1、網絡營銷培訓項目介紹中國互聯網協會網絡營銷培訓管理辦公室 王 博 從我們國家當前電子商務發展狀況來看，對大型企業來說往往網絡營銷是電子商務活動的主要內容，對更廣大的中小企業來說開展電子商務活動就是從網絡營銷開始，而且在相當長的時期內都會如此，即便是在深入、全面的電子商務條件下，網絡營銷仍然是最重要和最主要的工作。 摘自網絡營銷技術基礎 段建 著 第一篇 中國網絡營銷發展之 過去 現在2000年 網絡營銷手段單一，整體應用屬于嘗試階段,傳統企業關注度不高。2001年 互聯網寒冬時期，網絡營銷手段逐步貼合傳統營銷。2002年 低潮時期，一批網絡營銷服務商低調上路。2003年 網絡營銷服務市場初步形

2、成，孕育了一定規模的網絡營銷服務商。2004年 網絡營銷飛速發展。企業網站建設取得了穩步發展，企業開展網絡營銷的環境日益成熟。2005年 企業網絡營銷服務商大批涌入，但就業人員整體素質不高，魚龍混雜，高素質網絡營銷人才需求凸現。2006年-2007年 企業網絡營銷從單一網絡產品需求升級為整體解決方案，規范的網絡營銷獲得越來越多的認可。第二篇 企業網絡營銷人才需求1、企業需要綜合網絡營銷規劃、管理人才 網絡營銷戰略作為企業戰略規劃的一部分，隨著企業對網絡營銷的需求升級，企業需要具備綜合網絡營銷管理能力、又懂得傳統營銷的人才。2、企業發展需要精于點、強于面的網絡營銷應用型人才 * 技術開發人員 *

3、 界面設計人員 * 傳統市場銷售人員 * 日常運行管理人員 學 校 電子商務專業 市場營銷專業 工商管理專業 國際貿易專業 軟件相關專業 交互設計專業等 3、那些人需要學習網絡營銷？ 社 會 企業管理人員 市場營銷人員 技術開發人員 日常運行人員 售后服務人員 個體零售商 等 第三篇 網絡營銷人才培養如何填補網絡營銷人才缺口？ 中國互聯網協會攜手業內精英，從基礎打造，推出網絡營銷培訓證書體系，全面解決網絡營銷人才困乏之窘境。 三級培訓理論精煉，環環相扣，由淺入深。通過培訓引導學生當助理、升經理、成專家。* 網絡營銷助理（初級） 一、培養目標與就業前景： 通過學習使學員了解網絡營銷基本理論基礎、

4、網絡營銷的常用工具和方法等網絡營銷操作崗位技能，使學員具有從事企事業單位網絡營銷工作的操作能力。 學完后能從事搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告營銷、網站營銷工作。二、總課時數：90三、課程大綱內容 第1階段：基本理論基礎：網絡營銷的誕生和發展狀況、網絡營銷的基本概念、網絡營銷的職能和內容體系、網絡營銷信息傳遞及一般原則、網絡營銷環境及其影響因素分析。 第2階段 營銷實戰： 網絡信息檢索、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告營銷、網站營銷。* 網絡營銷經理（中級） 一、培養目標與就業前景： 通過學習使學員了解網絡營銷實踐與管理的方法、掌握網絡營銷基本策略的制定和實施等網絡營銷

5、管理崗位技能，使學員具有從事企事業單位網絡營銷基本管理工作的操作能力。 學完后不僅能從事網站策劃、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告等基本網絡營銷工作，并且具有網絡營銷策略制定和網絡營銷組織管理等高級管理工作能力。二、總課時數:120三、課程大綱內容 第1階段 理論基礎：網絡營銷原理與一般方法，網絡營銷導向的網站建設，網站推廣策略，網上銷售方法，網絡營銷管理。 第2階段 營銷實戰：企業網站策劃與評價方法、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡廣告營銷、在線市場調研、網站流量統計分析、網絡營銷效果評價與管理。 * 網絡營銷專家（高級） 一、培養目標與就業前景： 通過學習使學員在具備網

6、絡營銷實踐應用與管理能力的基礎上，全面提升對網絡營銷理念的認識，對網絡營銷現狀和發展趨勢有全面的了解，具有全面的網絡營銷領導能力和系統的研究能力，不僅可以承擔網絡營銷高級管理和研究工作，并且至少在網絡營銷的某一領域達到具有一定影響力的專家級水平。二、總課時數：120三、課程大綱內容 第1階段 理論基礎：互聯網用戶行為研究、顧客價值研究、網絡營銷方法論、網絡營銷前沿問題、網絡營銷管理與控制 第2階段 教學實踐：網絡營銷策略診斷、深度網絡市場調研、網絡營銷戰略體系制定、網絡營銷專題討論以實戰為導向的網絡營銷培訓特點：課程設計：突出網絡營銷實戰內容，全面應用真實環境進行網絡營銷課程教學。專家團隊：著

7、名實戰派網絡營銷專家馮英健先生為首席專家，集合數十位網絡營銷業界精英及眾多業內領袖企業。網校支持：網絡教學與課堂教學相結合。軟件支持：博星卓越以實戰內容訓練為核心的教學軟件第四篇 如何與高校對接合作？高校合作模式：一、課程導入模式 統一考核，統一認證。統一考核，統一認證。 適合已開設網絡營銷課程的學校和機構。二、項目導入二、項目導入模式 此模式適合沒有開設網絡營銷課程的學校和機構。按照統 一大綱、統一教材、統一培訓、統一考核、統一認證的原則進行項目的運作。 培訓教材：網絡營銷技術基礎段建 王雁 編著網絡營銷基礎與實踐馮英健 編著網絡營銷導向的網站策劃與網站建設段建 編著 網絡營銷案例胡寶介 編著2006年8月 網絡營銷人才培養與師資研討會2006年11月 中國互聯網協會第一期網絡營銷培訓班（網普一期）已經合作的部分企業、院校（