1、泓域咨詢 /一次性衛生用品項目立項申請報告一次性衛生用品項目立項申請報告xxx投資管理公司報告說明嬰兒護理用品方面，隨著中國計劃生育政策的逐步放松、鼓勵生育相關政策和配套措施的逐步完善，以及嬰兒紙尿褲產品消費觀念的逐漸升級，未來國內嬰兒紙尿褲市場仍有較大的發展空間，個性化、高品質的優質品牌產品將成為市場消費的主流。同時，國內企業利用產業鏈完整和制造效率高等優勢，也為境外母嬰護理用品的品牌商進行代工生產。寵物衛生用品方面，我國正處于發展起步期，消費者尚未形成消費習慣，國內企業主要以為國外品牌代加工為主。根據謹慎財務估算，項目總投資16717.06萬元，其中：建設投資13180.97萬元，占項目總

2、投資的78.85%；建設期利息277.31萬元，占項目總投資的1.66%；流動資金3258.78萬元，占項目總投資的19.49%。項目正常運營每年營業收入39300.00萬元，綜合總成本費用29501.98萬元，凈利潤7187.59萬元，財務內部收益率33.60%，財務凈現值13532.97萬元，全部投資回收期4.84年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。本報告基于可信的公開資料，參考行業研究模型，旨在對項目進行合理

3、的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 市場分析7一、 行業利潤的變動趨勢和變動原因7二、 行業利潤的變動趨勢和變動原因8三、 嬰兒護理用品行業發展現狀10第二章 項目承辦單位基本情況15一、 公司基本信息15二、 公司簡介15三、 公司競爭優勢17四、 公司主要財務數據19五、 核心人員介紹19六、 經營宗旨21七、 公司發展規劃21第三章 背景、必要性分析23一、 行業面臨的機遇與挑戰23二、 進入行業的主要壁壘28三、 項目實施的必要性30第四章 總論32一、 項目名稱及項目單位32二、 項目建設地點32三、 可行性研究范圍32四、 編制依據和技術原則33

4、五、 建設背景、規模34六、 項目建設進度34七、 原輔材料及設備35八、 環境影響35九、 建設投資估算35十、 項目主要技術經濟指標36十一、 主要結論及建議38第五章 建筑工程方案分析39一、 項目工程設計總體要求39二、 建設方案39三、 建筑工程建設指標40第六章 運營管理42一、 公司經營宗旨42二、 公司的目標、主要職責42三、 各部門職責及權限43四、 財務會計制度46第七章 工藝技術分析50一、 企業技術研發分析50二、 項目技術工藝分析52三、 質量管理53四、 項目技術流程54五、 設備選型方案56第八章 項目節能方案58一、 項目節能概述58二、 能源消費種類和數量分析

5、59三、 項目節能措施60四、 節能綜合評價62第九章 組織機構及人力資源63一、 人力資源配置63二、 員工技能培訓63第十章 投資方案66一、 編制說明66二、 建設投資66三、 建設期利息70四、 流動資金72五、 項目總投資73六、 資金籌措與投資計劃74第十一章 項目經濟效益分析76一、 基本假設及基礎參數選取76二、 經濟評價財務測算76三、 項目盈利能力分析80四、 財務生存能力分析83五、 償債能力分析83六、 經濟評價結論85第十二章 風險防范86一、 項目風險分析86二、 項目風險對策88第十三章 項目招標及投標分析91一、 項目招標依據91二、 項目招標范圍91三、 招標

6、要求92四、 招標組織方式94五、 招標信息發布94第一章 市場分析一、 行業利潤的變動趨勢和變動原因1、原材料的價格和企業的議價能力上游原材料的價格將直接影響產品的毛利率水平。吸收性衛生用品所采用的高分子、無紡布、底膜等原材料的價格受上游石油價格波動的影響較大，木漿等原材料對進口產品的依賴較高，受國際木漿的價格影響較大。行業內的龍頭企業具有一定的規模，同時具有與產業鏈上下游合作的優勢，對供應商的議價能力較強，有利于保持相對穩定的采購價格。2、產品的質量安全和工藝技術一次性衛生用品直接與身體接觸，只有產品質量過硬、安全性有保障的產品才能最終獲得消費者的青睞，并在市場競爭中取得優勢，實現收入和利

7、潤的穩定增長。另一方面，行業內的優勢企業還可以借助其研發和生產優勢，不斷對技術進行創新升級，推出適應市場需求的新產品，同時持續優化產品結構和生產工藝，降本增效，保證盈利水平。3、目標市場消費能力和企業營銷策略一次性衛生用品在下游市場的銷售情況將影響企業的盈利能力。成人紙尿褲產品受到新一輪消費升級的影響，未來消費者的個人護理意識將不斷提高，更重視產品質量和消費體驗，因此有品牌效應、產品質量突出的行業領先企業將具有較好的利潤空間；嬰兒紙尿褲市場未來將向專業化分工和產業鏈協同方向發展，未來新興的嬰兒紙尿褲品牌運營商將更多關注品牌運營和市場策略，生產訂單將向經驗豐富、供應鏈保障能力強的行業龍頭制造企業

8、集中，如果龍頭企業能夠提升制造水平和生產管理水平，其規模優勢將有助于提升自身的盈利水平。近年來，隨著國內品牌在生產設備、生產工藝、技術研發等方面的不斷升級，憑借對國內消費者更好的理解，通過創新和差異化的產品搶占市場，利潤水平與國際知名品牌的差距不斷縮小甚至超過國際知名品牌。未來，隨著國家對吸收性衛生用品的大力支持，以及生育政策逐步放開、老齡化社會程度不斷提高，吸收性衛生用品將迎來新的發展機遇，行業總體利潤水平將呈平穩上升趨勢。二、 行業利潤的變動趨勢和變動原因1、原材料的價格和企業的議價能力上游原材料的價格將直接影響產品的毛利率水平。吸收性衛生用品所采用的高分子、無紡布、底膜等原材料的價格受上

9、游石油價格波動的影響較大，木漿等原材料對進口產品的依賴較高，受國際木漿的價格影響較大。行業內的龍頭企業具有一定的規模，同時具有與產業鏈上下游合作的優勢，對供應商的議價能力較強，有利于保持相對穩定的采購價格。2、產品的質量安全和工藝技術一次性衛生用品直接與身體接觸，只有產品質量過硬、安全性有保障的產品才能最終獲得消費者的青睞，并在市場競爭中取得優勢，實現收入和利潤的穩定增長。另一方面，行業內的優勢企業還可以借助其研發和生產優勢，不斷對技術進行創新升級，推出適應市場需求的新產品，同時持續優化產品結構和生產工藝，降本增效，保證盈利水平。3、目標市場消費能力和企業營銷策略一次性衛生用品在下游市場的銷售

10、情況將影響企業的盈利能力。成人紙尿褲產品受到新一輪消費升級的影響，未來消費者的個人護理意識將不斷提高，更重視產品質量和消費體驗，因此有品牌效應、產品質量突出的行業領先企業將具有較好的利潤空間；嬰兒紙尿褲市場未來將向專業化分工和產業鏈協同方向發展，未來新興的嬰兒紙尿褲品牌運營商將更多關注品牌運營和市場策略，生產訂單將向經驗豐富、供應鏈保障能力強的行業龍頭制造企業集中，如果龍頭企業能夠提升制造水平和生產管理水平，其規模優勢將有助于提升自身的盈利水平。近年來，隨著國內品牌在生產設備、生產工藝、技術研發等方面的不斷升級，憑借對國內消費者更好的理解，通過創新和差異化的產品搶占市場，利潤水平與國際知名品牌

11、的差距不斷縮小甚至超過國際知名品牌。未來，隨著國家對吸收性衛生用品的大力支持，以及生育政策逐步放開、老齡化社會程度不斷提高，吸收性衛生用品將迎來新的發展機遇，行業總體利潤水平將呈平穩上升趨勢。三、 嬰兒護理用品行業發展現狀1、國內市場發展狀況（1）出生率微弱回調，新生兒數量保持高位我國自2016年全面“二孩政策”放開后，2016-2017年出生人口維持高位，連續兩年保持在1,700萬人以上，旺盛的需求帶動了嬰兒紙尿褲行業蓬勃發展。2018年以來雖然政策效應有所弱化，嬰兒出生人數和出生率有所下降，但新生兒數量也維持在1,500萬人左右。（2）嬰兒護理用品滲透率進一步增長近年來，嬰兒護理用品的市場

12、仍繼續保持低速增長趨勢，市場滲透率進一步提高。根據生活用紙委員會的統計，2018年國內嬰兒紙尿市場規模達到555.40億元，同比增長1.2%。嬰兒紙尿褲的市場滲透率也進一步增長，由2017年的59.6%上升到63.9%，提高了近4.3個百分點。（3）國際品牌實力雄厚，國內新興品牌逐漸滲透在市場發展初期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌，憑借成熟的研發體系、高端的市場定位、優良的產品質量贏得了不少消費者的信賴，并逐漸穩固自身的品牌形象。目前，國際品牌在資金和技術儲備方面具有一定優勢，普遍自行設廠生產。但近年來，隨著我國人民物質生活的日益豐富，消費者越來越關注產品體驗和消費品質；在新一輪消

13、費升級的過程中，國內企業更敏銳地洞察到消費者在產品功能、用途、市場定位等方面差異化的消費需求，涌現了眾多新興品牌，同時借助電商銷售、社交電商、流量營銷、“IP”跨界等新型營銷手段提升產品的品牌影響力，逐漸滲透市場，并取得了較大的成功。由于國內品牌通常為品牌運營和銷售公司，大部分不具備生產能力，因此以委托加工生產模式為主。2、國外市場發展狀況（1）全球市場發展概況根據美國棉花公司2018年四季度的調查，2018年至2023年，全球嬰兒紙尿褲銷量將增長23%，總銷售量將超過2,200億片；其中非洲市場和亞洲市場的銷量增長最多，分別為33%和45%；2023年，得益于較大的人口基數和較高的生育率，亞

14、太地區仍將成為世界最大的紙尿褲市場。（2）菲律賓市場概況根據世界銀行的數據，2018年菲律賓總人口1.07億，是世界第十三大人口大國，且人口仍處于增長中；與世界其他主要國家相比，菲律賓生育率較高，2017年，其每名育齡婦女平均生育數為2.64，高于2.43的世界平均水平和大部分國家。未來，菲律賓新生兒數仍將保證穩定的增長，并且隨著健康意識的不斷提高，對嬰兒護理用品的需求仍然旺盛。3、嬰兒護理用品行業未來發展趨勢受“二孩政策”集中釋放效應影響，2016-2017年我國新生兒增長較快，2018年以來，出生人口有所下降，但仍能保持在1,500萬左右，對嬰兒護理用品的整體需求比較穩定。此外，根據生活用

15、紙委員會的統計，2018年我國嬰兒護理用品市場滲透率雖然進一步提高，達到63.9%，但與發達國家90%以上的市場滲透率相比，仍然存在一定差距。未來，隨著我國生育政策的逐步放松、鼓勵生育相關政策和配套措施的逐步完善，以及嬰兒護理用品消費觀念的逐漸升級帶來的市場滲透率的進一步提升，國內嬰兒護理用品市場仍將有較大的發展空間。另一方面，在新一輪消費升級的背景下，消費者對于品牌體驗、產品品質的要求會逐漸提升。隨著嬰兒紙尿褲行業內主打產品升級、體驗升級的新品牌不斷創立和崛起，輕薄柔軟、舒適貼身、皮膚友好的產品將得到進一步發展，消費者將追求更加個性化、品質化、更高性價比的消費體驗。由此帶來行業內更加專業化的

16、分工安排：未來更有營銷經驗和積極開拓新渠道的品牌商將更專注于品牌運營和客戶服務，而在供應鏈和設計生產方面更有經驗的ODM廠商則專注于更新產品設計、增強制造工藝，以及提高生產效率、降低生產成本。4、嬰兒護理用品行業競爭格局我國嬰兒護理用品行業生產企業眾多，目前呈現國際品牌和國內品牌同臺競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。行業發展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌憑借資本、技術、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優勢，長期占據著嬰兒護理用品行業的主要市場份額。國際品牌進入市場較早，并通過在中國自主建廠或者與國內企業合資的方式，引入發達國家的成熟產品和相關生產技術，通過提供優質產品贏得

17、了眾多消費者的信賴，逐漸穩固了自身高端的品牌形象。但在發展后期，國際品牌仍主要以一代產品為主，對新技術、新產品的應用較為謹慎和滯后，導致產品轉型升級較為緩慢，難以適應國內消費者差異化、個性化的產品需求，近年來市場份額有所下降。國內嬰兒護理品牌大部分成立時間較短，其產品信賴度、接受度與國際品牌還存在一定差距。但近年來，國內品牌緊跟我國新一輪消費升級和市場變化的趨勢，抓住中國父母近年來更注重消費體驗、對嬰幼兒親膚用品安全舒適性關注度更高這一消費心理，推出更輕薄舒適的復合芯體技術，并獲得了市場的肯定。此外，嬰兒護理用品的傳統品牌和新興品牌借助電商平臺、連鎖母嬰店、O2O、社交電商和流量營銷等新型零售

18、模式迅速發展，逐漸獲得消費者的認可，其市場地位近年來也在穩步提升。第二章 項目承辦單位基本情況一、 公司基本信息1、公司名稱：xxx投資管理公司2、法定代表人：趙xx3、注冊資本：730萬元4、統一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關：xxx市場監督管理局6、成立日期：2011-11-137、營業期限：2011-11-13至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區xx9、經營范圍：從事一次性衛生用品相關業務（企業依法自主選擇經營項目，開展經營活動；依法須經批準的項目，經相關部門批準后依批準的內容開展經營活動；不得從事本市產業政策禁止和限制類項目的經營活動。）二、 公司簡介當前，國內

19、外經濟發展形勢依然錯綜復雜。從國際看，世界經濟深度調整、復蘇乏力，外部環境的不穩定不確定因素增加，中小企業外貿形勢依然嚴峻，出口增長放緩。從國內看，發展階段的轉變使經濟發展進入新常態，經濟增速從高速增長轉向中高速增長，經濟增長方式從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，經濟增長動力從物質要素投入為主轉向創新驅動為主。新常態對經濟發展帶來新挑戰，企業遇到的困難和問題尤為突出。面對國際國內經濟發展新環境，公司依然面臨著較大的經營壓力，資本、土地等要素成本持續維持高位。公司發展面臨挑戰的同時，也面臨著重大機遇。隨著改革的深化，新型工業化、城鎮化、信息化、農業現代化的推進，以及“大眾創業、萬眾創新

20、”、中國制造2025、“互聯網+”、“一帶一路”等重大戰略舉措的加速實施，企業發展基本面向好的勢頭更加鞏固。公司將把握國內外發展形勢，利用好國際國內兩個市場、兩種資源，抓住發展機遇，轉變發展方式，提高發展質量，依靠創業創新開辟發展新路徑，贏得發展主動權，實現發展新突破。公司在“政府引導、市場主導、社會參與”的總體原則基礎上，堅持優化結構，提質增效。不斷促進企業改變粗放型發展模式和管理方式，補齊生態環境保護不足和區域發展不協調的短板，走綠色、協調和可持續發展道路，不斷優化供給結構，提高發展質量和效益。牢固樹立并切實貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，以提質增效為中心，以提升創新能力為主線

21、，降成本、補短板，推進供給側結構性改革。三、 公司競爭優勢（一）自主研發優勢公司在各個細分領域深入研究的同時，通過整合各平臺優勢，構建全產品系列，并不斷進行產品結構升級，順應行業一體化、集成創新的發展趨勢。通過多年積累，公司產品性能處于國內領先水平。公司多年來堅持技術創新，不斷改進和優化產品性能，實現產品結構升級。公司結合國內市場客戶的個性化需求，不斷升級技術，充分體現了公司的持續創新能力。在不斷開發新產品的過程中，公司已有多項產品均為國內領先水平。在注重新產品、新技術研發的同時，公司還十分重視自主知識產權的保護。（二）工藝和質量控制優勢公司進口大量設備和檢測設備，有效提高了精度、生產效率，為

22、產品研發與確保產品質量奠定了堅實的基礎。此外，公司是行業內較早通過ISO9001質量體系認證的企業之一，公司產品根據市場及客戶需要通過了產品認證，表明公司產品不僅滿足國內高端客戶的要求，而且部分產品能夠與國際標準接軌，能夠躋身于國際市場競爭中。在日常生產中，公司嚴格按照質量體系管理要求，不斷完善產品的研發、生產、檢驗、客戶服務等流程，保證公司產品質量的穩定性。（三）產品種類齊全優勢公司不僅能滿足客戶對標準化產品的需求，而且能根據客戶的個性化要求，定制生產規格、型號不同的產品。公司齊全的產品系列，完備的產品結構，能夠為客戶提供一站式服務。對公司來說，實現了對具有多種產品需求客戶的資源共享，拓展了

23、銷售渠道，增加了客戶粘性。公司產品價格與國外同類產品相比有較強性價比優勢，在國內市場起到了逐步替代進口產品的作用。（四）營銷網絡及服務優勢根據公司產品服務的特點、客戶分布的地域特點，公司營銷覆蓋了華南、華東、華北及東北等下游客戶較為集中的區域，并在歐美、日本、東南亞等國家和地區初步建立經銷商網絡，及時了解客戶需求，為客戶提供貼身服務，達到快速響應的效果。公司擁有一支行業經驗豐富的銷售團隊，在各區域配備銷售人員，建立從市場調研、產品推廣、客戶管理、銷售管理到客戶服務的多維度銷售網絡體系。公司的服務覆蓋產品服務整個生命周期，公司多名銷售人員具有研發背景，可引導客戶的技術需求并為其提供解決方案，為客

24、戶提供及時、深入的專業技術服務與支持。公司與經銷商互利共贏，結成了長期戰略合作伙伴關系，公司經銷網絡較為穩定，有利于深耕行業和區域市場，帶動經銷商共同成長。四、 公司主要財務數據表格題目公司合并資產負債表主要數據項目2020年12月2019年12月2018年12月資產總額5357.514286.014018.13負債總額2198.181758.541648.63股東權益合計3159.332527.462369.50表格題目公司合并利潤表主要數據項目2020年度2019年度2018年度營業收入27303.0521842.4420477.29營業利潤6514.245211.394885.68利潤總

25、額5335.174268.144001.38凈利潤4001.383121.082880.99歸屬于母公司所有者的凈利潤4001.383121.082880.99五、 核心人員介紹1、趙xx，中國國籍，無永久境外居留權，1961年出生，本科學歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經理。2017年8月至今任公司獨立董事。2、田xx，中國國籍，無永久境外居留權，1971年出生，本科學歷，中級會計師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責任公司財務經理。2017年3月至今任公司董事、副總經理、財務總監。3、熊xx，中國國籍，1

26、978年出生，本科學歷，中國注冊會計師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司獨立董事。4、白xx，1957年出生，大專學歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2018年3月至今任公司董事。5、邵xx，中國國籍，1977年出生，本科學歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監事。6、許xx，中國國籍，無永久境外居留權，1970年出生，碩士研究生學歷。2012年4月至今任xxx有限公司監事。2018年8月至今任公司獨立董事。7、楊x

27、x，中國國籍，無永久境外居留權，1959年出生，大專學歷，高級工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經理、總工程師。8、雷xx，1974年出生，研究生學歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責任公司銷售部副經理。2011年3月至今歷任公司監事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監事會主席。六、 經營宗旨公司經營國際化，股東回報最大化。七、 公司發展規劃根據公司的發展規劃，未來幾年內公司的資

28、產規模、業務規模、人員規模、資金運用規模都將有較大幅度的增長。隨著業務和規模的快速發展，公司的管理水平將面臨較大的考驗，尤其在公司迅速擴大經營規模后，公司的組織結構和管理體系將進一步復雜化，在戰略規劃、組織設計、資源配置、營銷策略、資金管理和內部控制等問題上都將面對新的挑戰。另外，公司未來的迅速擴張將對高級管理人才、營銷人才、服務人才的引進和培養提出更高要求，公司需進一步提高管理應對能力，才能保持持續發展，實現業務發展目標。公司將采取多元化的融資方式，來滿足各項發展規劃的資金需求。在未來融資方面，公司將根據資金、市場的具體情況，擇時通過銀行貸款、配股、增發和發行可轉換債券等方式合理安排制定融資

29、方案，進一步優化資本結構，籌集推動公司發展所需資金。公司將加快對各方面優秀人才的引進和培養，同時加大對人才的資金投入并建立有效的激勵機制，確保公司發展規劃和目標的實現。一方面，公司將繼續加強員工培訓，加快培育一批素質高、業務強的營銷人才、服務人才、管理人才；對營銷人員進行溝通與營銷技巧方面的培訓，對管理人員進行現代企業管理方法的教育。另一方面，不斷引進外部人才。對于行業管理經驗杰出的高端人才，要加大引進力度，保持核心人才的競爭力。其三，逐步建立、完善包括直接物質獎勵、職業生涯規劃、長期股權激勵等多層次的激勵機制，充分調動員工的積極性、創造性，提升員工對企業的忠誠度。公司將嚴格按照公司法等法律法

30、規對公司的要求規范運作，持續完善公司的法人治理結構，建立適應現代企業制度要求的決策和用人機制，充分發揮董事會在重大決策、選擇經理人員等方面的作用。公司將進一步完善內部決策程序和內部控制制度，強化各項決策的科學性和透明度，保證財務運作合理、合法、有效。公司將根據客觀條件和自身業務的變化，及時調整組織結構和促進公司的機制創新。第三章 背景、必要性分析一、 行業面臨的機遇與挑戰1、面臨的機遇（1）行業市場前景廣闊嬰兒護理用品方面，滲透率有待提高，發展前景廣闊。我國二胎政策從2016年開始正式推行，嬰兒紙尿褲行業市場需求增長迅猛，根據國家統計局數據顯示，2019年我國新出生人數約1,465萬人。根據生

31、活用紙委員會統計，2018年我國嬰兒紙尿褲市場規模超過500億元，同比增長2.6%。總體來看，嬰兒紙尿褲行業仍未被完全開發釋放，市場尚未飽和，與發達國家相比，國內的嬰兒紙尿褲滲透率不高，2018年為63.9%，與部分發達國家90%的滲透率相比，仍有較大的提升空間和潛力；另一方面，近年來嬰兒護理用品市場需求呈現個性化、多樣化的趨勢，產品更新換代速度加快，未來，專注于產品研發和市場推廣的新興品牌市場占有率將繼續提高。成人失禁用品方面，隨著我國人口老齡化加劇，衛生護理產品的市場潛力巨大。根據國家統計局數據顯示，2019年我國60歲及以上人口數為2.54億人，占總人口的比重為18.10%，老齡化程度嚴

32、重。國家老齡辦在2015年發布的國家應對人口老齡化戰略研究總報告提出，到2022年我國60歲以上人口數量將增至2.68億，老齡化水平升至18.5%，到2036年，老齡人口進一步增加至4.23億，老齡化水平升至29.1%。未來老齡化程度的進一步加劇，將為成人失禁用品市場創造更多的需求。另一方面，隨著居民生活水平不斷提高，人們對中老年人生活品質愈發重視，消費者對成人失禁用品的接受度也持續提升，推動了我國成人紙尿褲市場的發展。根據生活用紙委員會統計，2018年我國成人紙尿褲總消費量29.5億片，同比增長22.4%；市場規模55.3億元，同比增長33.3%，均呈兩位數增長，發展迅猛。（2）國家產業政策

33、大力支持近年來，國務院、工信部相繼發布輕工業調整和振興計劃和輕工業發展規劃（2016-2020年），對包括紙尿褲行業在內的輕工行業進行戰略部署和規劃。2016年，工信部等三部委發布了產業用紡織品行業“十三五”發展指導意見（信聯部消費2016448號），明確提到“在成人和嬰兒紙尿褲等領域支持開展品牌評價研究，重點培育終端消費品品牌”對產品質量好、市場競爭力強、具有自主品牌的骨干企業形成很大利好。2017年，國務院發布“十三五”國家老齡事業發展和養老體系建設規劃，提出到2020年，實現“老齡事業發展整體水平明顯提升，養老體系更加健全完善，及時應對、科學應對、綜合應對人口老齡化的社會基礎更加牢固”的

34、目標。2017年，國家質檢總局與國家標準化管理委員會共同發布了GB/T33280-2016紙尿褲規格與尺寸新標準，規定了紙尿褲的分類、規格與尺寸的要求、試驗方法、檢驗規則和標準，適用于各種嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，進一步規范企業產品的規格和標準。2018年，工信部發布2018年消費品工業“三品”專項行動重點工作安排（工信廳消費201835號），其中明確提出“開展紙尿褲等重點產品與國外產品質量及性能實物對比，引導企業參照國際先進質量標準組織生產”，鼓勵國內企業向領先的國際品牌學習，形成規范化運作，提升產品質量。紙尿褲產品與消費者的生活息息相關，上述行業政策及行業標準的積極出臺，為紙尿褲行業提供良好

35、的市場發展環境和政策支持，為本土優秀品牌的發展保駕護航。（3）消費升級推動行業高質量發展根據國家統計局公布數據顯示，2013年至2019年間，全國居民人均可支配收入由18,310.80元增長到30,733.00元，年均復合增長率為9.01%；全國居民人均消費支出從13,220.40元增長到21,559.00元，復合增長率為8.49%。我國居民生活水平和消費水平的持續提高，帶動了新一輪消費升級，消費者的個人健康護理意識逐漸升高，對產品質量、用戶體驗等方面的要求也越來越高，成人失禁用品方面，50后、60中產生了我國建國以后第一批真正意義上的中產階級，隨著這一人群逐漸步入老齡，勢必扭轉我國老齡人口中

36、普遍存在的價格敏感，消費能力較差的長期現象。嬰兒護理用品方面，隨著“二孩”政策實施以及80后、90后陸續結婚生子，其占比逐漸提高。從消費理念上，80后、90后的父母對嬰童安全意識不斷提高，更舍得為孩子花錢，高檔及超高檔的紙尿褲的需求不斷擴大，個性化、差異化的消費需求不斷增多。（4）技術革新帶來的市場機遇近年來，國內品牌商推出的采用復合芯體技術、主打“輕、柔、薄”賣點的嬰兒護理用品在國內市場的銷售規模急劇上漲，而品牌商多專注于品牌的營銷包裝和渠道拓展，對于設計生產制造等制造環節經驗不多，因此大多采用輕資產運營模式，將其產品設計和產品生產委托給業內規模較大的OEM/ODM廠商執行，而國內各OEM/

37、ODM廠商在這一輪內資品牌快速崛起的過程中取得了較大的業務增長。另一方面，隨著外資品牌商在中國市場的份額下滑，其也開始關注到自身在復合芯體產品方面的缺位，因此開始積極謀劃對內資品牌商的競爭。而由于外資品牌商自身在中國的生產體系主要以傳統的木漿芯體為主，且其產能規模巨大，產能轉換成本較高，且耗時較長，因此如果其要在短期內補足復合芯體產品方面的缺位，必然需要與掌握復合芯體技術的國內OEM/ODM廠商進行合作，從而進一步加強國內各OEM/ODM廠商在生產制造領域的優勢積累。2、面臨的挑戰（1）國際品牌高端形象穩固，消費者對國產品牌的認可有待提高國際知名品牌進入一次性衛生用品行業更早，在行業經驗、技術

38、儲備、生產管理經驗和市場營銷上具有領先優勢，同時在引入國際成熟品牌進入中國市場具有先發優勢，并通過多年經營、營銷在國內消費者心中成功樹立了優質、高端的品牌形象，國內消費者對國際品牌的整體認可度、信任度、依賴度都較高。近年來，國產品牌普遍通過與OEM/ODM廠商合作，不斷加強技術研發和產品升級，同時自身借助新型營銷渠道進行市場開拓，市場份額逐年取得提升。但一般情況下，口碑和品牌形象的建設需要一定的時間積累才能廣泛受到消費者的認同，信任度和品牌形象與國際品牌還有一定差距。（2）智能制造水平仍較低，企業規模化水平存在差距近年來，全國多個區域的紙尿褲生產商都在謀劃智能制造發展，出臺相關的產業政策和規劃

39、，如成立機器人、工業4.0、工業互聯網等與智能制造相關的聯盟，紙尿褲等衛生用品也逐步向制造的高端化、高速化、智能化和自動化發展。但是總體而言，由于我國紙尿褲生產行業智能制造起步晚、經驗少，且信息化水平較低，因此與部分國際知名品牌相比，智能制造總體水平仍較低，生產效率仍然存在一定差距。此外，我國一次性衛生用品行業企業眾多，企業規模普遍較小，與國際化龍頭企業相比，整體競爭力存在一定差距。二、 進入行業的主要壁壘1、規模和資金壁壘達到一定規模的紙尿褲生產企業在成本管理上具有突出的優勢。規模效應能有效降低單位固定成本，集中采購能夠降低原材料采購成本，集中物流配送能夠降低運輸成本，進而提高企業盈利水平。

40、另一方面，消費者需求的多元化使得紙尿褲產品的更新換代也隨之加快，這就需要生產商不斷投入資金進行新產品的調研、研發、試樣，以適應不斷更新迭代的市場需求；同時對原有廠房、設備和工藝進行升級改造，使之適應新的生產要求。新進入企業難以在短時間內達到一定的規模，同時缺少充足的資金進行研發、新型設備引進以及對原有生產環境和生產工藝的改進，因此形成一定的規模和資金壁壘。2、品牌壁壘隨著居民收入不斷提高、生活水平不斷提升，在消費升級趨勢的帶動下，消費者對一次性衛生用品的性能和質量等方面提出了更高的要求；此外，由于一次性衛生用品直接與身體接觸，消費者在選購時還更關注產品的安全性和可靠性。比如對于嬰兒紙尿褲的選擇

41、，家長一般較為謹慎，知名品牌是大多數家長選擇優質嬰兒紙尿褲的重要依據。市場成熟企業經過多年的積累和沉淀，不論從品牌美譽度、產品口碑還是關注度上，均存在一定的先行優勢，這種優勢所形成的品牌壁壘，使得新進入行業的企業短期內難以有所突破。3、渠道壁壘一次性衛生用品行業銷售渠道的覆蓋程度直接影響產品的市場銷售情況；此外，通過對銷售渠道的合理布局，還有助于品牌形象的宣傳、用戶信息的反饋以及市場趨勢的監測。行業內龍頭企業大多通過多年的積累和投入，已經構建了完善的銷售渠道，不但通過經銷商、KA等傳統銷售渠道進行布局，還不斷開拓母嬰店、養老院、連鎖店、電子商務等新型零售渠道。傳統渠道一般面向全國，布局廣泛，不

42、但需要投入較多營銷資金，還需要企業具有豐富的渠道管控經驗，并通過持續的投入與渠道商建立合作和信任關系。新零售渠道雖然布局靈活，但也需要通過一定的宣傳投入對消費者進行前期引導，并配備專業的營銷和運營團隊，在合適的時機、面向合適的人群開展定向營銷活動，達到搶占市場的目的。行業新進入者很難在短時間內形成全覆蓋、多層次、深滲透的渠道布局，因此形成一定的渠道壁壘。4、技術壁壘隨著新一輪的消費升級，消費者對吸收性衛生用品的舒適性、功能性、便利性等方面要求越來越高，同時也更注重創新性、個性化的需求，這對行業內企業的設計及研發實力提出了更高的要求和挑戰。為了贏得市場，紙尿褲企業必須在材料改良、結構優化、工藝創

43、新、設備改造等多方面及時做出調整，以應對消費者的消費習慣。龍頭企業大多在行業內深耕多年，積累了一定的經驗，同上下游的合作關系更加緊密，因此在設計和研發方面更具有優勢，不但可以有針對性開發專用材料，還可以提前布局新產品以適應市場需求，這對新進入企業形成一定技術壁壘。5、質量控制壁壘一次性衛生用品直接與使用者的肌膚接觸，對產品的質量和安全性要求較高。原材料質量、生產設備、工藝流程、質量控制和檢驗水平等因素都將影響產品的質量和安全性，而建立起一套完善的質量控制體系不但需要豐富的行業經驗，還需要投入較大的資金、設備和專業人才，行業新進入者短期具備高質量的產品生產能力較為困難。三、 項目實施的必要性（一

44、）現有產能已無法滿足公司業務發展需求作為行業的領先企業，公司已建立良好的品牌形象和較高的市場知名度，產品銷售形勢良好，產銷率超過 100%。預計未來幾年公司的銷售規模仍將保持快速增長。隨著業務發展，公司現有廠房、設備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優化生產流程、強化管理等手段，不斷挖掘產能潛力，但仍難以從根本上緩解產能不足問題。通過本次項目的建設，公司將有效克服產能不足對公司發展的制約，為公司把握市場機遇奠定基礎。（二）公司產品結構升級的需要隨著制造業智能化、自動化產業升級，公司產品的性能也需要不斷優化升級。公司只有以技術創新和市場開發為驅動，不斷研發新產品，提升產品精密化程度，將產

45、品質量水平提升到同類產品的領先水準，提高生產的靈活性和適應性，契合關鍵零部件國產化的需求，才能在與國外企業的競爭中獲得優勢，保持公司在領域的國內領先地位。第四章 總論一、 項目名稱及項目單位項目名稱：一次性衛生用品項目項目單位：xxx投資管理公司二、 項目建設地點本期項目選址位于xx園區，占地面積約32.00畝。項目擬定建設區域地理位置優越，交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。三、 可行性研究范圍依據國家產業發展政策和有關部門的行業發展規劃以及項目承辦單位的實際情況，按照項目的建設要求，對項目的實施在技術、經濟、社會和環境保護等領域的科學性、合理性和可行性

46、進行研究論證。研究、分析和預測國內外市場供需情況與建設規模，并提出主要技術經濟指標，對項目能否實施做出一個比較科學的評價，其主要內容包括如下幾個方面:1、確定建設條件與項目選址。2、確定企業組織機構及勞動定員。3、項目實施進度建議。4、分析技術、經濟、投資估算和資金籌措情況。5、預測項目的經濟效益和社會效益及國民經濟評價。四、 編制依據和技術原則（一）編制依據1、中華人民共和國國民經濟和社會發展“十三五”規劃綱要；2、建設項目經濟評價方法與參數及使用手冊（第三版）；3、工業可行性研究編制手冊；4、現代財務會計；5、工業投資項目評價與決策；6、國家及地方有關政策、法規、規劃；7、項目建設地總體規

47、劃及控制性詳規；8、項目建設單位提供的有關材料及相關數據；9、國家公布的相關設備及施工標準。（二）技術原則為實現產業高質量發展的目標，報告確定按如下原則編制：1、認真貫徹國家和地方產業發展的總體思路：資源綜合利用、節約能源、提高社會效益和經濟效益。2、嚴格執行國家、地方及主管部門制定的環保、職業安全衛生、消防和節能設計規定、規范及標準。3、積極采用新工藝、新技術，在保證產品質量的同時，力求節能降耗。4、堅持可持續發展原則。五、 建設背景、規模（一）項目背景近年來，隨著國內品牌在生產設備、生產工藝、技術研發等方面的不斷升級，憑借對國內消費者更好的理解，通過創新和差異化的產品搶占市場，利潤水平與國

48、際知名品牌的差距不斷縮小甚至超過國際知名品牌。未來，隨著國家對吸收性衛生用品的大力支持，以及生育政策逐步放開、老齡化社會程度不斷提高，吸收性衛生用品將迎來新的發展機遇，行業總體利潤水平將呈平穩上升趨勢。（二）建設規模及產品方案該項目總占地面積21333.00（折合約32.00畝），預計場區規劃總建筑面積38288.46。其中：生產工程25813.77，倉儲工程5391.28，行政辦公及生活服務設施4490.38，公共工程2593.03。項目建成后，形成年產xx萬件一次性衛生用品的生產能力。六、 項目建設進度結合該項目建設的實際工作情況，xxx投資管理公司將項目工程的建設周期確定為24個月，其工

49、作內容包括：項目前期準備、工程勘察與設計、土建工程施工、設備采購、設備安裝調試、試車投產等。七、 原輔材料及設備（一）項目主要原輔材料該項目主要原輔材料包括無紡布、復合芯體、熱熔膠、橡筋、復合底膜、氨綸絲、腰貼。（二）主要設備主要設備包括：高速成人拉拉褲生產線、嬰兒尿片生產線、高速衛生巾生產、線、諾信膠機、強時空壓機、自動封口機。八、 環境影響項目建設擬定的環境保護方案、生產建設中采用的環保設施、設備等，符合項目建設內容要求和國家、省、市有關環境保護的要求，項目建成后不會造成環境污染。本項目沒有采用國家明令禁止的設備、工藝，生產過程中產生的污染物通過合理的污染防治措施處理后，均能達標排放，符合

50、清潔生產理念。九、 建設投資估算（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資16717.06萬元，其中：建設投資13180.97萬元，占項目總投資的78.85%；建設期利息277.31萬元，占項目總投資的1.66%；流動資金3258.78萬元，占項目總投資的19.49%。（二）建設投資構成本期項目建設投資13180.97萬元，包括工程費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程費用11600.79萬元，工程建設其他費用1236.37萬元，預備費343.81萬元。十、 項目主要技術經濟指標（一）財務效益分析根據謹慎財務測算，項目達產后每年營

51、業收入39300.00萬元，綜合總成本費用29501.98萬元，納稅總額4398.52萬元，凈利潤7187.59萬元，財務內部收益率33.60%，財務凈現值13532.97萬元，全部投資回收期4.84年。（二）主要數據及技術指標表表格題目主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積21333.00約32.00畝1.1總建筑面積38288.461.2基底面積13866.451.3投資強度萬元/畝400.702總投資萬元16717.062.1建設投資萬元13180.972.1.1工程費用萬元11600.792.1.2其他費用萬元1236.372.1.3預備費萬元343.812.2建設期利息萬元

52、277.312.3流動資金萬元3258.783資金籌措萬元16717.063.1自籌資金萬元11057.703.2銀行貸款萬元5659.364營業收入萬元39300.00正常運營年份5總成本費用萬元29501.986利潤總額萬元9583.457凈利潤萬元7187.598所得稅萬元2395.869增值稅萬元1788.0910稅金及附加萬元214.5711納稅總額萬元4398.5212工業增加值萬元14390.3213盈虧平衡點萬元10617.34產值14回收期年4.8415內部收益率33.60%所得稅后16財務凈現值萬元13532.97所得稅后十一、 主要結論及建議綜上所述，本項目能夠充分利用現

53、有設施，屬于投資合理、見效快、回報高項目；擬建項目交通條件好；供電供水條件好，因而其建設條件有明顯優勢。項目符合國家產業發展的戰略思想，有利于行業結構調整。第五章 建筑工程方案分析一、 項目工程設計總體要求（一）工程設計依據建筑結構荷載規范建筑地基基礎設計規范砌體結構設計規范混凝土結構設計規范建筑抗震設防分類標準（二）工程設計結構安全等級及結構重要性系數車間、倉庫:安全等級二級，結構重要性系數1.0；辦公樓：安全等級二級，結構重要性系數1.0；其它附屬建筑：安全等級二級，結構重要性系數1.0。二、 建設方案1、本項目建構筑物完全按照現代化企業建設要求進行設計，采用輕鋼結構、框架結構建設，并按建

54、筑抗震設計規范（GB500112010）的規定及當地有關文件采取必要的抗震措施。整個廠房設計充分利用自然環境，強調豐富的空間關系，力求設計新穎、優美舒適。主要建筑物的圍護結構及屋面，符合建筑節能和防滲漏的要求；車間廠房設有天窗進行采光和自然通風，應選用氣密性和防水性良好的產品。.2、生產車間的建筑采用輕鋼框架結構。在符合國家現行有關規范的前提下，做到結構整體性能好，有利于抗震防腐，并節省投資，施工方便。在設計上充分考慮了通風設計，避免火災、爆炸的危險性。.3、建筑內部裝修設計防火規范，耐火等級為二級；屋面防水等級為三級，按照屋面工程技術規范要求施工。.4、根據地質條件及生產要求，對本裝置土建結

55、構設計初步定為：生產車間采用鋼筋混凝土獨立基礎。.5、根據項目的自身情況及當地規劃建設管理部門對該區域建筑結構的要求，確定本項目生產生間擬采用全鋼結構。.6、本項目的抗震設防烈度為6度，設計基本地震加速度值為 0.05g，建筑抗震設防類別為丙類，抗震等級為三級。.7、建筑結構的設計使用年限為50年，安全等級為二級。三、 建筑工程建設指標本期項目建筑面積38288.46，其中：生產工程25813.77，倉儲工程5391.28，行政辦公及生活服務設施4490.38，公共工程2593.03。表格題目建筑工程投資一覽表單位：、萬元序號工程類別占地面積建筑面積投資金額備注1生產工程7210.5525813.773560.521.11#生產車間2163.167744.131068.161.22#生產車間1802.646453.44890.131.33#生產車間1730.536195.30854.521.44#生產車間1514.225420.89747.712倉儲工程3327.955391.28586.542.11#倉庫998.381617.38175.962.22#倉庫831.991347.82146.632.