1、“挪威三文魚.帶愛回家”活動 微博傳播計劃 2011.7.27 傳播目標傳播目標 提升網民對活動的參與度 引發關注熱點通過對中國人傳統中秋習俗的解讀，引導出挪威三文魚不僅 能為中秋的餐桌帶來美味的享受，更能讓您的家人吃出健康的話題。從而吸引網 友對活動的關注，提升參與熱情。 傳播目標一 提升官方微博的關注熱度 打造傳播陣地通過活動制造互聯網熱點事件，借助微博傳播提升關注熱度， 引導更多網友成為挪威三文魚官方微博的粉絲。使得挪威三文魚官方微博成為一 個長期的傳播陣地，在活動結束后繼續實現對網民的影響。 傳播目標二 傳播策略傳播策略 中國人中秋傳統的兩大核心元素 親情親情 美食美食 “月圓人團圓”

2、家人團聚，共賞 明月，是重視親情的中國人，在中秋 節的最重要的傳統習俗 “持螯賞月，把酒言歡”月餅、 螃蟹、美酒中國人在中秋團聚交 流情感的方式，就是共享美食 傳承傳統習俗，歡度健康中秋 親情 美食 健康 2011年的中秋節，挪威三文魚希望中國消費者在家人團聚、共享美食的時刻， 不僅享受美味，更能吃出健康！ 2011年 中秋節 三大核 心元素 微博傳播主題 美食 健康 親情 帶愛回家帶愛回家 活動主題傳播主題 微博傳播策略 話題原創 首發名博 話題影響更多 的意見領袖 首發 策劃：撰寫最生動、最具討論性的話題 執行：運用最資深、最有影響力的博主 投放：選擇最熱門、最針對性的微博 主動轉載 利用

3、名博的影響力，將有更多網友轉載 SNS紅人 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID SNS紅人 紅人微博制造熱點 大量草根ID擴大影響 微博傳播策略 12 34 4類 發帖形式 告知帖： 就活動及挪威三文魚的相關信息進行告 知性傳播 體驗帖： 以參與活動者的角度撰寫自己參與活動的切 身經驗和感受 詢問帖： 以挪威三文魚關注者的角度就活動感興趣的問 題進行提問，回帖中做出針對性的回復 討論帖： 就活動中的爭議性話題提出觀點，引發 網友參與討論 4類微博發帖形式類微博發帖形式 微博傳播策略 9 9：0000上到公上到公 司，上新浪微司，上新浪微 博看看有什么博看看有什么 新鮮事

4、新鮮事 1111：4040午飯前，午飯前， 抽空看看微博抽空看看微博 1717：4040下班前，下班前， 看看有沒有新看看有沒有新 粉絲的留言粉絲的留言 1818：4040下班路下班路 上，一邊聊手機上，一邊聊手機 QQQQ，一般織條，一般織條 微博。微博。 網民微博使用習慣網民微博使用習慣 高峰時段高峰時段 高峰時段高峰時段 7 7：0000地鐵上地鐵上 班路上，通過班路上，通過 手機織手機織 “ “圍脖圍脖” 高峰時段高峰時段 高峰時段高峰時段 2121：00 00 可以好可以好 好的管理下自己好的管理下自己 的微博了的微博了 高峰時段高峰時段 高峰時段高峰時段 分高峰時段進行微博傳播分高

5、峰時段進行微博傳播 統計表明，24小時周期內，上下班路上、工作時間開始及結束前后，晚上睡覺前等幾個時段， 是網友微博瀏覽的高峰時段；我們的微博傳播將鎖定這些高峰時段，進行每日4 次發布 發布時段 傳播規劃傳播規劃 傳播規劃 紅人微博 官方微博 草根微博 活動網站 網民 微博傳播 傳播途徑傳播途徑 官方微博維護 草根微博發布 紅人微博轉載 微博主題策劃 微博話題撰寫 微博傳播服務微博傳播服務 傳播規劃 美食美食+健康健康理性溝通理性溝通 親情親情+健康健康感性溝通感性溝通 8.58.128.269.98.199.2 W1： W2： W3： W4： 預熱周預熱周 概念導入吸引關注吸引參與深度溝通引

6、發購買 花好月圓花好月圓魚躍人歡魚躍人歡 閉月羞花閉月羞花沉魚落沉魚落“宴宴” 配合菜譜征集活動配合菜譜征集活動 抗衰老抗衰老美容美容益智益智養生養生中秋健康美食中秋健康美食 家人歡聚享健康家人歡聚享健康怎樣過中秋怎樣過中秋家人團圓的中秋家人團圓的中秋帶愛回家的中秋帶愛回家的中秋不一樣的中秋不一樣的中秋 從挪威三文魚導出中秋話題從挪威三文魚導出中秋話題 從中秋導出挪威三文魚話題從中秋導出挪威三文魚話題 配合配合“發微博拿大獎發微博拿大獎”活動活動 微博話題示例微博話題示例 預熱周話題示例（8.58.12） 健康美食主健康美食主 題題 告知貼 小時候過中秋，最開心的事情就是能吃月餅可是現在大 家

7、生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和親戚送的月 餅，又甜又膩的，而且需要很長時間才能吃完。今年中秋 真想吃點自己喜歡的、美味又健康的食物比如挪 威三文魚 大家覺得呢，中秋吃三文魚靠不靠譜？ 健康中秋主健康中秋主 題題 詢問帖 我們一天天長大，爸媽在一天天變老又快到中秋了， 我很想念爸媽的皺紋和白發。這個中秋回家，我決定不買 月餅了（爸媽都血脂高）。我想給爸媽帶兩條正宗的挪威 三文魚回去味道好又健康。就是不太會做，朋友們有 知道做法的，告訴我下 W1話題示例（8.128.19） 抗衰老主題抗衰老主題 告知帖 怎樣過中秋怎樣過中秋 主題主題 討論帖 今年的中秋時9月12日，大家想不想知道。我們中

8、秋吃月 餅和螃蟹的時候，國外的人們都在吃什么？ 挪威人三文魚 9月是挪威的秋季，這個季節是挪威三文魚最肥美的季節。 因為這個季節正式三文魚的洄游季節，每條三文魚都積蓄 了充沛的能量，母三文魚更是懷滿了鮮美的魚子 香煎三文魚：超強抗衰老的食物 今天給大家介紹一種超強抗衰老又防癌的 食物，前幾天在一個活動網站上看到，平 時多吃對健康和美容都大有裨益，已經知 道的就當復習一下，不知道的值得提醒哦！ 想學更多的朋友可以自己去這個網頁看看 （活動minisite鏈接） W2話題示例（8.198.26） 美容主題美容主題 告知帖 家人團圓主家人團圓主 題題 體驗帖 中秋美容食譜中秋美容食譜 產自大西洋的挪

9、威三文魚是所有魚類中含-3不飽和脂肪酸最高 的魚類。除了-3不飽和脂肪酸，在三文魚中還有另外一種強效 抗氧化成分-蝦青素，能有效抗擊自由基，延緩皮膚衰老，同 時還能夠保護皮膚免受紫外線的傷害。呵呵，其實我也是剛從 這個活動中看到的（活動minisite鏈接） 中國的節日里，我最喜歡中秋。因為中秋的主題是團圓 是濃的化不開的親情。今年中秋我和太太準備回國和家 里的親人們聚一聚。作為送給大家的禮物，我特意帶了一 箱挪威三文魚相比月餅的油膩，三文魚是更健康美味 的食物，希望家人們能夠體會到我的這份心意吧。 W3話題示例（8.269.2） 益智主題益智主題 告知帖 帶愛回家主帶愛回家主 題題 討論帖

10、最適合學生的益智補腦飲食挪威三文魚 9月2日是學校開學的時間了。向家里有孩子的朋友推薦一個益 智補腦的食品挪威三文魚。三文魚中所含的-3脂肪酸 （即DHA、EPA）是腦部、視網膜及神經系統必不可少的物質， 有增強腦功能、提高記憶力的功效。如果不會烹調，可以上這 個網站看看（活動minisite鏈接） 兩年沒回家了，今年中秋和爸媽一起過節。想給爸媽一個 驚喜，同時也想讓兩位老人更健康長壽。給老人買了3條 正宗的挪威三文魚，曬下照片 W4話題示例（9.29.9） 養生主題養生主題 告知帖 不一樣的中不一樣的中 秋主題秋主題 討論帖 海上升明月，天涯共此時詩人的佳句可以千古流傳，但是 中國人的中秋一

11、定不能再這樣過了每年從中秋前一周開始， 家里就不停的收到月餅。“收成”好的年份，堆積如山的月餅 要一個月才能吃完，吃膩了不說，而且月餅里的熱量實在太高 了（我的腰圍啊）。今年中秋我決定一盒月餅都不買了，送親 戚的禮物，就送挪威三文魚！好吃、營養豐富還健康。 秋季，正是中國人品嘗大閘蟹的季節，此 時歐洲人的餐桌上最熱門的卻是三文魚， 進入秋季后，三文魚會從海里洄游到淡水 河流里產卵，故肉質最是肥美鮮滑。 下面給大家介紹一道三文魚養生菜譜 菜譜是從這轉載的（活動minisite鏈接） 官方微博維護官方微博維護 內容更新與輿論管理 官方微博內容發布 網友評論監控/管理 u挪威三文魚官方微博首發互動話

12、題，推廣賬號做轉發評論的同時會根據不同話題內挪威三文魚官方微博首發互動話題，推廣賬號做轉發評論的同時會根據不同話題內 容充分使用容充分使用功能，功能，相關名人、相關名人、相關紅人賬號，使活動信息最大化傳播，爭取明相關紅人賬號，使活動信息最大化傳播，爭取明 星或紅人賬號的回應與參與。星或紅人賬號的回應與參與。 的使用，是官方微薄傳播的方法之一，可將官方微博的話題大量轉載傳播的使用，是官方微薄傳播的方法之一，可將官方微博的話題大量轉載傳播 官方微博的推廣 引導話題列舉引導話題列舉 u官微與官微與minisiteminisite互通互通 - -官微發布的引導話題都會加上官微發布的引導話題都會加上“挪

13、威三文魚帶愛回家挪威三文魚帶愛回家”活動的（活動的（minisiteminisite鏈接）鏈接） - -同時活動同時活動MinisiteMinisite中加入官方微博的鏈接中加入官方微博的鏈接 微官方微博在活動網站上的傳播微官方微博在活動網站上的傳播 官方微博的推廣 在網上看到這道三文魚的做法在網上看到這道三文魚的做法三文魚煲仔飯三文魚煲仔飯 原料： 三文魚、XO醬、洋蔥、胡蘿卜、西蘭花、白葡萄酒。 做法： 1.把米和水按照比例對好，滴幾滴香油拌勻，先在砂煲底部刷上一層薄薄的食用 油，再把米水置于煲仔上火開鍋后改小火煲15分鐘。 2.三文魚切片用白葡萄酒、鹽、胡椒粉，略腌，西蘭花弄成小朵、洋蔥切條、胡 蘿卜切成圓片。 3.鍋中倒油，在油溫略高時將三文魚下鍋，以中火兩面煎香。 4.把煎好的三文魚塊鋪在米飯上面，把洋蔥條等配菜略炒，加入適量XO醬、水和 調料，最后連汁蓋在三文魚飯的最上面，再上火小火5分鐘即可。