1、電視廣告格式的基本式電視廣告格式的基本式電視廣告格式的基本式基本式電視廣告 文稿的內(nèi)容闡述廣告主題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂要求、演員要 求表達(dá)形式等外，還有畫面的詳細(xì)描述。畫面的詳細(xì)描述,實(shí)際上是 種分鏡頭腳本，它把拍攝的內(nèi)容、形式更具體化了。如下例電視廣告文稿：廣告名稱：東方航空公司廣告客戶：東方航空公司廣告長(zhǎng)度：30秒設(shè)計(jì)說明：東方航空公司在前一年的廣告中著重強(qiáng)調(diào)該公司實(shí)力，廣告訴 求點(diǎn)是安全感。經(jīng)過一年的宣傳，東方航空公司已得到大眾的信賴， 人們普遍樹立起這種觀念:乘坐東方航空公司的班機(jī)，安全，可靠。經(jīng)過大量的調(diào)查，該公司發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的其它各家航空公司也在 做訴求點(diǎn)相同的廣告，而大眾對(duì)本

2、公司的安全感已樹立,因而確定了 今年廣告的另一個(gè)訴求重點(diǎn)：服務(wù)一流！本廣告設(shè)計(jì)就是通過一般小故事來說明東方航空公司一流的 服務(wù)態(tài)度，讓大眾體味到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機(jī), 就好象在自己家里一樣的舒適，會(huì)受到無微不至的關(guān)懷。表達(dá)形式:故事版。演員要求很嚴(yán)，要求專業(yè)演員。一位有風(fēng)度的中年男士、妻子 及女兒；空姐一位;主角是男士。畫面主角色彩：藍(lán)、白。（天空和飛機(jī)）拍攝地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)。畫面配樂：開始、結(jié)尾均用飛機(jī)起飛的實(shí)況，有力、有氣勢(shì)。 中間鏡頭，可用輕松、溫馨的鋼琴小曲。本片著重畫人物的演技，通過這個(gè)故事，反映東方航空公司的 服務(wù)周到。本片的目的是創(chuàng)造一個(gè)舒適、溫馨的氣氛。畫面說明：鏡

3、頭一:機(jī)場(chǎng)全景。東方航空公司的一架飛機(jī)正慢慢著陸，鏡 頭慢慢推近機(jī)身。要求在陽(yáng)光燦爛的晴天里，上午9點(diǎn)左右。鏡頭二:特寫:東方飛機(jī)在鏡頭橫穿過，東方航空公司的字樣、 標(biāo)志出現(xiàn)，從右到左。（切）鏡頭三:接著追拍飛機(jī)著陸，在飛機(jī)的右前方拍。鏡頭四：中景。機(jī)艙內(nèi)，旅客們陸續(xù)站起來，離開機(jī)艙。一位 中年男士站起來，伸了一下腰，面帶微笑地走向鏡頭。（切）鏡頭五：機(jī)艙內(nèi)旅客移動(dòng)緩慢，男士低頭看機(jī)艙外的人，在尋 找鏡頭六：鏡頭透過機(jī)窗，推近出口處，一位年輕的女士帶一小 女孩在等人。鏡頭七：男士手提旅行箱,興奮地走向妻子、女兒（擁抱），把 女兒舉起來放下女兒，在口袋里找東西送女兒的禮物。鏡頭八：男士面部特寫：

4、找不到禮物后的沮喪、煩燥的表情。 他把小禮物丟在機(jī)艙里了！鏡頭九：這時(shí)一位空姐手皇著男士落在機(jī)艙里的禮物走過來， 送還給男士 （空姐的出現(xiàn)有點(diǎn)神不知鬼不覺的）。鏡頭十：男士驚喜的表情；女兒高興的小臉，抬頭看父親；妻 子喜悅的心情；空姐微笑地轉(zhuǎn)回身O鏡頭十一：飛機(jī)起飛，從左到右，出現(xiàn)東方航空公司字樣（特 寫）。畫外音（男聲，中音，充滿激情）：東方服務(wù)，無微不至!又如莎麗雅電視廣告文稿：產(chǎn)品名稱：莎麗雅護(hù)膚系列用品廣告客戶：廣州市白云制藥廠廣告長(zhǎng)度：30秒產(chǎn)品說明：莎麗雅護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星 株式會(huì)社與中國(guó)著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特，質(zhì)量上

5、乘。在使用上，有與眾不同的護(hù)膚 三部曲，即潔膚、爽膚、潤(rùn)膚。因而,該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、 爽膚露和潤(rùn)膚乳三種。這則30秒的莎麗雅護(hù)膚品的電視廣告，用來配合在上海 市的金光燦爛莎麗雅皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問答的活動(dòng)，廣告片不僅 停留于介紹護(hù)膚三部曲，更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)莎麗雅給予觀眾心理上 的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛莎麗雅護(hù)膚保芳華這一主題, 采用一個(gè)充滿活力的純情少女，體現(xiàn)莎麗雅賦予人們光彩照人的 心理感受。廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用莎麗雅后，變得更加 清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節(jié)，通過一系列富有美感的 鏡頭的連接、迭化，達(dá)到目不暇接，一氣呵成的效果。此外，光影的 設(shè)計(jì)始終烘托一種

6、光輝燦爛的氣氛，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，令觀眾 難以忘懷O拍攝要求:光影設(shè)計(jì)，主要采用逆光拍攝，鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí)， 可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外 拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽(yáng)光從窗外射入的效果。每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右，主要用迭化連接，造成一種快中有 慢，錯(cuò)落有致的節(jié)奏。演員要求：女、男演員各一名。女演員要求清麗脫俗，表演自然。男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。音樂：以薩克管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏慢，帶有一點(diǎn) 單一的節(jié)奏。場(chǎng)地：一間帶有梳妝臺(tái)的房間，窗戶與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍 攝的角度。室外，一片處于樹林邊緣的開闊平整的草地。分鏡頭腳本：鏡頭一:_束君子

7、蘭的特寫，花束微微顫動(dòng)。同時(shí)鏡頭右移。鏡頭二:邊移邊迭化入鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化 妝瓶的蓋子。鏡頭三：鏡頭切換一個(gè)女子把莎麗雅護(hù)膚品抹在臉上。側(cè) 面拍攝，逆光，并有少量光暈出現(xiàn)。鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來。女 子繼續(xù)按摩臉部。此時(shí)窗的位置正好在女子后方。鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽(yáng)光下的一片草 地,有一片樹林。鏡頭六：（化入）在樹林邊側(cè)的草坪正進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們 身著盛裝談著天，喝著飲料，有個(gè)小型的樂隊(duì)在伴奏。鏡頭七：這女子在聚會(huì)上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。鏡頭八：一位男子正在跟其他人談?wù)撝裁矗哪抗鈪s不 由自主地投向那女子。鏡頭九：聚會(huì)氣氛熱烈，鏡頭對(duì)著一把吉他的上半部，吉他在 吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人影晃動(dòng),焦距模糊。鏡頭十：同一畫面焦距對(duì)準(zhǔn)了人，俏麗女子正在跟一個(gè)男子說 話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女子感到有人看她，便跟男子 打個(gè)招呼走開了。鏡頭十一：圖八中的男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子，被她深深 地打動(dòng)著。（男子臉部特寫）鏡頭十二:紅葡萄酒倒入杯中。切換圖（十一）的鏡頭。鏡頭十三:這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來，正好與男子打個(gè)正面， 這時(shí)女子在逆光下,產(chǎn)生輪 廓光，格外清秀飄逸