1、漫游語文世界講義 生活中處處有語文。無論是讀書看生活中處處有語文。無論是讀書看 報與人聊天，還是聽相聲、看電視、報與人聊天，還是聽相聲、看電視、 逛商場，常規的或新奇的，別扭的或逛商場，常規的或新奇的，別扭的或 富有藝術性的，只要留心觀察，隨時富有藝術性的，只要留心觀察，隨時 注意語言現象，總會碰到與學習和運注意語言現象，總會碰到與學習和運 用語文有關的問題。用語文有關的問題。 漫游語文世界講義 漫游語文世界講義 生活處處有語文。語文生活處處有語文。語文 = =生活。我們不僅要在課生活。我們不僅要在課 堂上學語文，也要在生活堂上學語文，也要在生活 中學習語文，運用語文。中學習語文，運用語文。

2、漫游語文世界講義 第一板塊第一板塊 漫游語文世界講義 A A、猜猜、猜猜“我我”是誰是誰 ？ 夏天的夏天的“涼涼”友，冬日的友，冬日的“火火”伴（家伴（家 用電器）用電器） 實不相瞞，我的名氣是吹出來的（家用實不相瞞，我的名氣是吹出來的（家用 電器）電器） 鮮為人知（調味品）鮮為人知（調味品） 一毛不拔（日常用品）一毛不拔（日常用品） 今年二十，明年十八（日常用品）今年二十，明年十八（日常用品） 黑眼圈留給熊貓黑眼圈留給熊貓 漫游語文世界講義 答案：答案： 空調空調 電風扇電風扇 味精味精 牙刷牙刷 護膚品護膚品 化妝品化妝品 漫游語文世界講義 下面幾則都是廣告中的精品，下面幾則都是廣告中的精

3、品， 請就其中的一則進行分析，說出請就其中的一則進行分析，說出 它的妙處。它的妙處。 漫游語文世界講義 例：車到山前必有路例：車到山前必有路 有路必有豐田車有路必有豐田車 推銷豐田汽車廣告詞 賞析：賞析：這則廣告成功地改用了這則廣告成功地改用了“山重水復疑無路，柳山重水復疑無路，柳 暗花明又一村暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內涵豐富：一是表的古詩，文字簡明，但內涵豐富：一是表 明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用 銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是 用路來間接表

4、明；二是表明了車的適應性強，用路來間接表明；二是表明了車的適應性強，“有路必有有路必有 豐田車豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁， 往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個“必有必有”，語，語 氣堅定，給人可以信賴的感覺。氣堅定，給人可以信賴的感覺。 廣告采用頂真的修辭手法廣告采用頂真的修辭手法，雖，雖14字中有字中有9個字相同，個字相同， 但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。 漫游語文世界講義 禁止抽煙，連皇冠牌也不例外禁止抽煙，連皇冠牌也不例外 推銷皇冠牌香煙廣

5、告詞推銷皇冠牌香煙廣告詞 賞析：賞析： 香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜 提倡，應該禁止，但香煙也是一種產品，必須推銷。如提倡，應該禁止，但香煙也是一種產品，必須推銷。如 何解決這個矛盾呢何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。 廣告詞只有廣告詞只有12個字，內容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽個字，內容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽 煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。 一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內所有香煙都在禁一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內所

6、有香煙都在禁 止之列，而且態度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠止之列，而且態度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠 香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的 話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地 統一于一個簡短的語句中。統一于一個簡短的語句中。 廣告利用人們心理的反差，廣告利用人們心理的反差， 采用反效果式的手法，運用通俗簡明的語言，具有很強采用反效果式的手法，運用通俗簡明的語言，具有很強 的藝術效果，給人留下了深刻的印象。的藝術效果，給人留下了深刻的印象。 漫游語文世界講義 沒有加

7、進什么不過提出水分沒有加進什么不過提出水分 推銷奶粉廣告詞 賞析：賞析： 許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己 產品的質量。這則奶粉廣告要突出的也是一個產品的質量。這則奶粉廣告要突出的也是一個“純純”字，字， 但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的“純純”字，而是從字，而是從 反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。 前一句前一句“沒有加進什么沒有加進什么”表現了產品之純，后一句用表現了產品之純，后一句用“不不 過過”急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分

8、，急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分， 突出了突出了“粉粉”的特性。的特性。 語言簡潔，語言簡潔，12個字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但個字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但 具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。 漫游語文世界講義 扼要易記，充滿傳播力。扼要易記，充滿傳播力。 突出商品或企業的名稱或特點。突出商品或企業的名稱或特點。 較強的可讀性、趣味性較強的可讀性、趣味性 。 巧用古詩、成語等。巧用古詩、成語等。 多用修辭，如對偶、押韻。多用修辭，如對偶、押韻。 漫游語文世界講義 某電信公司將推出某款小靈通服務，準備某電信公司將推出某款小靈通

9、服務，準備 向社會各屆征集優秀廣告詞，請你為這家電信向社會各屆征集優秀廣告詞，請你為這家電信 公司擬寫一則廣告詞。公司擬寫一則廣告詞。 靈光一現，一點就通！靈光一現，一點就通！ 海角天涯小靈通，心事一撥立即通。海角天涯小靈通，心事一撥立即通。 打，我打，我不停打打，我打，我不停打話費不貴，真開心。話費不貴，真開心。 接，我接，我接著接接，我接，我接著接IPIP服務，好輕松。服務，好輕松。 A A 漫游語文世界講義 B、還“我”女兒妝 某眼鏡廣告：一明驚人某眼鏡廣告：一明驚人 某冰箱廣告：領鮮一步某冰箱廣告：領鮮一步 某燒雞廣告：雞不可失某燒雞廣告：雞不可失 某止咳藥廣告：咳不容緩某止咳藥廣告：

10、咳不容緩 某摩托車廣告：樂在騎中某摩托車廣告：樂在騎中 某沐浴液廣告：隨心所浴某沐浴液廣告：隨心所浴 某品牌電視廣告：博大晶深某品牌電視廣告：博大晶深 某篇談炒股文章：談股論金某篇談炒股文章：談股論金 某文談官倒現象：坐以待幣某文談官倒現象：坐以待幣 某鈣片廣告詞：鈣世無雙某鈣片廣告詞：鈣世無雙 同學們還能說同學們還能說 說你在生活中發說你在生活中發 現的有意錯寫的現的有意錯寫的 成語廣告嗎？成語廣告嗎？ 對這種故意改對這種故意改 動成語中的字，動成語中的字， 以達到某種效果以達到某種效果 的行為，你是怎的行為，你是怎 樣看待的？樣看待的？ 漫游語文世界講義 C 請你說說這句廣告詞好在何處？請

11、你說說這句廣告詞好在何處？ 太平洋保險公司有一則精彩的廣告詞：太平洋保險公司有一則精彩的廣告詞： “平時注入一滴水，難時擁有太平洋平時注入一滴水，難時擁有太平洋”。 廣告語與公司名稱巧妙結合，揭廣告語與公司名稱巧妙結合，揭 示了保險的作用；用了比喻、對比、示了保險的作用；用了比喻、對比、 夸張的修辭手法，增強了表達效果。夸張的修辭手法，增強了表達效果。 漫游語文世界講義 除了商品廣告，公益廣除了商品廣告，公益廣 告、宣傳標語也是隨處可告、宣傳標語也是隨處可 見。過去的公益標語總愛見。過去的公益標語總愛 板著面孔教訓人，其實它板著面孔教訓人，其實它 也一樣可以溫情脈脈，體也一樣可以溫情脈脈，體

12、現人文關懷。現人文關懷。 公益標語公益標語 漫游語文世界講義 （一）義務獻血的公益廣告（一）義務獻血的公益廣告 1、你我相助手牽手，獻血救人心連心。、你我相助手牽手，獻血救人心連心。 2、點點滴滴匯心海，片片真情暖人間。、點點滴滴匯心海，片片真情暖人間。 3、鮮血誠可貴，救人品更高。、鮮血誠可貴，救人品更高。 4、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰。、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰。 漫游語文世界講義 （二）愛護花草類：（二）愛護花草類： 1、繞行三五步，留得芳草綠。、繞行三五步，留得芳草綠。 2、小草叮嚀，足下留情。、小草叮嚀，足下留情。 、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。、愿君莫伸折枝手，鮮花

13、亦自有淚滴。 、踏破青氈可惜，多行數步何妨。、踏破青氈可惜，多行數步何妨。 、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永 遠。遠。 漫游語文世界講義 （三）交通安全類：（三）交通安全類： 、帶上平安上路，載著幸福回家。、帶上平安上路，載著幸福回家。 、高高興興出門去，平平安安回家來。、高高興興出門去，平平安安回家來。 、手握方向盤，時刻想安全！、手握方向盤，時刻想安全！ 漫游語文世界講義 （四）校園公益廣告（標語）（四）校園公益廣告（標語） 、滴滴情深，請你拭去我的淚（請節約用水）、滴滴情深，請你拭去我的淚（請節約用水） 、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱

14、）、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱） 、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪）、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪） 、武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的、武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的 眉頭（愛護課桌）。眉頭（愛護課桌）。 漫游語文世界講義 （五）獻愛心捐款公益廣告（五）獻愛心捐款公益廣告 1 1、節省一分錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。、節省一分錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。 2 2、獻上一片愛心，托起一片希望；手拉手，一個、獻上一片愛心，托起一片希望；手拉手，一個 都不能少。都不能少。 3 3、陽光，雨露，雪中炭；真愛，慈善，人間情！、陽光，雨露，雪中炭；真愛

15、，慈善，人間情！ 4 4、情系困難兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心！、情系困難兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心！ 漫游語文世界講義 形形色色的商店名稱形形色色的商店名稱 漫游語文世界講義 假如假如你所在的班級開展了一次以你所在的班級開展了一次以“好店名好店名” 為主題的調查研究活動。下面是你和班上同為主題的調查研究活動。下面是你和班上同 學搜集來的一些較有代表性的學搜集來的一些較有代表性的“好店名好店名”， 簡要說明好在哪里。簡要說明好在哪里。 1 1、“載人舟載人舟”（鞋店名）（鞋店名） 把鞋子比喻為載人之舟。把鞋子比喻為載人之舟。 2 2、“玉壺緣玉壺緣”（茶葉店名）（茶葉店名） “玉壺玉壺”出自名詩

16、句出自名詩句“一片冰心在玉壺一片冰心在玉壺”。 3 3、“光合作用書房光合作用書房”（書店名）（書店名） 把讀書、吸收知識的活動比喻為植物的光合作用過程。把讀書、吸收知識的活動比喻為植物的光合作用過程。 漫游語文世界講義 4 4、“家和家和”（家具店名）（家具店名） 5 5、“稻香村稻香村”（飯店名）（飯店名） 6 6、“百草百草”（中藥店名）（中藥店名） 令人聯想到家和萬事興，聯想到令人聯想到家和萬事興，聯想到“家家”最最 重要的是親情。重要的是親情。 借用辛棄疾名句借用辛棄疾名句“稻花香里說豐年稻花香里說豐年”。 讓人聯想到神農嘗百草，聯想到該店的中讓人聯想到神農嘗百草，聯想到該店的中 草

17、藥種類繁多。草藥種類繁多。 漫游語文世界講義 第二板塊第二板塊 漫游語文世界講義 中國特色的錯別字 植樹造植樹造 （ ） 白白 起家（起家（ ） 勤勤 致富（致富（ ） 選選 干部（干部（ ） 任人唯任人唯 （ ） 擇擇 錄取（錄取（ ） 兼兼 （ ） 檢查檢查 收（收（ ） 大力支大力支 （ ） 為民為民 害（害（ ） 提提 釋放（釋放（ ） 小姐（小姐（ ） 愛愛 如子（如子（ ） 考驗（考驗（ ） 主選舉主選舉 （ ） 零零林林收收手手撈撈勞勞 霸霸拔拔閑閑賢賢油油優優 得財得財幣幣 德才備德才備宴宴驗驗吃吃持持 儲儲除除錢錢前前攻官攻官公關公關 名名民民酒精酒精 久經久經 明明民民 漫

18、游語文世界講義 第三板塊第三板塊 漫游語文世界講義 漫游語文世界講義 屋后松竹添秀色屋后松竹添秀色 門前梅蘭門前梅蘭 吐幽香吐幽香 著新裝著新裝 漫游語文世界講義 鄰居王阿姨家的對聯貼反了：鄰居王阿姨家的對聯貼反了： “爆竹兩三聲人間是歲爆竹兩三聲人間是歲”被貼在了左邊，被貼在了左邊， “梅花四五點天下皆春梅花四五點天下皆春”被貼在了右邊。被貼在了右邊。 請你依據對聯的有關知識，用得體的請你依據對聯的有關知識，用得體的 語言向她說明。把要說的話寫在下面。語言向她說明。把要說的話寫在下面。 漫游語文世界講義 有關知識：有關知識： 上聯，末字是仄聲韻（一般是第三聲、上聯，末字是仄聲韻（一般是第三聲

19、、 第四聲），貼在右邊；第四聲），貼在右邊； 下聯，下聯，末字是平聲韻（一般是第一聲、末字是平聲韻（一般是第一聲、 第二聲），貼在左邊。第二聲），貼在左邊。 漫游語文世界講義 王阿姨，您好！您家的這副對聯真王阿姨，您好！您家的這副對聯真 好！不過，這副對聯貼反了。因為好！不過，這副對聯貼反了。因為“歲歲” 字是第四聲，這句是上聯，應該貼在右字是第四聲，這句是上聯，應該貼在右 邊；邊；“春春”字是第一聲，這句是下聯，字是第一聲，這句是下聯， 應該貼在左邊。我幫您換過來好嗎？應該貼在左邊。我幫您換過來好嗎？ 漫游語文世界講義 第第 四四 板板 塊塊 漫游語文世界講義 天氣預報天氣預報 廁所里化妝廁

20、所里化妝 小蔥拌豆腐小蔥拌豆腐 搟面杖吹火搟面杖吹火 一竅不通一竅不通 一一清二白清二白 臭臭 美美 談談 天天 漫游語文世界講義 戴著斗笠打傘戴著斗笠打傘 無無 法（發）無天法（發）無天 裁縫做衣不用尺裁縫做衣不用尺 自自 有有 分分 寸寸 泥菩薩過江泥菩薩過江 自自 身身 難難 保保 漫游語文世界講義 漫游語文世界講義 猜謎語是廣大人民群眾非常喜愛的一種益智、猜謎語是廣大人民群眾非常喜愛的一種益智、 休閑、娛樂活動。休閑、娛樂活動。 不僅在書面上廣為傳播，在口不僅在書面上廣為傳播，在口 語中的流傳更為廣泛，幾乎每個人都能說出幾個語中的流傳更為廣泛，幾乎每個人都能說出幾個 甚至幾十個謎語。甚至幾十個謎語。 通常所說的謎語包括通常所說的謎語包括“燈謎燈謎”和和“語謎語謎”兩兩 類。前者是書面的類。前者是書面的,后者是后者是“口頭口頭”的的,很多謎語很多謎語 是兩者都可以的。是兩者都可以的。 謎語由謎語由“謎面謎面”和和“謎底謎底”2部分構成，前者部分構成，前者 是題，后者是答案。一般人都以為猜謎難，其實是題，后者是答案。一般人都以為猜謎難，其實 出題更能體現一個人的才智。許多較好的謎是經出題更能體現一個人的才智。許多較好的謎是經 過不斷優化的結果。過不斷優化的結果。 漫游語文世界講義 1、二小姐（二小姐（ ） 2、半部春秋（、半部春秋（ ） 猜猜 字字 謎謎 姿姿 3、半個月