1、泓域咨詢 MACRO/重慶關于成立寵物食品公司可行性分析報告重慶關于成立寵物食品公司可行性分析報告報告說明歐洲是全球另一大寵物消費市場，與美國的市場環境類似，在經歷了多年的發展之后寵物的數量與消費規模均處在較高的水平。盡管歐洲的經濟發展呈現出了一定的波動性，其寵物市場仍表現出了較好的發展趨勢，自2010年至2014年，歐洲8國年均增長率約為5.53%。根據謹慎財務估算，項目總投資28306.17萬元，其中：建設投資22995.25萬元，占項目總投資的81.24%；建設期利息455.95萬元，占項目總投資的1.61%；流動資金4854.97萬元，占項目總投資的17.15%。項目正常運營每年營業收

2、入47200.00萬元，綜合總成本費用40120.99萬元，凈利潤5155.89萬元，財務內部收益率10.68%，財務凈現值-3218.76萬元，全部投資回收期7.36年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。隨著社會的發展，國民經濟的持續增長和人民生活水平的不斷提高，在物質生活極大豐富的同時，人們對于精神生活的追求也到了一定的高度。一方面，人們越來越注重培養生活情趣和追求個性化體驗，另一方面，傳統家庭結構的改變和工作壓力的增大，使越來越多的人將感情投注于寵物身上，寵物行業由此逐漸發展起來。經初步分析評價，項目不僅有顯著的經濟效益，而且其社會救益、生態效益非常顯著，

3、項目的建設對提高農民收入、維護社會穩定，構建和諧社會、促進區域經濟快速發展具有十分重要的作用。項目在社會經濟、自然條件及投資等方面建設條件較好，項目的實施不但是可行而且是十分必要的。本報告基于可信的公開資料，參考行業研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 籌建公司基本信息第二章 公司組建背景及可行性第三章 市場預測第四章 公司籌建方案第五章 發展規劃第六章 法人治理結構第七章 項目選址方案第八章 環境影響分析第九章 項目風險防范分析第十章 項目規劃進度第十一章 投資方案第十二章 經濟收益分析第十三章 項目綜合評價第十四章 補充表格 附

4、表1：主要經濟指標一覽表附表2：建設投資估算一覽表附表3：建設期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 籌建公司基本信息一、公司名稱xxx有限公司（以工商登記信息為準）二、注冊資本1410萬元三、注冊地址重慶xxx四、主要經營范圍經營范圍：從事寵物食品相關業務（企業依法自主選擇經營項目，開展經營活動；依法須經批準的項目，經相關部門批準后依批準的內容開展經營活動；不得從事本市產業政策禁止和限

5、制類項目的經營活動。）五、主要股東xxx有限公司主要由xx有限公司和xx集團有限公司發起成立。（一）xx有限公司基本情況1、公司簡介公司不斷建設和完善企業信息化服務平臺，實施“互聯網+”企業專項行動，推廣適合企業需求的信息化產品和服務，促進互聯網和信息技術在企業經營管理各個環節中的應用，業通過信息化提高效率和效益。搭建信息化服務平臺，培育產業鏈，打造創新鏈，提升價值鏈，促進帶動產業鏈上下游企業協同發展。未來，在保持健康、穩定、快速、持續發展的同時，公司以“和諧發展”為目標，踐行社會責任，秉承“責任、公平、開放、求實”的企業責任，服務全國。2、主要財務數據公司合并資產負債表主要數據項目2020年

6、12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日資產總額11511.389209.108633.538173.08負債總額3686.852949.482765.142617.66股東權益合計7824.536259.625868.405555.42公司合并利潤表主要數據項目2020年度2019年度2018年度2017年度營業收入30814.3524651.4823110.7621878.19營業利潤5599.454479.564199.593975.61利潤總額4763.123810.503572.343381.82凈利潤3572.342786.432572.082

7、429.19歸屬于母公司所有者的凈利潤3572.342786.432572.082429.19（二）xx集團有限公司基本情況1、公司簡介公司滿懷信心，發揚“正直、誠信、務實、創新”的企業精神和“追求卓越，回報社會” 的企業宗旨，以優良的產品服務、可靠的質量、一流的服務為客戶提供更多更好的優質產品及服務。展望未來，公司將圍繞企業發展目標的實現，在“夢想、責任、忠誠、一流”核心價值觀的指引下，圍繞業務體系、管控體系和人才隊伍體系重塑，推動體制機制改革和管理及業務模式的創新，加強團隊能力建設，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內一流的供應鏈管理平臺。2、主要財務數據公司合并資產負債表主要數據項目2

8、020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日資產總額11511.389209.108633.538173.08負債總額3686.852949.482765.142617.66股東權益合計7824.536259.625868.405555.42公司合并利潤表主要數據項目2020年度2019年度2018年度2017年度營業收入30814.3524651.4823110.7621878.19營業利潤5599.454479.564199.593975.61利潤總額4763.123810.503572.343381.82凈利潤3572.342786.432572

9、.082429.19歸屬于母公司所有者的凈利潤3572.342786.432572.082429.19四、項目概況（一）投資路徑xxx有限公司主要從事關于成立寵物食品公司的投資建設與運營管理。（二）項目提出的理由隨著居民生活水平和寵物家庭地位的提高，以及動物保護主義思潮的興起，人們對寵物食品的質量越來越重視，在美國、歐洲和日本等寵物食品行業相對成熟的國家或地區，均制定了嚴格的寵物食品生產標準，保證寵物的食用安全；另一方面，寵物食品的種類日益豐富，除了滿足食用需求的傳統寵物主糧外，還衍生出了滿足寵物靚麗毛發、潔齒健齒、強健骨骼、提高免疫力等不同健康保健需求的寵物零食，且該種需求隨著寵物主人對寵物

10、食品營養認知度的提升而顯著增加，因而，寵物食品企業必須確保穩定良好的產品質量，并緊隨市場趨勢適時研發出迎合市場需求的寵物食品，才能在快速發展的市場環境中抓住機遇、持續發展。（三）項目選址項目選址位于xxx（以選址意見書為準），占地面積約68.00畝。項目擬定建設區域地理位置優越，交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。（四）生產規模項目建成后，形成年產3000噸寵物食品的生產能力。（五）建設規模項目建筑面積82601.43，其中：生產工程56488.54，倉儲工程11015.92，行政辦公及生活服務設施11155.72，公共工程3941.25。（六）項目投資根

11、據謹慎財務估算，項目總投資28306.17萬元，其中：建設投資22995.25萬元，占項目總投資的81.24%；建設期利息455.95萬元，占項目總投資的1.61%；流動資金4854.97萬元，占項目總投資的17.15%。（七）經濟效益（正常經營年份）1、營業收入（SP）：47200.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：40120.99萬元。3、凈利潤（NP）：5155.89萬元。4、全部投資回收期（Pt）：7.36年。5、財務內部收益率：10.68%。6、財務凈現值：-3218.76萬元。（八）項目進度規劃項目建設期限規劃24個月。（九）項目綜合評價本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向

12、正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。第二章 公司組建背景及可行性一、產業發展分析（一）產業政策1、全國農業現代化規劃（2016-2020年）全面提高自主創新能力，深化農業科技體制改革，強化企業在技術創新中的主體地位強化農產品質量安全，提升源頭控制能力，提升標準化生產能力，提升品牌帶動能力、風險防控能力和質量安全監管能力提升農業對外合作水平，培育大型跨國涉農企業集團，推進農業科技對外合作。2、進出口飼料和飼料添加劑檢驗檢疫監督管理辦法規范進出口飼料和飼料添加劑的檢驗檢疫監督管理工作，提高進出口飼料和飼料添加劑安全水平。3、飼

13、料和飼料添加劑管理條例加強對飼料、飼料添加劑的管理，提高飼料、飼料添加劑的質量，保障動物產品質量安全。（二）行業發展概況1、寵物行業發展概況（1）國外寵物行業發展情況隨著社會的發展，國民經濟的持續增長和人民生活水平的不斷提高，在物質生活極大豐富的同時，人們對于精神生活的追求也到了一定的高度。一方面，人們越來越注重培養生活情趣和追求個性化體驗，另一方面，傳統家庭結構的改變和工作壓力的增大，使越來越多的人將感情投注于寵物身上，寵物行業由此逐漸發展起來。發展至今，寵物行業在發達國家已有百余年的歷史，目前已成為一個相對成熟的市場。行業內包括繁育、訓練、食品、用品、醫療、美容、保健、保險、趣味活動等一系

14、列產品與服務，產業鏈條完整，相關標準和監管法規健全、規范，寵物的數量、市場規模經過不斷增長累積已達到了較高水平，寵物行業對國民經濟、人民生活的影響日益加深。美國市場美國是全球最大的寵物飼養和消費國家，全國有超過半數的家庭飼養寵物，形成了龐大的寵物數量和穩定的市場需求。2004年至2014年間，飼養寵物的家庭比例始終保持在60%以上，且在最近幾年該比例略有提高，飼養寵物已成為穩定的社會需求。另外，從該圖中亦不難看出，在美國飼養犬類和貓類寵物的家庭數量和占比均較高。至2014年末，飼養犬類寵物的家庭數量為5,440萬戶，占美國全部家庭比例的44%；飼養貓類寵物的家庭數量為4,290萬戶，占美國全部

15、家庭比例的35%。同時，該兩項指標與美國飼養寵物的家庭比例變動趨勢一致，即在最近幾年略有提高、長期來看趨于穩定。除淡水魚呈下降趨勢外，其他各類別的寵物數量相對穩定，且保持在較大規模，至2014年末，寵物犬的數量為7,780萬只，寵物貓的數量為8,580萬只。龐大的消費群體派生了巨大的市場需求，在2014年，美國寵物食品與用品的市場規模已達507.43億美元，并呈現出持續增長趨勢，受金融危機的影響，2008年美國人均GDP增長放緩，寵物食品與用品的市場規模亦出現了一定程度的下降，自金融危機之后，隨著美國經濟的復蘇，人均GDP企穩回升，寵物食品與用品的市場規模亦恢復較快增長，自2008年至2014

16、年間，年均增長率約為5.58%。歐洲市場歐洲是全球另一大寵物消費市場，與美國的市場環境類似，在經歷了多年的發展之后寵物的數量與消費規模均處在較高的水平。盡管歐洲的經濟發展呈現出了一定的波動性，其寵物市場仍表現出了較好的發展趨勢，自2010年至2014年，歐洲8國年均增長率約為5.53%。2015年，歐洲寵物食品和用品的市場規模達到325億美元，較2014年增長3.26%，可見歐洲市場寵物食品和用品市場規模依然保持穩健增長。日本市場日本是亞洲寵物的飼養和消費大國，其在寵物方面的花費主要用在了寵物食品、寵物用品和寵物養護費方面。盡管近年來日本的寵物數量呈下降趨勢，但總體消費規模依然不斷增長，受經濟

17、下行的不利因素影響，日本寵物食品與用品市場規模增長緩慢，自2010年至2015年，年均增長率為1.04%，至2015年末，市場規模約為4,159.45億日元。其他新興市場除發達國家外，隨著印度、巴西和南非等新興經濟體的快速發展，其寵物市場亦已在培育和發展之中；截至到2014年末，上述三個國家的寵物數量合計達1.32億，寵物市場規模約為49.95億歐元；2010-2015年，印度、阿根廷、秘魯、泰國等國家寵物市場的復合年均增長率均超過10%（數據來源：EuromonitorInternational）。未來，隨著其經濟的不斷發展和人們收入水平的進一步提高，預計其寵物市場規模將會進一步擴大。（2）

18、我國寵物行業發展情況中國寵物行業的發展時間較短，只有十幾年的時間，但隨著中國經濟的快速增長，寵物行業發展迅速。據EuromonitorInternational調查顯示：中國的寵物數量在2003年至2013年的10年間增長了近900%。2013年中國寵物數量已增至1.2億只，寵物產業銷售額突破了900億元。寵物行業已不僅僅局限于售賣寵物食品及寵物美容，以北京為例，北京以寵物為主要服務對象的寵物用品銷售、醫療保健、寵物美容、寵物攝影等服務機構已有數百家，每年的寵物消費規模平均在10億元左右。我國寵物市場的快速發展主要得益于以下幾個方面：我國居民收入水平的不斷提高，為寵物市場快速發展提供了經濟條件

19、國際經驗表明，國民收入水平與寵物市場的發展緊密相關，當一個國家人均GDP達到3,000至5,000美元時，將帶動該國寵物經濟進入高速發展時期。我國經濟自改革開放以來，持續較快發展，國民收入水平與居民可支配收入均實現了較快增長。2015年，我國人均GDP為49,531元人民幣，折合約為7,604.16美元（按2015年末匯率），城鎮居民年人均可支配收入31,970元，折合約為4,898.31美元（按2015年末匯率）。因此，無論是從人均GDP還是從人均可支配收入來看，都具備了寵物市場快速發展的經濟條件。我國人口趨于老齡化，促使寵物飼養數量持續增長近年來我國65歲以上人口的占比不斷增加，2014年

20、首次超過了10%，我國人口老齡化趨勢明顯。從老齡化比較顯著的國家城市擁有犬只家庭占比來看，美國這一比例約為55.96%，日本約為29.4%，而中國目前一線城市寵物飼養率尚不足15%，其中北京為7.59%，上海為4.60%，全國僅為1.7%。隨著我國人口老齡化的趨勢日益顯現，空巢老人大量增加，對老人的照顧相對減少，為減輕隨之而來的寂寞與孤獨感，越來越多的老人會選擇飼養寵物作為情感的替代，在未來較長期間內，我國的寵物數量將會持續增長。社會生活習慣的改變，進一步帶動了寵物市場的消費需求隨著中國城市化快速推進，人們的生活方式發生了很大改變。一方面，生活節奏加快，競爭壓力加大，由于寵物具有可愛、乖巧又通

21、人性等特點，很多年輕群體轉而飼養寵物作為情感的寄托；另一方面，在現代物質生活富足的前提下，人們對精神生活有了更高追求，加之越來越國際化的社會環境，社會消費群體中“丁克族”、“單身貴族”的出現，使得飼養寵物作為一個既富有休閑、娛樂與情趣功能又能彰顯個性的活動成為潮流，并進一步帶動了寵物市場的消費需求。然而，由于我國寵物行業發展時間較短，目前尚無有效的行業管理法規，行業內缺少關于產品標準的強制性要求，許多小企業為了節約成本、提高利潤，在產品的原料采購和加工生產等環節中未執行必要的控制程序，導致產品質量不高，日漸成為行業發展中的不和諧因素，不利于行業的良性競爭與發展壯大。2014年9月中國國家標準化

22、管理委員會發布了GB/T31216-2014全價寵物食品犬糧和GB/T31217-2014全價寵物食品貓糧兩個推薦性國家標準，2015年7月，全國飼料工業標準化技術委員會發布了寵物飼料（寵物食品）標簽和寵物飼料（寵物食品）衛生標準兩項寵物食品領域的強制性國家標準征求意見稿，整個行業正逐步向規范化方向發展。二、區域產業環境分析（一）全球制造業發展呈現新趨勢。新一代信息技術與制造業深度融合，正在引發制造模式、生產組織方式和產業形態的深刻變革，數字化、網絡化、智能化、服務化與綠色化成為制造業發展新趨勢。泛在連接和普適計算將無所不在，虛擬化技術、3D打印、工業互聯網、大數據等技術將重構制造業技術體系，

23、如3D打印將新材料、數字技術和智能技術植入產品，使產品的功能極大豐富，性能發生質的變化；在互聯網、物聯網、云計算和大數據等泛在信息的強力支持下，制造商、生產服務商、用戶在開放、共用的網絡平臺上互動，大規模個性化訂制生產將逐步取代大批量流水線生產；基于信息物理系統的智能工廠將成為未來制造的主要形式，重復和一般技能勞動將不斷被智能裝備和智能生產方式所替代。隨著產業價值鏈重心由生產端向研發設計、營銷服務等環節的轉移，產業形態將從生產型制造向服務型制造轉變。網絡眾包、異地協同設計、精準供應鏈管理等正在構建企業新的競爭優勢；全生命周期管理、總集成總承包、互聯網金融、電子商務等加速重構產業價值鏈新體系。制

24、造業重新成為全球經濟競爭的制高點，各國紛紛制定以重振制造業為核心的再工業化戰略。美國從2011年起陸續出臺美國先進制造業伙伴關系計劃美國先進制造業國家戰略計劃美國制造業創新網絡計劃，力求促進美國先進制造業的發展、提高美國制造業全球競爭力。德國在2013年出臺德國工業4.0戰略實施建議，力求使德國成為先進智能制造技術的創造者和供應者。日本在2014年出臺日本制造業白皮書，力求通過重振國內制造業復蘇日本經濟。英國在2015年出臺英國制造業2050，力求重振英國制造業并提升國際競爭力。法國在2013年出臺“新工業法國”戰略，力求通過創新重塑工業實力，使法國處于全球工業競爭力第一梯隊。（二）我國制造業

25、發展面臨新形勢。制造業發展迎來新機遇。2015年，我國工業增加值達到22.9萬億元，制造業產出占世界比重超過20%，在500余種主要工業產品中，我國有220多種產品產量位居世界第一，是全球第一制造大國。隨著新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步推進，國家“一帶一路”和長江經濟帶戰略的深入實施，需求潛力加速釋放，為我國制造業發展提供了廣闊空間。各行業新的裝備需求、人民群眾新的消費需求、社會管理和公共服務新的民生需求、國防建設新的安全需求，都要求制造業在重大技術裝備創新、消費品質量和安全、公共服務設施設備供給和國防裝備保障等方面迅速提升水平和能力。全面深化改革和進一步擴大開放，將不斷激發制造業

26、發展活力和創造力，促進制造業轉型升級。中國制造2025和“互聯網+”行動計劃的部署推進，為我國制造業發展指明了前進方向。制造業發展面臨新挑戰。國內部分行業產能過剩嚴重，供需錯位情況較為突出；勞動力等生產要素成本不斷上升；資源和環境約束不斷加強；自主創新能力弱，關鍵核心技術與高端裝備對外依存度高，以企業為主體的制造業創新體系不完善；發達國家通過“再工業化”吸引高端制造業加速回流，其他發展中國家利用資源成本要素優勢加快承接產業及資本轉移，對我國制造業發展形成“雙向擠壓”。以往依靠資源要素投入、規模擴張的粗放發展模式再也難以為繼，調整結構、轉型升級、提質增效刻不容緩。（三）我市制造業轉型升級任重道遠

27、。經過多年來的快速發展，我市制造業已具備一定的基礎和實現更高水平發展的條件。總體上看，我市處于工業化快速發展階段，但仍屬于欠發達地區、仍處于欠發達階段，制造業發展水平與建設國家重要現代制造業基地的目標仍有較大差距。突出表現為：制造業創新能力不強，研發投入不足，中高端人才缺乏，產業技術對外依存度較高；產品檔次不高，戰略性新興產業規模不大；龍頭企業和科技型企業數量較少、規模偏小，核心競爭力不強；資源能源價格和物流成本相對較高；等等。這些問題必須引起高度重視，采取切實措施加以解決。建設國家重要現代制造業基地，必須深刻認識并牢牢把握當前全球制造業發展新趨勢和我國制造業發展新形勢，化挑戰為機遇，堅持問題

28、導向抓關鍵、重點突破帶全局、結果倒逼求實效，在優化空間布局、提高創新能力、調整產業結構、提升開放發展水平、推動工業化和信息化深度融合、強化工業基礎能力、加強質量品牌建設、提高綠色發展水平、發展服務型制造及生產性服務業等方面花大功夫、下大力氣，努力探索符合我市實際的現代制造業發展路徑，加快建設國家重要現代制造業基地，不斷提高制造業發展的質量和效益，為我市如期全面建成小康社會和建設統籌城鄉發展的國家中心城市提供堅實支撐。三、產業發展原則1、協同發展，實現互利共贏。加強區域產業集中謀劃，統籌產業協同發展。創新產業合作模式，打破市場壁壘，推動要素自由流動，構建多層次、寬領域的產業融合發展機制，實現優勢

29、互補、互利共贏。2、開放融合。樹立全球視野，對標國際先進，把握“一帶一路”重大戰略契機，聚焦產業重點領域，探索發展合作新模式，在全球范圍配置產業鏈、創新鏈和價值鏈，更大范圍、更高層次上參與產業競爭合作，走開放式創新和國際化發展的道路。3、堅持創新發展。圍繞戰略性新型產業，通過技術創新、管理創新和產業創新，加快產業現代化進程，不斷提高產品檔次，提升企業效益。 4、因地制宜，特色發展。緊密結合區域發展要素條件，充分發揮比較優勢，圍繞核心產業，引進培育龍頭企業，形成各具特色、差異發展的發展新格局。5、政府引導，市場推動。以政策、規劃、標準等手段規范市場主體行為，研究運用價格、財稅、金融等經濟手段，發

30、揮市場配置資源的決定性作用，營造有利于產業發展的市場環境。6、堅持開放發展。充分利用國內外兩個市場和資源，本著互利共贏，堅持引進來和走出去并重，引資和引技引智并舉，加快產業全球布局和國際交流合作，形成新的比較優勢。四、可行性分析（一）不斷提升技術研發實力是鞏固行業地位的必要措施公司長期積累已取得了較豐富的研發成果。隨著研究領域的不斷擴大，公司產品不斷往精密化、智能化方向發展，投資項目的建設，將支持公司在相關領域投入更多的人力、物力和財力，進一步提升公司研發實力，加快產品開發速度，持續優化產品結構，滿足行業發展和市場競爭的需求，鞏固并增強公司在行業內的優勢競爭地位，為建設國際一流的研發平臺提供充

31、實保障。（二）公司行業地位突出，項目具備實施基礎公司自成立之日起就專注于行業領域，已形成了包括自主研發、品牌、質量、管理等在內的一系列核心競爭優勢，行業地位突出，為項目的實施提供了良好的條件。在生產方面，公司擁有良好生產管理基礎，并且擁有國際先進的生產、檢測設備；在技術研發方面，公司系國家高新技術企業，擁有省級企業技術中心，并與科研院所、高校保持著長期的合作關系，已形成了完善的研發體系和創新機制，具備進一步升級改造的條件；在營銷網絡建設方面，公司通過多年發展已建立了良好的營銷服務體系，營銷網絡拓展具備可復制性。五、行業發展主要任務(一)完善市場機制，充分發揮市場的決定性作用推進咨詢、檢測等相關

32、服務機構發展。加強第三方評價監管，提升評價機構的公信力。加快產業市場的培育。推進產業領域市場主體信用評級。完善信用評級指標體系，建立信用評級與銀行授信、項目招投標等工作的聯動機制，促進供應鏈落地實施。(二)提高企業自主創新能力以骨干企業為重點，在規劃期內培育若干家創新示范企業。鼓勵和支持企業開展產學研合作，積極研發新產品、新技術，提高原始創新能力、集成創新能力和引進消化吸收再創新能力，培育一批具有自主知識產權、自主品牌和持續創新能力的創新型企業。(三)加強組織協調完善多部門聯動機制，研究制定促進產業行業去產能、供給側改革、轉型升級、等一系列政策措施，研究行業發展過程中存在的重點難點問題，及時提

33、出解決辦法，制定具體推進方案。(四)加強區域品牌整體推介發揮引導作用，聚集國內外優勢企業，開展產品展示、專題推介會、信息發布會，維護區域品牌，積極參加對外交流、商貿及會展活動，通過專業策劃，集中區域產業優勢，突出區域特色，。(五)落實各項政策措施，促進行業轉型升級對于促進產業行業轉型升級、優化產業結構、具有行業帶動作用的重點項目，專項資金予以優先支持。(六)加強合作對接，協同促進產業發展加強與xx有限公司、xx集團有限公司等行業龍頭企業的對接合作。充分發揮行業協會組織、研究咨詢機構在行業發展研究、產業政策研究、行業自律等方面的作用；促進重點企業的合作交流，積極引入行業龍頭企業和戰略合作者；為區

34、域有條件的企業在國外投資辦廠提供支持幫助，協同促進區域產業轉型升級和發展壯大。六、項目實施的必要性（一）現有產能已無法滿足公司業務發展需求作為行業的領先企業，公司已建立良好的品牌形象和較高的市場知名度，產品銷售形勢良好，產銷率超過 100%。預計未來幾年公司的銷售規模仍將保持快速增長。隨著業務發展，公司現有廠房、設備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優化生產流程、強化管理等手段，不斷挖掘產能潛力，但仍難以從根本上緩解產能不足問題。通過本次項目的建設，公司將有效克服產能不足對公司發展的制約，為公司把握市場機遇奠定基礎。（二）公司產品結構升級的需要隨著制造業智能化、自動化產業升級，公司產品

35、的性能也需要不斷優化升級。公司只有以技術創新和市場開發為驅動，不斷研發新產品，提升產品精密化程度，將產品質量水平提升到同類產品的領先水準，提高生產的靈活性和適應性，契合關鍵零部件國產化的需求，才能在與國外企業的競爭中獲得優勢，保持公司在領域的國內領先地位。第三章 市場預測一、市場前景分析1、境外市場美國、歐盟及日本等發達國家是全球最主要的寵物市場，其中美國是全球最大的寵物飼養和消費國家，寵物食品與用品的市場規模2008年至2014年間年均增長率約為5.58%，在2014年，美國寵物食品與用品的市場規模已達507.43億美元；歐洲是全球另一大寵物消費市場，自2010年至2014年，年均增長率約為

36、5.53%，2015年，歐洲寵物食品和用品的市場規模達到325億美元；日本雖然受到經濟下行的不利因素影響，但日本寵物食品與用品市場規模仍然保持增長，自2010年至2015年，年均增長率為1.04%，至2015年末，市場規模約為4,159.45億日元（約合35億美元）。除發達國家外，隨著印度、巴西和南非等新興經濟體的快速發展，其寵物市場亦獲得了快速發展，截至2014年末，上述三個國家的寵物市場規模約為49.95億歐元；2010-2015年，印度、阿根廷、秘魯、泰國等國家寵物市場的復合年均增長率均超過10%。上述國家和地區寵物食品及用品規模已超過900億美元。2、中國市場中國寵物市場發展潛力巨大，

37、受居民收入水平提高、人口老齡化趨勢日益顯現和社會生活習慣改善等因素的影響，中國寵物市場發展迅速，2010年至2015年寵物食品銷售收入年均增長率達到23.62%，市場規模快速擴大，目前寵物市場規模已超過人民幣1,000億元。綜合上述，受全球寵物市場總體規模增長和中國寵物市場快速發展的影響，美國、歐盟、日本及其他主要國家就中國產寵物食品提出新的或更為嚴格的貿易限制措施的可能較小，各國寵物食品、用品貿易的互補性進一步增強，美國貿易限制措施出臺后，在新的發展趨勢下單一國家或地區貿易政策變化所造成的影響越來越小。由于目前尚缺少明確的寵物食品生產標準，寵物食品的生產，尤其是寵物零食的生產不存在明顯的規模

38、效益或投資障礙，我國的寵物食品行業進入門檻較低。然而，如果成長為具備一定抗風險能力的規模以上企業，寵物食品生產廠商必須擁有嚴格的產品質量控制體系和較高的產品研發水平，并建立優質穩定的銷售渠道和良好的品牌形象，否則難以在行業內求得長遠發展。3、產品質量和研發能力壁壘一方面，隨著居民生活水平和寵物家庭地位的提高，以及動物保護主義思潮的興起，人們對寵物食品的質量越來越重視，在美國、歐洲和日本等寵物食品行業相對成熟的國家或地區，均制定了嚴格的寵物食品生產標準，保證寵物的食用安全；另一方面，寵物食品的種類日益豐富，除了滿足食用需求的傳統寵物主糧外，還衍生出了滿足寵物靚麗毛發、潔齒健齒、強健骨骼、提高免疫

39、力等不同健康保健需求的寵物零食，且該種需求隨著寵物主人對寵物食品營養認知度的提升而顯著增加，因而，寵物食品企業必須確保穩定良好的產品質量，并緊隨市場趨勢適時研發出迎合市場需求的寵物食品，才能在快速發展的市場環境中抓住機遇、持續發展。4、銷售渠道壁壘從美國、歐洲和日本等發達國家的市場環境看，寵物食品行業經過多年的發展已相對成熟，少數大品牌企業占據了大部分市場份額，控制了主要的銷售渠道，要想進入現有的市場體系難度較大，企業除了要通過多項認證等硬性條件外，還要通過長時間的交易往來，使產品品質和公司信譽獲得合作廠商、當地消費者的認可；從國內的市場環境看，寵物食品行業發展時間較短、增長較快，業內企業數量

40、不斷增加而資質參差不齊，需要仔細甄別并選擇具有良好商業信譽的經銷商進行合作，才能保證公司產品銷售順暢并樹立良好的品牌形象。因而，無論是從國際還是從國內市場環境來看，能否擁有優質穩定的銷售渠道都是企業具備持續競爭優勢的關鍵。5、品牌壁壘寵物行業誕生與發展的經濟、文化與社會心理的背景已經決定了寵物相關產品的消費帶有明顯的奢侈品消費傾向，也決定了寵物主人在選購寵物食品等寵物消費品時對產品品牌格外重視。這其中，除了產品本身的質量情況外，消費習慣、品牌產品所帶來的精神上的滿足感亦是重要的考慮因素。國際上一些大的寵物食品企業，通過多年的經營積累已經建立了牢固的品牌優勢，取得了較高的市場認知度。而塑造一個知

41、名品牌，既要投入較高的廣告費用，也需要長時間的市場培育和積累，新進企業在短時間內與具有品牌優勢的企業競爭將處于不利地位。6、市場準入壁壘出于國際貿易管理和保證寵物食品安全性的需要，歐美等發達國家一方面對寵物食品進口廠商提出了注冊要求，一般非經注冊不能成為境外寵物食品供應商向其銷售產品；另一方面，以法律法規的形式對進口寵物食品進行了嚴格的產品質量標準要求，只有符合當地產品質量標準并且通過檢驗之后，產品才能出口到當地進行銷售。除此之外，為對合作伙伴的質量管理、生產能力、員工待遇及公司信譽等綜合素質進行考察，很多境外客戶也會對國內寵物食品出口商提出官方規定之外的其他認證要求，只有取得了其所指定的認證

42、之后才能開展正常的貿易往來。由于上述注冊、標準和產品認證的取得需要有關國家部門、認證機構對供應商的生產流程、產品質量管理體系、社會責任履行情況等進行相應的檢查，認證條件苛刻、程序復雜、認證周期長，短期內通過上述認證具有較大的困難，構成了進入發達國家市場的準入壁壘。二、行業發展概況1、國外寵物食品行業發展情況（1）美國寵物食品市場受益于犬、貓類寵物食品市場規模的不斷擴大，美國寵物食品行業的市場規模持續增長。自2006年至2014年間，年均增長率約為4.50%，至2014年末，美國寵物食品的市場規模約為321.53億美元，其中犬、貓類寵物食品的市場規模約為306.93億美元，占寵物食品總規模的95

43、.46%。自2006年起，犬、貓類寵物主糧的市場規模持續增長，年增長率約為5.08%，至2014年末，美國寵物主糧的市場規模約為251.87億美元，占犬、貓類寵物食品市場規模的82.06%，占寵物食品總規模的78.33%；而犬、貓類寵物零食市場規模的增長則呈現出一定的波動性，其自2008年開始持續較快增長，在2008至2012年間年均增長率達5.25%，而在2012至2014年間年增長率回落至1.77%，至2014年末，美國寵物零食的市場規模約為55.06億美元，占犬、貓類寵物食品市場規模的17.94%，占寵物食品總規模的17.13%。美國犬、貓類寵物零食市場規模自2012年開始增長放緩的主要

44、原因為：從2007年開始，由于連續收到了多起關于寵物生病和死亡的投訴案例，FDA對此展開調查并在其官網持續發布調查報告。盡管至今沒有找到導致寵物致病的具體原因，但FDA認為大多數與寵物食用了中國產的肉干零食有關。2013年初，由于在一些中國生產的雞肉干零食產品中檢出抗生素殘留，盡管FDA認為該情況不是導致寵物生病和死亡的病因，然而FDA仍明確規定金剛烷胺及其他幾種抗生素不得在所有的寵物零食中檢出，同時在其官網多次提醒寵物飼養者肉干零食對于寵物來講并不是必需的、應減少給寵物喂食肉干類零食。在此背景下，自2013年開始，中國對美國寵物食品出口額逐年下降。（2）歐洲寵物食品市場雖然受經濟增長放緩的不

45、利因素影響，歐盟地區的寵物市場規模仍保持持續增長態勢。自2010年至2015年間，年均增長率約為2.89%，其中，2010年至2012年增長率在3%以上，2013年、2014年和2015年增長率分別降至2.8%、2.9%和2.2%，總體上看仍處在增長階段。至2015年末，歐盟國家的寵物食品銷售額達到127.05億歐元。（3）日本寵物食品市場日本寵物食品市場增長比較緩慢，2010年至2015年間，增長率約為0.95%。至2015年末，日本寵物食品市場規模約為3,040.65億日元，其中犬、貓類寵物食品的市場規模約為2,617.20億日元，占寵物食品總規模的86.07%。2010年至2015年間，

46、與其寵物食品市場整體發展趨勢一致，日本犬、貓類寵物主糧與寵物零食市場緩慢增長，其中，犬、貓類寵物主糧市場的年均增長率約為0.63%。至2015年末，市場規模約為2,130.50億日元，占犬、貓類寵物食品市場規模的81.40%，占寵物食品市場總規模的70.07%；犬、貓類寵物零食市場的年增長率約為1.33%，至2015年末，市場規模約為486.70億日元，占犬、貓類寵物食品市場總規模的18.60%，占寵物食品市場總規模的16.01%。日本犬、貓類寵物零食市場以肉干類產品為主，至2015年末肉干類零食市場規模約為288億日元，約占日本犬、貓類寵物零食市場規模的59.26%，而其增長率略低于犬、貓類

47、寵物零食市場的增長，自2010年至2015年間，年均增長率約為1.08%。2、我國寵物食品行業發展情況我國的寵物食品行業與整體寵物行業同步發展，雖然只有十幾年的發展時間，但發展速度很快，形成了一定的行業規模。（1）我國寵物食品行業規模以上企業工業產值與銷售情況我國寵物食品行業發展迅速，自2010年至2015年間，年均增長率達23.20%。至2015年末，我國規模以上寵物食品企業年產值規模為289.35億元，預計未來該產值規模仍將以較快速度增長。我國寵物食品行業銷售收入同樣發展迅速，自2010年至2015年間，年均增長率達23.62%，2015年，我國規模以上寵物食品企業收入總額為280.54億

48、元。我國寵物食品行業銷售規模的迅速擴大，主要得益于國內市場規模的快速增長。2010年至2015年間，國內銷售收入年均增長率達32.53%，至2015年末，我國規模以上寵物食品行業國內銷售收入為236.70億元，可以預見一段時期內我國寵物食品市場將有望持續快速發展。（2）我國寵物食品出口情況我國寵物食品出口規模在2010年至2012年間增長較快，自2013年開始出現下降，至2016年漸趨穩定，該年度實現出口額為66,723.29萬美元。我國寵物食品出口規模自2013年開始出現下降主要受美國的寵物食品安全事件和日本寵物食品市場增長乏力的影響所致。2013年我國寵物食品對美出口出現較大幅度下降，20

49、14-2016年下降幅度趨于緩和，同期對日本亦出現小幅下降，而對歐洲的產品出口則自2010-2016年基本保持持續增長態勢，對其他地區的產品出口自2010年起至2013年止呈較快增長的態勢，2014年略有增加，2015-2016年稍有回落，目前我國寵物食品出口已由集中于美國市場向多區域分化發。三、行業發展可行性分析1、影響行業發展的有利因素（1）國際寵物食品市場規模不斷增長美國、歐洲和日本等發達國家對寵物食品的持續需求、巴西等新興經濟體寵物行業的興起與快速發展，為寵物食品企業的長期發展奠定了良好的市場基礎。其中，歐洲等地區對我國寵物食品進口額的不斷增加，更是為我國寵物食品出口企業的快速發展、迅

50、速成長壯大提供了有利條件。而我國寵物食品出口格局由單一依賴美國市場轉向多區域市場，降低了依賴單一市場的經營風險。（2）國內寵物食品消費規模增長迅速我國寵物食品行業正在快速發展，居民收入水平的提高、人口老齡化趨勢的發展以及社會生活習慣的改變，導致寵物的飼養數量不斷增加并隨之帶來了大量的寵物食品消費需求，2010年至2015年間，我國寵物食品國內市場銷售規模年均增長率超過30%，國內寵物食品消費規模的快速增長為我國寵物食品企業的成長壯大提供了良好的發展機遇。（3）國內相關政策、政府部門的有力支持在政策層面，2011年，農業部發布了飼料工業“十二五”發展規劃，該文件指出我國的飼料工業要堅持開源節流，

51、優化飼料資源配置，堅持科技創新，推進生產方式轉變，堅持安全優先，規范企業生產經營，堅持統籌兼顧，促進產業協調發展；2012年，工業和信息化部、農業部聯合制定了肉類工業“十二五”發展規劃，該文件指出我國的屠宰加工和肉制品加工工業要建立原料安全供給體系、加快屠宰企業的標準化改造與升級、實施肉類加工品牌化戰略、增強自主創新能力。在政府層面，國家出入境檢驗檢疫部門及各地海關等部門對寵物出口企業給予了大力支持，針對美國部分媒體宣傳的中國產寵物零食與部分寵物患病有關的不利言論及個別零售商下架中國產犬貓寵物零食事件，上述部門予以積極回應，并積極聯合美國食品和藥物管理局（FDA）開展調查，以消除相關廠商及消費

52、者對中國產寵物零食的誤解、降低對寵物食品出口企業的不利影響。上述相關政策與各級政府部門的有力支持，為寵物食品行業的發展營造了良好的政策與經營氛圍。2、影響行業發展的不利因素（1）國內寵物食品生產企業的國際知名度不高在國際市場上，與瑪氏、雀巢、皇家等知名寵物食品廠商相比，國內寵物食品企業的品牌知名度和市場認可度均較低，大部分企業還只能以代工形式進入國際市場，銷售規模和渠道容易受制于人，抗風險能力較弱，在與國際同行業企業競爭中處于不利地位。經過最近十幾年的不斷發展，我國寵物食品行業陸續涌現出了一批具備一定競爭實力和知名度的生產企業，為拓展自身的盈利增長空間，這些企業開始注重自身品牌效應的建立和國際

53、客戶資源的積累。（2）國際貿易壁壘的增加一方面，2011年美國出臺FDA食品安全現代化法案，加強了對進口食品與飼料（寵物食品）的監管；同年5月，美國食品藥品監督管理局（FDA）先后修訂了進口食品預先申報規定和供人類和動物消費食品暫扣規定兩部暫行法規，美國對進口食品（包括寵物食品）制定了更為苛刻的口岸查驗規章。這些規定的出臺，將使產品入境通關的周期和費用均大幅增加，造成產品成本相應提升。另一方面，從2007年開始，由于連續收到了多起關于寵物生病和死亡的投訴案例，FDA對此展開調查并在其官網持續發布調查報告。盡管至今沒有找到導致寵物致病的具體原因，但FDA認為大多數與寵物食用了中國產的肉干零食有關

54、。2013年初，由于在一些中國生產的雞肉干零食產品中檢出抗生素殘留，盡管FDA認為該情況不是導致寵物生病和死亡的病因，然而FDA仍明確規定金剛烷胺及其他幾種抗生素不得在所有的寵物零食中檢出，同時在其官網多次提醒寵物飼養者肉干零食對于寵物來講并不是必需的、應減少給寵物喂食肉干類零食。在此背景下，自2013年開始，中國對美國寵物食品出口額逐年下降。（3）研發投入不足、產品研發能力較弱我國寵物食品行業發展較晚，很多企業規模較小，資本實力較弱，對產品研發缺乏足夠的關注和投入。目前行業內的寵物食品多在模仿國外產品的基礎上發展起來，產品研發關注點普遍集中在寵物食品的適口性、外形結構以及包裝上，而對寵物食品

55、加工的核心工藝、配方設計及營養均衡等方面的研發投入嚴重不足。隨著人們對寵物健康、寵物福利等問題的關注持續加強，增加研發投入、提升產品研發能力日益成為我國寵物食品企業提升整體競爭能力需要解決的問題。（4）行業集中度較低、行業標準尚不完善受寵物行業良好的市場前景吸引，目前我國寵物食品生產企業數量較多，規模大小不一，行業集中度不高，加之尚未形成統一的產品行業標準，一些低端生產廠商以次充好攫取較高利潤或以低價惡性競爭獲取市場份額，擾亂了市場秩序，更進一步損害了國產寵物食品的行業信譽，制約了我國寵物食品行業的健康發展。第四章 公司籌建方案一、公司經營宗旨自主創新，誠實守信，讓世界分享中國創造的魅力。二、

56、公司的目標、主要職責（一）目標近期目標：深化企業改革，加快結構調整，優化資源配置，加強企業管理，建立現代企業制度；精干主業，分離輔業，增強企業市場競爭力，加快發展；提高企業經濟效益，完善管理制度及運營網絡。遠期目標：探索模式創新、制度創新、管理創新的產業發展新思路。堅持發展自主品牌，提升企業核心競爭力。此外，面向國際、國內兩個市場，優化資源配置，實施多元化戰略，向產業集團化發展，力爭利用3-5年的時間把公司建設成具有先進管理水平和較強市場競爭實力的大型企業集團。（二）主要職責1、執行國家法律、法規和產業政策，在國家宏觀調控和行業監管下，以市場需求為導向，依法自主經營。2、根據國家和地方產業政策

57、、寵物食品行業發展規劃和市場需求，制定并組織實施公司的發展戰略、中長期發展規劃、年度計劃和重大經營決策。3、深化企業改革，加快結構調整，轉換企業經營機制，建立現代企業制度，強化內部管理，促進企業可持續發展。4、指導和加強企業思想政治工作和精神文明建設，統一管理公司的名稱、商標、商譽等無形資產，搞好公司企業文化建設。5、在保證股東企業合法權益和自身發展需要的前提下，公司可依照公司法等有關規定，集中資產收益，用于再投入和結構調整。三、公司組建方式xxx有限公司主要由xx有限公司和xx集團有限公司共同出資成立。其中：xx有限公司出資1269.00萬元，占xxx有限公司90%股份；xx集團有限公司出資141萬元，占xxx有限公司10%股份。object Object四、公司管理體制xxx有限公司實行董事會領導下的總經理負責制，各部門按其規定的職能范圍，履行各自的管理服務職能，而且直接對總經理負責；公司建