1、1 20072007信息時報嘉年華信息時報嘉年華 暨暨 第三屆廣州購車節第三屆廣州購車節 策 劃 方 案 2 20072007世界日報發行量百強排名，世界日報發行量百強排名，信息時報信息時報高居高居 2929 位！位！ 2007年6月4日至6日，在南非開普敦召開的世界報業協會年會上，世界報業協會 公布了2007年世界日報發行量百強。中國共有25家報紙進入世界日報發行量百強行 列。信息時報榮登榜單，排名躍升至29位，在大陸上榜日報中排名第6位。 回首六載發展，信息時報堅持以民為主，贏得讀者厚愛和信任，并飛躍成 為城市新勢力媒體。因此“感謝讀者”將是我們持續發展的一個重要主題。 從6月中旬開始，信

2、息時報將特別奉獻：“感恩讀者四重奏感恩讀者四重奏” 前前 言言 3 “感恩讀者四重奏感恩讀者四重奏”系列活動包括：系列活動包括： 第一樂章：夏日送清涼第一樂章：夏日送清涼 信息時報將向全市的信息時報報攤主發放清涼飲用水。屆時在報攤購買信 息時報將贈送飲用水一瓶。在炎炎夏日為讀者驅走酷暑，送上清涼。 第二樂章：夏日送健康第二樂章：夏日送健康 信息時報再接再厲，推出“夏日送健康”攻勢。屆時在報攤購買信息時報 的讀者獲贈“花力會健身會”門票，掀起全民鍛練迎健康的熱潮。 第三樂章：夏夜游珠江第三樂章：夏夜游珠江 “信息時報號”游船是珠江夜景上的一顆明珠，信息時報邀請讀者乘坐珠江夜游 船游覽珠江夜景，分

3、享豐富美食。屆時購買信息時報將獲得抽獎機會。 第四樂章：真金送讀者第四樂章：真金送讀者（精彩詳情，請看后頁.) 感恩讀者四重奏感恩讀者四重奏 4 第四樂章，真金送讀者第四樂章，真金送讀者 p 活動時間：活動時間：8 8月月2525、2626日日 p 活動地點：廣州錦漢展覽中心活動地點：廣州錦漢展覽中心 真金送讀者：現場讀者有機會贏取 感恩讀者四重奏感恩讀者四重奏 5 p 活動背景活動背景 6 6 p 活動宗旨活動宗旨 7 7 p 活動亮點活動亮點 8 8 p 活動展區活動展區 1010 p 活動宣傳活動宣傳 2020 p 活動招商活動招商 2222 活活 動動 目目 錄錄 6 2006年10月

4、1-3日，由信息時報社主辦的“第 二屆廣州購車節”在廣州錦漢展覽中心舉行，活動 盛況空前，3 3天共吸引了5500055000人次到場看車， 現場訂車382382臺，這不僅說明廣州車市擁有巨大 潛力，更體現出信息時報在整合多媒體宣傳； 針對準確的目標群體；組織最專業的機構劃分負責 布展、服務、宣傳、接待、舞臺、活動、客戶等三 大方面的運籌為幄，保證活動順利開展，各方面水 到渠成，取得完滿成功！ 由信息時報社主辦的“廣州購車節”已經成功 舉辦了兩屆。即將展開的“第三屆廣州購車節”肯 定大有看頭，大有商機！ 活活 動動 背背 景景 7 p 主辦單位：主辦單位：信息時報社、廣州市精神文明辦公室； p

5、 協辦單位：協辦單位：廣州市教育工會、廣州市慈善總會； p 支持媒體：支持媒體：廣州日報旗下系列報、大洋網、太平洋汽車網、新浪網、搜狐網、 華南汽車網、大眾電臺、公交媒體。 活動宗旨及組織機構活動宗旨及組織機構 p 力 掀 賞 車 序 幕 ， 推 動 消 費 文 化 ； p 開 展 親 子 活 動 ， 吸 引 主 流 人 群 ； p 提 升 品 牌 形 象 ， 樹 立 金 字 招 牌 ； p 實 現 銷 售 繁 榮 ， 促 進 經 濟 效 益 ！ 8 1 1、“賞車賞車”世界級名車登臨展會現場：世界級名車登臨展會現場： 新款法拉利、保時捷將驚艷亮相車展，整體提升活動品位； 2 2、“巨獎巨獎”

6、精心打造重磅級名貴獎品：精心打造重磅級名貴獎品： 足金金豬等重量級獎品將為現場消費者精心準備； 3 3、“旺地旺地”會展中心吸引主流人群：會展中心吸引主流人群： 在“會展的核心地帶錦漢展覽中心”舉辦活動更利于吸引主流人群的參與； 4 4、“表演表演”豐富表演舞動現場激情：豐富表演舞動現場激情： 將邀請特色歌舞、動漫及創意機器人、本報校園陽光女大學生為現場活動助興； 5 5、“講座講座”人文話題提升文化價值：人文話題提升文化價值： 以豐富話題開設講座，包括高考狀元講座、理財講座、堪輿講座、波經論壇等； 6 6、“書畫書畫”著名書畫家現場獻藝：著名書畫家現場獻藝： 邀請美書協會，美院教授級人物現場

7、揮毫，展示其藝術并將作品向讀者送贈； 活動亮點活動亮點 9 7 7、“藏品藏品”提升展覽價值和吸引度：提升展覽價值和吸引度： 展示具有價值的軍用收藏品，提升展覽的精彩價值和吸引度； 8 8、“慈善慈善”現場獻愛心贈祝福：現場獻愛心贈祝福： 由愛心檔案組織現場的愛心傳遞活動，與參與消費者互動交流傳播愛心和善心； 9 9、“觀眾觀眾”吸引有針對性的高端群體參與活動：吸引有針對性的高端群體參與活動： 組織政府機關、金融、教育、醫療、電信等從業人員免費入場，給予購車優惠； 1010、“發行發行”強勢鋪墊發行，活動推向高峰：強勢鋪墊發行，活動推向高峰： 掀起“感恩讀者四重奏”發行風暴，讓消費者重點關注信

8、息時報活動走勢； 1111、“宣傳宣傳”啟動多元化媒體，整合立體化宣傳：啟動多元化媒體，整合立體化宣傳： 信息時報主力宣傳，其他報紙、電臺、網站等多元媒體參與配合報道； 1212、“高端高端”多元文化高端體現，多元文化高端體現，“品牌品牌”和和“銷售銷售”價值雙促進：價值雙促進： 嘉年華活動以體驗文化，展示高端為主，著重促進品牌和銷售服務的價值體現。 活動亮點活動亮點 10 p 舞臺表演區舞臺表演區 12 12 p 世界名車區世界名車區 1414 p 休閑車型區休閑車型區 1515 p 商務車型區商務車型區 1515 p 綜合展覽區綜合展覽區 1616 p 體驗互動區體驗互動區 1717 p

9、信息講座區信息講座區 1818 p 書畫文化區書畫文化區 1919 活活 動動 分分 區區 11 展展 區區 平平 面面 圖圖 注：此圖僅供參考，按現 場實際安排為主！ 12 一、舞臺表演區一、舞臺表演區 以豐富的舞臺活動帶動車展的現場氣氛，吸聚人氣。舞臺活動包括： 知名樂隊、歌手、街舞團體現場獻奏表演； 個性車模時裝show，盡顯美人香車本色； 動漫cosplay表演； 大型抽獎活動 展展 區區 介介 紹紹 13 大型抽獎活動：大型抽獎活動： n 以門票換領抽獎券，參與車展的觀眾都有機會贏取大獎； n 豐富名貴獎品包括： 千足純金金豬； 書畫作品（每幅價值數萬元）； 駕校培訓名額； “信息時

10、報號”珠江夜游票； 名車仿真模型； 汽車美容禮券； 汽車保險 抽抽 獎獎 介介 紹紹 14 二、世界名車區二、世界名車區 世界名車法拉利、保時捷驚艷登場，勢必萬眾矚目。 展展 區區 介介 紹紹 15 三、休閑車型區三、休閑車型區 展示設計獨特簡潔，外觀優越，適合年輕一族的休閑車型。 四、商務車型區四、商務車型區 展示適合高級人士的多功能商務轎車、商旅車。 展展 區區 介介 紹紹 16 五、綜合展覽區五、綜合展覽區 i.i.本報形象區：本報形象區：本報發行、采編的形象展示，現場設置文化墻，讀者互動等； ii.ii. 3c3c區：區：體驗及展示3c的新款產品； iii.iii.收藏區：收藏區：展示

11、具有價值的軍品、酒瓶、鋼筆、火機等珍稀品； iv.iv. 金融區：金融區：銀行、保險、證券公司展示各種新式的業務； v.v.車模區：車模區：展示懷舊老爺車、吉普車模型。 展展 區區 介介 紹紹 17 六、體驗互動區六、體驗互動區 p動漫文化創作活動動漫文化創作活動 邀請青少年在現場參與動漫文化創作，并讓孩子零距離組接觸卡通人物拍照； p創意機器人技能表演創意機器人技能表演 邀請參與07廣州青少年創意機器人大賽的團體在活動現場進行機器人獻技表演； 展展 區區 介介 紹紹 18 七、信息講座區七、信息講座區 展會中將針對讀者普遍感興趣或熱點方面開設一系列的講座論壇，邀請知名專家向觀眾傳 授該方面的

12、知識和方法，擬定講座包括： p “ “投資新人生投資新人生”金融投資理財講座金融投資理財講座 邀請中國銀行廣東省分行投資顧問向觀眾傳授關于投資理財等方面的技巧信息。 p “ “人車合一人車合一”堪輿文化講座堪輿文化講座 如何搭配方能體現“人車合一”的和諧，邀請知名學者大師講解汽車的堪輿文化。 p “ “樂享人生樂享人生”養生保健講座養生保健講座 樂享人生，讓生命精彩是現代人生活的標榜，邀請著名的養生教授講解養生之道。 p “ “狀元對話狀元對話”高考狀元交流講座高考狀元交流講座 邀請07年新科狀元與未來參加高考的學生及家長對話，分享其平時學習、備戰考試心得。 展展 區區 介介 紹紹 19 八、

13、書畫文化區八、書畫文化區 邀請嶺南書法名家、畫家即席揮毫創作，并現場展示其優秀作品，部分書畫作 品（每幅價值數萬元）將進行現場抽獎，向觀眾贈送。 展展 區區 介介 紹紹 20 信息時報計劃信息時報計劃 宣傳時間宣傳時間宣傳內容宣傳內容宣傳次數宣傳次數宣傳版面及規格宣傳版面及規格 活動的廣告宣傳活動的廣告宣傳 6月中下旬“感恩四重奏”發行預告6期a疊1/2版 7月131日“感恩四重奏”發行、活動預告每天推出 a疊1/3版（或1/2版） 8月123日“感恩四重奏”發行、活動預告 8月2426日活動預告廣告連續3天a疊頭1/2版 活動的發行宣傳活動的發行宣傳 7月下旬8月初向報攤主提供數萬張車展贈票

14、，開展購信息時報贈門票活動 活動前數天組織數千位發行人員在廣州人流旺地派發活動宣傳廣告單章，吸引人氣 活動的新聞宣傳活動的新聞宣傳 68月活動精彩看點，籌備狀況等新聞專題30期a疊、專刊版 8 8月月2323日日推出推出第三屆廣州購車節特刊第三屆廣州購車節特刊獨立成疊獨立成疊彩色彩色 8月2527日活動現場花絮報道及新聞動態連續3天a疊要聞版 8月30日活動后續總結性專題報道1次a疊 活活 動動 宣宣 傳傳 21 其他媒體計劃其他媒體計劃 參與媒體時間宣傳形式宣傳內容 報紙：報紙：廣州日報報業集團 旗下所有系列報 68月宣傳廣告、新聞報道活動廣告及新聞 網站：網站：搜狐網、大洋網、 華南汽車網

15、、太平洋汽車 網、新浪網、信息時報網 78月網絡調查、專題報道 專題轉載、宣傳廣告 開展網絡調查； 開辟活動專題； 本報新聞轉載； 電臺：電臺：廣州電臺或其他8月15”宣傳廣告活動介紹 公交媒體、樓宇媒體公交媒體、樓宇媒體8月活動廣告活動介紹 活活 動動 宣宣 傳傳 22 1 1、獨家、獨家總冠名贊助招商總冠名贊助招商 總冠名費用：總冠名費用：200200，000000元元 版面回報：版面回報： 1.提供2個1/2版信息時報a疊普通版廣告宣傳（8月31日前刊登完）； 2.本報所有本次活動的預熱廣告、新聞報道等均以獨家冠名方式點名宣傳； 3.所屬行業專刊版將在8月份開辟相關的活動專題，對企業進行

16、獨家介紹； 4.五萬張門票背面的宣傳廣告。 其他媒體回報：其他媒體回報： 在電臺、網站轉載的宣傳廣告中，均以獨家冠名方式進行點名宣傳。 現場回報：現場回報： 1.提供現場展位一個，尺寸為：33m 2.正門和側門的主題牌、舞臺背景版、戶內宣傳位等宣傳廣告，均以冠名方式點名宣傳； 3.提供戶外空飄氣球一個（含制作）； 4.提供戶內吊旗廣告共2面； 5.舞臺時間共30分鐘（可分拆使用）。 活活 動動 招招 商商 23 2 2、專項獨家指定贊助招商專項獨家指定贊助招商 （獨家指定通訊器材、攝影器材、電腦、視聽產品、飲品、食品、保健品、時尚產品） 贊助費用：贊助費用： 版面回報：版面回報： 1.提供1個

17、1/2版信息時報a疊普通版廣告宣傳（8月31日前刊登完）； 2.本報所有本次活動的預熱廣告、新聞報道等以“唯一指定產品”的方式點名宣傳。 其他媒體回報：其他媒體回報： 在電臺、網站轉載的宣傳廣告中，均以“唯一指定產品”的方式進行點名宣傳。 現場回報：現場回報： 1.提供現場展位一個，尺寸為：33m 2.正門和側門的主題牌、舞臺背景版、室內活動宣傳位等宣傳廣告，均以“唯一指定 產品”的方式點名宣傳； 3.舞臺時間共15分鐘（可拆分使用）。 活活 動動 招招 商商 24 3 3、現場有形展示宣傳招商現場有形展示宣傳招商 有形宣傳有形宣傳展示尺寸（展示尺寸（m m）個數個數單個費用（含制作、發布費）

18、單個費用（含制作、發布費） 戶內廣告墻戶內廣告墻 （詳見第（詳見第1111頁平面圖示）頁平面圖示） 5（長）2.5（高）810，000元 空飄氣球空飄氣球 （戶外）（戶外） 直徑：2.8； 布條：80.7 87，500元 a a門兩側廣告牌（戶內）門兩側廣告牌（戶內）54.227，500元 2a2a門廣告牌（戶內）門廣告牌（戶內）74.2110，000元 展廳吊旗（戶內）展廳吊旗（戶內）32.6，可雙面305，000元 注：上述有形廣告的設計稿將由客戶提供 活活 動動 招招 商商 4 4、場內標攤展位招商場內標攤展位招商 標攤尺寸：標攤尺寸：9m2（33） 標攤價格：標攤價格：2020，000

19、000元（兩天）元（兩天） 25 空飄氣球空飄氣球 （戶外）：（戶外）： 2a門廣告牌門廣告牌 （戶內）：（戶內）： 2a2a門兩側廣告門兩側廣告 （戶內）：（戶內）： 展區吊旗展區吊旗 （戶內）：（戶內）： 活活 動動 招招 商商 26 jetta轎車 品牌形象廣告創意策略 27 我們的行銷目標 隨著中級轎車市場競爭的激烈，jetta曾經 一度失去榜首的位置。jetta逐漸喪失壟斷 中級轎車市場的絕對優勢。品牌老化，車 型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的 流行趨勢 2003年6月，jetta推出三款新車城市之 星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有 jetta一貫的優異品質，但在車型上、個性

20、 上依然沒突破老品牌線下的傳統 28 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到jetta 真的是不衰的品牌不衰的品牌，鞏固jetta在消費者心 目中中級轎車的領軍位置領軍位置。 29 我們的目標消費者 他們的生活狀態他們的生活狀態 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅 力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經常出席重 要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸 福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他 們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追 求事業的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可 靠熱情 他們性格穩重，但

21、又不乏幽默風趣。他們 有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事 物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下 浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、 務實的生活態度才是他們理智的選擇 30 我們的目標消費者 他們的購物態度他們的購物態度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購 買華而不實的商品 產品的功能、質量和服務是他們考慮的重 點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用 電器、汽車等，他們更加注重產品的質量 是否經歷的起時間的考驗 31 我們的目標消費者 他們在購買汽車時的態度他們在購買汽車時的態度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀 地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、 現個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子， 買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有 時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司 機”，經常陪同父母檢查身體，所以，汽 車最好平穩、結實、實用 他們在工作中，經常要駕車前往客戶的公 司開會，與老板一起參加重要的宴會。家 用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車 又會讓客戶和老板感到他們缺乏穩重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽 車的安全系統，各種復雜的零部件要很容 易買到以便常規更換。所以，他們特別重 視汽車質量的可靠和售后服務的完善 32 我們的目標消費者 所以，我們的目標消費者真的