1、“元大都城垣遺址公園落成”暨朝陽區綠化工作集中宣傳策劃方案提交：朝陽區綠化局制作：北京唯智行企業顧問有限公司北京萬錦文化藝術交流有限公司提交時間： 2003 年 9 月 8 日密級： 僅供朝陽區綠化局及公司相關人員閱讀一、集中宣傳的意義元大都城垣遺址公園， 是在北京市政府高度重視下， 為配合“北京奧運行動計劃”和“北京市城市總體規劃”而進行的一項重點工程。在朝陽區委和區政府的統一部署下，由朝陽區綠化局負責整體規劃和實施，工程總計投入資金近6億元人民幣。 朝陽區綠化局為了做好這項工程， 付出了艱辛的努力， 公園建成后，將免費對社會開放。 相信此項工程必將成為北京市展示自身悠久歷史的重要教育基地。

2、同時，元大都遺址公園正式落成時間，恰逢北京建都850 周年，更使得此項目意義不同凡響。因此， 借助元大都遺址落成這個千載難逢的時機， 適當地集中宣傳朝陽區的綠化工作，配合北京市創建“綠色北京”迎接奧運會的重大主題，是突出體現朝陽區綠化成績、 呼吁社會增強綠化環保意識、 加強市民對朝陽區綠色環保事業的理解和支持， 體現在市政府的領導下， 朝陽區綠化局施政為民， 立黨為公的良好社會形象的最佳時機， 一定能夠起到極佳的宣傳效果， 在政府和市民心中， 留下最為深刻的印象。二、宣傳目標1 、突出朝陽區綠化局近年來的工作成績，展現朝陽區近年來市容變化。2、通過對元大都遺址公園的宣傳，傳播北京深厚的文化和歷

3、史底蘊，配合中國政府“綠色奧運、人文奧運”的宣傳，突出朝陽區綠化局對此做出的卓有成效的努力。3 、宣傳元大都遺址公園修復的意義， 為將其辦成青少年教育基地打下基礎。4、加強市民對朝陽區綠化環保事業的支持，推動全民參與綠化、綠地認養等項目的進一步推廣實施。5、對朝陽區綠化局下屬企業朝園弘綠化責任有限公司進行一定的宣傳，強調其一級資質的優勢， 以及在元大都遺址公園設計施工中所做出的貢獻，爭取在國內媒體上造成一定的影響。6、體現在市領導的指導、關懷下，朝陽區綠化局施政為民、立黨為公的良好形象。7、對于朝陽區遠景規劃中的重點工程的全面揭曉進行鋪墊，比如對迎賓大道揭幕的宣傳鋪墊。三、宣傳策略文案宣傳總共

4、分成四個層面，包括：1 、知識層面：介紹北京建都元代、歷經明清，以及新中國新北京的發展現狀；介紹元大都遺址的歷史價值和作用，出土文物和蘊含的豐富歷史資源等，突出市政府和朝陽區綠化局在這個項目上的遠見卓識、為民辦實事的主導施政思想市容變化和綠化成績。通過新聞攝影、城市攝影作品，以及通訊、專訪游記等形式，宣傳朝陽區的綠化工作。3、文化層面：通過元大都遺址公園的落成，引申出歷史的意義，北京作為都城的地理內涵、元明清以來北京的政治變遷，對中國文化的影響與作用，從而體現朝陽區綠化局在興建元大都城垣遺址公園這一工作所蘊含的深遠歷史和文化意義。4、政治層面：從政治層面上表述元大都城垣遺址公園建成的社會意義，

5、以及北京市政府對這一工程的支持，朝陽區委、區綠化局在遺址公園這一重大的北京城市建設過程中所付出的艱辛和努力，以及市民對這一重大工程的理解與支持。四、宣傳方案及時間脈絡方案執行時期為 55 天，自 10 月 1 日起至 11 月 30 日止。因為受“國慶黃金周” 的影響， 各主要新聞媒體都提前把節日期間的版面做好， 故整個宣傳傳播時間應往后推半個月。共分四個階段：1 、第一階段：以傳播元大都歷史意義和價值為主，以宣傳朝陽區綠化局在北京建都 850 周年所做出的貢獻為輔，通過這一重大選題，突出綠色北京的宣傳主題。宣傳文案策劃及執行（文案題目暫定） ：北京元大都城垣遺址考? 撰稿主題： 以歷史的眼光

6、， 挖掘元大都城垣遺址建設的價值和意義，宣傳北京市建都850 周年，提高全市人民的榮譽感和凝聚力。同時強調在元大都遺址公園興建的過程中，政府決策的英明,朝陽區綠化局積極落實，設計施工的現代意義。? 預計字數： 2500 字左右（配圖）? 預計發布時間： 9 月下旬? 發布媒體范圍：中央類媒體和部分行業性媒體。? 約 1.7 萬字十一了，我們包塊綠地? 撰稿主題： 針對朝陽區綠地認養工程， 在市民中間廣為宣傳， 呼吁全民參與綠化，為還首都一片綠蔭，一泓清水做貢獻。? 預計字數： 1000 字左右（配圖）? 預計發布時間： 9 月下旬? 發布媒體范圍：中央類媒體和北京媒體。? 約 3000 字北京

7、元大都城垣遺址公園落成，游人如織? 撰稿主題： 新聞稿。 元大都遺址公園， 在朝陽區綠化局和朝園弘公司的努力下終于在10 月 1 日前與游人見面了，正值周末，公園游人如織，大家紛紛贊揚朝陽區綠化局又為市民做了一件好事。? 預計字數： 800 字左右（配圖）? 預計發布時間： 10 月初? 發布媒體范圍：北京媒體和中央媒體。?約 4000 字2、第二階段：以傳播朝陽區綠化局在元大都城垣遺址工程中所付出的努力為主題切入，體現北京今日之綠化建設成績得之不易，同時宣傳綠化工作的重要性，呼吁全社會參與到北京城建設綠化項目中來，并以此為契機，宣傳朝陽區近年來的工作成果，以及未來的綠化規劃，爭取市民的理解與

8、支持。宣傳文案策劃及執行（文案題目暫定） ：十載綠朝陽，甘苦與誰知? 撰稿主題： 在元大都遺址公園的建設過程中， 朝陽區綠化局付出了巨大的努力。由此引出朝陽區綠化局、朝園弘綠化公司十年來綠化首都，做出了巨大的貢獻，圓滿完成了幾個重點工程的設計施工。本文采用專訪結構，突出綠化工作的重要性和其中的甘苦。? 預計字數： 1000 字左右（配圖）? 預計發布時間： 10 月上旬? 發布媒體范圍：中央類媒體和大眾媒體。? 約 5000 字一級資質鍛造一級形象? 撰稿主題： 從元大都遺址工程， 特別是大型組雕的設計、 建設和施工說起， 暢談我市具有一級資質， 并率先通過iso9000 認證的朝園弘綠化公司

9、近年來的發展狀況和鑄造的精品工程。? 預計字數： 2000 字左右（配圖）? 預計發布時間： 10 月上旬? 發布媒體范圍：中央類媒體和行業媒體。? 約 6000 字情愫 850 北京，從元代到今天? 撰稿主題：本文是第二階段重要文章之一，采用歷史追溯的形式，將元大都建都，經過明清兩代逐漸演變，至解放后北京市發生的翻天覆地的變化，體現北京市悠久、輝煌的歷史，北京人的驕傲與榮譽，城市發展的艱辛與成績。突出體現朝陽區綠化局在元大都遺址公園建設上的歷史價值和意義。? 預計字數： 2000 字左右（配圖）? 預計發布時間： 10 月上旬? 發布媒體范圍：北京媒體和行業媒體。? 約 1.3 萬字專訪計劃

10、（詳細方案另付） ：本期安排專訪一篇， 擬邀請中央和北京市媒體共15 家， 就元大都城垣遺址落成的社會、文化意義，以及近年來朝陽區綠化局所做出的工作努力，對朝陽區綠化局進行專訪。a）專訪主題：綠色奧運，綠色朝陽b） 專訪時間：十月中旬c）專訪地點：待定d） 專訪媒體：待定e）受訪領導：待定3、第三階段：以宣傳元大都城垣的歷史和文化事件，重新調動市民對元大都遺址文化的興趣，增強市民關心環境、關心綠化的興趣，帶動全市市民參與朝陽區綠化建設。宣傳文案策劃及執行（文案題目暫定） ：元大都城出土文物知多少? 撰稿主題： 經過前一個時期的宣傳， 市民已經對元大都的歷史和建設過程有所了解，正是關注力逐漸減退

11、的情況，本篇文章從歷史文化的角度，以豐富有趣的知識和史實作為突破口，重新調動人們對這一事件的興趣。并說明朝陽區綠化局在建設元大都城垣遺址公園這一事件上的貢獻和意義。? 預計字數： 2000 字左右（配圖）? 預計發布時間： 10 月中下旬? 發布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業媒體。? 約 7000 字“一條緞帶” “兩道彎” ，朝陽綠化精品疊出? 撰稿主題：如果將元大都遺址公園比做橫貫北京市的一條緞帶的話，那么即將完工的東四環迎賓大道的改造工程，便又是一個“ s ” 型的綠色文化精品工程。 這項工程的建設完工， 將為北京的東北角鑲上一道文化的 “金邊” 。 本文詳細介紹了迎賓大道工程的設

12、計、施工以及蘊含的文化理念，并將朝陽區綠化局的形象進行更高一個層次的提升。? 預計字數： 1500 字左右（配圖）? 預計發布時間： 10 月下旬? 發布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業媒體。? 約 1.2 萬字北京建都逸聞考? 撰稿主題： 本文立意同上， 更注重歷史的厚重感， 繼前一篇文章的鋪墊， 逐漸喚起市民的榮譽感， 并強調元大都遺址公園的建設，使北京建都史更具現實觀感，其意義非常重大。? 預計字數： 1500 字左右（配圖）? 預計發布時間： 10 月下旬? 發布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業媒體。? 約 5000 字全民參與綠化，朝陽區預備奧運輝煌? 撰稿主題： 宣傳全民綠

13、化理念， 并肯定前一階段朝陽區市民積極參與全民綠化事業的成績，并結合奧運會，元大都城垣遺址公園的落成等重大事件，進行報道。同時為迎賓大道的建設進行隱性的鋪墊。? 預計字數： 1000 字左右? 預計發布時間： 10 月下旬? 發布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業媒體。? 約 5000 字綠絳新妝北京城? 撰稿主題： 從建設面向奧運的現代化大都市的角度， 闡述元大都城垣遺址公園的落成，對北京市，特別是朝陽區市容市貌帶來的變化。朝陽區綠化局及其屬下朝園弘綠化公司在這個工程的建設中所付出的貢獻，以及市民對此工程項目的理解、支持和贊揚。? 預計字數： 1000 字左右（配圖）? 預計發布時間： 1

14、0 月底? 發布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業媒體。? 約 8000 字4、第四階段：總結朝陽區綠化局工作成績，展望朝陽區綠化發展前景，鼓勵市民理解和支持綠化工作，以延伸元大都遺址落成的社會宣傳效應和社會意義。宣傳文案策劃及執行（文案題目暫定） ：綠色朝陽，綠色奧運? 撰稿主題： 肯定朝陽區綠化工作的成績， 回顧朝陽區綠化項目的建設實施，展望朝陽區綠化工作的未來。? 預計字數： 800 字左右（配圖）? 預計發布時間： 11 月初? 發布媒體范圍：中央類媒體、北京和行業媒體。? 約 5000 字綠化，北京城永恒的主題? 撰稿主題： 通過對朝陽區綠化工作和重點工程項目的總結， 通過北京市近

15、 10 年來日新月異的變化，通過全民綠化的實施，闡述綠化工作的重要性，并引出綠化工作是一個長期的，重要的，艱苦而卓越的工作，需要更多的努力和更多人的關心和支持。? 預計字數： 1000 字左右? 預計發布時間： 11 月初? 發布媒體范圍：中央類媒體、北京媒體和行業媒體。? 約 5000 字五、媒體策略為了最大限度地宣傳朝陽區綠化工作， 通過元大都城垣遺址公園落成這一事件，體現朝陽區綠化局工作成績，使市民充分理解綠化工作的重要性， 并鼓勵市 民積極支持朝陽區綠化工作，為“北京 2008綠色奧運”的舉辦打下良好輿論基 礎。我們對此次集中宣傳過程中媒體范圍，做了如下規劃：1、中央媒體：以新聞報道為

16、主，以文化和歷史性為主題，充分體現元大都 遺址公園的文化價值和社會意義，面向全國、全世界展示朝陽區綠化工 作近幾年日新月異的新變化，為綠色奧運的舉辦打下良好的輿論基礎。2、行業媒體：在行業媒體中，我們將著重強調朝陽區綠化局近年來為朝陽 區綠化工作所做出的努力和工作成績。通過旅游題材的游記類文章，以 圖文并茂的形式，宣傳朝陽區近年來的變化，在航空、鐵路、旅游等雜 志媒體上，將朝陽區綠化局的工作成績帶到全國范圍。3、生活類媒體：以趣聞、逸事、建設過程等充滿故事性、趣味性的文章， 吸引市民的目光，鼓勵他們參與、支持綠化工作，愛護環境。六、媒體范圍“綠化朝陽”傳播媒體名單媒體類別媒體名稱中央人民日報、

17、中國青年報、人民日報一海外版、光明日報、工 人日報、消費日報、參考消息、新華每日電訊、中國消費者 報、中國文化報、中國老年報行業中國建設報、中國改革報、中國園林雜志、中國文物報、中 國民航報、中國民航雜志、中國旅游報、中國環境報、中國 花卉報、鐵道報、科技日報？ 綠色周刊、中國綠色時報北京北京晚報、北京晨報、北京青年報、北京日報、北京周末報（英文）、京華時報、北京娛樂信報、華夏時報、七、宣傳效果與預計投入1、宣傳效果預計：通過一個半月緊鑼密鼓的宣傳，我們力爭達到最好的宣傳效果和最大的宣傳 規模。本次宣傳覆蓋媒體廣泛，從中央媒體到行業媒體，以及大眾媒體，均 有涉及，并包含專版文章，突出宣傳朝陽區綠化局對朝陽綠化