1、 茶葉企業(yè)網絡的營銷管理探討摘要：隨著互聯(lián)網電商經營模式在茶葉企業(yè)經營發(fā)展過程中的價值作用不斷突出，如今，我們在實施具體的茶葉企業(yè)網絡營銷管理活動時，要通過具體的經營模式革新，從而實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)經營發(fā)展的最佳效果。本文擬從當前茶葉企業(yè)網絡營銷管理活動開展的具體背景認知入手，結合茶葉企業(yè)做好網絡營銷管理活動的必要性認知，從而具體探究互聯(lián)網經濟背景下茶葉企業(yè)做好網絡營銷管理活動的具體實施策略。關鍵詞：茶葉企業(yè)；網絡營銷；管理策略；經營理念；體系優(yōu)化在社會大眾日益注重健康養(yǎng)生的大背景下，其實際上，就為整個茶葉企業(yè)的經營發(fā)展提出了較高要求，社會大眾自身的理念思維變化對整個茶葉企業(yè)的具體發(fā)展產生了重要

2、的影響力，同時，如何更好地去利用網絡這一途徑實現(xiàn)自身發(fā)展，這對于整個茶葉企業(yè)的經營來說，不僅僅是發(fā)展上的重要機遇，更是亟待融入的重要內容。1當前茶葉企業(yè)網絡營銷管理活動開展的具體背景認知當然，影響茶葉企業(yè)具體經營的因素有很多，除了客觀上的經營理念外，還有與社會大眾自身的消費習慣和消費理念等等，這些因素的具體存在，不僅影響了茶葉產品市場的發(fā)展機制，同時更重要的是，其需要茶葉企業(yè)自身根據(jù)具體的市場需要調整具體的茶葉產品營銷機制和產品經營體系。當然，對于茶葉企業(yè)的經營發(fā)展狀況而言，多數(shù)茶葉企業(yè)屬于中小規(guī)模的茶葉企業(yè)，所以無論是其具體的經營理念，還是相應的經營策略、方案，乃至具體的經營體系等等，都相對

3、落后。就目前茶葉企業(yè)的營銷模式和具體途徑看，其中面臨的挑戰(zhàn)在于主觀欠缺與客觀不足兩個具體視角。首先，從內部主觀上看，我國多數(shù)茶葉企業(yè)的經營狀況，尤其是茶葉企業(yè)的經營成熟度看，多數(shù)茶葉企業(yè)規(guī)模較小，加上其更多是從小型作坊等轉化而來的，因此，多數(shù)茶葉企業(yè)實際上并不具備良好的市場意識和經營理念。實際上，當前多數(shù)茶葉企業(yè)的經營不足，還表現(xiàn)在由于這些茶葉企業(yè)處于相對較為落后的狀態(tài)之中，因此，其具體經營過程中，很難用現(xiàn)代化的管理理念來具體經營整個茶葉企業(yè)。客觀來看，茶葉企業(yè)的整體運行過程中，其作為產品導向型企業(yè)，整個茶葉企業(yè)自身產品的營銷活動直接決定和影響茶葉企業(yè)的經營效益。但是對整個茶葉企業(yè)的營銷渠道和

4、途徑看，其更多依賴的是傳統(tǒng)的門面營銷，當然，此時，茶葉企業(yè)的生產與營銷之間關聯(lián)性并不是很大，所以很多茶葉企業(yè)仍然是傳統(tǒng)的經營管理體系，尤其是很多茶葉企業(yè)仍然是傳統(tǒng)的理念狀態(tài)，缺乏現(xiàn)代化的經營思維與價值理念。尤其是在當前互聯(lián)網電商模式日益成熟的今天，無茶葉企業(yè)想要實現(xiàn)自身良好發(fā)展，就必須充分注重立足互聯(lián)網電商這一時代背景，通過具體的價值理念融入和經營體系的優(yōu)化，從而實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)經營發(fā)展的最佳效果。事實上，目前多數(shù)茶葉企業(yè)仍然處于傳統(tǒng)的經營理念和狀態(tài)之中，很多茶葉企業(yè)使用的仍然是傳統(tǒng)的經營理念和管理模式，這對于當前整個茶葉產業(yè)的發(fā)展要求而言，極其落后。因此，在互聯(lián)網電商在茶葉產品營銷過程中的比

5、重不斷提升的今天，茶葉企業(yè)只有完善探究網絡營銷的應用途徑和相應的渠道，從而才能實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)管理發(fā)展的時代化發(fā)展的最佳效果。事實上，當前茶葉企業(yè)之所以要進行優(yōu)化創(chuàng)新和系統(tǒng)化管理，其還在于整個時代發(fā)展要求和企業(yè)管理的多層次化需要。具體而言，當前在茶葉企業(yè)網絡營銷管理活動實施過程中，其面臨的環(huán)境主要表現(xiàn)為：從客觀方面看，在當前時代背景下，茶葉企業(yè)的整體經營成本不斷提升，尤其是涉及茶葉企業(yè)經營過程中的多個要素，尤其是生產性經營要素等等，都實現(xiàn)了系統(tǒng)化革新，而在這一過程中，對于多數(shù)中小規(guī)模的茶葉企業(yè)發(fā)展來說，只有做好自身成本的必要管控，才有可能不被當前整個市場所淘汰。因此，這就需要茶葉企業(yè)結合自身特

6、點，構建新型、完善的管理機制就成為當前茶葉企業(yè)經營發(fā)展時，所不可缺失的重要要素和價值要求。因此，在當前整個時代發(fā)展的訴求中，茶葉企業(yè)管理理念如何進行有效優(yōu)化和具體完善，尤其是融合將現(xiàn)代企業(yè)制度全面、系統(tǒng)化融入其中，實際上就成為目前茶葉企業(yè)經營創(chuàng)新和改革推進過程中的重要要求。而互聯(lián)網技術作為時代賦予的全新要素，做好網絡資源的有效嫁接，就成為當前茶葉企業(yè)在經營創(chuàng)新過程中，所需要注重融入和借鑒的內容。2茶葉企業(yè)做好網絡營銷管理活動的必要性認知當然，從消費者自身的購買習慣以及市場消費主體的不斷變化看，互聯(lián)網電商消費實際上已經發(fā)展成為目前青年消費者的主要購買途徑，經過相關數(shù)據(jù)調查統(tǒng)計表明，僅天貓和京東上

7、的所銷售的茶葉總量和具體金額，已經達到整個茶葉產品營銷活動中的一半以上。尤其是隨著當前互聯(lián)網技術應用日益成熟，加上青年消費者在整個茶葉購買活動中的影響力日益突出，其迫切要求茶葉企業(yè)提升自身經營理念，重塑經營結構，同時也需要茶葉企業(yè)積極結合互聯(lián)網電商的購買習慣，對當前所正在具體應用的資源技術進行全面優(yōu)化和系統(tǒng)化創(chuàng)新，并且制定完善的電商營銷渠道和策略，就發(fā)展成為當前整個茶葉企業(yè)運行過程中所不能忽略的重要內容和要求。同時，應該從當前茶葉企業(yè)所面臨的國際環(huán)境和整個茶葉產業(yè)營銷活動的發(fā)展趨勢看，利用新技術、制定新方案、完善新途徑已經成為目前任何茶葉企業(yè)在經營發(fā)展過程中都不可能忽略或者脫離的重要因素。當然

8、，結合當前茶葉產業(yè)經營貿易中，國外貿易在整個茶葉產品營銷活動中所占的份額日益突出，因此，茶葉企業(yè)必須從國內外市場競爭的視角來具體看待和認知自身建設。當然，只有認識到競爭的緊迫性，以及整個具體競爭過程中，網絡營銷的價值作用，才能更好的參與到市場競爭過程之中。可以說，當前的時代特性決定了茶葉企業(yè)自身想要實現(xiàn)更好發(fā)展，其既要充分利用好社會大眾成熟及熱情的飲茶需要，同時也要具體合理的認知自身經營與發(fā)展過程中所存在的不足，通過合理應用網絡營銷這一途徑和策略，從而實現(xiàn)茶葉企業(yè)發(fā)展過程中的理想效果。而如何做好茶葉企業(yè)網絡營銷管理工作，這就值得我們去深度分析，當然，在茶葉企業(yè)具體開展網絡營銷管理工作時，其具體

9、需要的不僅僅是一種營銷途徑和方法，同時更重要的是要在認識到網絡營銷活動開展的價值及作用的同時，探究其他合適的元素機制應用其中，從而實現(xiàn)茶葉企業(yè)網絡營銷管理策略的最佳應用。3互聯(lián)網經濟背景下茶葉企業(yè)做好網絡營銷管理活動的實施策略當前茶葉企業(yè)在具體推動網絡營銷管理機制建設，并且完善使用相關策略時，我們必須明白，要想實現(xiàn)該機制的最佳應用，其主要需要：首先，茶葉企業(yè)必須明白網絡營銷管理活動對企業(yè)自身發(fā)展的價值作用，提高必要的思想認知，特別是茶葉企業(yè)要在弄清網絡營銷管理活動所包含的各項資源要素的基礎前提下，制定與之相匹配的網絡管理機制。實際上，對于多數(shù)茶葉企業(yè)來說，其對網絡營銷管理活動的實施價值，以及實

10、施策略和方法、注意事項等等認知都相對較為欠缺，這不僅影響了我們對整個整個網絡營銷管理活動的價值認知，同時更是影響了現(xiàn)階段茶葉企業(yè)的經營發(fā)展與管理提升。因此，在茶葉企業(yè)網絡營銷管理策略制定與應用過程中，要充分注重借鑒其他產業(yè)的網絡營銷途徑，通過有效借鑒和完善管理，構造最佳策略應用。其次，我們要認識到做好網絡營銷管理，必須對茶葉產品網絡營銷活動的實施特點以及具體的實施需要進行全面解析。網絡時代，最大的形式和特點就是快速，尤其是要結合整個市場形式，快速做出反應。所以，茶葉企業(yè)在進行茶葉產品的整體營銷過程中，必須結合網絡營銷活動的特點與實施狀況進行合理分析，從而確保茶葉產業(yè)網絡營銷活動實現(xiàn)最佳效果。因

11、此，茶葉企業(yè)必須樹立合理完善的市場營銷理念，并且及時作出調整，從而實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)經營發(fā)展的最佳效果。此外，對于當前茶葉企業(yè)網絡營銷管理機制建設而言，也應該認識到互聯(lián)網營銷作為一種全新的模式和途徑，其中所涉及的不僅僅是網絡營銷途徑，同時也要具體結合這一營銷模式，構建與之相關的設計體系和具體的支付模式、乃至文化理念融入和應用等等。在整個茶葉企業(yè)網絡營銷管理活動實施過程中，必須認識到網絡營銷只是其茶葉產品營銷的一種途徑，因此，想要真正完成整個營銷活動，還需要充分注重考慮線上支付，以及線下物流、運輸?shù)鹊雀鞣N相關要素。可以說，做好茶葉企業(yè)網絡營銷管理活動，其效果將是整體性的。而從當前整個茶葉產業(yè)的互聯(lián)

12、網營銷活動開展狀況看，其想要實現(xiàn)理想的營銷效果，其需要充分注重將經營理念的完善融入與全面表達，特別是對于當前整個茶葉產品的豐富性與全面性看，只有茶葉企業(yè)做好茶葉產品的外在包裝設計，并且將必要的文化理念和價值內涵應用其中，賦予整個茶葉產品相應的文化內涵和整體造型，從而才有可能實現(xiàn)整個設計活動開展的最佳效果。在當前社會大眾挑選具體的茶葉產品時，其更多依賴的是互聯(lián)網，以及具體的手機智能終端等等，因此，良好的茶葉產品展現(xiàn)狀況，直接決定了消費者自身的具體消費行為。4結語對于整個茶葉企業(yè)的網絡營銷管理活動開展與實施而言，其必須注重利用現(xiàn)代廣告元素和經營途徑，進行具體而完善的網絡營銷活動，同時也要結合當前消費者自身的選購行為，來設置與茶葉產品相關的終端平臺，根據(jù)相關研究表明，在整個茶葉企業(yè)經營過程中，移動平臺這一新途徑在茶葉產品營銷過程中的影響力日益提升，因此，茶葉企業(yè)必須結合這一營銷活動的具體要求，通過分析網絡營銷管理活動的實施要求，從而滿足茶葉產品的全面營銷。參考文獻1吳佳新.媒介融合背景下廣告營銷新策略探究J.臺灣農業(yè)探索,2013,(18):139-141.2黃清河.數(shù)據(jù)化環(huán)境下電視廣告營銷模式探究