1、海南生活紙制品項目立項申請一、項目基本情況（一）項目名稱海南生活紙制品項目生活用紙屬于同質化較強的快消品，各品牌競爭手段以渠道占領、折扣促銷為主，且消費者價格敏感度較高。因此，生活用紙龍頭銷售費用率呈現上升趨勢，凈利率下降。2012年，生活用紙全年產能投放高達116.9萬噸，而當年消費量僅增長37.4萬噸，企業庫存壓力顯著增大，導致了2013年各生活用紙企業紛紛采用降價促銷的方式謀求去庫存、保市場。其中，金紅葉噸單價從2012年的1.58萬元/噸下滑至2014年的1.51萬元/噸，噸單價降價幅度高達709元；維達噸單價從2012年的1.95萬元/噸下調1352元/噸至2014年的近年低點1.8

2、2萬元/噸。2014年起，國家加大淘汰落后產能力度，工信部首批強制淘汰落后生活用紙產能約40萬噸。此后，每年淘汰產能3040萬噸。此外，市場淘汰法則在生活用紙行業中的表現也愈加明顯，部分企業對高耗能的小紙機主動淘汰，部分中小型企業因資金及快速上漲的紙漿成本等壓力被迫停產。中小型生活用紙企業抗風險能力差，沒有及時改造升級和經營不善者被加速擠出市場，行業呈現優勝劣汰、加速洗牌的局面，退出的產能為原有大型生活用紙騰出市場空間，市場份額向龍頭企業集中。生活用紙行業前四大龍頭的恒安國際、維達國際、金紅葉及中順潔柔的市場占有率逐步提升，CR4由2013年的26.5%增加至2017年的28.2%，未來仍有大

3、幅提升空間。為了應對原材料價格上升影響，行業龍頭在2017年底及今年上半年分別進行了不同程度的提價。行業生活用紙單價從2003年的1.16萬元/噸提升至2017年的1.64萬元/噸。（二）項目建設單位xxx實業發展公司（三）法定代表人馮xx（四）公司簡介本公司秉承“顧客至上，銳意進取”的經營理念，堅持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優質的服務。公司堅持“責任+愛心”的服務理念，將誠信經營、誠信服務作為企業立世之本，在服務社會、方便大眾中贏得信譽、贏得市場。“滿足社會和業主的需要，是我們不懈的追求”的企業觀念，面對經濟發展步入快車道的良好機遇，正以高昂的熱情投身于建設宏偉大業。公司實行董事會領導

4、下的總經理負責制，推行現代企業制度，建立了科學靈活的經營機制，完善了行之有效的管理制度。項目承辦單位組織機構健全、管理完善，遵循社會主義市場經濟運行機制，嚴格按照中華人民共和國公司法依法獨立核算、自主開展生產經營活動；為了順應國際化經濟發展的趨勢，項目承辦單位全面建立和實施計算機信息網絡系統，建立起從產品開發、設計、生產、銷售、核算、庫存到售后服務的物流電子網絡管理系統，使項目承辦單位與全國各銷售區域形成信息互通，有效提高工作效率，及時反饋市場信息，為項目承辦單位的戰略決策提供有利的支撐。公司是按照現代企業制度建立的有限責任公司，公司最高機構為股東大會，日常經營管理為總經理負責制，企業設有技術

5、、質量、采購、銷售、客戶服務、生產、綜合管理、后勤及財務等部門，公司致力于為市場提供品質優良的項目產品，憑借強大的技術支持和全新服務理念，不斷為顧客提供系統的解決方案、優質的產品和貼心的服務。貫徹落實創新驅動發展戰略，堅持問題導向，面向未來發展，服務公司戰略，制定科技創新規劃及年度實施計劃，進行核心工藝和關鍵技術攻關，建立了包括項目立項審批、實施監督、效果評價、成果獎勵等方面的技術創新管理機制。上一年度，xxx有限責任公司實現營業收入22185.74萬元，同比增長17.67%（3332.05萬元）。其中，主營業業務生活用紙生產及銷售收入為18432.71萬元，占營業總收入的83.08%。根據初

6、步統計測算，公司實現利潤總額4977.83萬元，較去年同期相比增長392.33萬元，增長率8.56%；實現凈利潤3733.37萬元，較去年同期相比增長517.07萬元，增長率16.08%。（五）項目選址xx經濟新區（六）項目用地規模項目總用地面積41293.97平方米（折合約61.91畝）。（七）項目用地控制指標該工程規劃建筑系數65.24%，建筑容積率1.38，建設區域綠化覆蓋率5.52%，固定資產投資強度162.48萬元/畝。項目凈用地面積41293.97平方米，建筑物基底占地面積26940.19平方米，總建筑面積56985.68平方米，其中：規劃建設主體工程38326.07平方米，項目規

7、劃綠化面積3147.51平方米。（八）設備選型方案項目計劃購置設備共計85臺（套），設備購置費3837.43萬元。（九）節能分析1、項目年用電量1333751.47千瓦時，折合163.92噸標準煤。2、項目年總用水量10941.54立方米，折合0.93噸標準煤。3、“海南生活紙制品項目投資建設項目”，年用電量1333751.47千瓦時，年總用水量10941.54立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）164.85噸標準煤/年。達產年綜合節能量46.50噸標準煤/年，項目總節能率28.08%，能源利用效果良好。（十）項目總投資及資金構成項目預計總投資13289.34萬元，其中：固定資產投資10059

8、.14萬元，占項目總投資的75.69%；流動資金3230.20萬元，占項目總投資的24.31%。（十一）項目預期經濟效益規劃目標預期達產年營業收入23012.00萬元，總成本費用17397.66萬元，稅金及附加258.10萬元，利潤總額5614.34萬元，利稅總額6646.83萬元，稅后凈利潤4210.76萬元，達產年納稅總額2436.08萬元；達產年投資利潤率42.25%，投資利稅率50.02%，投資回報率31.69%，全部投資回收期4.66年，提供就業職位414個。（十二）進度規劃本期工程項目建設期限規劃12個月。（十三）項目評價1、項目達產年投資利潤率42.25%，投資利稅率50.02%

9、，全部投資回報率31.69%，全部投資回收期4.66年，固定資產投資回收期4.66年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。2、國家支持民營經濟發展，是明確的、一貫的，而且是不斷深化的，不是一時的權宜之計，更不是過河拆橋式的策略性利用。對于非公有制經濟的地位和作用，“三個沒有變”的判斷：“非公有制經濟在我國經濟社會發展中的地位和作用沒有變，我們毫不動搖鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展的方針政策沒有變，我們致力于為非公有制經濟發展營造良好環境和提供更多機會的方針政策沒有變。”同時，公有制為主體、多種所有制經濟共同發展，是寫入黨章和憲法的基本經濟制度，這是不會變的，也是不能變的。進入新時

10、代，中國的民營經濟只會壯大、不會離場，只會越來越好、不會越來越差。民間投資是我國制造業發展的主要力量，約占制造業投資的85%以上，黨中央、國務院一直高度重視民間投資的健康發展。為貫徹黨的十九大精神，落實國務院對促進民間投資的一系列工作部署，工業和信息化部與發展改革委、科技部、財政部等15個相關部門和單位聯合印發了關于發揮民間投資作用推進實施制造強國戰略的指導意見，圍繞中國制造2025，明確了促進民營制造業企業健康發展的指導思想、主要任務和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導民營制造業企業轉型升級，加快制造強國建設。二、項目背景及必要性(一)項目建設背景生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各

11、類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。生活用紙主要供人們生活日常衛生之用。所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質量好的衛生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當遇到水就會爛掉，達到環保的目的。生活用紙行業是造紙行業的重要子行業之一。生活用紙與人們的生活息息相關，是日常生活不可或缺的物品，屬于快速消費品。為了保護環境、保持經濟持續發展，國家制定了一系列的法律法規對造紙行業進行規范和引導。生活用紙行業

12、作為造紙行業的一個重要子行業，也必須遵守這些法律法規的要求。同時，生活用紙屬于與人體直接接觸的日用消費品，其質量的好壞不僅影響人們使用的舒適度，甚至會對人體的健康造成影響，因此，國家還對其質量標準進行了必要的規范。生活用紙在生產過程中需使用的原材料有紙漿、化學助劑和包裝物等。其中，紙漿占生產成本的50%70%。因此，紙漿制造行業是生活用紙行業主要也是最重要的上游行業。紙漿價格的波動影響著生活用紙產品的毛利水平。我國生活用紙行業使用的紙漿主要為木漿、竹漿、草漿和再生紙漿，其中生產高檔生活用紙所使用的紙漿為木漿（包括針葉漿和闊葉漿）。生活用紙產品屬終端消費品，直接用于人們的日常生活中。生活用紙制造

13、企業一般通過經銷商、商銷客戶和連鎖超市實現產品銷售。因此，終端流通市場是生活用紙行業的下游行業。我國生活用紙行業呈現多層次競爭格局。眾多的生產廠商按其產能規模大小分屬三個梯隊。潔柔、維達國際、恒安國際、金紅葉紙業屬于國內生活用紙行業的第一梯隊成員，年產能均在15萬噸以上。排名5-15位的企業組成生活用紙行業內第二梯隊，均為區域性生產廠商，年產能一般在10萬噸以下。其他生產廠商屬于生活用紙行業內第三梯隊，均為地方性小生產廠商，年產能在5萬噸以下。第一梯隊企業依靠其規模和品牌優勢，通過全國性生產基地布局，以生產中高檔產品為主，參與全國市場的競爭，在競爭中不斷提高自身的競爭力和市場占有率，并擁有較強

14、市場定價能力。第二梯隊企業生產規模相對較小，未形成全國性布局，專注于區域性市場，以生產中檔產品參與區域市場競爭為主。少數第二梯隊企業在區域市場中競爭力較強，甚至在所屬區域市場中的競爭力超過第一梯隊企業。部分第二梯隊企業還使用再生紙漿、草漿和蔗漿等原料進行生產，產品質量相對較差。第三梯隊企業多處于經濟欠發達地區，產品質量差，主要參與當地低檔產品市場的競爭。(二)必要性分析生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。生活用紙主要供人們生活日常衛生之用。所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，

15、是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質量好的衛生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當遇到水就會爛掉，達到環保的目的。生活用紙行業的上游主要是棉漿、木漿、針葉漿、闊葉漿等原材料，下游為商超、電銷平臺、KS銷售等各種銷售平臺。生活用紙與人們的日常生活密切相關,行業景氣度受經濟發展水平影響。受我國2017年國內生產總值同比增長69%、城市化進展內地零售市場景氣有所回溫、消費升級等多重積極因素的影響,國內生活用紙市場空間增長潛力巨大。2

16、017年,我國生活用紙市場規模為1106.4億元,同比增長11.98%。從消費群體和需求結構看未來我國生活用紙行業將有較長的增長期。從供需格局來看,生活用紙仍然是造紙行業需求增長最快的品種,但是產能仍然處于過剩狀態。近年來生活用紙行業持續供需失衡目前仍處于供給過剩階段,競爭壓力較大,加之環保要求較嚴,國內部分區域開工受到影響,2017年行業開工率不及80%。2017年我國生活用紙產能達到1295.7萬噸，同比增長15.14%。2017年我國生活用紙實際產量為923.4萬噸，消費量為851.1萬噸。從人均消費量看,我國人均生活用紙消費量與全球人均生活用紙消費量較高的地區相比仍有較大差距。2017

17、年,我國人均生活用紙消費量6.12千克,而瑞典、美國等發達國家人均生活用紙消費量達20千克以上。對比來看,我國生活用紙市場滲透率仍有較大增長空聞。目前，我國生活用紙生產企業有幾千家，平均年產量不到4000噸/年，眾多小生活用紙生產企業設備簡陋，生產衛生環境差，污染嚴重，產品質量差。這一現象可通過市場競爭和國家政策的落實逐步得到改善。因原材料、能源成本上升以及環境要求逐步嚴格，行業呈現優勝劣汰，重新整合的局面，行業領先的大企業迅速擴張，同時有些小企業經營困難、停產或關閉，特別是污染嚴重的小衛生紙廠。大企業的擴張會使行業的集中度逐步提高，同時也有利于提高行業的裝備水平和產品的質量和檔次，降低能耗和

18、原材料消耗，減少污染。但是，由于我國各地區經濟發展不平衡和城鄉差別，導致了生活用紙消費水平的地域差異。價格較便宜的中低檔生活用紙在我國經濟落后的中西部地區和農村，仍有很大的市場，加之出于維護當地經濟利益的地方保護，眾多的小紙廠在一定時期內仍會繼續存在。三、建設規劃分析（一）產品規劃項目主要產品為生活用紙，根據市場情況，預計年產值23012.00萬元。項目承辦單位應建立良好的營銷隊伍，利用多媒體、廣告、連鎖等模式，不斷拓展項目產品良好的營銷渠道，提高企業的經濟效益。堅持把項目產品需求市場作為創業工作的出發點和落腳點，根據市場的變化合理調整產品結構，真正做到市場需要什么產品就生產什么產品，市場的熱

19、點在哪里，創新工作的著眼點就放在哪里；針對市場需求變化合理確定項目產品生產方案，增加產品高附加值，能夠滿足人們對項目產品的需求。（二）用地規模該項目總征地面積41293.97平方米（折合約61.91畝），其中：凈用地面積41293.97平方米（紅線范圍折合約61.91畝）。項目規劃總建筑面積56985.68平方米，其中：規劃建設主體工程38326.07平方米，計容建筑面積56985.68平方米；預計建筑工程投資4642.70萬元。海南省，簡稱瓊，是中華人民共和國省級行政區，省會海口。是中國的經濟特區、自由貿易試驗區（港），地處中國華南地區，北以瓊州海峽與廣東劃界，西臨北部灣與廣西、越南相對，東

20、瀕南海與臺灣對望，東南和南部在南海與菲律賓、文萊、馬來西亞為鄰。海南省陸地總面積3.54萬平方公里，其中海南島3.39萬平方公里，海域面積約200萬平方公里。是中國最南端的省級行政區。海南島島嶼輪廓形似一個橢圓形大雪梨，地勢四周低平，中間高聳，呈穹隆山地形，以五指山、鸚哥嶺為隆起核心，向外圍逐級下降，由山地、丘陵、臺地、平原等地貌構成。海南屬熱帶海洋性季風氣候，全年暖熱，雨量充沛。截至2019年末，海南省轄4個地級市，5個縣級市、4個縣、6個自治縣。常住人口944.72萬人，實現地區生產總值5308.94億元，人均地區生產總值56507元。（三）用地總體要求本期工程項目建設規劃建筑系數65.2

21、4%，建筑容積率1.38，建設區域綠化覆蓋率5.52%，固定資產投資強度162.48萬元/畝。項目預計總建筑面積56985.68平方米，其中：計容建筑面積56985.68平方米，計劃建筑工程投資4642.70萬元，占項目總投資的34.94%。（四）選址綜合評價建設項目平面布置符合產品制造行業、重點產品的廠房建設和單位面積產能設計規定標準，達到工業項目建設用地控制指標（國土資發【2008】24號）文件規定的具體要求。項目建設地工業園著力打造創新型、服務型開發區，致力于投資創業軟硬環境建設，出臺優惠政策，對入駐建設區的企業在立項審批、工商稅務登記、土地辦證以及招工等方面提供“全方位、一條龍”的聯動

22、服務，積極圍繞增強綜合服務能力，以擴大開放和體制創新為動力，全力推動經濟聚集區建設務實高效運轉，力爭成為輻射能力強、政府效能高、商業機會多、交易成本低、生態環境美、社會文明程度高的現代化綠色經濟新區。綜上所述，項目選址位在項目建設地工業項目占地規劃區，該區域地勢平坦開闊，四周無污染源、自然景觀及保護文物；供電、供水可靠，給、排水方便，而且，交通便利、通訊便捷、遠離居民區；所以，從場址周圍環境概況、資源和能源的利用情況以及對周圍環境的影響分析，擬建工程的場址選擇是科學合理的。四、風險性分析項目建設區域為項目建設地，無特殊環境功能區，也不屬于農業生產種植區，在該區域實施項目建設，不僅不會影響當地農

23、民正常種植生產，還能夠充分利用當地剩余的豐富勞動力資源，項目實施后能夠提供就業機會，吸收當地居民參與第二產業，帶動和發展第三產業，在一定程度上緩解當地居民的就業問題，因此，可以改變當地農民僅靠種植獲得收入的狀況，因此，可以明顯地提高當地居民的收入。項目建設過程中需要一批建筑施工隊伍和建筑工人，能夠為當地富余勞動力提供合適的就業機會，增加他們的收入；項目建成運營后，可提供900個就業崗位，對緩解當地社會就業壓力有一定的積極作用；員工進入企業后不僅擁有可觀、穩定的收入，而且通過企業的教育與培訓可以進一步提高管理人員的管理水平，提高技術人才的研發能力，提高加工操作人員的操作技能，使其擁有更高的上升空

24、間，為今后收入的進一步增長打下堅實的基礎。通過對以上社會影響分析、互適性分析、社會風險分析，說明投資項目的建設具有良好的社會可行性，有利于促進項目建設地和諧社會的發展，因此，投資項目從社會影響角度分析是完全可行的。undefined五、項目投資分析（一）固定資產投資估算本期項目的固定資產投資10059.14(萬元）。（二）流動資金投資估算預計達產年需用流動資金3230.20萬元。（三）總投資構成分析1、總投資及其構成分析：項目總投資13289.34萬元，其中：固定資產投資10059.14萬元，占項目總投資的75.69%；流動資金3230.20萬元，占項目總投資的24.31%。2、固定資產投資及

25、其構成分析：本期工程項目固定資產投資包括：建筑工程投資4642.70萬元，占項目總投資的34.94%；設備購置費3837.43萬元，占項目總投資的28.88%；其它投資1579.01萬元，占項目總投資的11.88%。3、總投資及其構成估算：總投資=固定資產投資+流動資金。項目總投資=10059.14+3230.20=13289.34（萬元）。（四）資金籌措全部自籌。六、項目經濟評價分析（一）營業收入估算該“海南生活紙制品項目”經營期內不考慮通貨膨脹因素，只考慮生活用紙行業設備相對價格變化，假設當年生活用紙設備產量等于當年產品銷售量。項目達產年預計每年可實現營業收入23012.00萬元。（二）達

26、產年增值稅估算達產年應繳增值稅=銷項稅額-進項稅額=774.39萬元。（三）綜合總成本費用估算根據謹慎財務測算，當項目達到正常生產年份時，按達產年經營能力計算，本期工程項目綜合總成本費用17397.66萬元，其中：可變成本14887.96萬元，固定成本2509.70萬元，具體測算數據詳見總成本費用估算一覽表所示。（四）利潤總額及企業所得稅利潤總額=營業收入-綜合總成本費用-銷售稅金及附加+補貼收入=5614.34（萬元）。企業所得稅=應納稅所得額稅率=5614.3425.00%=1403.59（萬元）。（五）利潤及利潤分配1、本期工程項目達產年利潤總額（PFO）：利潤總額=營業收入-綜合總成本

27、費用-銷售稅金及附加+補貼收入=5614.34（萬元）。2、達產年應納企業所得稅：企業所得稅=應納稅所得額稅率=5614.3425.00%=1403.59（萬元）。3、本項目達產年可實現利潤總額5614.34萬元，繳納企業所得稅1403.59萬元，其正常經營年份凈利潤：企業凈利潤=達產年利潤總額-企業所得稅=5614.34-1403.59=4210.76（萬元）。4、根據利潤及利潤分配表可以計算出以下經濟指標。（1）達產年投資利潤率=42.25%。（2）達產年投資利稅率=50.02%。（3）達產年投資回報率=31.69%。5、根據經濟測算，本期工程項目投產后，達產年實現營業收入23012.00

28、萬元，總成本費用17397.66萬元，稅金及附加258.10萬元，利潤總額5614.34萬元，企業所得稅1403.59萬元，稅后凈利潤4210.76萬元，年納稅總額2436.08萬元。七、項目評價1、“十三五”時期，國內外經濟發展形勢依然錯綜復雜。從國際看，世界經濟深度調整、復蘇乏力，外部環境的不穩定不確定因素增加，中小企業外貿形勢依然嚴峻，出口增長放緩。從國內看，發展階段的轉變使經濟發展進入新常態，經濟增速從高速增長轉向中高速增長，經濟增長方式從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，經濟增長動力從物質要素投入為主轉向創新驅動為主。新常態對經濟發展帶來新挑戰，中小企業遇到的困難和問題尤為突

29、出。支持中小企業針對不同的消費群體，采用獨特的工藝、技術、配方或特殊原料進行研制生產，提供特色化、含有地域文化元素的產品和服務，形成具有獨特性、獨有性、獨家生產特點，具有較強影響力和品牌知名度的特色產品、特色服務等。2、投資項目符合國家產業發展政策和規劃要求，符合項目建設地行業布局和結構調整政策；項目的建設對促進項目建設地制造產業結構、技術結構、組織結構、產品結構的調整優化有著積極的推動意義。項目承辦單位該項目建設條件成熟，通過經濟、技術、環境保護和社會效益等方面預測分析，投資項目具有經濟效益和社會效益的雙重收益，不僅項目的盈利范圍大，而且抗風險能力強，同時，對于各種廢棄污染物均有切實可行的治

30、理措施，在取得較高經濟效益的同時，也保護了自然環境；目前，項目承辦單位實施投資項目的基本條件已經具備，因此，項目建設是完全可行的。3、本期工程項目投資效益是顯著的，達產年投資利潤率42.25%，投資利稅率50.02%，全部投資回報率31.69%，全部投資回收期4.66年（含建設期），表明本期工程項目利潤空間較大，具有較好的盈利能力、較強的清償能力和抗風險能力。中國是全球最大的生活用紙消費國。2015年中國生活用紙產量占全球總產量的28%。在消費升級趨勢下，國內生活用紙消費量穩步增長，2016年國內生活用紙消費量854萬噸，較上年增長4.53，近10年的復合增長率達到6.71%。人均生活用紙消費

31、量超過全球平均水平，相比歐美發達國家尚有提升空間。2016年，我國人均生活用紙消費量達到6.2kg，已經超過全球人均生活用紙消費量4.8kg，北京、上海等一線城市人均生活用紙消費量已經達到10kg。但相比于歐美發達國家，如北美（25kg）、日本（15kg）、西歐（12.5kg），我國人均生活用紙消費量仍然較低，存在較大提升空間。人口紅利拉動，生活用紙增長有望加速。生活用紙作為剛性消費品，人口數量的增加將提升生活用紙消費總量。考慮到第三次嬰兒潮（1983-1990年）逐漸進入生育年齡，預計未來新增人口有望加速。同時，國家于2015年首次提出實施全面二孩政策，以應對人口老齡化，預計將強化新一輪人口

32、增長。2016年作為二孩政策實施元年，中國人口增長率和出生率都有顯著的提升，其中出生率由1.2%上升至1.3%，人口增長率由0.50%上升至0.59%。國內人均可支配收入維持每年6%的增長，城鎮化率亦逐年提升，人們對其使用量和使用品質均有較大幅度提升。隨之而來的是生活用紙兩大變化趨勢：一方面，現有產品用途不斷細化，比如，紙巾紙根據用途不同進一步細分為軟抽紙、盒巾紙和錢夾紙等品類；另一方面，新產品不斷面世，特別是保濕紙、廚房用紙等大量進入市場，且成長迅速。高毛利的非卷紙占比增加。從產品結構上看，生活用紙在國內以卷紙（廁用衛生紙）為主，卷紙作為低端生活用紙，單價及毛利率亦相對較低，以中順潔柔的產品

33、為例，卷紙均價比非卷紙要低約45%。相比于卷紙，非卷紙無論在紙品質量還是適用使用體驗上，均有較大改善，在消費升級大趨勢下，增速明顯。以面巾紙為例，作為偏重包裝設計的高檔生活用紙，受益于：1）用戶下沉；2）使用場景多樣化，產品需求量快速提升。從用戶群體上看，二、三線城市的面巾紙覆蓋率快速提升：根據北京新時代市場對國內30個城市7萬多戶家庭的監測數據顯示，2008年到2011年，一線城市面巾紙使用覆蓋率提升9pct，二/三線城市面巾紙使用覆蓋率約提升20pct；從適用場景上看，面巾紙最早由金佰利發明，主要用于清潔面部，隨著大家對清潔需求的提升，目前已廣泛放置于客廳、臥室、辦公室等使用場景，用于清潔擦拭等。目前非卷紙的市占率從2012年的38%升至2016年的44%。受高毛利的非卷紙產品份額提升推動，預計整個生活用紙市場有望繼續增長。國內前4家集中度為38%