4一、活動概述： 長治大昌豐田 4S 店是一家經(jīng)營豐田品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務(wù)的品牌 4S 店，為回報一年來所有的新老客戶對本店的支持，借此一周年店慶之機會，特舉辦這次真情回饋活動。 二、活動時間地點： 地點：長治大昌豐田 4S 店慶典活動時間：晚會： 2016 月 21 日 晚上 18： 000 優(yōu)惠活動時間： 2016 年 7 月 21 21 日 三、活動主題： 豐田品質(zhì) 感謝長治 感恩周年 真誠、用質(zhì)量、用優(yōu)惠，回報社 會和車友。風雨兼程 喜迎奧運風雨兼程 一路同行 四、活動目的： (1)提高豐田系列車型的品牌影響力，行業(yè)知名度和認知度，宣傳汽車文化，提升企業(yè)形象，鞏固消費者對品牌的忠誠度。提高 4S 店知名度和美譽度 ; (2)促進產(chǎn)品銷售 ; 五、活動說明： 目前首先要解決的問題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的問題，而客流量和銷售量是成正比的，所以此次活動偏重于拓展客戶關(guān)系，為以后的銷售做準備?；顒又饕譃樗膫€階段：人員邀請期：根據(jù)人員需求：如媒體、豐田區(qū)域經(jīng)理等相關(guān)人士， 目標消費群：根據(jù)以前來店看車的用戶資料群。 根據(jù)長治公關(guān)協(xié)會群，也屬于潛在消費群媒體造勢期：利用上黨晚報、電視臺等相關(guān)媒體進一步宣傳活動執(zhí)行期：聚餐、晚會、展示、小禮品、資料包贈送后期跟蹤期：進一步整理客戶資料、回訪。 (活動 3 天后 ) 六、活動對象： 老用戶、潛在用戶、政界領(lǐng)導(dǎo) 七、活動內(nèi)容： 1、所有車型：現(xiàn)場購所有車型享受以下政策非常感恩，延長質(zhì)保期至 年或 公里 ;現(xiàn)場抽取大昌豐田非常感恩，精彩生活，繽紛大禮 (價值 200000) ; 2、新老好友齊驚喜：活動期間大昌豐田新老客戶介紹新客戶購車，可獲贈價值 1000 元精品 ; 3、現(xiàn)場訂車用戶 ：送 卡會員 / (可選擇附件里的任何一款 ) 4、現(xiàn)場大獎： (見附件禮品 ) 八、前期準備： (1)物料準備： 1、拱門、橫幅、鮮花花藍、升空熱氣球、禮花、 、霓虹燈、背景板 (以豐田的企業(yè) 接展現(xiàn)的企業(yè)實力及企業(yè)文化 )紅地毯、燒烤、啤酒、 10 層高蛋糕塔、音響設(shè)備、禮品、資料包的整理 條幅 2) 簽到臺 A. 2 張 (嘉賓簽到臺和領(lǐng)導(dǎo)、媒體簽到臺 )B. 主要物品：覆紅色絨布桌子 2 張，椅子 4 把，簽到本 2 冊、名片盒 2 個 C. 人員：每張簽到臺 2 人，共 4 人 (職責：分別 負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)獎票 )3)鮮花花藍一邊 8 個，共 16 個。 4)禮儀小姐 (2 )5)展示試駕車 5 臺和車模 2 名： 2、多功能廳： 1)主席臺：大型背景板 (1 個 ) ：尺寸，材質(zhì)，內(nèi)容設(shè)計橫幅(懸于正門，內(nèi)容 A. 小型演講臺 (1 個，位于主席臺上中間，放置立式麥克風，裝飾鮮花 )B. 投影設(shè)備： (一套，播放 宣傳片 )，投影機自備 2)重要嘉賓區(qū) (正對主席臺的第一排 )3)媒體記者區(qū) (正對主席臺第二排 )4)邀請與會用戶席 5)會場兩側(cè) A. 易拉寶或 X 展架每側(cè)各 2 個 B. 攝像機 (2)現(xiàn)場 布置： A. 舞臺搭建 (以黑或銀色的材料作為主色調(diào) )B. 氛圍配合布置：外面門口：拱門 (上面做字體： “大昌豐田 4S 店周年慶典 ”)大廳門口： ， 花環(huán)或氣球搭建弓形入口 并在上邊安裝霓虹燈字體 。 (大昌豐田 4S 店周年慶典 )門口通道：鋪紅色地毯和和大廳通道連接。氫氣球：配條幅 C. 舞臺設(shè)計以深色的地毯作為鋪設(shè)，烘托特殊氣氛。 D. 背板以豐田的企業(yè) 為舞臺背板，直接展現(xiàn)的企業(yè)實力及企業(yè)文化。 E. 簽到臺裝飾簽到臺側(cè)面及臺面，臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用于核對來賓到場情況。 F. 佳賓通道 設(shè)立晚會佳賓通道，佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道。在通道最后搭建小臺階。 G. 桌椅擺放位置以全場觀眾都能看到舞臺情況為宜。 H. 餐飲：燒烤、啤酒 I. 主持人 為了充分調(diào)動每一位來賓的情緒，達到輕松、活躍、緊湊的氛圍。 J. 攝像現(xiàn)場進行活動的攝像，記錄整個活動的精彩部分，將錄像資料留作以后的原始資料，以備在電視或影視廣告中采用。 (3)活動現(xiàn)場氛圍營造： A. 音樂第一篇章：創(chuàng)新飛躍以后重激昂的的音樂作為襯樂， (例如： 意大昌豐田 4S 店輝煌的征程和不斷創(chuàng)新的企業(yè)宗旨。第二篇章：科技靈感音 樂以輕快柔和的輕音樂為主，使觀眾在靜靜的聆聽中感受豐田企業(yè)信條與服務(wù)理念。第三篇章：激情感動背景音樂以動感歡快的音樂為主，營造會場熱烈歡快的節(jié)日氣氛。使每一位現(xiàn)場嘉賓都可以感受到豐田人的熱情。 B. 10 層高蛋糕塔專門定制 10 層高蛋糕塔，活動第三篇章 “感動 ”高潮氛圍時，現(xiàn)場推出蛋糕塔，邀請領(lǐng)導(dǎo)進行切蛋糕儀式，來賓共同舉杯慶賀大昌豐田 4S 店周年慶典。 (4)邀請人員：豐田山西區(qū)區(qū)域經(jīng)理豐田 4S 店總經(jīng)理媒體領(lǐng)導(dǎo)媒體記者長治公關(guān)協(xié)會成員 (后面附資料 )預(yù)計人數(shù)： 150200 人 (5)人員安排： 九、 活動執(zhí)行安排： 活動預(yù)熱期 (慶典前 15 天 ) 擬訂邀請嘉賓并發(fā)出邀請函和電話約定，邀請其參與慶典活動，同時對活動所有物料進行制作和確定，為活動的圓滿成功做下充分的鋪墊。活動執(zhí)行期 (慶典前 5 天 ) 活動執(zhí)行期間，將所有物料及環(huán)節(jié)設(shè)定確認并執(zhí)行，加強活動執(zhí)行的把控性，這個期間并進行媒體及其他方式的宣傳造勢，活動高潮期 (慶典當天 ) ， 在活動執(zhí)行期間上演傳播誠信企業(yè)形象語言的相關(guān)節(jié)目 建立與誠信客戶的直觀傾情聯(lián)系?；顒咏Y(jié)束后由相關(guān)媒體對本次活動進行專題報道。 十、廣告配合方式：前期媒體宣傳： 十一、費用預(yù)算： 廣告宣傳：現(xiàn)場布置：禮品：餐飲：晚會： 十二、效果評估： 短時間內(nèi)擴大本次活動的影響，從而提高品牌知名度和經(jīng)銷商的影響力。 收集潛在用戶的資料，建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫。 4一、活動概述： 長治大昌豐田 4S 店是一家經(jīng)營豐田品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務(wù)的品牌 4S 店，為回報一年來所有的新老客戶對本店的支持，借此一周年店慶之機會，特舉辦這次真情回饋活動。 二、活動時間地點：地點：長治大昌豐田 4S 店慶典活動時間：晚會： 2016月 21 日 晚上 18： 0000優(yōu)惠活動時間： 2016 年 7 月 21 21 日 三、活動主題：豐田品質(zhì) 感謝長治 感恩周年 真誠、用質(zhì)量、用優(yōu)惠，回報社會和車友。風雨兼程 喜迎奧運風雨兼程 一路同行 四、活動目的： (1)提高豐田系列車型的品牌影響力，行業(yè)知名度和認知度，宣傳汽車文化，提升企業(yè)形象，鞏固消費者對品牌的忠誠度。提高 4S 店知名度和美譽度 ; (2)促進產(chǎn)品銷售 ; 五、活動說明：目前首先要解決的問題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的問題，而客流量和銷售量是成正比的，所以此次活動偏重于拓 展客戶關(guān)系，為以后的銷售做準備。活動主要分為四個階段：人員邀請期：根據(jù)人員需求：如媒體、豐田區(qū)域經(jīng)理等相關(guān)人士， 目標消費群：根據(jù)以前來店看車的用戶資料群。 根據(jù)長治公關(guān)協(xié)會群，也屬于潛在消費群媒體造勢期：利用上黨晚報、電視臺等相關(guān)媒體進一步宣傳活動執(zhí)行期：聚餐、晚會、展示、小禮品、資料包贈送后期跟蹤期：進一步整理客戶資料、回訪。 (活動 3 天后 ) 六、活動對象：老用戶、潛在用戶、政界領(lǐng)導(dǎo) 七、活動內(nèi)容： 1、所有車型：現(xiàn)場購所有車型享受以下政策非常感恩，延長質(zhì)保期至 年或 公里 ;現(xiàn)場抽取大昌豐田非常感恩， 精彩生活，繽紛大禮 (價值 200000) ; 2、新老好友齊驚喜：活動期間大昌豐田新老客戶介紹新客戶購車，可獲贈價值 1000 元精品 ; 3、現(xiàn)場訂車用戶：送 卡會員 / (可選擇附件里的任何一款 ) 4、現(xiàn)場大獎： (見附件禮品 ) 八、前期準備： (1)物料準備： 1、拱門、橫幅、鮮花花藍、升空熱氣球、禮花、 、霓虹燈、背景板 (以豐田的企業(yè) 接展現(xiàn)的企業(yè)實力及企業(yè)文化 )紅地毯、燒烤、啤酒、 10 層高蛋糕塔、音響設(shè)備、禮品、資料包的整理 條幅 2) 簽到臺 A. 2 張 (嘉賓簽到臺和領(lǐng) 導(dǎo)、媒體簽到臺 )B. 主要物品：覆紅色絨布桌子 2 張，椅子 4 把，簽到本 2 冊、名片盒 2 個 C. 人員：每張簽到臺 2 人，共 4 人 (職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)獎票 )3)鮮花花藍一邊 8 個，共 16 個。 4)禮儀小姐 (2 )5)展示試駕車 5 臺和車模 2 名： 2、多功能廳： 1)主席臺：大型背景板 (1 個 ) ：尺寸，材質(zhì)，內(nèi)容設(shè)計橫幅(懸于正門，內(nèi)容 A. 小型演講臺 (1 個，位于主席臺上中間，放置立式麥克風，裝飾鮮花 )B. 投影設(shè)備： (一套，播放 宣傳片 )，投影機自備 2)重要 嘉賓區(qū) (正對主席臺的第一排 )3)媒體記者區(qū) (正對主席臺第二排 )4)邀請與會用戶席 5)會場兩側(cè) A. 易拉寶或 X 展架每側(cè)各 2 個 B. 攝像機 (2)現(xiàn)場布置： A. 舞臺搭建 (以黑或銀色的材料作為主色調(diào) )B. 氛圍配合布置：外面門口：拱門 (上面做字體： “大昌豐田 4S 店周年慶典 ”)大廳門口： ， 花環(huán)或氣球搭建弓形入口 并在上邊安裝霓虹燈字體 。 (大昌豐田 4S 店周年慶典 )門口通道：鋪紅色地毯和和大廳通道連接。氫氣球：配條幅 C. 舞臺設(shè)計以深色的地毯作為鋪設(shè)，烘托特殊氣氛。 D. 背板以豐田的企業(yè) 為舞臺背板，直接展現(xiàn)的企業(yè)實力及企業(yè)文化。 E. 簽到臺裝飾簽到臺側(cè)面及臺面，臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用于核對來賓到場情況。 F. 佳賓通道設(shè)立晚會佳賓通道，佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道。在通道最后搭建小臺階。 G. 桌椅擺放位置以全場觀眾都能看到舞臺情況為宜。 H. 餐飲：燒烤、啤酒 I. 主持人 為了充分調(diào)動每一位來賓的情緒，達到輕松、活躍、緊湊的氛圍。 J. 攝像現(xiàn)場進行活動的攝像，記錄整個活動的精彩部分，將錄像資料留作以后的原始資料，以備在電視或影視廣告中采用。 (3)活動現(xiàn)場氛圍 營造： A. 音樂第一篇章：創(chuàng)新飛躍以后重激昂的的音樂作為襯樂， (例如： 意大昌豐田 4S 店輝煌的征程和不斷創(chuàng)新的企業(yè)宗旨。第二篇章：科技靈感音樂以輕快柔和的輕音樂為主，使觀眾在靜靜的聆聽中感受豐田企業(yè)信條與服務(wù)理念。第三篇章：激情感動背景音樂以動感歡快的音樂為主，營造會場熱烈歡快的節(jié)日氣氛。使每一位現(xiàn)場嘉賓都可以感受到豐田人的熱情。 B. 10 層高蛋糕塔專門定制 10 層高蛋糕塔，活動第三篇章 “感動 ”高潮氛圍時，現(xiàn)場推出蛋糕塔，邀請領(lǐng)導(dǎo)進行切蛋糕儀式，來賓共同舉杯慶賀大昌豐田 4S 店周年慶典。 (4)邀請人員：豐田山西區(qū)區(qū)域經(jīng)理豐田 4S 店總經(jīng)理媒體領(lǐng)導(dǎo)媒體記者長治公關(guān)協(xié)會成員 (后面附資料 )預(yù)計人數(shù)： 150200 人 (5)人員安排： 九、活動執(zhí)行安排：活動預(yù)熱期 (慶典前 15 天 ) 擬訂邀請嘉賓并發(fā)出邀請函和電話約定，邀請其參與慶典活動，同時對活動所有物料進行制作和確定，為活動的圓滿成功做下充分的鋪墊?；顒訄?zhí)行期 (慶典前 5 天 ) 活動