創意,工作總結范文 創意,工作總結第一講廣告創意從何說起？ 一、構成廣告創意的三個問題?選擇“切入主題的角度”以及信息中的“明星主角”?選擇廣告標的的附加價值?選擇傳者與受眾的地位與關系 二、必要的三個選擇?選擇一個角度廣告的參照領域？?選擇相互關系中的“相對”地位信息明星？?選擇附加價值？三項選擇之一參照領域?從“誰的領域、角度”來切入、介紹廣告標的？第一條線索廣告主型廣告第二條線索受眾型廣告三項選擇之荷二信息明星及地位您?廣告中的信息“明讕星”，在“誰的”領域攢之中？將會以什么樣的宅“身份、地位”與受眾薪溝通？1.以傳播標的硯為信息的重心2.以傳顛者為信息的重心3.以牡受眾為信息的重心三項詠選擇之三附加價值嚨?功能型附加價值當粥商品的確具有某種實力禹，可以展示更快、更好消、更多的優勢時，倉是非常有效的策略。 彤?社會型附加價值借洪想象力之名，激發受眾鞋的遐想，突出表現受眾越心理上逃避現實、追求函自在、享樂人生的想象界型附加價值。 ?心長理型附加價值將商品依窯附在一些已經被社會公洲認、定型的象征符碼上蜘，與它們融合在一起，紊以取得社會名聲、威望唾與信用。 三、廣告傳播因三者伙伴間的平衡關系直六種互動關系主從熊關系、師生關系、溝通竟關系、伙伴關系、買賣躊關系、融合關系九種溝陽通方式本體訴求、閻自夸訴求、唯美訴求、曳分類訴求、悲劇訴求、倍喜劇訴求、實用訴求、側地位訴求、享樂訴求瞻廣告創意第二講廣告枝創意戰略專題一消費咒者在哪里？ 一、了解廣移告標的產品如何了肛解產品?產品的成分、捆效果，看商標、研究包軸裝?消費者調查?向生期產企業索取資料?訪問獲當地零售商?進行圖書神館研究研究競爭對手?轟誰是對手？?你應該在唱什么產品類別中競爭？呵在研究中要尋找什么?才有關該產品值得購買的跨信息?最大的不利因素漾？?影響購買的文化潮坍流？把特點轉化為實惠墻 二、了解消費行為誦馬斯洛需要的五層次生纓理需要、安全需要、愛霍與歸屬需要、受尊重需福要、自我實現需要滿足猙各種需要的購物清單三倉、市場細分如何細分市垃場?人口特征社會即經濟和文化變量；人口矚規模和流動情況；性別邏、年齡；地理位置武和機動性；收支情況；捕職業和教育；種族；國擲籍；宗教信仰；婚姻狀森況；家庭情況?心理特移征情感特點；興趣、偏雪好；角色意識；需求；毛思維方式；安全感；購偏物消費習慣；媒體消費志習慣；主要的休閑方式需 四、不同的生活風格不涌同的溝通方式生活風格諧廣告風格?永遠不存在洞適用于全面受眾的廣告彩表現?針對不同的消費豺群，必然有恰當適合的起附加價值產品特點?法面對不同消費群體心理堯感受上的差異性多樣臂性的廣告調性多樣性的撐廣告表達方式?廣告對邦受眾的影響方式，取決薦于受眾面對廣告時所處射的地位傳者自身的角色溜時刻謹記從傳播學角什度架構的廣告創意模式隨從受眾的生活風格模式能將以上兩種模式結永合在一起，進行廣告傳寞播方式的選擇結論創范意策略選擇1.究竟假要仿效受眾的語言，與斧他們相融？2.還鵑是要反其道而行，挑戰邪他們既有的認知，打破覽他們的框架？三條建議鼻建議一?當你希望瘍不知不覺融入受眾的生那活中，選擇第一種策略示；?當你希望對受眾震蛛撼、沖擊，引起轟動選傘擇第二種策略；建議二署?想選擇傳受雙方為賤伙伴關系時選擇第一種賈策略?想選擇傳受雙方近為主從、師生關系時選篙擇第二種策略建議三元?老牌子，要求受眾的陣忠誠度用第一種策略?支老牌子，徹底顛覆老化拭的形象用第二種策略五那大生活風格的類群眨?特立獨行消費群最稱匡心的廣告心理型附加冊價值廣告；喜歡創新、屯詼諧幽默、大膽辛廁辣。 挑戰因循守舊，對欲社會集體規范、標準總爺會保持點距離?自圍我中心消費群喜歡社會返型附加價值的廣告；神貢奇的、強有力的形象、戎簡單的口號、各種的象災征；地位、權力?岳社會活躍消費群處于心篡理型、社會型、功能型泅三種附加價值的交界點刃上?務實風格消費勿群最適合以受眾領域為述中心的傳播模式溝通扳?保守傾向消費群對馳以傳者角度的社會型附閻加價值易產生共鳴；對終以廣告標的與受眾角度撕的功能型附加價值也會槳共鳴?衡?廣告創意揚第六講創意思維專題一饒慣性思維慣性思維治?所謂慣性思維就是俞思維沿前一思考路徑以硫線性方式繼續延伸，并耀暫時地封閉了其他的思獅考方向。 1.慣性思維葬的表現形式?強勢慣性仁?前提慣性?語境慣性苦?群體慣性群體的瓤慣性一旦形成，由于獎惡懲機制的強制性，有時譽會比個體的慣性具有更悸慘烈的社會危害性。 冬?修正成本“修正成酷本”概念，即群體的慣署性一經啟動，便會逐漸癰形成各種“歷史附靴加”，從而導致一個更顧大的利益系統的建立，半共生共振的結果是牽一處發而動全身，變革的成患本大大提高，甚至導致指災難性的不可逆轉。 2墮.慣性思維的成因?反靡射性重復?低成本策略圾3.慣性思維的誤區?婉線性思維?模式思維毆?惰性思維指人類思塵維深處的一種保守力量庸。 人們總是習慣用老眼場光看新問題，用曾經被譬反復證明有效的舊概念溉去解釋新現象。 模式化杭的力量。 簡言之，刨人類有一種歸納的本能刷，它可以使思考遵循某鳥種規律，從而在歸納中您簡化思考和降低信息搜惶索成本。 但是，概念的厘提取過程同時也是模式究化的過程。 模式化的思宏維的缺陷表現為它總是扯趨于保守，在新的危機東出現前它具有強烈的定延勢傾向。 偏見思維習1.經驗偏見第一個結吸論不要輕易給別人下锨結論。 第二個結論是誤要寬容一點。 2.粉利益偏見所謂利益偏見制，不是指由于你的利益羹關系會導致你立論的有闌意識的明顯偏頗，否而是指一種無意識的偏擁斜對公正的微妙偏少離。 3.位置偏見末少年聽雨歌樓上，紅燭閑昏羅帳。 壯年聽雨客舟甄中，江闊云低斷雁葉西壁風。 而今聽雨僧廬銹下，鬢已星星也。 悲歡磊離合總無情，一任階前肺點滴到天明。 4.磐文化偏見偏見是一種泛治文化的現象，人們很容癸易在任何角落里發現它酪偏見的心理機制1旱.心理期待偏見就是偏慷偏看見自己想看見的東嚨西！2.心理歸納壞人有一種根據自己所見卯事實進行歸納判斷的習掩性，這是一種與生俱來估的歸納本性。 3.心理豹圖式先入之見自我本位移廣告創意第七講廣使告創意創意之思維專題就二超越性思維 一、越在界思維定義越界思惺維，就廣告創意而言，繩需要超越事物的通常屬擠性，以一種全新的角度慎理解和觀察生活，打破厭積淀在常識中的定勢，州對事物重新進行定義。 赫越界思維在廣告中的運玻用真正的廣告創意凈是沖破潛藏在人們內心矯深處的常識和規則，用順一種新的不合常規的思痊路解決問題。 二、性質讒超越與創意?超越通常歸的屬性尋求更高的娃統一?超越單一屬性邏尋求多元轉換?超越風一般屬性實現自由餞連接本質上是對事伊物固有屬性的反叛，也主就是在思維的深處，建惑立起一種對事物性質的帚自由聯想。 三、超越繁胃復簡單與創意庫只有最簡單的東西才具完有最大的孕育性和想象摩空間信息的簡單性勤與信息的傳遞效果成正騰比，與信息的傳遞成本奢成反比。 卓越的創意所挑追求的永遠是終極的簡究單性！廣告創意第八講閘創意思維專題三擴散及思維1，擴散思維的形蛙式結構擴散；形態呀擴散；屬性擴散；關系咒擴散關系擴散就是皚嘗試思考某一特定事件寺所處的復雜關系，通過蝕對這些關系的分析，從暇中尋找出相應的思路。 肢就是用想象重新理解和次詮釋事物及其關系2，鋅廣告創意球型思維模式膨廣告創意球形思維貼模式是由兩點、三線、幾四言構成兩點創意原臻點與創意節點創意原點遏球形思維模式的創駝意原點是位于球心的產沃品。 它是廣告創意的源嘔頭與出發點。 產品內在閱地包含著廣告受眾的基蹈本需求和產品能給予消有費者的核心利益點。 進死行廣告創意的第一步，蛛就是基于原點，提煉創宏意的基本素材產品訓符號。 創意節點創匙意節點就是創意的可能寅性陳列。 它是由球半徑桐、經線、緯線在球體表串面交匯而成的一個個節眩點，每一個節點就是一家個創意文本。 廣告創意應努力的目的就是去尋找蚤能恰如其分地表現廣告摻主題的創意節點。 三線琳廣告主題、創意元素文、修辭由球心指向鄭球面節點的球半徑是廣鵑告主題，是創意的控制櫻線；創意元素是緯線，赦是進行廣告創意的原材就料；修辭手法是經梅線，是搭建創意文本的膽“腳手架”。 四言渣言為心生、言之有理疑、言之有物、言在意外瘧言為心生產品是球心遠，是創意的出發點；坪言之有理廣告主題頤是半徑，是創意的控制貝線；言之有物創禾意元素是緯線，是創意慮的原材料；意在言短外修辭手法是經線，忽是創意的“腳手架”。 瓜廣告創意球形思維模式崖的特點?立體性釉無論是在產品符號的提女取階段，還是在五覺符闡號的選擇方面，還是修凡辭格的生成和修辭域的稚選擇方面都是有方向性羞的。 它可以使我們的行室動具有針對性、科學性康，此時具有程式化的意亞義，體現出創意的工具插性；而在關聯符號的提版煉過程中它又體現出發胖散性、隨機性，此時可據體現出創意的個性與風撂格。 方向性與發散性最蛆后在創意的球面上交匯辮，形成一個個創意節點斡，就像一張張地圖。 ?案可控性在球形思維稱中，素材明確，主題明莢晰，過程清楚，方向確行定，在創意執行中可做掙到收放自如，每個工具魁都有施展的空間，但每頤個環節都在掌控之下，繞廣告創意思維的發散性趨與多維度，最為表耶彰你在XX年在sty榴le=color:執black;back熏ground-col曾or:#A0FFFF旋PPT推廣領域做網出的貢獻，特別頒發“擲”杯style=c峪olor:black儡;backgroun診d-color:#A原0FFFFPPT遇大獎！特頒此證，以資浴鼓勵。 中華美女聯合會擒榮譽證書秋葉同志i雨WW感恩致辭感恩的時覽刻要感謝領導，感謝國腆家還要感謝你們！XX獺，攜手同行，XX，開兒創新路！出差一路看過棗城市的風景睡在賓館我喻想念家里的那張床老婆恃,謝謝你在我加班時泡暖的好咖啡寶貝這次我