攝影攝像,產品廣告攝影專題創(chuàng)作指導書,產品廣告攝影,產品攝影屬于商業(yè)廣告攝影的一部分，主要是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。產品攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經濟的不斷發(fā)展，產品已經不是單純的商業(yè)行為，它已經成為現(xiàn)實生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。,廣告攝影從屬于廣告的整體活動，配合廣告的文案，傳播商業(yè)信息和廣告意念，以達到介紹、宣傳、推銷某種商品或某項服務的目的。由于攝影具有形象逼真、栩栩如生的特點，因此在平面廣告中占據重要的地位，是廣告表現(xiàn)最重要的形式之一，較多用于招貼、產品包裝、商品目錄、商品櫥窗、報刊雜志、燈箱等借助平面設計與印刷的傳播媒體。產品廣告攝影是廣告攝影中應用范圍較為廣泛的一類，其目的與發(fā)布方式與一般廣告攝影相同。,大型的產品攝影：是指以一切工業(yè)生產或工業(yè)加工出來的成品為主體的攝影創(chuàng)作，如大型機械產品飛機、汽車、游艇、高速列車、工廠設備等。小型的靜物攝影：拍攝對象通常是那些可以放在桌面上的小型靜物，如動、植物、飾品、器皿、辦公用品、玩具、樂器，甚至古玩以及電子產品(手機、電話，照相機)等等，也可稱為桌面攝影。,廣告攝影的要求：通過圖片來宣傳產品或某項服務，以刺激消費欲望和消費行為，是廣告攝影的最終目的。突出推銷意圖：廣告攝影是一種圖解性的攝影，攝影作品所運用的表現(xiàn)手法能明確地將推銷意圖傳達給受眾是其首要目的。具有視覺沖擊力：廣告靜物攝影呈現(xiàn)的視覺信息必須具有強烈的視覺沖擊力，能在第一時間吸引觀者的眼球，廣告靜物攝影就成功了一半，這也是廣告攝影的宗旨。具有深度誘惑力：廣告攝影的終極目的是引導消費，因此，如果攝影畫面能使觀者產生某種聯(lián)想或認同攝影片中的生活方式，并產生消費愿望，那就是極大的成功。,廣告攝影的創(chuàng)意和訴求方式,創(chuàng)意(idea)就是產生出新概念、新構想和新意象的思考過程。創(chuàng)意攝影的產物就是新的商品概念、新的表現(xiàn)概念。,廣告攝影創(chuàng)意的基礎：透徹地了解商品的特性、消費者的心理，商品廣告的策劃過程是廣告攝影創(chuàng)意的基礎。,廣告攝影創(chuàng)意的原則準確創(chuàng)意可以不是最佳，畫面可以不是最美，但傳達內容必須準確到位，符合商品的特性，這是首要的原則。,創(chuàng)新別開生面，獨辟蹊徑，而不是追隨一時的風尚，仿效別人，墨守成規(guī)。,驚奇畫面視覺沖擊力使觀者為之驚奇，并產生繼續(xù)欣賞畫面細節(jié)的興趣。,單純傳達的內容必須單純、集中、簡潔。單純不等于簡單，而是信息的濃縮處理。,關聯(lián)在看起來毫無關聯(lián)的兩種事物之間尋找并建立一種具有新的意蘊的內在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。,廣告攝影創(chuàng)意的訴求方式 (一)理性訴求：“喻之以理”，通過畫面直接訴諸目標觀者商品“理性的功能”。攝影畫面的創(chuàng)意強調邏輯分析、真實表達，以及通過兩到三張并列式樣的連續(xù)性照片來證明、示范、對比，這樣理直氣壯地告訴消費者這個商品帶給他們什么好處，清楚地顯示出產品的優(yōu)點、利益、特色，進而說服消費者相信這就是他最理想的選擇。,（二）感性訴求 “動之以情”。廣告攝影的創(chuàng)意能夠引發(fā)人們的某種感情、情緒，進而讓消費者產生適當的反應(認同、喜悅、共鳴、喜歡、模仿、憐憫)，以期達到廣告預期的目的。,道德訴求 “曉以大義”。道德訴求常常選擇具有社會性的公益題材，訴諸人們正確的道德意識，以提醒人們明辨是非黑白、善惡忠奸；或呼吁人們支持有利于社會的活動。比如：反對戰(zhàn)爭、預防疾病、保護動物和保護環(huán)境等。,產品廣告攝影的表現(xiàn)手法,產品廣告攝影一般都是直接服務于廣告客戶的，因此，如果廣告客戶對畫面的表現(xiàn)形式有明確的要求，拍攝時就要盡量滿足他們的要求。需要攝影師自己根據廣告物的特點和大眾的消費心理靈活地采用有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法；尤其現(xiàn)代的產品廣告攝影，已經開始由技術表現(xiàn)型轉向了創(chuàng)意表現(xiàn)型，既為產品廣告攝影提供了很大的自由空間，也對攝影師的想象力和創(chuàng)意提出了較大的挑戰(zhàn)。,1、運動的相機 通過在拍照推拉變焦鏡頭、拍攝過程中移動照相機或者低速快門加閃光（尤其是前簾同步或者后簾同步），制造一種具有視覺沖擊力和充滿動感的奇異效果。,2、多次曝光（圖像合成）,3、圖像旋轉 旋轉圖像，通俗地講，就是正著拍出的圖像，橫著看或倒著看。這種創(chuàng)意作品讓人初看時感到不可思議，因為圖像中呈現(xiàn)的內容在現(xiàn)實中不可實現(xiàn)，從而感到新奇，而感嘆攝影師的拍攝手法。,4、道具制作 道具是一個廣義的概念，是戲劇演出中所用的家具、器皿以及其他一切用具的通稱。 作為環(huán)境的組成部分對拍攝主體、情節(jié)起著烘托的作用，以加強主題思想的表現(xiàn)力。道具對突出主體形象及豐富主體的內涵都起著重要的作用。,5.系列型表現(xiàn)法：為了制造一種畫面陳列上的動感，靜物的廣告可以通過多幅攝影畫面來表現(xiàn)。即按照同一設計要素與基調，將商品放置在不同的時間和空間里分別拍攝，然后組成一個完整的整體，形成一種特殊的連續(xù)性動態(tài)效果，使商品表現(xiàn)得更加有說服力。,剪輯型表現(xiàn)法：后期的數碼技術為廣告攝影圖片的最后效果提供了許多發(fā)揮創(chuàng)意的空間。有人將影視的后期剪輯技術應用到二維的畫面之中，將靜物攝影畫面進行新的組合，這種手法可以將不同空間的靜物并置于同一空間中，形成一種特殊的視覺效果。,產品廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)型手法 1.產品主角型或產品人格化型表現(xiàn)法：把產品作為畫面的第一主角，甚至把沒有生命的產品人格化。強調產品的外形表現(xiàn)，當廣告商品本身的外觀和質感具有特殊的視覺效果時，借助攝影技術逼真地再現(xiàn)商品的外形特點，這種方法即直接表現(xiàn)法。以“真”為最高目標，廣告的吸引力在于放大商品的視覺沖擊力。,2.內涵揭示表現(xiàn)法 這一手法表現(xiàn)的焦點不在廣告商品的外觀，而是商品的內在功能和品質，因此常常通過替代物間接地表現(xiàn)。這種手法求“妙”，廣告的吸引力在于對商品實用價值的生動揭示。,3.突出個性表現(xiàn)法 具有相似功能的產品往往是多樣的，怎樣吸引消費者選此棄彼呢?沿著這一思路的廣告靜物攝影即以商品的個性化特點作為表現(xiàn)的焦點，可能是商品的某一局部，也可能是其功用或品質上的特殊之處。這種手法重在求“特”，廣告的吸引力在于商品的個性和特色。,4.解決問題型或示范型表現(xiàn)法 (1)對比示范型 (2)事前事后比較型 (3)嚴峻考驗型 5.夸張型表現(xiàn)法 夸張型表現(xiàn)法是建立在忠實于商品真實信息的基礎之上，以夸張的方式營造出商品新奇的吸引力。但夸張手法應尊重自然的、合理的、適度的表達，不影響商品信息的真實性。,6.聯(lián)想型表現(xiàn)法 這一手法常借助一些和廣告商品本身不相干的其它物品，或者令消費者心馳神往的環(huán)境和氛圍，然后將廣告商品自然地置于這一氣氛當中，使觀者自然地將使用廣告商品的感覺與他們喜歡的氛圍積極地聯(lián)系起來。這一手法的關鍵是創(chuàng)意賦予了商品新的概念，廣告的吸引力在于它滿足了人們對某種理想生活的向往和追求。 7.情感型表現(xiàn)法 設計一個充滿了情感的畫面場景，將商品置入在這一富含情感性的生活場景中進行展現(xiàn)。商品在這一場景中可能是不經意的一放，但富含情感性的場景給人的情感體驗卻能深深地打動消費者，對真正的廣告產品起到很好的表現(xiàn)作用。,8.幽默型表現(xiàn)法 現(xiàn)代人的工作節(jié)奏越來越快，壓力也跟著越來越大，廣告攝影師將含有詼諧、滑稽、調侃、搞笑的畫面等進行巧妙設計，通過演員動作上的強烈對比造成一種喜劇情境，故意設置一種令人捧腹大笑的幽默效果。讓人在會心一笑的輕松時刻牢牢地記住了這個商品。9.故事型表現(xiàn)法 故事型的攝影表現(xiàn)法在當前的國外廣告攝影當中經常運用，攝影師通過精心的設計，把廣告信息巧妙地融入到故事情節(jié)里，帶給受眾驚險、刺激、懸疑的感覺，如同看電影大片一般。,產品廣告攝影的拍攝,廣告攝影是服從于“廣告目的”的攝影，攝影師接受廣告公司的委托為其拍攝廣告照片只是廣告公司整個制作廣告流程的一個中間環(huán)節(jié)。下面是廣告設計工作的大致流程，以及攝影師在其中的位置：(一)明確廣告主題及產品定位(二)確定廣告策略(三)撰寫廣告文案(包括對廣告策略的描述和廣告語)(四)廣告創(chuàng)意的誕生(五)平面設計師根據“創(chuàng)意”畫出廣告表現(xiàn)的草圖(六)向客戶征求意見(七)攝影師進行拍攝(八)后期修圖并完稿,拍攝的核心產品的組合成功的產品廣告攝影最核心的關鍵就是對產品的重新組合，這種組合可以是產品與產品的組合、產品與道具的組合、產品與模特的組合、產品與背景的組合、產品與環(huán)境的組合、產品與情境的組合，此外，還有同一組產品空間順序的組合等等。不論這些組合怎樣變化，唯一不變的是廣告攝影的最終目的突出產品的魅力與吸引力。,任何組合必須符合產品的定位和廣告的創(chuàng)意，有利于實現(xiàn)廣告的最終目的。保留或取消某一元素時，要依據其在構圖和拍攝目的達成中的影響作用。畫面簡潔是一條實用的原則，如果講不出某一元素存在的理由，最好將其移出畫面。在確定必須的元素后，可通過一件件地添加元素的辦法獲得滿意的構圖。廣告主體一般不宜置于畫面中央，這樣容易使構圖顯得呆板，較理想的構圖原則是使實際的或虛構的線條都能引伸到主體上，這樣畫面才更加生動，有活力。,常見產品攝影的布光與拍攝,一、透明物體玻璃器皿、酒杯等透明質物體，塑料制品、尼龍制品和磨砂玻璃等半透明質物體都屬于這一類。這些透明物體都是透明的，在常態(tài)下拍攝很難將其從背景中分離出來，必須通過布光來為其“造型”。表現(xiàn)透明物體的造型形態(tài)有兩種方式，一種是在明亮的背景中將被攝靜物以黑色線條勾勒出來；另一種正好相反，是在顏色較深的背景中用亮的線條將被攝靜物在背景中呈現(xiàn)出來。,1.黑線條表現(xiàn)法原理：這一方法利用的是光在不同介質中的折射原理，當光線穿過玻璃器皿時，正對相機的中間部分會較亮，而玻璃器皿的邊緣由于光線較暗就形成了較深的輪廓線。玻璃越厚，最后形成的邊緣線越寬；光域越小、越強，明暗反差越大。注意：背景必須處理成明亮的色調，這樣才能與邊緣線形成明顯對比；測光要對著明亮的背景，曝光時要在測得的數值上加1Ev。,2.亮線條表現(xiàn)法原理：這一方法利用的是光在透明介質中會產生反射的原理。當兩側反光板反射出的散射光照亮被攝體的兩側時，由于反射，物體表面就會形成明亮的輪廓線。注意：1背景必須處理成較深的暗色調；2反光板的位置和光量要恰當控制，板不能出現(xiàn)在鏡頭視角中，光不能干擾對玻璃的表現(xiàn)；3玻璃制品上的灰塵或污跡等必須徹底清潔，否則可能會影響拍攝效果；4曝光量可用18灰板測量的結果為依據，這樣可以使亮部因曝光過度變成線條，又能保證暗部的層次。,(二)消除鏡面的簡單布光技巧亮棚式布光法 在拍攝這類透明的靜物時還必須消除它們的鏡面 反射（拍攝者和相機）注意：1為了避免產生可能的鏡像，這個特殊的亮棚需使用透明支架固定；2某個部位如需暗部加深，幫助表現(xiàn)物體的形狀，可在亮棚的適當位置貼上黑卡紙；3如需保留適當的反光，可在柔光罩的適當部位打個小洞，使聚光燈的光線直接射入；4如果需要加強某種顏色，可以在聚光燈前面加上有色醋酸纖維膠膜濾片。,二、反光物體 （一）不反光物體和半反光物體的拍攝技巧 噴砂或氧化處理后金屬制品基本可看作不反光的金屬制品，這類物品較容易照明，布光時使用泛光燈或柔光燈即可。拍攝半反光銅器、銀器、錫器等制品時，就必須使用反光板或大面積散射屏，再加一只聚光燈制造適度的直射光，在金屬表面制造出高光點，以體現(xiàn)金屬的質感。,二）強反光物體的拍攝技巧 這類物品也會和玻璃制品一樣產生鏡面效應，被攝物體周圍的任何其他物品都可能在光亮的金屬表面產生鏡像。因此拍攝時必須要避免鏡面效應。布光時，應避免直射光，盡量選用柔和的散射光拍攝。1.利用反光2.減弱反光：使用PL偏光鏡，涂蓋法。3.消除鏡像 “亮棚式布光法”。,三、吸光物體 吸光物體是靜物攝影中最常見的，如木制品、陶瓷、亞光塑料、紡織品。光線照射下可以形成豐富而完整的明暗層次。一般來說，側面光最能表現(xiàn)這類物體的質感，并制造出豐富的層次性，但是由于這類物體包含的范圍十分廣泛，在實際布光時還要根據具體情況靈活調整。一是要根據物體表面粗糙程度確定用光的光質，即光的聚、散、軟、硬；二是要根據被攝物體的材質合理地控制光比，使陰影適當，恰到好處地表現(xiàn)物體的紋理和結構。,(一)粗糙的吸光物體的拍攝技巧拍攝表面粗糙的物體時，最重要是突出物體的質地以及表面的紋理和結構。從光的方向看，側光是最主要的造型光，能較好地表現(xiàn)被攝體的立體造型，因此拍攝粗糙的吸光性物體時，以側光和側逆光為主，照射角度可根據情況靈活調整，保證影像層次的豐富性。從光質看，硬光，即直射光源的(如聚光燈、閃光燈、太陽光直射)的造型能力最強，可以使粗糙表面上的凹凸產生細小的投影。因此，非常適合表現(xiàn)一些表面結構十分粗糙（如裘皮、鑄鐵、陶器等)的物體。如果被攝物體的表面不是特別粗糙，拍攝時則要根據實際情況使用散射光。,(二)光滑的吸光物體的拍攝技巧光滑的吸光物體還是會產生少量的定向光線，布光時適宜采用大面積的散射光源，而且要注意光源的形狀，以免物體的高光部位將光源的形狀呈現(xiàn)出來。,(三)蓬松的吸光物體的拍攝技巧蓬松的吸光物體以編織物較多見、如果要側重表現(xiàn)物體的圖案和顏色，適宜采用順光或稍偏的側光，如果要表現(xiàn)物體的質地和細部結構，則可以以側光為主光，再用強于主光的逆光打出輪廓光，利用輪廓來刻畫物體的蓬松感。,(四)首飾的拍攝技巧首飾攝影在廣告攝影中應用非常普遍。首飾實際上是一類特殊的反光物體，但其體積較小，且種類較多，因此又不同于普通的反光物體，拍攝