2013湖南省株洲市“小手拉大手交通新生活”“文明交通 平安先行”公益活動招商方案一、項目簡介一、活動主題文明交通進校園2、 活動主旨由一個學生帶動一個家庭，由一個學校帶動一個區域。三、活動時間2013年1月31日至2月20招商階段； 3月1日至3月10日為策劃準備階段；2013年3月10日至6月30日為校園推進階段。四、活動簡介本活動，將在全市范圍選擇大部分中小學校、包括幼兒園，開展“文明交通”趣味知識普及以及競賽活動，活動基本分為 (一) 知識普及：學校集中一周時間，對學生和家長進行一次交通安全法規和交通安全知識的集中宣傳教育，使廣大學生在參與道路交通時做到出行有序，確保安全。 (二) 播放一場交通安全專題教育片。學校組織全體師生、家長觀看以 交通安全法規和交通安全知識及警示安全的典型案例為主要內容的 專題教育片（光盤） ，進行警示教育。 (三) 開展一次交通安全征文活動和交通安全手抄報展覽。 (四) 舉辦一次交通安全體驗活動。組織全校師生以及家長參加，把交通安全宣傳教育與學校 開展的安全教育、文明教育等活動結合起來，在校園或者其他合適 場所， 設置交通信號燈、 劃好交通安全標志標線， 組織學生體驗 “識 別交通信號與標識”“騎車轉向指示”“安全橫過道路”“謹慎通 、 、 、 過路口”“遇斑馬線讓行”等交通安全行為，使學生在實踐中增加 、 交通安全知識。 （五）開展一次“文明交通小使者”和“文明交通之家”評選活動。學校開展評選活動，對在主題教育活動中工作表現突出的學生和家庭，進行適當的表彰五、組織單位主辦單位：株洲市交通局，負責活動整體組織實施。承辦單位：湖南美美文化傳媒公司，負責活動招商，贊助商家選擇，資料印制發行。贊助單位：有信譽、有實力的贊助商家，出資解決宣傳經費，并向宣傳受眾對象提供有吸引力的資訊。媒體宣傳單位： 株洲在線 株洲晚報 株洲日報 長株潭報 瀟湘日報 株洲汽車網二 、項目價值（一）政治意義交通安全進校園是構建城市和諧交通和諧校園的需要，是規范交通安全行為，保障校園安全，同時提高美譽度的良好渠道。（二）社會意義當前，校園交通安全形勢十分嚴峻，針對各種違反交通安全法規的現象，簡單空洞的說教難以糾偏。而以一種模擬場景的形式出現能夠生動形象的宣傳社會道德觀和價值觀，恰如其分的充當手術執行者。交通安全進校園符合廣大家長和師生的需求，它的內容緊緊圍繞下緣安全關注的焦點，可使宣傳內容成為輿論熱點，民眾關注點，引起共鳴，進而更加有效的使廣告信息在潛移默化中傳達給目標受眾。倡導文明交通，安全交通是社會主體，交通安全進校園系列將為商家樹立良好的品牌形象以及公眾形象，體現商家為社會負責的人文關懷和和會責任感，可取得雙贏效果。（三）植入廣告價值1、 權威性：“小手拉大手交通新生活”是由株洲市交通局主辦，并通過公辦學校教育部門的宣傳渠道進行傳播。2、 廣泛性：交通宣傳活動的目標受眾廣泛，受眾群體明確，輻射層面廣，易于理解和接受。3、 時效性：“交通安全 平安先行”傳播面廣，廣告時效長，易于商家品牌推廣。4、 趣味性：活動參與者為家長和學生，活動內容也更加有親和力，更容易帶著廣告信息一起打動消費者，實現感情營銷。5、 全面性：品牌形象、理念的形象化，立體化，讓消費者對于產品的理解更加深刻，提高產品的市場認知度。6、 效應性：廣告信息與公益性廣告結合，將提高品品牌形象在市場上的美譽度從而形成良好的社會口碑。三、項目受眾分析1、校園人群范圍廣泛，層次復雜，從幼兒園到中小學，家庭情況不同，屬于社會中的大部分層面，其中不乏白領階層，可以大范圍的推進商品宣傳。2、校園內老師以及擔任領導職位的階層占到一半的比例，具有一定的消費能力。3、資料的發放會涉及到以學校為中心的社區，周圍人群的生活方式會有效的接受特定的廣告信息傳遞，而且廣告信息的反復性回個消費者留下深刻的印象。4、絕大多數消費群體進入活動場合后，視線會被模擬場景，形象生動的宣傳版面吸引，趣味的畫面設計以及語音傳遞將帶給消費群體更多的參與次數。5、約有90%的家庭都注重孩子的安全問題，對于學校組織的家庭活動會參加。四、招商形式及回報企業參與辦法及回報：冠名企業、協辦企業冠名企業回報權益一、冠名權1、以“*小手拉大手交通新生活”為活動名稱，充分體現冠名企業的身份和權益。2、獲準由湖南省株洲市文明辦、交通局聯合頒發的 文明交通 平安先行大型公益宣傳活動”冠名企業榮譽書證及相關稱謂。3、活動中所有電視、報紙、雜志、網絡媒體的相關報道內容均出現冠名企業名稱等字樣。二、無形資產使用權 1、聯合標識推廣權、使用權： 冠名企業有權將自己的標識與 “文明交通 平安出行”大型公益活動（2013.01-2014.12）官方標識一起制成“聯合標識”，在對本次活動的所有形象宣傳中均可使用這一聯合標識。 2、冠名企業享有活動唯一指定產品權。獲準該項權益，企業可在自主營銷中應用該項稱謂。3、冠名企業享有 文明交通 平安出行大型公益宣傳活動”贈品、紀念品設計開發權，但必須提前征得活動組委會批復，方可實施。三、宣傳回報1、50家以上學校活動橫幅、海報懸掛及張貼，充分體現冠名企業名稱、LOGO以及相關宣傳。2、教育課堂發布會主背景板及宣傳資料，視頻光盤等現場相關布置，體現參與企業名稱及LOGO3、主持人話筒貼、主持人4次以上報幕鳴謝4、安排一個企業冠名的節目表演，或安排一個節目植入廣告，安排企業領導發言并接受采訪5、在交通體驗中，以企業的標志放在顯目位置，交通信號等打上企業名稱及LOGO6、冠名為“#杯-文明交通小使者”“ #杯-文明交通之家”評選活動。7、在組委會的統一安排下，有權向所有出席大會的領導嘉賓贈送企業紀念品（附：表格）贊助金額：25萬贊助回報廣告效果學校門口條幅四、特別權益1、組委會將冠名企業在整個活動中的形象和事跡編入活動紀念光盤，在光盤封面印上企業冠名全稱；光盤內容涵蓋活動全程及冠名商的標識、文字等。并贈送光盤50張。2、冠名企業將成為株洲市交通局戰略級合作伙伴，享受一級宣傳和公關支持。3、冠名企業享受后繼活動相應優先權。協辦企業回報權益一、協辦權1、在活動現場的所有宣傳物料、現場布置中，在顯著位置均出現協辦企業名稱及LOGO,以及相關公益宣傳。2、獲準由株洲市文明辦、交通局聯合頒發的“ 文明交通 平安出行大型公益宣傳活動”協辦企業榮譽書證及相關稱謂。3、所有的活動會議稿、文件以及對外新聞稿中，均在顯著位置提及協辦企業。二、無形資產使用權 1、聯合標識推廣權、使用權： 協辦企業有權將自己的標識與株洲市 “文明交通 平安出行”大型公益活動（2013.01-2013.12）官方標識一起制成“聯合標識”，在對本次活動的所有形象宣傳中均可使用這一聯合標識。 2、協辦企業享有活動指定產品權（不與冠名企業沖突前提下）。獲準該項權益，企業可在自主營銷中應用該項稱謂。三、宣傳回報1、教育課堂發布會主背景板及宣傳資料，視頻光盤等現場相關布置，體現參與企業名稱及LOGO3、主持人話筒貼、主持人2次以上報幕鳴謝4、安排一個企業的節目表演，或安排一個節目植入廣告，安排企業領導發言并接受采訪5、在交通體驗中，以企業的標志放在顯目位置，交通信號等打上企業名稱及LOGO6、在組委會的統一安排下，有權向所有出席大會的領導