2014年度中國中央空調發展報告 暖通空調資訊 麥克維爾石家莊分公司王野 一 市場宏觀 微觀分析二 品牌競爭格局三 產品發展分析報告四 建議經營導向 主要內容 一 市場宏觀微觀分析 1 房地產市場宏觀分析 經歷了2013年市場繁榮之后 2014年房地產市場 不分一二三四線城市 不分高中低產品 全面降溫 2014年后半年 房貸政策由緊趨松 限購放寬 支持合理需求 政策暖風吹動大城市房地產市場顯著反彈 2 中央空調微觀分析 中國中央空調市場已從高速增長轉為平穩增長 成為中央空調行業 新常態 暖通空調資訊認為 未來中央空調市場行業增長速度與國家GDP增速正相關 2014年已印證 市場的穩定 驅使企業的策略由粗放型轉為精細化 建設完善的市場體系和穩定的渠道網絡 二 品牌競爭格局 1 中央空調行業新秩序 中美日 三足鼎立中國 格力 美的美國 特靈 麥克維爾 開利 約克日本 大金 日立 青島 2 歐美品牌市場占有率 四大品牌 3 冷水機市場 歐美系品牌絕對領導 七大歐美品牌是歷年來冷水機市場技術創新最多陣營無論磁懸浮 大冷量離心機 單螺桿變頻 全封閉螺桿 新冷媒離心機等等 絕對行業前沿尤其是約克和麥克維爾 不僅在多聯機市場擁有一席之地 而且多聯機的技術創新也首屈一指 4 家電系品牌市場 格力 美的強勁 多聯機 模塊 單元機依然是國產品牌的核心增長點磁懸浮 光伏 氣浮 全降膜 格力 美的和海爾在冷水機市場努力創新 爭取份額 5 國內冷水機組企業 內外沖擊 6 日韓企業 激活多聯機零售市場 三 產品發展分析報告 1 九類空調產品市場占有率 多聯機奪冠 九類空調產品市場增長率 水地源劇減 多聯機 單元機獨占鰲頭 零售市場的成熟水地源產品下降 市場的理性及政府的限制風冷螺桿邊緣化 華北 離心小型化 大冷量模塊 多聯機的沖擊離心機增幅小 大型商業 政府項目減少 九類空調產品市場成敗大致分析 2 水冷主機市場占有率 四大品牌割據 3 模塊市場 麥克維爾緊隨格力 美的 麥克維爾成為大金集團一員之后 變頻多聯機技術行業領先 性價比高 在多聯機占據空調市場四成份額中 可以和格力 美的有力競爭 市場前景廣闊 4 水地源熱泵 大跌眼鏡 面臨行業洗牌 已經成熟的水地源產品為何銷量大跌 節能減排驅使 政府政策扶植 資金補貼 理應蓬勃發展 為何卻一瀉千里 低迷的經濟環境早期盲目追求綠色空調 不適合的地區選擇水地源施工 安裝不到位 后期運行不穩定甲方對水地源技術施工心存芥蒂 投資減少城市內水地源限制加大 麥克維爾在華北地區 水地源熱泵產品銷量非常可觀 如何在水地源行業洗牌中脫穎而出 水地源在華北地區的意義不可或缺 是區域供暖 鍋爐的替代城市發展限制 水地源不可能大規模發展水地源節能以系統取勝 前期考察到位 強化施工安裝技術 做精品 鶴立雞群 5 多聯機市場占有率 大金一枝獨秀 原因 多聯機零售市場增速迅猛 家裝 零售大發異彩 專賣店優勢 6 末端市場 3 1 四 建議經營導向 1 河北市場品牌占有 麥克維爾進軍前三 2 河北市場產品占有 多聯機一枝獨秀 3 建議經營導向 水地源熱泵 市政換熱站轉型空氣