文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報告 營銷與策劃一班 郭穎一文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀二十一世紀(jì)的今天，當(dāng)今世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟上非常重要，文化上的強國將成為經(jīng)濟強國。如果一個國家不能創(chuàng)造出自己的文化內(nèi)容而使本國的內(nèi)容資源不足的話，將遭遇嚴(yán)重的文化獨立性危機。上個世紀(jì)七八十年代，世界經(jīng)濟以制造業(yè)為中心；上個世紀(jì)九十年代，世界經(jīng)濟以服務(wù)業(yè)和知識為基礎(chǔ)；二十一世紀(jì)則是以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)是投入少、產(chǎn)品附加值高的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)結(jié)，其“波及效果”會帶動其他類別的產(chǎn)業(yè)。我們國家和社會對文化產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)識對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也非常重要。黨的十六大報告中提出，“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑”，“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強中國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力”。十六屆五中全會也指出：“要深化文化體制改革，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品”.文化產(chǎn)業(yè)是非常獨特而又極其復(fù)雜的新興產(chǎn)業(yè),是文化發(fā)展到現(xiàn)代歷史階段的產(chǎn)物，但并非所有文化都可以發(fā)展為產(chǎn)業(yè)。文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長王永章說，文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是和文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，都是社會文化建設(shè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然要求，是隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。這是今年9月文化部對文化產(chǎn)業(yè)的最新界定。文化產(chǎn)業(yè)分為影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、圖書報刊業(yè)、文物和藝術(shù)品業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)等9大門類。而實際上文化產(chǎn)業(yè)的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上門類，我國文化產(chǎn)業(yè)的范圍最起碼還應(yīng)該包括新聞出版、廣播電視、文學(xué)藝術(shù)、信息產(chǎn)業(yè)的一部分。二發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重大意義黨的十七屆五中全會提出：“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。”當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，文化與經(jīng)濟、政治等相互交融，日益成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源；國家之間綜合國力的激烈競爭，正日益聚集于以文化為核心的軟實力的競爭。資源消耗低、環(huán)境污染小、以創(chuàng)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的新亮點。文化產(chǎn)業(yè)既凝聚人心，又關(guān)切民生，還可以直接貢獻(xiàn)經(jīng)濟增長。文化表面看是軟實力，實際卻是硬實力。國際經(jīng)驗表明，越是發(fā)達(dá)國家，文化消費比重越高，文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)越大。據(jù)研究，當(dāng)人均GDP突破3000美元以后，社會對文化產(chǎn)品的消費會有大的突破，人均GDP越高，文化消費占的比例越大。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重穩(wěn)步提升，經(jīng)濟效益大幅提高，文化體制改革成效顯著，娛樂文化服務(wù)、會議及展覽服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。但我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些問題，如：我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還不高、活力還不強，與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應(yīng)，與日趨完善的社會主義市場經(jīng)濟體制還不相適應(yīng)，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展及廣泛應(yīng)用還不相適應(yīng)，與我國對外開放不斷擴大的新形勢還不相適應(yīng)。因此，應(yīng)大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。三當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題1、統(tǒng)一、規(guī)范、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系尚未建立，制約了文化產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。成熟的現(xiàn)代文化市場體系包括文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場、文化要素市場。建立并完善我國的文化市場體系對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。文化市場是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分，健全的文化市場能夠促進(jìn)各類文化產(chǎn)品和市場要素的自由流動，實現(xiàn)文化資源的優(yōu)化配置，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。當(dāng)前我國文化市場的發(fā)育還不夠完善，文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場不夠發(fā)達(dá)，文化要素市場的發(fā)展就更為滯后，例如，資金市場、設(shè)施市場、人才勞務(wù)市場、中介市場、產(chǎn)權(quán)交易市場等急需建設(shè)和發(fā)展。這種狀況無疑阻礙了文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和流通，限制了我國文化市場、文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。2、豐富的文化資源未得到有效利用。我國有極為豐富的文化資源，歷史文化資源方面，重要歷史人物、重大歷史事件不勝枚舉；民族文化資源方面，56個民族的民族文化資源多姿多彩，極為豐富；現(xiàn)代文化資源方面，在20世紀(jì)，中國在政治上經(jīng)歷了帝制、總統(tǒng)制、共和制，在經(jīng)濟上發(fā)生了從小農(nóng)經(jīng)濟、計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的巨大轉(zhuǎn)型，在文化上則是各種社會思潮、思想流派異彩紛呈。但是這些豐富的文化資源很少得到有效的開發(fā)和利用。流傳久遠(yuǎn)的花木蘭故事，讓許多人熟視無睹，但在被好萊塢加工成動畫片后，在世界范圍內(nèi)取得了票房豐收。中華民族五千年來形成的深厚文化積累、多樣文化形態(tài)，是怎么估計也不過分的寶貴文化資源。如何通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)等途徑，把我國令人稱羨的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是一個亟待解決的現(xiàn)實課題。3、文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)建設(shè)滯后。早在1993年，就有全國人大代表聯(lián)名提出議案，建議制定文化市場管理法，以解決當(dāng)時存在的文化管理跟不上，文化市場立法滯后的問題。但由于部門利益紛爭、職能嚴(yán)重交叉等原因，文化市場管理法至今尚未形成。當(dāng)前，根據(jù)以法治國的基本方略，以及大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策，要盡早推出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的法律法規(guī)，使文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展在法律層面得到保障。例如，可以出臺“文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法”、“文化產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展條例”等法律法規(guī)。4、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著體制不順、管理不暢等問題。只有從提高黨的執(zhí)政能力建設(shè)的高度，從建設(shè)服務(wù)型政府的行政管理體制改革思路，以及黨的十七大提出的大部制改革嘗試中，考慮組建統(tǒng)籌管理我國文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展的機構(gòu)或部門，集中力量推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。既可以考慮對現(xiàn)行的宣傳文化部門設(shè)置體制進(jìn)行有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組合，形成一個整合現(xiàn)有各部門與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的職權(quán)和職能的新的綜合性部門。如果組成一個負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的“大部”的條件還有待進(jìn)一步成熟的話，現(xiàn)階段至少也要建立一種部際聯(lián)系會議制度，盡可能有效整合各部門的力量來推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 四發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策建議1、推進(jìn)文化體制改革。逐步建立和完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制，營造有利于出精品、出人才、出效益的良好環(huán)境。繼續(xù)對國有文化企業(yè)進(jìn)行公司制或股份制改造，完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，重塑市場主體，完善市場體系。2、培育龍頭企業(yè)。形成具有規(guī)模優(yōu)勢的文化企業(yè)和產(chǎn)業(yè)布局，重點抓好文化企業(yè)上市工作。整合影視、出版、報刊、歌舞等同質(zhì)優(yōu)勢資源，扶持文化企業(yè)進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，推動文化企業(yè)上市。3、打造品牌。引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文化競爭力，把現(xiàn)象、亮點制成品牌、形成產(chǎn)業(yè)。對地區(qū)特色資源進(jìn)行有效整合和深度加工。 4、培育新興文化業(yè)態(tài)。一是重視并扶持動漫、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是支持依法設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視，發(fā)展手機電視、移動電視、IP電視等廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)；三是推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是加快特效電影發(fā)展；五是發(fā)展電子商務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能；六是發(fā)展以研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、工藝美術(shù)設(shè)計、咨詢策劃、時尚設(shè)計為重點的文化設(shè)計產(chǎn)業(yè)，逐步形成具有吉林特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 5、建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)比較聚集的地區(qū)，如少數(shù)民族聚集的地區(qū)，文化氛圍較豐富的地區(qū)，有特色的文化或者建筑的地區(qū)，形成文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。6、完善文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系。一是構(gòu)建完善的政策服務(wù)平臺；二是組建文化產(chǎn)業(yè)投資公司，對重點文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)和大型骨干文化企業(yè)上市等給予重點支持；三是建立文化產(chǎn)業(yè)投融資體制機制；四是加強對文化企業(yè)的貸款支持，對符合信貸條件的文化企業(yè)給予利率優(yōu)惠，并積極拓展適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的貸款融資方式和相關(guān)保險服務(wù)。五總結(jié)中國的經(jīng)濟總量和綜合國力明顯提升，這也為中國文化的全球性輻射奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。我們應(yīng)加快文化創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)化的步伐，把中國建設(shè)成多姿多彩的文化出口大國，形勢緊迫,不進(jìn)則退。只有不斷深化文化體制改革,形成具有核心競爭力的民族文化,才能增強我