大眾汽車奧運(yùn) V-DAY 2008奧運(yùn)官方車輛交接 &駕駛員服務(wù)體驗(yàn)儀式 執(zhí)行草案 由 中汽奧思 傾情呈現(xiàn) 2008.2月 這是一次儀式 盛大而莊重 這是一次品牌印象 社會責(zé)任感 大眾汽車（中國）為北京奧運(yùn)實(shí)力助威 ! 這是一次承諾 大眾對奧運(yùn)的承諾 大眾汽車（中國）為北京奧運(yùn)提供高品質(zhì)對等服務(wù) ! 攜手大眾 服務(wù)奧運(yùn) 高品質(zhì)服務(wù) 具有強(qiáng)烈社會責(zé)任感的國際汽車品牌 傳播口號 核心概念 品牌印象 Olympic V-day 我們建議將整個交車儀式定性為 Olympic V-day = Volkswagen 大眾 Victory 雙贏 Volunteer 志愿者 大眾汽車 LOGO可以視作三個字母“ V”，分別理解如上，很貼切的詮釋了整個活動的意義。建議每一兩捐贈車上都貼有專門設(shè)計的 V字形 icon，并且到場嘉賓都用 V字形手勢打招呼，讓大眾汽車的影響深入人心，讓到場媒體難以忘懷這一本次儀式的意義所在！ 交車儀式時間建議 2008年 6月 30日 19： 30 21:00 黑天有利焰火燃放效果 現(xiàn)場各種舞臺燈光效果展示 避免與會人員時間沖突 建議理由 : 活動實(shí)施地點(diǎn)建議 中華世紀(jì)壇 “ 中華世紀(jì)壇 ” 作為迎接新世紀(jì)、新千年的標(biāo)志性建筑，也有足夠大的場地表現(xiàn)我們的創(chuàng)意 . 建議理由 : 中華世紀(jì)壇 活動現(xiàn)場參與者 VIP： 奧組委、 共青團(tuán)北京市委、 VGC、 上海大眾、 一汽大眾高層 嘉賓（ 1000人）： 各建制單位領(lǐng)導(dǎo)、 志愿司機(jī) 媒體記者 執(zhí)行思路 創(chuàng)意方向 概念主題：攜手大眾 服務(wù)奧運(yùn) 大眾汽車鼎立支持 9000名 大眾 志愿者 共同奉獻(xiàn)奧運(yùn)的精神 儀式核心流程 交車 產(chǎn)品關(guān)注 承諾 深化意義 升華品牌 從進(jìn)場預(yù)熱開始，環(huán)環(huán)相扣，循序漸進(jìn)的完成既定目標(biāo)，需要科學(xué)的整體部署 我們需要不同的表現(xiàn)形式和媒體配合，才能達(dá)到更好的后期傳播效果 體驗(yàn) 營造隆重場面 ,增添儀式莊重 制造更多產(chǎn)品展示機(jī)會 強(qiáng)化大眾的社會責(zé)任感 突出大眾車輛品質(zhì) 展示志愿駕駛員已蓄勢待發(fā) 體現(xiàn) 駕駛員的服務(wù)激情 列隊進(jìn)場方陣 升降舞臺設(shè)計 龐大車陣布景 VGC訪談闡述大眾車輛 的優(yōu)越性 現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo) VIP體驗(yàn) 環(huán)節(jié) 職員者集體 詩朗誦環(huán)節(jié) 內(nèi)容介紹 16 RUNDOWN 傾情交車 激情宣誓 VIP體驗(yàn) 開場前 VIP酒會 小提琴演奏 嘉賓簽到 酒水餐飲 流程介紹 暖場 VIDEO 志愿方陣入場 領(lǐng)導(dǎo)訪談環(huán)節(jié) 舞臺車輛展示 體驗(yàn)感受采訪 駕駛員宣誓 車陣 SHOW VIP服務(wù)體驗(yàn) 19:00 19:30 20:20 20:30 21:00 1 入場前 VIP酒會 時間： 30分鐘 目的：提供 VIP嘉賓、媒體休息 內(nèi)容： 司儀高品質(zhì)接待 現(xiàn)場小提琴 鋼琴演奏 酒水、飲料、餐點(diǎn)提供 嘉賓休息區(qū) 為嘉賓介紹整體活動流程 2 暖場 ViDEO 時間： 10分鐘 內(nèi)容： 4個片段 作用 : 培訓(xùn)期事件回放、 大眾宣傳短片、 群眾祝福外景、 志愿者熱情宣言 開幕前氛圍營造 ! 通過回顧前期培訓(xùn)感人故事 ; 大眾支持公益、支持奧運(yùn)的決心 ; 社會各界群眾對志愿司機(jī)的祝福鼓勵 志愿駕駛員的熱情宣言等 ,營造一個熱情 活潑鼓舞人心的開場氣氛 . 培訓(xùn)期間的感人故事 . 大眾服務(wù)奧運(yùn) VIDEO片段 . 社會各界祝福片段 . 志愿者 :我們準(zhǔn)備好了 . 3 熱舞開場 表演時間： 5分鐘 節(jié)目名稱 : 節(jié)目介紹 : 一段優(yōu)美的民族風(fēng)舞蹈開場 ,收攏現(xiàn)場觀眾眼球 . 4 志愿方陣入場 時間： 主持人開場詞 +進(jìn)場儀式 10分鐘 內(nèi)容： 作用 : 主持人入場 ,串開場詞 , 后宣布代表隊入場 組織 200名志愿司機(jī)組成 5個方陣編隊入場 向現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)、觀眾展示志愿駕駛員的風(fēng)采 和熱情 . 增添儀式莊重感 為志愿司機(jī)提供展現(xiàn)舞臺 充實(shí)媒體報道 場內(nèi)互動效果 亮點(diǎn) 1 5 主持人開幕 -訪談環(huán)節(jié) 時間： 20分鐘 形式： 邀請領(lǐng)導(dǎo) : 奧組委、共青團(tuán)、 VGC、 上海大眾、一汽大眾 人數(shù) : 上述單位各 1名 ,共 5名 目的 : 在舞臺中央布置訪談環(huán)境 (類似實(shí)話實(shí)說 ) 主持人宣布儀式開始 ,邀請 5位領(lǐng)導(dǎo)上臺 , 依次做訪談 . 避免領(lǐng)導(dǎo) -發(fā)言的枯燥性 媒體宣傳效果更佳 品牌闡述機(jī)會更佳 亮點(diǎn) 2 5 車輛交接儀式 場地介紹 觀眾席 表演舞臺 舞臺背景 龐大車陣 俯視圖 大屏幕 5 車輛交接儀式 側(cè)視圖 車陣 舞臺背景 舞臺內(nèi) 7部車輛 場地介紹 5 車輛交接儀式 舞臺 背景 大屏幕 場地介紹 說明 : 舞臺可升降 舞臺下陳設(shè) 7款車 背景可展開 ,露出車陣 5 車輛交接儀式 車陣 背景 舞臺 場地介紹 5 車輛交接儀式 時間： 5分鐘 形式： 效果 : 場面視覺震撼 大眾車輛展示集中 媒體絕佳報道素材 1) 5名領(lǐng)導(dǎo)與駕駛員代表共同扭亮模擬車鑰匙上的 機(jī)關(guān) , 2) 舞臺降下 ,露出 VGC7款奧運(yùn)用車和舞臺后 3) 宏大的車陣 ,同時車陣前燈同時亮起 ,場面壯觀 . 亮點(diǎn) 3 5 車輛交接儀式 效果圖 場地介紹 舞臺下降后 ,7款大 眾汽車展露在舞臺上 舞臺背景展開后 露出身后百輛車陣 6 現(xiàn)場車輛介紹 時間： 5分鐘 內(nèi)容： 效果 : 舞臺揭幕 , 主持人致辭 ,邀請上海大眾、一汽 大眾領(lǐng)導(dǎo)互動 ,主持人引導(dǎo)上臺 ,將各個車輛 的特點(diǎn)、適宜提供奧運(yùn)活動內(nèi)的服務(wù)、等 做簡明的介紹 . 產(chǎn)品充分爆光 結(jié)合奧運(yùn)服務(wù) 7 VIP服務(wù)體驗(yàn) 時間： 5分鐘 人數(shù) : 每車邀請 2.3名 VIP嘉賓 形式： 體驗(yàn)線路 : 饒場一周 ,經(jīng)過繞場一周的行駛 ,試乘者全面感受到訓(xùn)練有素志愿者全面而貼心的服務(wù) . 各款車型介紹完畢 ,主持人邀請更多領(lǐng)導(dǎo)上臺 乘坐舞臺上 7部大眾汽車 ,現(xiàn)場體驗(yàn) VIP 8 百輛大眾車 SHOW 時間： 5分鐘 形式： 舞臺上出現(xiàn)樂隊，演奏激昂的舞曲 車陣所有車輛根據(jù)音樂節(jié)奏打開和關(guān)閉車頭燈 百輛汽車的車燈隨著音樂，有節(jié)奏地閃爍 亮點(diǎn) 4 9 VIP體驗(yàn)后采訪 時間： 3分鐘 采訪內(nèi)容 : 體驗(yàn)線路形式完畢 ,領(lǐng)導(dǎo)在次上臺 ,主持人隨機(jī) 采訪某一位領(lǐng)導(dǎo) ,詢問體驗(yàn)感覺 . 被采訪領(lǐng)導(dǎo)充分肯定駕駛員的素質(zhì) , 主持人借助領(lǐng)導(dǎo)充分肯定的氣氛 ,充分介紹本次 活動的龐大規(guī)模和另人乍舌的龐大數(shù)據(jù) 9000名駕駛員、 近千部大眾汽車、 總計百萬公里的服務(wù)行程 遍部祖國各個省份 10 志愿者宣言 時間： 3分鐘 主題： 內(nèi)容 : 朗誦文 : 主持人介紹完活動的一系列數(shù)據(jù)后 ,7名志愿者 代表要求進(jìn)行奧運(yùn)服務(wù)激情告白 ,于是主持人讓 出舞臺 ,7名志愿者代表步入舞臺中央面向觀眾 全情告白 亮點(diǎn) 5 奧運(yùn) ,我們準(zhǔn)備好了 . 經(jīng)過無數(shù)個另人 期待的日日夜夜終于將要迎來奧運(yùn)的時 刻 ,我們經(jīng)過近百天的全面培訓(xùn) ,已經(jīng)做 好了 . 11 合唱 時間： 5分鐘 歌手：張靚穎 胡彥斌 出場方式 : 宣誓儀式結(jié)束 ,主持人發(fā)表 對志愿者的勉勵祝福寄語 ,然后高聲想觀眾歡呼 : 在這感人的時刻 ,讓我們有請奧運(yùn)歌曲演唱者 張靚穎 胡彥斌 ,一同高唱 ,共同見證我們的奧運(yùn)輝煌 貴賓 : 各界領(lǐng)導(dǎo)上臺 嘉賓 : 邀請 290名志愿者上臺 -每個建制單位派 10名 1 一年一年的等待我們看見未來 一起用汗水來灌溉五種色彩 一天一天的等待心情更加澎湃 創(chuàng)造最大的舞臺最豪邁的時代 這片土地已經(jīng)準(zhǔn)備好打開夢想起飛的跑道 讓全世界的目光降落在我們的懷抱 we are ready 把心和心都連在一起 we are ready 把天與地都連在一起 超越了自己贏得一場光榮的勝利 用時間紀(jì)念夢想的神奇 we are ready 一分一秒的等待這刻終于到來 漫天燦爛的煙花在驕傲的盛開 這個民族已經(jīng)準(zhǔn)備好帶著笑容來向你問好 讓全世界的目光降落在我們的懷抱 . 伴隨著歌聲 ,晚會結(jié)束 1 亮點(diǎn)回放 別開生面的入場式 1 亮點(diǎn)回放 現(xiàn)場訪談互動 ,大眾品牌 產(chǎn)品充分爆光 1 亮點(diǎn)回放 氣勢宏偉的交車儀式 . 1 亮點(diǎn)回放 熱情洋溢的志愿者集體朗誦 . 1 亮點(diǎn)回放 大眾魅力 SHOW 整體流程 版塊 內(nèi)容 酒會 貴賓、媒體相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)休息，提供酒水和小提琴演奏，發(fā)放整場活動的介紹手冊 交車（ 30分鐘） 開場前，暖場 VCR播放 主持人宣布開始，方陣入場（五個方陣，穿著統(tǒng)一服裝，參照奧運(yùn)五環(huán)色） 方陣坐回看臺，穿插舞蹈表演用于靜場 表演結(jié)束，邀請奧組委、共青團(tuán)、 VGC、合資企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺訪談 交車儀式開始，大眾高層向奧組委領(lǐng)導(dǎo)遞送車鑰匙模型，雙方面對觀眾按亮模擬按鈕，舞臺下降，露出 7輛大眾汽車，同時背景板收起， 100輛大眾汽車震撼登場，每輛車邊上都有一名志愿司機(jī)，車前大燈瞬間同時點(diǎn)亮，極具震撼效果；隨后合資廠領(lǐng)導(dǎo)將向到場嘉賓介紹每一款汽車在服務(wù)奧運(yùn)過程中的作用 體驗(yàn)（ 20分鐘） 邀請所有到場重量級嘉賓上臺進(jìn)車，直接從舞臺開出繞外場一周以便體驗(yàn)大眾七星服務(wù)（穿插文娛節(jié)目 疊羅漢 鼓 舞 ） 仍然開回舞臺，領(lǐng)導(dǎo)下車主持人隨機(jī)訪問體驗(yàn)結(jié)果，得到滿意回答 承諾（ 20分鐘） 邀請志愿者代表若干上臺，宣誓努力為奧運(yùn)做好志愿服務(wù)工作，代表一種承諾，容易使人聯(lián)想起大眾汽車一貫承載的社會責(zé)任 邀請張靚穎等歌手領(lǐng)唱 We are ready ，待高潮時全體嘉賓和代表志愿者一齊上臺共同合唱，標(biāo)志整個儀式結(jié)束 奧思優(yōu)勢 奧思優(yōu)勢 長期服務(wù)于