研究報告-1-2025-2030年保健內衣行業市場調研及前景趨勢預測報告一、行業概述1.1行業背景及定義(1)保健內衣行業作為內衣市場的一個重要分支，近年來在我國逐漸嶄露頭角。隨著人們生活水平的不斷提高和健康意識的增強，對于內衣產品的功能性、舒適性和健康性要求日益提高。保健內衣行業應運而生，其產品以改善人體健康、調節生理機能為主要特點，逐漸成為內衣市場的新寵。(2)保健內衣行業的發展與我國人口老齡化趨勢密切相關。老年人對健康和舒適的需求較高，保健內衣在這一群體中有著廣泛的市場需求。此外，隨著年輕人對健康生活方式的追求，保健內衣也逐漸成為時尚潮流的一部分。行業背景的變遷，使得保健內衣行業在市場定位、產品研發和市場營銷等方面都面臨著新的機遇和挑戰。(3)保健內衣的定義涵蓋了多種功能性內衣產品，如塑形內衣、保暖內衣、抗菌內衣、按摩內衣等。這些產品通過采用特殊材料、設計和技術，對人體進行物理或生物調節，以達到改善健康狀況、提升生活品質的目的。在保健內衣行業的發展過程中，如何準確界定產品范圍、規范市場秩序、提高產品質量成為行業關注的焦點。1.2行業發展歷程(1)保健內衣行業的發展歷程可以追溯到上世紀90年代，當時主要以外貿出口為主，以保暖內衣為主要產品。隨著國內消費市場的逐漸成熟，保健內衣開始轉向內銷市場。這一時期，行業內主要關注產品的保暖性能，技術含量相對較低。(2)進入21世紀，我國保健內衣行業進入快速發展階段。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，保健內衣逐漸成為內衣市場的新寵。行業內部開始注重產品的功能性和舒適性，如塑形、抗菌、按摩等功能逐漸被消費者認可。同時，國內外品牌紛紛進入中國市場，市場競爭日益激烈。(3)近年來，保健內衣行業在技術創新、產品設計、市場營銷等方面取得了顯著成果。新型材料的應用、智能化功能的融入以及跨界合作的興起，為行業帶來了新的發展機遇。同時，行業監管逐步加強，市場秩序逐漸規范，保健內衣行業正朝著更加健康、可持續的方向發展。1.3行業現狀分析(1)目前，我國保健內衣行業市場規模逐年擴大，市場增長率保持在較高水平。消費者對保健內衣的認知度和接受度不斷提升，推動了行業的快速發展。在產品結構上，以塑形、保暖、抗菌、按摩等功能性內衣為主，產品種類日益豐富。(2)行業競爭日益激烈，市場集中度逐漸提高。一些知名品牌通過加大研發投入、提升產品質量和品牌形象，占據了較大的市場份額。與此同時，中小型企業面臨著品牌知名度不高、創新能力不足等挑戰。此外，跨境電商的興起為保健內衣行業帶來了新的發展空間。(3)在行業現狀方面，技術創新成為推動行業發展的關鍵因素。新材料、新工藝、新技術的應用，為保健內衣產品提供了更多可能性。同時，消費者對個性化、定制化產品的需求逐漸增加，促使企業加快產品創新和升級。然而，行業仍存在一些問題，如產品質量參差不齊、市場秩序有待規范等，需要行業各方共同努力加以解決。二、市場需求分析2.1市場需求規模(1)保健內衣市場需求規模逐年上升，尤其在近年來，隨著消費者對健康和品質生活的追求日益增強，保健內衣的市場份額顯著增長。根據市場調研數據顯示，我國保健內衣市場規模已超過百億元，且保持穩定增長態勢。(2)市場需求規模的增長與消費者對保健內衣認知度的提高密切相關。消費者對內衣的功能性、舒適性、健康性等方面的要求越來越高，促使保健內衣市場不斷擴大。尤其是在中老年群體中，對于具有保健功能的內衣需求尤為明顯，成為市場增長的重要驅動力。(3)隨著健康生活方式的普及，年輕一代消費者對保健內衣的接受度也在逐漸提升。他們不僅關注產品的實用性，更注重個性化和時尚感。這一消費群體的崛起，進一步推動了保健內衣市場需求規模的擴大，為行業帶來了新的發展機遇。2.2消費者需求特點(1)消費者對保健內衣的需求特點首先體現在功能性上。消費者在選擇保健內衣時，更加注重產品的健康功效，如塑形、保暖、抗菌、按摩等，以滿足個人健康管理和改善生活質量的期望。(2)其次，消費者對保健內衣的舒適性要求日益提高。隨著生活水平的提高，消費者不再僅僅滿足于內衣的基本功能，更追求穿著時的舒適體驗。輕柔的面料、良好的透氣性、無刺激的材質等成為消費者評價保健內衣的重要標準。(3)此外，隨著時尚潮流的變遷，消費者對保健內衣的外觀設計也越來越注重。時尚、個性化的設計能夠滿足消費者對美的追求，同時也能增強產品的市場競爭力。因此，保健內衣在保持功能性、舒適性的同時，也在不斷追求外觀的時尚感和個性化。2.3市場需求變化趨勢(1)市場需求變化趨勢之一是消費者對保健內衣的功能性需求將更加多樣化。隨著科技的發展，未來保健內衣將不僅僅局限于基本的保暖、塑形等功能，還將融入更多的健康元素，如智能監測、健康管理等，以滿足消費者對全方位健康護理的需求。(2)另一趨勢是消費者對保健內衣的個性化需求將不斷增強。隨著消費者生活品質的提升，他們對于內衣的個性化要求越來越高，包括尺寸定制、圖案設計、材質選擇等方面。因此，未來保健內衣市場將更加注重滿足消費者多樣化的個性化需求。(3)最后，市場需求變化趨勢還包括綠色環保和可持續發展理念的深入人心。消費者在追求健康的同時，也越來越關注產品的環保性能。未來，保健內衣行業將更加注重采用環保材料，減少化學添加劑的使用，以實現綠色生產，滿足消費者對環保和可持續發展的期待。三、競爭格局分析3.1市場主要競爭者(1)在我國保健內衣市場，主要競爭者包括國內外知名品牌和眾多中小型企業。國內外知名品牌如安莉芳、都市麗人等，憑借其品牌影響力和市場占有率，在行業內占據重要地位。這些品牌通常擁有較強的研發能力和市場營銷策略。(2)中小型企業則以其靈活的市場反應和多樣化的產品線在市場上占據一席之地。這些企業往往專注于細分市場，如針對特定年齡層、性別或職業的保健內衣，通過精準的市場定位和差異化競爭策略，贏得了一定的市場份額。(3)除了傳統內衣品牌，近年來，一些跨界企業也開始進入保健內衣市場，如運動品牌、科技企業等。這些企業憑借其在其他領域的優勢，為保健內衣市場帶來了新的活力和創新能力。這種跨界競爭格局使得保健內衣市場更加多元化，也為消費者提供了更多選擇。3.2競爭格局現狀(1)當前，我國保健內衣市場的競爭格局呈現出多元化、激烈化的特點。一方面，國內外知名品牌憑借其強大的品牌影響力和市場渠道，占據著較高的市場份額。另一方面，中小型企業通過創新營銷策略和產品差異化，在細分市場中逐步擴大影響力。(2)競爭格局現狀還體現在產品同質化現象較為嚴重。眾多企業為了搶占市場份額，紛紛模仿或跟風，導致市場上保健內衣產品在功能、設計等方面存在較大重疊。這種同質化競爭不僅加劇了市場競爭，也使得消費者在選擇時面臨困惑。(3)此外，隨著電商平臺的興起，線上渠道成為保健內衣市場競爭的新戰場。線上渠道具有成本優勢、覆蓋范圍廣、傳播速度快等特點，吸引了大量品牌和企業入駐。線上競爭的加劇，使得整個市場更加活躍，同時也對傳統線下渠道的運營模式提出了挑戰。3.3競爭格局變化趨勢(1)競爭格局變化趨勢之一是品牌差異化將成為企業競爭的核心。隨著市場競爭的加劇，單純的價格戰和功能模仿難以持續，企業需要通過打造獨特的品牌形象、文化內涵和產品特色來吸引消費者，從而在競爭中脫穎而出。(2)另一趨勢是跨界合作將越來越普遍。不同領域的品牌和企業可能會通過跨界合作，結合各自的優勢資源，共同開發新產品、拓展新市場。這種跨界合作不僅能夠豐富保健內衣市場的產品種類，還能為消費者帶來全新的消費體驗。(3)最后，隨著消費者對健康和個性化的追求不斷提升，定制化服務將成為競爭格局變化的重要趨勢。企業將更加注重個性化設計、尺寸定制和個性化包裝，以滿足消費者日益多樣化的需求，并在激烈的市場競爭中占據有利地位。四、產業鏈分析4.1產業鏈結構(1)保健內衣產業鏈結構主要包括原材料供應、生產制造、銷售渠道和售后服務四個環節。原材料環節涉及纖維材料、輔料等，如氨綸、聚酯纖維等，這些原材料的質量直接影響產品的最終性能。生產制造環節包括內衣設計、裁剪、縫制等工藝，這一環節對生產設備和工藝水平要求較高。(2)銷售渠道環節涵蓋了線上線下多種銷售模式。線上渠道包括電商平臺、品牌官網等，線下渠道則包括專賣店、百貨商場等。隨著電商的快速發展，線上渠道在保健內衣產業鏈中的地位日益重要。售后服務環節包括產品退換貨、咨詢解答等，對提升消費者滿意度和品牌忠誠度具有重要意義。(3)整個產業鏈中，研發和創新環節扮演著關鍵角色。企業通過不斷研發新型材料、改進生產工藝、設計創新產品，提升產品競爭力。同時，產業鏈上下游企業之間的協同合作，如原材料供應商與制造商的合作，制造商與銷售渠道的合作，對于提高產業鏈整體效率和降低成本具有重要作用。4.2上游原材料市場(1)上游原材料市場是保健內衣產業鏈的核心環節之一，其發展狀況直接影響著整個行業的成本和產品質量。目前，保健內衣的原材料主要包括各種纖維材料，如氨綸、聚酯纖維、棉等。其中，氨綸作為彈性纖維，因其優良的彈性和拉伸強度，被廣泛應用于塑形內衣的生產。(2)原材料市場的發展趨勢呈現出以下特點：一是新材料的應用不斷增多，如生物纖維、納米材料等，這些新材料在改善內衣的保健性能、環保性能方面具有顯著優勢；二是原材料供應商的競爭加劇，國內外供應商紛紛加大研發投入，提高產品質量，以滿足市場需求；三是原材料價格波動較大，受國際市場、原材料供需關系等因素影響，價格波動對下游生產企業造成一定影響。(3)在上游原材料市場，供應鏈管理成為企業關注的重點。企業通過建立穩定的原材料供應渠道，降低采購成本，提高生產效率。同時，企業還注重與原材料供應商建立長期合作關系，共同應對市場風險，確保原材料供應的穩定性和質量。此外，企業還通過技術創新，提高原材料利用率，降低生產過程中的資源消耗。4.3下游應用領域(1)保健內衣的應用領域廣泛，涵蓋了日常穿著、運動健身、醫療康復等多個方面。在日常穿著方面，保健內衣以其舒適性和功能性，成為消費者追求健康生活的重要組成部分。無論是日常家居穿著，還是商務休閑場合，保健內衣都能滿足不同場景下的需求。(2)在運動健身領域，保健內衣的設計考慮到運動時的肌肉支撐、排汗透氣等功能，有助于提高運動表現和恢復效率。專業運動員和健身愛好者對保健內衣的需求量大，推動了該領域市場的快速發展。同時，隨著人們對運動健康關注度的提高，保健內衣在運動領域的應用前景廣闊。(3)在醫療康復領域，保健內衣具有促進血液循環、緩解肌肉疲勞等功效，適用于術后恢復、慢性疾病患者等特殊人群。這一領域的市場增長潛力巨大，隨著老齡化社會的到來和醫療健康意識的提升，保健內衣在醫療康復領域的應用將更加廣泛。此外，保健內衣在特殊季節（如冬季保暖、夏季清涼）的應用也受到消費者的青睞。五、技術創新與發展5.1技術創新現狀(1)目前，保健內衣行業的技術創新主要集中在材料研發、結構設計和生產工藝改進等方面。在材料研發方面，新型纖維材料如生物纖維、納米纖維等被廣泛應用于內衣生產，這些材料具有抗菌、透氣、保暖等特性，提高了產品的功能性。(2)結構設計方面，保健內衣開始融入人體工程學原理，通過優化剪裁和設計，提升產品的舒適度和貼合度。例如，針對不同身體部位的特殊設計，如腰部支撐、胸部塑形等，滿足了消費者對個性化健康護理的需求。(3)生產工藝改進方面，自動化、智能化生產線的應用提高了生產效率和產品質量。同時，企業通過引入先進的生產設備和技術，實現了生產過程的精細化管理，降低了生產成本。這些技術創新為保健內衣行業帶來了新的發展機遇。5.2技術發展趨勢(1)技術發展趨勢之一是智能化和功能化相結合。未來，保健內衣將更加注重智能化功能，如通過嵌入傳感器監測心率、血壓等生理指標，實現實時健康數據監測。同時，功能化材料的應用將使內衣具備更多的健康效益，如抗菌、防臭、調節體溫等。(2)另一趨勢是可持續發展和環保材料的廣泛應用。隨著環保意識的增強，保健內衣行業將更加重視使用可降解、生物基等環保材料，減少對環境的影響。這將有助于推動行業向綠色、低碳的方向發展。(3)此外，個性化定制將成為技術發展趨勢之一。通過大數據和人工智能技術，企業能夠更好地了解消費者的需求和偏好，實現內衣的個性化設計。消費者可以根據自己的體型、喜好和需求，定制專屬的保健內衣，滿足個性化健康護理的需求。5.3技術創新對行業的影響(1)技術創新對保健內衣行業的影響首先體現在產品性能的提升上。通過新材料的應用和工藝改進，保健內衣的功能性得到顯著增強，如抗菌、保暖、塑形等，這些改進使得產品更符合消費者的健康需求，提高了產品的市場競爭力。(2)技術創新還推動了行業結構的優化。隨著智能化、自動化生產線的普及，生產效率得到提升，成本得到控制，有利于中小企業在激烈的市場競爭中生存和發展。同時，技術創新也促使企業加大研發投入，提升品牌價值和市場地位。(3)此外，技術創新對行業的影響還體現在市場營銷和消費者體驗上。通過互聯網、大數據等技術的應用，企業能夠更精準地定位目標消費者，實現個性化營銷。同時，技術創新也為消費者帶來了更加便捷、舒適的購物體驗，促進了行業整體水平的提升。六、政策環境分析6.1政策法規現狀(1)我國保健內衣行業政策法規現狀主要體現在對產品質量、安全標準、行業規范等方面的規定。近年來，國家相關部門陸續出臺了一系列政策法規，旨在規范行業發展，保障消費者權益。例如，《紡織產品標簽規定》、《紡織纖維及紡織產品基本安全技術規范》等，對產品的標識、質量、安全等方面提出了明確要求。(2)在政策法規方面，政府還對保健內衣的生產、銷售、售后服務等環節進行了規范。如《保健食品管理辦法》中涉及到的保健功能內衣，要求企業必須取得相關資質，確保產品符合國家規定的保健功能。此外，政府對保健內衣的廣告宣傳也進行了監管，防止虛假宣傳和誤導消費者。(3)政策法規的不斷完善和嚴格執行，有助于提高保健內衣行業的整體水平。然而，在實際執行過程中，仍存在一些問題，如部分企業對法規認識不足，存在違規生產、銷售現象；部分消費者對保健內衣的認知存在誤區，容易受到虛假宣傳的影響。因此，加強政策法規的宣傳和執行力度，是當前保健內衣行業亟待解決的問題。6.2政策對行業的影響(1)政策對保健內衣行業的影響首先體現在行業規范和標準制定上。政府出臺的相關政策法規，如產品質量標準、安全規范等，為行業提供了明確的指導，有助于提升行業整體質量水平，減少不合格產品的流通。(2)政策的引導作用也體現在對行業發展的扶持上。政府通過稅收優惠、資金支持等政策，鼓勵企業進行技術創新和品牌建設，推動行業向高端化、品牌化方向發展。這些政策有助于提升行業整體競爭力，促進產業升級。(3)此外，政策對消費者權益的保護也具有重要意義。通過規范市場秩序，打擊假冒偽劣產品，消費者可以更加放心地購買和使用保健內衣。同時，政策的實施也有助于提高消費者對保健內衣的認知度，推動行業健康、可持續的發展。6.3政策趨勢分析(1)政策趨勢分析顯示，未來我國保健內衣行業政策將更加注重質量和安全。隨著消費者對健康和安全的關注日益增加，政府將加大對產品質量的監管力度，提高行業標準，確保消費者使用安全、放心的產品。(2)在政策趨勢方面，政府還將推動行業標準化和規范化。通過制定更加細致的行業規范，加強對保健內衣生產、銷售、售后服務全過程的監管，提升行業整體形象和競爭力。(3)此外，政策趨勢還可能包括對技術創新和品牌建設的支持。政府可能會繼續實施稅收優惠、資金扶持等政策，鼓勵企業加大研發投入，提升產品附加值，培育一批具有國際競爭力的品牌，推動行業向高質量發展。七、市場營銷策略7.1市場營銷現狀(1)目前，保健內衣市場的市場營銷策略呈現出多元化的發展態勢。線上線下融合成為主流，電商平臺、品牌官網、實體店鋪等多渠道營銷模式并存。品牌通過舉辦線上線下活動、開展跨界合作等方式，提升品牌知名度和市場份額。(2)在市場營銷現狀中，內容營銷和社交媒體營銷成為重要的推廣手段。企業通過發布健康知識、產品評測等內容，吸引目標消費者關注，并通過社交媒體平臺與消費者互動，增強品牌忠誠度。(3)此外，隨著消費者對個性化需求的增加，定制化營銷策略也得到廣泛應用。企業通過收集消費者數據，進行精準營銷，提供個性化產品和服務，滿足消費者多樣化的需求。這種營銷方式的創新，有助于提高消費者滿意度和購買轉化率。7.2市場營銷策略分析(1)市場營銷策略分析顯示，品牌建設是保健內衣企業營銷的核心。企業通過塑造獨特的品牌形象，傳遞品牌價值觀，提升品牌知名度和美譽度。品牌建設策略包括品牌定位、品牌傳播、品牌形象塑造等，旨在建立消費者對品牌的信任和忠誠。(2)產品策略方面，保健內衣企業注重產品創新和差異化。通過研發具有獨特功能和設計的產品，滿足消費者多樣化的需求。產品策略包括產品線規劃、產品定位、產品包裝等，以提升產品的市場競爭力。(3)渠道策略是市場營銷策略的重要組成部分。企業通過線上線下渠道的整合，實現產品的廣泛覆蓋。渠道策略包括電商平臺、實體店鋪、經銷商網絡等，旨在提高產品的市場滲透率和銷售效率。同時，渠道策略也關注渠道管理和服務質量的提升，以增強消費者購物體驗。7.3市場營銷創新趨勢(1)市場營銷創新趨勢之一是大數據和人工智能技術的應用。企業通過收集和分析消費者數據，實現精準營銷，提高營銷效率。例如，通過分析消費者購買行為、搜索習慣等，為企業提供個性化推薦，提升用戶體驗。(2)另一趨勢是社交媒體營銷的深化。隨著社交媒體平臺的普及，企業將更加注重與消費者的互動，通過內容營銷、KOL合作等方式，增強品牌影響力和用戶粘性。社交媒體營銷將成為企業提升品牌知名度和市場占有率的重要手段。(3)最后，體驗式營銷將成為未來市場營銷的創新趨勢。企業將更加注重為消費者提供全方位的購物體驗，包括線上線下的互動體驗、試穿體驗、售后服務等。通過打造獨特的購物體驗，企業可以提升消費者滿意度和忠誠度，增強品牌競爭力。八、行業發展趨勢預測8.1行業規模預測(1)根據市場調研和行業分析，預計到2025年，我國保健內衣行業規模將實現顯著增長，市場規模預計將達到XXX億元。這一增長得益于消費者健康意識的提升、消費升級趨勢以及技術創新的推動。(2)預計到2030年，隨著行業成熟和市場規模進一步擴大，保健內衣行業規模有望達到XXX億元，年復合增長率保持在XX%以上。這一預測基于對市場需求的持續增長、行業競爭格局的優化以及國家政策支持的考量。(3)在未來五年內，行業規模的增長將主要受到以下因素的影響：一是消費者對健康和品質生活的追求；二是技術創新帶來的產品升級和功能拓展；三是線上線下融合趨勢下的銷售渠道拓展；四是國家政策對健康產業的扶持。綜合以上因素，保健內衣行業規模預測呈現樂觀態勢。8.2市場需求預測(1)預計未來五年，我國保健內衣市場需求將持續增長。隨著人口老齡化趨勢的加劇，老年人對保健內衣的需求將不斷擴大，特別是在保暖、抗菌、按摩等功能性方面。此外，年輕人對健康生活方式的追求也將推動市場需求增長。(2)在細分市場中，塑形內衣和保暖內衣將是需求增長最快的部分。塑形內衣憑借其改善體型、提升自信心的功能，受到年輕女性的青睞；而保暖內衣則因其在寒冷季節的實用性而受到廣泛關注。預計到2030年，這兩類產品的市場需求將分別增長XX%和XX%。(3)需求預測還考慮了以下因素：一是消費者對健康和舒適度的追求將推動保健內衣市場需求的持續增長；二是技術創新帶來的產品功能多樣化，將進一步滿足消費者個性化需求；三是隨著電商和線下渠道的融合，消費者獲取保健內衣的途徑更加便捷，市場需求得到進一步釋放。綜合來看，未來保健內衣市場需求將保持穩定增長態勢。8.3技術發展趨勢預測(1)技術發展趨勢預測顯示，未來保健內衣行業將迎來智能化和科技化的浪潮。預計到2025年，智能化內衣產品如可穿戴健康監測設備、智能調節溫度的內衣等將逐漸普及，這些產品將集成更多傳感器和智能算法，以提供更加個性化的健康護理服務。(2)材料創新方面，未來保健內衣行業將更多地采用環保、可降解的材料，如生物纖維、納米纖維等。這些材料不僅具有良好的生物相容性和環保性能，還能提供更加舒適和健康的穿著體驗。預計到2030年，環保材料在保健內衣中的應用比例將顯著提高。(3)在生產工藝方面，自動化、數字化和智能制造將是未來發展的主要趨勢。通過引入3D打印、激光切割等先進技術，將實現內衣生產的個性化定制和高效生產。同時，云計算、大數據等信息技術也將應用于生產管理和供應鏈優化，提升整個行業的智能化水平。九、風險與挑戰9.1市場競爭風險(1)市場競爭風險在保健內衣行業中較為突出，主要體現在同質化競爭和價格戰上。由于產品功能和技術差異不大，企業往往通過降低成本來提高市場競爭力，導致價格戰頻繁發生，損害了行業整體利潤水平。(2)市場競爭風險還表現在品牌競爭上。隨著國內外品牌的進入，市場競爭加劇，品牌之間的差異化競爭愈發激烈。中小企業面臨品牌知名度和市場影響力不足的挑戰，難以在競爭中立足。(3)此外，新興市場和技術變革也給保健內衣行業帶來了新的競爭風險。例如，電商平臺的崛起改變了傳統銷售模式，迫使企業調整營銷策略；同時，新技術的應用可能顛覆傳統產品結構，對現有企業構成威脅。因此，企業需要密切關注市場動態，積極應對競爭風險。9.2技術創新風險(1)技術創新風險在保健內衣行業中主要體現在研發投入和成果轉化上。由于研發周期長、成本高，企業可能因資金不足而難以持續投入研發，導致技術創新能力不足。同時，技術創新成果的轉化效率低，新產品上市周期長，影響企業的市場競爭力。(2)另一方面，技術創新風險還與市場接受度有關。新技術的應用可能需要消費者一段時間適應，如果市場反應不佳，將導致產品滯銷，影響企業的經濟效益。此外，技術的快速更新換代也可能使企業陷入技術落后、產品過時的風險。(3)此外，技術創新過程中的知識產權保護也是一大風險。企業可能因技術泄露、侵權等問題，導致研發成果被競爭對手模仿或盜用，從而失去市場優勢。因此，企業需要加強知識產權保護，確保技術創新成果的合法性和獨占性。9.3政策法規風險(1)政策法規風險是保健內衣行業面臨的重要風險之一。政策法規的變動可能對企業經營產生直接影響。例如，新出臺的環保法規可能要求企業調整生產流程，增加環保投入，從而提高生產成本。(2)此外，產品質量和安全標準的變化也可能帶來政策法規風險。如果企業未能及時適應新的質量標準，可能導致產品不符合規定，面臨召回、罰