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文檔簡介

產品市場占有率下降原因分析監控重點基礎知識點一、產品市場占有率下降原因分析1.1市場競爭加劇a.競爭對手增多b.產品同質化嚴重c.品牌影響力減弱d.市場份額被蠶食1.2產品創新不足a.技術研發投入不足b.產品更新換代緩慢c.功能單一，缺乏亮點d.無法滿足消費者需求1.3市場營銷策略失誤a.市場調研不充分b.廣告宣傳效果不佳c.銷售渠道單一d.售后服務不到位二、監控重點基礎知識點2.1市場競爭分析a.競爭對手分析①了解競爭對手的產品特點②分析競爭對手的市場份額③評估競爭對手的優劣勢b.市場需求分析①研究消費者需求②分析市場趨勢③預測市場前景c.市場份額分析①分析產品市場份額②評估市場份額變化③制定市場份額提升策略2.2產品創新分析a.技術研發分析①了解行業技術發展趨勢②評估企業技術研發能力③制定技術研發計劃b.產品設計分析①分析產品功能特點②評估產品外觀設計③提出產品改進建議c.產品生命周期分析①了解產品生命周期階段②評估產品市場表現③制定產品生命周期管理策略2.3市場營銷分析a.市場調研分析①了解市場調研方法②分析市場調研結果③制定市場調研計劃b.廣告宣傳分析①了解廣告宣傳策略②分析廣告宣傳效果③制定廣告宣傳方案c.銷售渠道分析①了解銷售渠道類型②分析銷售渠道優勢③制定銷售渠道拓展策略三、1.市場競爭分析，包括競爭對手分析、市場需求分析和市場份額分析；2.產品創新分析，包括技術研發分析、產品設計和產品生命周期分析；3.市場營銷分析，包括市場調研分析、廣告宣傳分析和銷售渠道分析。通過深入了解這些知識點，企業可以制定出有效的策略，提升產品市場占有率，實現可持續發展。1.，.市場競爭策略研究[J].商業研究，2018，(2)：4550.2.，趙六.產品創新與市場競爭力[J].科技與創新管理，2019，(3)：7

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