宣傳花開別樣紅——企業宣傳寫作培訓課程大綱演講人：日期：CATALOGUE目錄02新聞寫作基本功訓練01企業宣傳工作的核心認知03新聞線索挖掘與角度創新04宣傳寫作實戰技巧05企業宣傳體系搭建06標桿案例研討企業宣傳工作的核心認知01宣傳的本質傳播信息、塑造形象、引導輿論、促進銷售。宣傳的價值提升品牌知名度、美譽度、忠誠度，增強市場競爭力。宣傳的本質與價值凝聚內部共識、激發員工活力、傳承企業文化。內宣目標塑造企業形象、傳播企業價值、擴大品牌影響力。外宣目標內宣與外宣的差異化目標通訊員角色定位企業內外信息的橋梁、企業文化的傳播者、品牌形象的塑造者。通訊員能力模型新聞敏感性、寫作能力、溝通能力、團隊協作能力等。通訊員角色定位與能力模型新聞寫作基本功訓練02真實新聞必須真實可信，確保信息的準確性和可靠性，不能夸大或歪曲事實。時效性新聞報道需要及時傳遞信息，把握新聞熱點和時機，吸引讀者的注意力。奇特性新聞報道需要有獨特性和創新性，挖掘新聞中的亮點和獨特之處，突出新聞的吸引力。貼近性新聞報道需要貼近讀者、貼近生活，關注讀者關心的問題，增強新聞的感染力。新聞四原則：真實/時效/奇特/貼近新聞語言必須符合法律法規，遵循新聞職業道德，確保新聞報道的合法合規。新聞語言需要準確、精練，避免模糊、含混不清的表述，確保新聞報道的嚴謹性。新聞語言要簡潔明了，能夠概括新聞主旨和要點，讓讀者快速了解新聞內容。新聞語言需要符合社會規范和道德標準，尊重他人的權益和尊嚴，避免使用不當言辭。新聞語言四要求：合法/嚴謹/概括/合規合法性嚴謹性概括性合規性三類動物學習法：鷹眼/犬鼻/豹速鷹眼學習像鷹一樣敏銳的觀察力，能夠迅速捕捉新聞線索和細節，挖掘新聞價值。犬鼻學習像犬一樣靈敏的嗅覺，能夠發現隱藏的新聞信息和趨勢，及時跟進報道。豹速學習像豹一樣的速度和敏捷性，能夠快速撰寫和發布新聞報道，搶占先機。新聞線索挖掘與角度創新03活動從企業內部各類活動中挖掘新聞線索，如年會、慶典、新品發布會等，通過報道活動來展示企業文化和員工風采。領導關注企業高層領導的動態和言論，以此作為新聞線索，突出領導對企業發展的思考和決策。成果及時報道企業在業務、技術、市場等方面的新成果，展示企業實力和發展速度。人物挖掘企業內部優秀員工或業界專家，通過他們的故事和經驗，傳遞企業價值觀和正能量。模式關注企業獨特的經營模式或創新舉措，以此為新聞線索，展示企業的競爭優勢和前瞻性。五大線索來源0102030405三大創新視角以小見大從細節入手，通過小事件反映大主題，增強報道的深度和感染力。以同見異以舊見新在報道中融入對比元素，通過與其他企業、行業或時期的對比，凸顯企業的獨特性和差異性。從過去的歷史或傳統中尋找新聞點，結合現代背景和視角，賦予舊事物新的意義和價值。123案例拆解：年度體檢報道如何破局從關注體檢結果轉變為關注員工健康和企業關懷，通過報道企業為員工提供的健康福利和體檢服務，展現企業的人文關懷。轉變報道角度在報道中突出體檢的亮點和創新點，如引入新技術、新項目或專家團隊，提升報道的吸引力和價值。深入挖掘亮點采用圖文、視頻等多種形式呈現報道內容，提高可讀性和傳播效果，吸引更多員工關注和參與。多樣化呈現形式宣傳寫作實戰技巧04重要性原則先寫最重要的信息，即事件的核心內容或結論，讓讀者快速抓住重點。簡潔明了用最精煉的語言概括主要信息，避免冗余和復雜的表述。邏輯清晰按照事件發生的邏輯順序或重要性遞減原則組織內容，使讀者易于理解。段落分明通過分段和標題設置，使消息內容層次清晰，便于讀者快速瀏覽和獲取信息。消息寫作的倒金字塔結構通訊報道的故事化表達細節描寫通過生動的細節描寫，還原事件的真實場景，增強報道的感染力。角度選擇選擇獨特的報道角度，挖掘事件背后的故事和深層含義，引起讀者共鳴。人物刻畫通過刻畫人物形象和對話，展現事件對人物的影響，使報道更具人情味。情感表達在報道中適當表達情感，增強報道的感染力，使讀者產生共鳴和情感共振。運用黃金分割、三分法等構圖原則，使照片更具視覺沖擊力和美感。確保照片的主題與新聞內容相符，能夠突出事件的重點和核心。選擇清晰度高、細節豐富的照片，使讀者能夠更好地觀察和理解新聞現場。合理運用色彩和光影效果，營造出符合新聞主題和氛圍的視覺感受。攝影構圖與新聞圖片選擇構圖技巧主題突出清晰度與細節色彩與氛圍企業宣傳體系搭建05宣傳效果評估方法根據宣傳目標，設計具體的評估指標，如品牌知名度、受眾滿意度、宣傳覆蓋面等。評估指標細化數據收集與分析建立有效的數據收集和分析機制，確保評估結果的準確性和客觀性。包括受眾調查、媒體傳播效果分析、業務轉化率等。宣傳效果評估指標設計通訊員梯隊培養機制通訊員選拔制定明確的選拔標準，從各部門選拔優秀的員工加入通訊員隊伍。培訓和提升定期組織通訊員培訓，提高其寫作、攝影和宣傳技能，鼓勵通訊員之間的交流和分享。激勵和考核機制建立通訊員激勵機制，對表現優秀的通訊員給予獎勵和晉升機會，同時制定相應的考核標準，確保通訊員隊伍的整體素質。新媒體矩陣運營策略新媒體平臺選擇根據企業特點和宣傳目標，選擇適合的新媒體平臺，如微信、微博、抖音等。內容策劃與發布粉絲互動與社群管理制定詳細的內容策劃方案，確保宣傳內容的針對性和時效性，同時注重內容的原創性和質量。積極與粉絲互動，回復留言和評論，建立穩定的粉絲社群，提高粉絲的參與度和忠誠度。123標桿案例研討06培訓目標設定明確培訓目標，提高宣傳人員寫作技能，提升公司品牌形象。培訓流程安排精細策劃培訓環節，包括理論講解、案例分析、實操演練等，確保培訓效果。講師團隊搭建邀請業內資深專家授課，分享實戰經驗，提高培訓質量。培訓效果評估通過考試、實操、反饋等多種方式評估培訓效果，不斷優化培訓方案。龍騰公司培訓會全流程復盤行業頭部企業宣傳策略解析宣傳策略制定圍繞企業戰略目標，制定有針對性的宣傳策略，提高品牌知名度。媒體資源整合充分利用各類媒體資源，實現線上線下全方位覆蓋，擴大傳播效果。危機公關處理及時應對突發事件，制定應急預案，維護企業品牌形象。成功案例分享深入分析頭部企業宣傳案例，總結成功經驗，為自身宣傳提供借鑒。爆款宣傳稿件拆解演練選題技巧關注熱點話題，挖掘企