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文檔簡介

產品市場調研報告歸因歸功重點基礎知識點一、產品市場調研概述1.調研目的a.了解產品市場需求b.分析競爭對手情況c.為產品開發(fā)提供依據2.調研方法a.文獻研究法b.問卷調查法c.深度訪談法3.調研內容a.產品市場現狀b.產品市場趨勢c.產品市場競爭力二、產品市場現狀分析1.市場規(guī)模a.市場總體規(guī)模b.市場細分規(guī)模c.市場增長速度2.市場競爭格局a.競爭者數量b.競爭者市場份額c.競爭者產品特點3.產品市場特點a.產品需求特點b.產品價格特點c.產品渠道特點三、產品市場趨勢分析1.市場需求趨勢a.消費者需求變化b.行業(yè)政策導向c.技術發(fā)展趨勢2.市場競爭趨勢a.競爭者策略調整b.行業(yè)競爭格局變化c.新進入者威脅3.產品市場發(fā)展趨勢a.產品創(chuàng)新趨勢b.市場細分趨勢c.市場國際化趨勢四、產品市場競爭力分析1.產品競爭力a.產品質量b.產品功能c.產品價格2.企業(yè)競爭力a.企業(yè)規(guī)模b.企業(yè)品牌c.企業(yè)技術3.市場競爭力a.市場占有率b.市場口碑c.市場影響力五、產品市場開發(fā)策略1.產品定位策略a.明確產品目標市場b.確定產品差異化特點c.制定產品價格策略2.市場推廣策略a.選擇合適的推廣渠道b.制定有效的推廣方案c.監(jiān)測推廣效果3.銷售渠道策略a.選擇合適的銷售渠道b.建立完善的銷售網絡c.提高銷售團隊素質六、產品市場風險分析1.市場風險a.市場需求波動b.競爭對手策略c.行業(yè)政策變化2.產品風險a.產品質量問題b.產品創(chuàng)新不足c.產品生命周期3.企業(yè)風險a.企業(yè)經營風險b.企業(yè)財務風險c.企業(yè)管理風險七、結論與建議1.結論a.產品市場現狀分析b.產品市場趨勢分析c.產品市場競爭力分析2.建議a.產品開發(fā)建議b.市場推廣建議c.銷售渠道建議3.展望a.產品市場前景b.企業(yè)發(fā)展前景c.行業(yè)發(fā)展趨勢1.，.產品市場調研方法與應用[M].北京：機械工業(yè)出版社，2018.2.，趙六.市場營銷學[M].北京：高等教

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