企業(yè)新聞宣傳培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)指南演講人：日期：CATALOGUE目錄02新聞生產(chǎn)核心技能提升01全媒體時(shí)代新聞宣傳新趨勢03實(shí)戰(zhàn)化培訓(xùn)方法與案例解析04技術(shù)賦能與平臺運(yùn)營05行業(yè)特色宣傳策略06長效機(jī)制建設(shè)01PART全媒體時(shí)代新聞宣傳新趨勢媒體融合發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，形成全媒體傳播格局。媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力融合發(fā)展的典型案例分析技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等多方面因素共同推動(dòng)。國內(nèi)外媒體融合的成功案例及其啟示。123短視頻與新媒體平臺傳播規(guī)律短視頻的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢短視頻具有傳播速度快、受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。030201新媒體平臺的短視頻創(chuàng)作策略根據(jù)平臺特性進(jìn)行內(nèi)容策劃和制作，提高視頻傳播效果。短視頻在新聞宣傳中的應(yīng)用利用短視頻快速傳遞新聞信息，增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)場感和吸引力。加強(qiáng)省市宣傳協(xié)同，提高新聞傳播效率，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。省市一體化宣傳的協(xié)同機(jī)制省市一體化宣傳的背景與意義建立協(xié)同機(jī)制，加強(qiáng)信息共享和資源整合，形成宣傳合力。省市一體化宣傳的協(xié)同策略制定詳細(xì)的工作計(jì)劃和流程，確保協(xié)同宣傳的順利進(jìn)行。省市一體化宣傳的實(shí)施方案02PART新聞生產(chǎn)核心技能提升新聞敏感度培養(yǎng)根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)和宣傳目標(biāo)，制定符合企業(yè)戰(zhàn)略的選題計(jì)劃，確保新聞報(bào)道的針對性和有效性。選題策略策劃能力結(jié)合新聞事件、企業(yè)資源和社會(huì)環(huán)境，進(jìn)行有創(chuàng)意的策劃，使新聞報(bào)道更具吸引力和影響力。通過學(xué)習(xí)新聞理論、關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，培養(yǎng)對新聞價(jià)值的敏銳感知能力。新聞價(jià)值捕捉與選題策劃消息/通訊寫作規(guī)范與技巧消息寫作掌握消息的基本結(jié)構(gòu)，包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾等部分，注重事實(shí)的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。通訊寫作熟悉通訊的寫作特點(diǎn)，能夠運(yùn)用敘述、描寫、議論等多種手法，生動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌和人物事跡。寫作技巧注重語言的簡潔明了、條理清晰，善于運(yùn)用修辭手法增強(qiáng)表達(dá)效果。數(shù)據(jù)新聞與可視化呈現(xiàn)了解數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)和制作流程，能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和可視化工具，從海量數(shù)據(jù)中挖掘新聞價(jià)值。數(shù)據(jù)新聞熟練運(yùn)用圖表、圖像、視頻等多媒體形式，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以直觀、易懂的方式呈現(xiàn)給讀者。可視化呈現(xiàn)探索交互式數(shù)據(jù)新聞的制作方法，使讀者能夠參與到新聞報(bào)道中來，增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性。交互式設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳常見問題破解宣傳策略針對企業(yè)宣傳中常見的定位模糊、傳播效果不佳等問題，制定有效的宣傳策略，提高宣傳效果。危機(jī)公關(guān)媒體關(guān)系學(xué)習(xí)危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對方法和技巧，及時(shí)、有效地處理企業(yè)負(fù)面新聞，維護(hù)企業(yè)形象和聲譽(yù)。建立良好的媒體關(guān)系，加強(qiáng)與媒體的溝通和合作，為企業(yè)宣傳創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)和平臺。12303PART實(shí)戰(zhàn)化培訓(xùn)方法與案例解析設(shè)置模擬場景設(shè)置企業(yè)真實(shí)場景，如新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)活動(dòng)等，讓學(xué)員在模擬場景中扮演記者、編輯等角色。沉浸式教學(xué)：現(xiàn)場采編模擬實(shí)時(shí)寫作與編輯模擬真實(shí)的工作流程，學(xué)員在模擬環(huán)境中進(jìn)行新聞采編、寫作和編輯，提高實(shí)戰(zhàn)能力。導(dǎo)師指導(dǎo)與點(diǎn)評導(dǎo)師在現(xiàn)場進(jìn)行指導(dǎo)，及時(shí)糾正學(xué)員的錯(cuò)誤，提高學(xué)員的寫作技巧和采編能力。互動(dòng)研討：典型照片/視頻分析精選案例選取企業(yè)宣傳的典型照片或視頻案例，包括成功的和失敗的案例。分組討論將學(xué)員分成小組，每組選取一個(gè)案例進(jìn)行深入分析和討論，提出自己的看法和建議。全班分享各組代表在全班進(jìn)行分享，通過交流和互動(dòng)，拓寬思路，提高分析能力和批判性思維。閉卷考核將考核成績作為學(xué)員崗位晉升的重要依據(jù)，激勵(lì)學(xué)員積極參與培訓(xùn)，提高培訓(xùn)效果。考核結(jié)果與晉升掛鉤反饋與改進(jìn)根據(jù)考核結(jié)果和學(xué)員反饋，對培訓(xùn)內(nèi)容和方式進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，確保培訓(xùn)質(zhì)量不斷提升。培訓(xùn)結(jié)束后進(jìn)行閉卷考核，測試學(xué)員對培訓(xùn)內(nèi)容的掌握程度和應(yīng)用能力。閉卷考核與崗位晉升掛鉤機(jī)制04PART技術(shù)賦能與平臺運(yùn)營智媒技術(shù)支撐（如"大眾"新媒體平臺）智媒技術(shù)簡介包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在新聞宣傳中的應(yīng)用及其優(yōu)勢。030201新媒體平臺運(yùn)營如何利用新媒體平臺進(jìn)行新聞宣傳，包括平臺選擇、內(nèi)容發(fā)布、用戶互動(dòng)等方面。內(nèi)容創(chuàng)作與形式創(chuàng)新在智媒技術(shù)支撐下，如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和形式創(chuàng)新，提高新聞宣傳的吸引力和傳播力。闡述新聞IP的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其在品牌塑造中的作用。新聞IP孵化與品牌打造新聞IP的概念與價(jià)值包括選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、渠道推廣等環(huán)節(jié)，探討如何打造具有影響力的新聞IP。新聞IP的孵化過程如何通過新聞IP的孵化，提升品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。品牌塑造與傳播策略輿情監(jiān)測與危機(jī)公關(guān)應(yīng)對輿情監(jiān)測的重要性闡述輿情監(jiān)測對于企業(yè)新聞宣傳的重要性，包括預(yù)防危機(jī)、提高應(yīng)對能力等方面。輿情監(jiān)測的方法與工具危機(jī)公關(guān)應(yīng)對策略介紹輿情監(jiān)測的基本方法和常用工具，包括信息采集、數(shù)據(jù)分析、危機(jī)預(yù)警等環(huán)節(jié)。針對不同類型的輿情危機(jī)，提出相應(yīng)的應(yīng)對策略和解決方案，包括危機(jī)溝通、媒體關(guān)系協(xié)調(diào)、品牌形象修復(fù)等方面。12305PART行業(yè)特色宣傳策略科技創(chuàng)新類報(bào)道的專業(yè)表達(dá)突出創(chuàng)新技術(shù)和研發(fā)能力01重點(diǎn)展示企業(yè)在科技創(chuàng)新方面的投入和成果，包括新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)和應(yīng)用。闡述創(chuàng)新對行業(yè)和社會(huì)的影響02分析創(chuàng)新技術(shù)如何改變行業(yè)格局、提升行業(yè)水平、解決社會(huì)問題，增強(qiáng)報(bào)道的價(jià)值。引用權(quán)威數(shù)據(jù)和案例03通過權(quán)威的數(shù)據(jù)和案例來證明創(chuàng)新技術(shù)的可行性和效果，提高報(bào)道的可信度。突出企業(yè)創(chuàng)新文化和人才培養(yǎng)04介紹企業(yè)在創(chuàng)新文化建設(shè)、人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制方面的舉措和成效，展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新精神和活力。突出服務(wù)質(zhì)量和品牌形象重點(diǎn)宣傳企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和品牌形象，包括服務(wù)流程、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)承諾等，提升企業(yè)的美譽(yù)度。強(qiáng)化與公眾的互動(dòng)和溝通通過線上線下渠道與公眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，收集公眾的意見和建議，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，提升企業(yè)的親和力和影響力。借助社會(huì)熱點(diǎn)和節(jié)日活動(dòng)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和節(jié)日活動(dòng)，策劃具有特色的主題宣傳活動(dòng)，吸引公眾的關(guān)注和參與。挖掘服務(wù)背后的故事通過講述公共服務(wù)行業(yè)員工在服務(wù)過程中的感人故事，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷。公共服務(wù)行業(yè)的故事化傳播國企/央企宣傳的合規(guī)與創(chuàng)新平衡嚴(yán)格遵守國家宣傳法規(guī)和紀(jì)律，確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，避免虛假宣傳和誤導(dǎo)公眾。遵循宣傳法規(guī)和紀(jì)律在合規(guī)的前提下，突出企業(yè)的特色和價(jià)值，展現(xiàn)企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的重要地位和作用。加強(qiáng)與媒體的合作與溝通，建立良好的媒體關(guān)系，及時(shí)回應(yīng)媒體關(guān)切，掌握輿論主動(dòng)權(quán)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。突出企業(yè)特色和價(jià)值積極探索新的宣傳方式和手段，如新媒體、社交媒體等，提高宣傳的針對性和實(shí)效性，增強(qiáng)宣傳的吸引力和感染力。創(chuàng)新宣傳方式和手段01020403加強(qiáng)與媒體的合作與溝通06PART長效機(jī)制建設(shè)通訊員隊(duì)伍培養(yǎng)體系選拔標(biāo)準(zhǔn)與流程制定科學(xué)的選拔標(biāo)準(zhǔn)，包括專業(yè)素質(zhì)、溝通能力、寫作能力等方面，確保通訊員隊(duì)伍的整體素質(zhì)。同時(shí)，建立規(guī)范的選拔流程，確保公平、公正、公開。培訓(xùn)計(jì)劃與內(nèi)容制定全面的培訓(xùn)計(jì)劃，包括新聞寫作、攝影技巧、公關(guān)策略等方面的課程。同時(shí)，根據(jù)通訊員的實(shí)際需求，提供個(gè)性化的培訓(xùn)內(nèi)容，提高培訓(xùn)效果。實(shí)踐與鍛煉機(jī)會(huì)為通訊員提供多樣的實(shí)踐機(jī)會(huì)，如參與企業(yè)新聞采訪、撰寫新聞稿件等，使其在實(shí)踐中不斷提高新聞宣傳能力。學(xué)習(xí)平臺與激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)建立企業(yè)新聞宣傳在線學(xué)習(xí)平臺，提供豐富的課程資源、案例庫等，方便通訊員隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)。在線學(xué)習(xí)平臺定期組織線下交流活動(dòng)，如研討會(huì)、座談會(huì)等，讓通訊員有機(jī)會(huì)面對面交流經(jīng)驗(yàn)、分享心得，形成良好的學(xué)習(xí)氛圍。線下交流活動(dòng)建立合理的激勵(lì)機(jī)制，如設(shè)立新聞宣傳獎(jiǎng)項(xiàng)、優(yōu)秀通訊員評選等，激發(fā)通訊員的積極性和創(chuàng)造力。激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)宣傳效果評估與迭代優(yōu)化宣傳效果評估指標(biāo)