毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展與競(jìng)爭(zhēng)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展與競(jìng)爭(zhēng)策略的理解和應(yīng)用能力，檢驗(yàn)其市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、營(yíng)銷策略等方面的專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要步驟是：（）

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異

B.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

C.注冊(cè)商標(biāo)和專利

D.確定產(chǎn)品線

2.以下哪項(xiàng)不是毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的挑戰(zhàn)？（）

A.語(yǔ)言障礙

B.法規(guī)限制

C.市場(chǎng)飽和

D.消費(fèi)者偏好

3.毛發(fā)染整產(chǎn)品在出口時(shí)，最關(guān)鍵的質(zhì)量控制環(huán)節(jié)是：（）

A.生產(chǎn)過(guò)程

B.包裝設(shè)計(jì)

C.物流運(yùn)輸

D.進(jìn)口國(guó)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

4.國(guó)際市場(chǎng)上毛發(fā)染整行業(yè)的領(lǐng)先品牌通常具備以下哪項(xiàng)特點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格低廉

B.強(qiáng)大的品牌影響力

C.廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)

D.不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品線

5.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何選擇合適的分銷渠道？（）

A.僅考慮成本

B.結(jié)合品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)

C.完全依賴網(wǎng)絡(luò)銷售

D.忽視售后服務(wù)

6.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合毛發(fā)染整行業(yè)？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.以上都是

7.毛發(fā)染整行業(yè)在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.考察市場(chǎng)規(guī)模

B.分析市場(chǎng)需求

C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)程度

D.以上都是

8.國(guó)際市場(chǎng)上毛發(fā)染整行業(yè)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)通常是：（）

A.價(jià)格

B.安全性

C.設(shè)計(jì)

D.以上都是

9.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格

B.采用固定匯率

C.建立外匯儲(chǔ)備

D.以上都是

10.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功案例通常具備以下哪項(xiàng)特點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.強(qiáng)大的品牌影響力

C.穩(wěn)定的供應(yīng)鏈

D.以上都是

11.以下哪種營(yíng)銷策略適合毛發(fā)染整行業(yè)在新興市場(chǎng)？（）

A.費(fèi)用領(lǐng)先

B.差異化

C.焦點(diǎn)

D.以上都是

12.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行品牌定位？（）

A.考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.了解目標(biāo)市場(chǎng)

C.分析自身優(yōu)勢(shì)

D.以上都是

13.以下哪種方式適合毛發(fā)染整行業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)推廣？（）

A.廣告宣傳

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.以上都是

14.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何處理售后服務(wù)問題？（）

A.建立海外服務(wù)中心

B.培訓(xùn)合作伙伴

C.利用遠(yuǎn)程技術(shù)支持

D.以上都是

15.以下哪種支付方式在國(guó)際貿(mào)易中最為常見？（）

A.信用證

B.余額支付

C.現(xiàn)金交易

D.銀行轉(zhuǎn)賬

16.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘？（）

A.尋求政府支持

B.調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格

C.建立合資企業(yè)

D.以上都是

17.以下哪種方式適合毛發(fā)染整行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.實(shí)地考察

B.線上問卷調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.以上都是

18.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何處理匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.采用固定匯率

B.購(gòu)買外匯期權(quán)

C.建立風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖機(jī)制

D.以上都是

19.以下哪種營(yíng)銷手段適合毛發(fā)染整行業(yè)？（）

A.促銷活動(dòng)

B.公關(guān)宣傳

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.以上都是

20.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何評(píng)估合作伙伴？（）

A.考察財(cái)務(wù)狀況

B.了解市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

C.評(píng)估品牌聲譽(yù)

D.以上都是

21.以下哪種方式適合毛發(fā)染整行業(yè)進(jìn)行品牌推廣？（）

A.媒體廣告

B.社交媒體營(yíng)銷

C.直郵營(yíng)銷

D.以上都是

22.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題？（）

A.在目標(biāo)市場(chǎng)注冊(cè)商標(biāo)

B.與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹炗啽Ｃ軈f(xié)議

C.加強(qiáng)內(nèi)部管理

D.以上都是

23.以下哪種方式適合毛發(fā)染整行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.顧客反饋

D.以上都是

24.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)文化差異？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.調(diào)整營(yíng)銷策略

C.培訓(xùn)員工

D.以上都是

25.以下哪種方式適合毛發(fā)染整行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.按年齡

B.按性別

C.按收入水平

D.以上都是

26.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何處理物流問題？（）

A.建立海外倉(cāng)庫(kù)

B.與物流公司建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

C.采用多式聯(lián)運(yùn)

D.以上都是

27.以下哪種方式適合毛發(fā)染整行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入？（）

A.直接投資

B.合資經(jīng)營(yíng)

C.代理銷售

D.以上都是

28.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.考察政治穩(wěn)定性

B.分析經(jīng)濟(jì)狀況

C.評(píng)估社會(huì)環(huán)境

D.以上都是

29.以下哪種方式適合毛發(fā)染整行業(yè)進(jìn)行品牌保護(hù)？（）

A.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)

B.加強(qiáng)宣傳

C.訴訟維權(quán)

D.以上都是

30.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.保持溝通與信任

C.共同面對(duì)挑戰(zhàn)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展需要考慮的市場(chǎng)因素包括：（）

A.消費(fèi)者偏好

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.文化差異

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.毛發(fā)染整產(chǎn)品出口時(shí)，需要進(jìn)行的質(zhì)量控制環(huán)節(jié)有：（）

A.原材料檢驗(yàn)

B.生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控

C.包裝檢驗(yàn)

D.出口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)符合性

3.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)包括：（）

A.語(yǔ)言障礙

B.法規(guī)限制

C.文化差異

D.匯率風(fēng)險(xiǎn)

4.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的營(yíng)銷策略包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

5.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的市場(chǎng)調(diào)研方法有：（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

6.毛發(fā)染整行業(yè)在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)潛力指標(biāo)包括：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

7.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功因素包括：（）

A.強(qiáng)大的品牌影響力

B.穩(wěn)定的供應(yīng)鏈

C.有效的營(yíng)銷策略

D.良好的售后服務(wù)

8.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行品牌定位？（）

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.分析目標(biāo)市場(chǎng)

C.突出自身優(yōu)勢(shì)

D.跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)

9.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的推廣方式包括：（）

A.廣告宣傳

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.公關(guān)活動(dòng)

10.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何處理售后服務(wù)問題？（）

A.建立海外服務(wù)中心

B.培訓(xùn)合作伙伴

C.利用遠(yuǎn)程技術(shù)支持

D.建立客戶反饋機(jī)制

11.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可能采用的支付方式有：（）

A.信用證

B.銀行電匯

C.信用卡支付

D.現(xiàn)金交易

12.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的風(fēng)險(xiǎn)管理措施包括：（）

A.購(gòu)買保險(xiǎn)

B.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

C.制定應(yīng)急計(jì)劃

D.加強(qiáng)內(nèi)部控制

13.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)文化差異？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)

C.培訓(xùn)員工

D.建立跨文化團(tuán)隊(duì)

14.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的物流管理重點(diǎn)包括：（）

A.倉(cāng)儲(chǔ)管理

B.運(yùn)輸安排

C.物流成本控制

D.客戶滿意度

15.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題？（）

A.注冊(cè)國(guó)際專利

B.與合作伙伴簽訂保密協(xié)議

C.加強(qiáng)內(nèi)部管理

D.監(jiān)測(cè)市場(chǎng)侵權(quán)行為

16.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.顧客反饋

D.員工創(chuàng)新

17.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

B.保持溝通與信任

C.共同面對(duì)挑戰(zhàn)

D.定期進(jìn)行業(yè)務(wù)交流

18.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括：（）

A.直接投資

B.合資經(jīng)營(yíng)

C.代理銷售

D.聯(lián)營(yíng)合作

19.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.考察政治穩(wěn)定性

B.分析經(jīng)濟(jì)狀況

C.評(píng)估社會(huì)環(huán)境

D.調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

20.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功要素包括：（）

A.強(qiáng)大的品牌影響力

B.穩(wěn)定的供應(yīng)鏈

C.有效的營(yíng)銷策略

D.良好的企業(yè)文化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的第一步是______。

2.在國(guó)際市場(chǎng)上，毛發(fā)染整產(chǎn)品的______是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

3.毛發(fā)染整行業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的法律法規(guī)包括______和______。

4.毛發(fā)染整產(chǎn)品出口時(shí)，應(yīng)確保其符合______標(biāo)準(zhǔn)。

5.國(guó)際市場(chǎng)上毛發(fā)染整行業(yè)的領(lǐng)先品牌通常具有______和______的特點(diǎn)。

6.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)通過(guò)______和______了解目標(biāo)市場(chǎng)。

7.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的營(yíng)銷策略包括______、______和______。

8.毛發(fā)染整產(chǎn)品在出口時(shí)，應(yīng)選擇合適的______和______。

9.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)包括______、______和______。

10.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功案例通常具備______、______和______的特點(diǎn)。

11.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行品牌定位？需要考慮______、______和______。

12.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的推廣方式包括______、______和______。

13.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何處理售后服務(wù)問題？可以通過(guò)______、______和______來(lái)解決。

14.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的物流管理重點(diǎn)包括______、______和______。

15.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)文化差異？需要______、______和______。

16.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新？可以通過(guò)______、______和______來(lái)實(shí)現(xiàn)。

17.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？需要______、______和______。

18.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______和______。

19.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？需要考慮______、______和______。

20.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功要素包括______、______和______。

21.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，如何處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題？可以通過(guò)______、______和______來(lái)保護(hù)。

22.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？可以按照______、______和______等因素進(jìn)行。

23.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的供應(yīng)鏈管理需要關(guān)注______、______和______等方面。

24.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何處理匯率風(fēng)險(xiǎn)？可以通過(guò)______、______和______來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。

25.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的過(guò)程中，需要不斷______和______，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，文化差異對(duì)營(yíng)銷策略的影響可以忽略不計(jì)。（）

2.毛發(fā)染整產(chǎn)品在出口時(shí)，只需關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)需考慮包裝設(shè)計(jì)。（）

3.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以完全依賴網(wǎng)絡(luò)銷售，無(wú)需建立實(shí)體店。（）

4.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，只需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格，無(wú)需關(guān)注其品牌形象。（）

5.毛發(fā)染整產(chǎn)品出口時(shí)，由于運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)，可以不考慮產(chǎn)品保鮮問題。（）

6.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒑腺Y企業(yè)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.毛發(fā)染整產(chǎn)品在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，可以不考慮當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買力水平。（）

8.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)來(lái)提升品牌知名度。（）

9.毛發(fā)染整產(chǎn)品出口時(shí)，可以通過(guò)增加產(chǎn)品功能來(lái)滿足不同市場(chǎng)的需求。（）

10.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)增加市場(chǎng)份額。（）

11.毛發(fā)染整產(chǎn)品在出口時(shí)，可以不考慮目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)限制。（）

12.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以通過(guò)社交媒體營(yíng)銷來(lái)與消費(fèi)者建立聯(lián)系。（）

13.毛發(fā)染整產(chǎn)品出口時(shí)，由于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，無(wú)需進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)。（）

14.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)建立海外服務(wù)中心來(lái)提供售后服務(wù)。（）

15.毛發(fā)染整產(chǎn)品在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，可以不考慮當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略。（）

16.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格來(lái)適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。（）

17.毛發(fā)染整產(chǎn)品出口時(shí)，可以不考慮物流成本，因?yàn)閮r(jià)格最終由消費(fèi)者承擔(dān)。（）

18.毛發(fā)染整行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以通過(guò)購(gòu)買保險(xiǎn)來(lái)規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)。（）

19.毛發(fā)染整產(chǎn)品在出口時(shí)，由于產(chǎn)品體積小、重量輕，無(wú)需考慮運(yùn)輸保險(xiǎn)。（）

20.毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，可以通過(guò)與當(dāng)?shù)卣献鱽?lái)獲取優(yōu)惠政策。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研和分析。

2.分析毛發(fā)染整行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并討論如何制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析毛發(fā)染整行業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)文化差異和消費(fèi)者偏好的挑戰(zhàn)。

4.針對(duì)毛發(fā)染整行業(yè)，提出一種國(guó)際市場(chǎng)拓展的創(chuàng)新策略，并說(shuō)明其可行性和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名的毛發(fā)染整品牌計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該品牌在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

案例信息：

-該品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高的知名度和良好的口碑。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)毛發(fā)染整產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性要求較高。

-歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，存在多個(gè)國(guó)際知名品牌。

-該品牌的產(chǎn)品線較為單一，主要針對(duì)亞洲市場(chǎng)。

2.案例題：某毛發(fā)染整企業(yè)成功拓展了北美市場(chǎng)，并取得了良好的業(yè)績(jī)。請(qǐng)分析該企業(yè)拓展北美市場(chǎng)的成功因素，并探討其市場(chǎng)拓展策略對(duì)其他毛發(fā)染整企業(yè)的啟示。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.B

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.了解目標(biāo)市場(chǎng)

2.安全性、設(shè)計(jì)、品牌形象

3.進(jìn)口國(guó)、出口國(guó)

4.國(guó)家、國(guó)際

5.強(qiáng)大的品牌影響力、創(chuàng)新、高品質(zhì)

6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)市場(chǎng)、自身優(yōu)勢(shì)

7.產(chǎn)品差異化、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略

8.分銷渠道、物流方式

9.文化差異、法規(guī)限制、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

10.品牌影響力、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷策略、售后服務(wù)

11.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)市場(chǎng)、自身優(yōu)勢(shì)

12.廣告宣傳、行業(yè)展會(huì)、社交媒體營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)

13.建立海外服務(wù)中心、培訓(xùn)合作伙伴、利用遠(yuǎn)程技術(shù)支持