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科目：文化產業運營和管理標題：電影產業運作模式分析―以華誼兄弟為例分析中國電影市場化運作姓名：張明園專業：文化藝術管理學號：200807083電影產業運作模式分析—以華誼兄弟為例淺析中國電影產業的市場化運作引言：隨著我國經濟的迅速發展，電影產業已成為文化產業中重要的組成部分，而民營影視機構在中國影視產業中扮演的角色也越來越重要。華誼兄弟深圳創業板上市再次將民營影視機構推向產業醒目位置。但從中國特殊的市場壞境下，電影產業仍面臨嚴峻的挑戰。由于中國現代電影始于國有電影制片廠，目前仍有數十家傳統的國有電影制片廠，每年累計生產的近百部影片大都以特定題材為主題，其商業價值有限。同時我國存在的幾百家中小型民營電影公司，其在資金、技術、人才等方面的運用上均受其規模大小和外部壞境的影響加之中國電影市場尚處于發展初期，如何更好的適應商業化運作環境，提升自己的競爭力已成為這些民營電影公司生存和發展所面臨的關鍵問題。而華誼兄弟、保利博納作為中國較為領先的民營影視機構，已經實現了從編劇、導演、制作到市場推廣、院線發行等完整的生產體系，并且2009年10與30日，華誼兄弟在深圳證券交易所創業板上市，借助資本市場的運作平臺，華誼兄弟的市場競爭力得到了極大的提升，公司進入了又一快速發展期。華誼兄弟的上市將為眾多民營影視機構樹立一個嶄新的發展模式，也進一步提升了民營影視機構在中國電影產業中的競爭地位。因此為推動我國電影產業的發展，提升民營電影公司的市場競爭力，對華誼兄弟產業化運作模式的分析也成為必要。正文：從電影產業的含義上來看，它主要是指以營利為目的進行電影制作、發行、放映（或銷售）、推廣、衍生相關市場產品等活動，其本質的特點就是以營利為目的的商業運作。其中，電影制作及電影發行與推廣是電影產業的核心環節。電影制作主要包括制作提供影片及為電影制作提供服務的以影視城為主的輔助產品；電影發行與推廣主要是以影院為依托，通過一系列的中間環節，建立電影制作企業與消費者連接的橋梁，近而實現電影產業的市場化運作，獲得營利。本文將以華誼兄弟的電影產品的制作、銷售、衍生品的開發三方面對其運作模式進行分析?！叭A誼兄弟公司主要從事的是電影產業的制作、發行及衍生業務；電視劇的制作、發行及衍生業務；藝人經紀服務及相關服務業務。”①其主要產品包括電影、電視劇、明星，主要業務收入

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