2025年廣告設計師專業知識考核試卷：廣告創意與策劃試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創意與策劃基礎理論要求：回答以下關于廣告創意與策劃基礎理論的題目。1.下列哪些屬于廣告創意的三個階段？（）A.創意構思B.創意篩選C.創意實施D.創意評估2.廣告創意的原則有哪些？（）A.原創性B.簡潔性C.趣味性D.時效性3.廣告策劃的流程包括哪些步驟？（）A.市場調研B.廣告定位C.廣告創意D.廣告媒介選擇4.以下哪種廣告定位方式屬于心理定位？（）A.產品定位B.競爭定位C.消費者心理定位D.市場定位5.以下哪種廣告媒介屬于戶外廣告？（）A.電視廣告B.電臺廣告C.戶外廣告D.網絡廣告6.以下哪種廣告屬于直接反應廣告？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡廣告D.戶外廣告7.以下哪種廣告屬于公益廣告？（）A.產品廣告B.企業廣告C.公益廣告D.服務廣告8.廣告策劃的目標包括哪些？（）A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.改善消費者形象D.以上都是9.廣告創意的三個階段分別是什么？（）A.創意構思、創意實施、創意評估B.創意篩選、創意實施、創意評估C.創意構思、創意篩選、創意評估D.創意構思、創意定位、創意評估10.以下哪種廣告媒介屬于新媒體廣告？（）A.電視廣告B.電臺廣告C.網絡廣告D.戶外廣告二、廣告創意與策劃案例分析要求：分析以下廣告案例，回答相關問題。1.案例分析：請分析“海爾洗衣機”的廣告創意與策劃。1.1廣告創意的三個階段分別是什么？1.2廣告創意的原則有哪些？1.3廣告策劃的流程包括哪些步驟？1.4分析該廣告在創意、策劃和實施方面的成功之處。2.案例分析：請分析“農夫山泉”的廣告創意與策劃。2.1廣告創意的三個階段分別是什么？2.2廣告創意的原則有哪些？2.3廣告策劃的流程包括哪些步驟？2.4分析該廣告在創意、策劃和實施方面的成功之處。三、廣告創意與策劃實踐操作要求：根據以下題目，完成相應的廣告創意與策劃任務。1.請為某品牌手機設計一個廣告創意，并簡要說明策劃思路。1.1創意構思1.2創意實施1.3創意評估2.請為某化妝品品牌設計一個廣告策劃方案，包括廣告定位、廣告創意、廣告媒介選擇等方面。2.1廣告定位2.2廣告創意2.3廣告媒介選擇四、廣告文案撰寫要求：根據以下產品特點，撰寫一段廣告文案。1.產品特點：某品牌智能手表，具備心率監測、GPS定位、防水功能，以及個性化表盤設計。請撰寫一段不超過100字的廣告文案，突出該產品的特點和優勢。五、廣告視覺設計要求：請為以下產品——一款環保型廚房清潔劑，設計一個廣告海報。1.海報尺寸：A3紙張大小。2.設計元素：包括產品圖片、品牌logo、產品特點和環保標語。3.設計風格：現代簡約，色彩搭配以綠色為主，體現環保主題。六、廣告媒介策略要求：針對以下品牌——某知名家居品牌，制定一份廣告媒介策略。1.品牌目標：提升品牌知名度，擴大市場份額。2.目標受眾：25-45歲，注重生活品質，有一定消費能力的家庭。3.廣告預算：每月預算10萬元。4.媒介選擇：電視、網絡、戶外廣告、社交媒體等。請列出至少三種媒介選擇，并簡要說明選擇理由。本次試卷答案如下：一、廣告創意與策劃基礎理論1.答案：ABCD解析思路：廣告創意的三個階段通常包括創意構思、創意實施和創意評估。創意構思是創意產生的階段，創意實施是將創意轉化為實際作品的過程，而創意評估是對創意效果的評估。2.答案：ABCD解析思路：廣告創意的原則包括原創性、簡潔性、趣味性和時效性。原創性要求創意獨特，簡潔性要求表達清晰，趣味性要求吸引消費者注意力，時效性要求與市場需求同步。3.答案：ABCD解析思路：廣告策劃的流程通常包括市場調研、廣告定位、廣告創意和廣告媒介選擇。這些步驟確保廣告策略的有效性和針對性。4.答案：C解析思路：心理定位是指根據消費者的心理需求和情感偏好來定位廣告，消費者心理定位屬于心理定位的范疇。5.答案：C解析思路：戶外廣告是指在戶外公共場所展示的廣告，如廣告牌、公交站牌等，因此戶外廣告屬于戶外廣告類別。6.答案：C解析思路：直接反應廣告是一種旨在直接引導消費者采取行動的廣告形式，如購買產品、訪問網站等，網絡廣告常常具有這種特點。7.答案：C解析思路：公益廣告是為了社會公益目的而制作的廣告，旨在提高公眾對某一社會問題的認識，如環境保護、健康教育等。8.答案：D解析思路：廣告策劃的目標通常包括提高品牌知名度、增加產品銷量、改善消費者形象等，這些都是廣告策劃的重要目標。9.答案：C解析思路：廣告創意的三個階段分別是創意構思、創意篩選和創意評估。創意構思產生創意，創意篩選是對創意的篩選和優化，創意評估是對創意效果的評估。10.答案：C解析思路：新媒體廣告是指通過互聯網等新媒體渠道進行的廣告傳播，網絡廣告是新媒體廣告的一種形式。二、廣告創意與策劃案例分析1.案例分析：請分析“海爾洗衣機”的廣告創意與策劃。解析思路：分析海爾洗衣機的廣告創意時，需要考慮其創意構思、實施和評估的過程，以及廣告中的創新點和市場定位。2.案例分析：請分析“農夫山泉”的廣告創意與策劃。解析思路：分析農夫山泉的廣告創意時，需要考慮其創意構思、實施和評估的過程，以及廣告中的獨特賣點和目標受眾。三、廣告創意與策劃實踐操作1.請為某品牌手機設計一個廣告創意，并簡要說明策劃思路。解析思路：設計廣告創意時，需要考慮品牌特點、目