糖果與巧克力市場(chǎng)研究方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)糖果與巧克力市場(chǎng)研究方法的掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析技巧以及報(bào)告撰寫能力。通過(guò)實(shí)際操作和理論分析，檢驗(yàn)考生在糖果與巧克力市場(chǎng)研究方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場(chǎng)研究的第一步通常是：（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.市場(chǎng)定位

C.定性研究

D.定量研究

2.以下哪項(xiàng)不屬于糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.案例研究

C.用戶調(diào)查

D.市場(chǎng)測(cè)試

3.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)通常不是重點(diǎn)關(guān)注的？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.法規(guī)政策

4.糖果與巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的研究，主要屬于市場(chǎng)調(diào)研的哪個(gè)階段？（）

A.需求分析

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.市場(chǎng)定位

D.售后服務(wù)

5.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以快速了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體印象？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.產(chǎn)品試用

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.消費(fèi)者行為分析

6.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究與定量研究的主要區(qū)別在于：（）

A.數(shù)據(jù)來(lái)源

B.數(shù)據(jù)分析方法

C.研究目的

D.研究時(shí)間

7.以下哪種方法適用于調(diào)查糖果與巧克力產(chǎn)品的價(jià)格彈性？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.案例研究

8.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)階段需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試？（）

A.需求分析

B.市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場(chǎng)推廣

9.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的需求？（）

A.用戶調(diào)查

B.市場(chǎng)測(cè)試

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者行為分析

10.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.消費(fèi)者行為分析

C.深度訪談

D.問(wèn)卷調(diào)查

11.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者數(shù)量

12.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的影響因素？（）

A.消費(fèi)者行為分析

B.深度訪談

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.市場(chǎng)測(cè)試

13.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品的認(rèn)知？（）

A.用戶調(diào)查

B.市場(chǎng)測(cè)試

C.消費(fèi)者行為分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

14.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度？（）

A.價(jià)格彈性分析

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.消費(fèi)者行為分析

D.用戶調(diào)查

15.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的喜好？（）

A.消費(fèi)者行為分析

B.深度訪談

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.問(wèn)卷調(diào)查

16.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.消費(fèi)者行為分析

C.用戶調(diào)查

D.深度訪談

17.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度？（）

A.市場(chǎng)份額

B.增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

18.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.用戶調(diào)查

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

19.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的需求？（）

A.消費(fèi)者行為分析

B.深度訪談

C.用戶調(diào)查

D.市場(chǎng)測(cè)試

20.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品促銷活動(dòng)的反應(yīng)？（）

A.消費(fèi)者行為分析

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.深度訪談

D.問(wèn)卷調(diào)查

21.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品廣告的印象？（）

A.用戶調(diào)查

B.消費(fèi)者行為分析

C.深度訪談

D.問(wèn)卷調(diào)查

22.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.深度訪談

C.消費(fèi)者行為分析

D.問(wèn)卷調(diào)查

23.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場(chǎng)的季節(jié)性波動(dòng)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)份額

D.季節(jié)性銷售

24.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品渠道的滿意度？（）

A.用戶調(diào)查

B.消費(fèi)者行為分析

C.深度訪談

D.問(wèn)卷調(diào)查

25.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度？（）

A.價(jià)格彈性分析

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.消費(fèi)者行為分析

D.用戶調(diào)查

26.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的喜好？（）

A.消費(fèi)者行為分析

B.深度訪談

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.問(wèn)卷調(diào)查

27.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.深度訪談

C.消費(fèi)者行為分析

D.問(wèn)卷調(diào)查

28.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場(chǎng)的季節(jié)性波動(dòng)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)份額

D.季節(jié)性銷售

29.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品渠道的滿意度？（）

A.用戶調(diào)查

B.消費(fèi)者行為分析

C.深度訪談

D.問(wèn)卷調(diào)查

30.在進(jìn)行糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度？（）

A.價(jià)格彈性分析

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.消費(fèi)者行為分析

D.用戶調(diào)查

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力市場(chǎng)研究中的定性研究方法包括：（）

A.深度訪談

B.案例研究

C.用戶調(diào)查

D.市場(chǎng)測(cè)試

2.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括：（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.主成分分析

3.糖果與巧克力市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素有：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品特性

D.價(jià)格策略

4.糖果與巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要關(guān)注的方面包括：（）

A.安全性

B.便攜性

C.營(yíng)銷性

D.環(huán)保性

5.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些屬于定量研究方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

6.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者數(shù)量

D.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

7.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.銷售渠道

9.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.用戶調(diào)查

B.市場(chǎng)測(cè)試

C.消費(fèi)者行為分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

10.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量市場(chǎng)滲透率？（）

A.市場(chǎng)份額

B.增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者數(shù)量

D.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

11.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品廣告的印象？（）

A.用戶調(diào)查

B.深度訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.消費(fèi)者行為分析

12.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌形象

D.服務(wù)質(zhì)量

13.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的喜好？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.深度訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.用戶調(diào)查

14.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量市場(chǎng)的季節(jié)性波動(dòng)？（）

A.季節(jié)性銷售

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)份額

15.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品渠道的滿意度？（）

A.用戶調(diào)查

B.消費(fèi)者行為分析

C.深度訪談

D.問(wèn)卷調(diào)查

16.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者收入

D.品牌定位

17.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品促銷活動(dòng)的反應(yīng)？（）

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.問(wèn)卷調(diào)查

18.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度？（）

A.市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

C.增長(zhǎng)率

D.消費(fèi)者數(shù)量

19.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的需求？（）

A.用戶調(diào)查

B.市場(chǎng)測(cè)試

C.消費(fèi)者行為分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

20.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.銷售渠道

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研的第一步通常是______。

2.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中的定性研究方法包括______、______、______等。

3.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中的定量研究方法包括______、______、______等。

4.糖果與巧克力市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素有______、______、______等。

5.糖果與巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要關(guān)注的方面包括______、______、______等。

6.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______、______等。

7.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研的______階段？（消費(fèi)者滿意度調(diào)查）

8.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研的______階段？（市場(chǎng)測(cè)試）

9.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研的______階段？（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）

10.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研的______階段？（消費(fèi)者行為分析）

11.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研的______階段？（產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究）

12.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研的______階段？（市場(chǎng)推廣策略制定）

13.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研的______階段？（市場(chǎng)預(yù)測(cè)）

14.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研的______階段？（報(bào)告撰寫）

15.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體印象可以通過(guò)______來(lái)快速了解。

16.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的需求可以通過(guò)______來(lái)了解。

17.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度可以通過(guò)______來(lái)了解。

18.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可以通過(guò)______來(lái)反映。

19.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的影響因素可以通過(guò)______來(lái)了解。

20.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品的認(rèn)知可以通過(guò)______來(lái)了解。

21.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度可以通過(guò)______來(lái)了解。

22.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的喜好可以通過(guò)______來(lái)了解。

23.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度可以通過(guò)______來(lái)了解。

24.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度可以通過(guò)______來(lái)反映。

25.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略可以通過(guò)______來(lái)了解。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究方法僅適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主觀感受。（）

2.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，定量研究方法可以精確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

3.糖果與巧克力市場(chǎng)定位時(shí)，消費(fèi)者需求是唯一需要考慮的因素。（）

4.糖果與巧克力產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，安全性是最重要的考慮因素。（）

5.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，描述性統(tǒng)計(jì)是分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)的主要方法。（）

6.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)測(cè)試可以在產(chǎn)品上市前驗(yàn)證產(chǎn)品概念。（）

7.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者滿意度調(diào)查是衡量市場(chǎng)潛力的最佳方法。（）

8.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量是衡量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的唯一指標(biāo)。（）

9.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度可以通過(guò)市場(chǎng)份額來(lái)直接衡量。（）

10.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度可以通過(guò)價(jià)格彈性分析來(lái)評(píng)估。（）

11.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的喜好可以通過(guò)用戶調(diào)查來(lái)了解。（）

12.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析來(lái)獲得。（）

13.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)測(cè)試的結(jié)果可以完全決定產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。（）

14.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品廣告的印象可以通過(guò)深度訪談來(lái)了解。（）

15.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，季節(jié)性銷售是衡量市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)的唯一指標(biāo)。（）

16.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品渠道的滿意度可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)評(píng)估。（）

17.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度與消費(fèi)者收入成正比。（）

18.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品促銷活動(dòng)的反應(yīng)可以通過(guò)市場(chǎng)測(cè)試來(lái)驗(yàn)證。（）

19.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，品牌形象是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的最重要因素。（）

20.糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以通過(guò)歷史數(shù)據(jù)和趨勢(shì)分析來(lái)完成。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述糖果與巧克力市場(chǎng)研究的重要性，并說(shuō)明其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

3.五、討論糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫時(shí)應(yīng)遵循的基本原則，以及如何確保報(bào)告的準(zhǔn)確性和實(shí)用性。

4.五、請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)糖果與巧克力市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、步驟和預(yù)期成果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例：某糖果公司計(jì)劃推出一款新型巧克力產(chǎn)品，公司管理層希望了解市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的潛在需求。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃：

-目標(biāo)市場(chǎng)：25-35歲女性消費(fèi)者

-產(chǎn)品特點(diǎn)：健康、低糖、獨(dú)特口味

-市場(chǎng)背景：消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求增加，巧克力市場(chǎng)逐漸細(xì)分

-資源限制：預(yù)算有限，時(shí)間緊迫

2.六、案例：一家巧克力制造商在推出新產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)銷量不如預(yù)期。公司希望通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研找出原因。請(qǐng)根據(jù)以下信息，提出調(diào)研方案：

-產(chǎn)品：新推出的巧克力棒，主打天然成分和獨(dú)特口感

-銷售情況：上市后銷售緩慢，市場(chǎng)份額較低

-市場(chǎng)反饋：部分消費(fèi)者反映產(chǎn)品價(jià)格較高，包裝設(shè)計(jì)不夠吸引人

-競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：市場(chǎng)上已有多個(gè)同類產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)激烈

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.B

5.C

6.B

7.C

8.C

9.B

10.D

11.B

12.A

13.B

14.A

15.C

16.D

17.D

18.A

19.B

20.D

21.C

22.D

23.A

24.D

25.A

26.C

27.D

28.D

29.D

30.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.深度訪談，案例研究，用戶調(diào)查

3.問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)驗(yàn)研究，數(shù)據(jù)挖掘

4.消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，產(chǎn)品特性

5.安全性，便攜性，營(yíng)銷性，環(huán)保性

6.描述性統(tǒng)計(jì)，推斷性統(tǒng)計(jì)，因子分析，主成分分析

7.需求分析

8.產(chǎn)品開發(fā)

9.市場(chǎng)定位

10.市場(chǎng)推廣

11.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

12.市場(chǎng)推廣策略制定

13.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

14.報(bào)告撰寫

15.深度訪談

16.用戶調(diào)查

17.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

18.市場(chǎng)規(guī)模

19.消費(fèi)者行為分