自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁清華大學《跨媒介創意1》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創意表現中，以下哪種表現形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告2、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本3、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播4、在傳媒行業中，記者是重要的職業群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優秀的記者應該具備以下哪些品質：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發現有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是5、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長6、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現更能體現媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業利益D.以上都不是7、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現重大突發事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌8、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣B.傳統媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發布和傳播信息，打破了傳統媒體的信息壟斷D.傳統媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入9、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是10、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分11、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體12、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環節。以下哪個環節對電影的敘事節奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調色13、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大14、在當今的數字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、在廣告文案創作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調產品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產品的價格優勢D.列舉產品獲得的權威認證二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）媒體在報道文化藝術活動時，如何展現文化內涵和藝術價值，促進文化傳承和發展，是一個需要思考的問題。請結合實例進行闡述。2、（本題5分）解釋在新聞倫理與道德規范中，記者應如何在追求新聞價值的同時，遵守職業道德，保護當事人的合法權益。3、（本題5分）探討在廣播電視新聞報道中，如何提高現場報道的質量和效果？4、（本題5分）探討在廣播電視節目中，主持人如何通過語言和非語言技巧與觀眾建立良好的溝通和互動？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在社會治理中的參與方式和作用機制，論述如何通過媒體與政府、社會組織的合作來提升社會治理水平和公共服務質量。2、（本題5分）請詳細論述在新媒體環境下，傳統媒體如何通過創新報道形式和內容，吸引年輕一代受眾，并重新樹立在傳媒領域的主導地位。3、（本題5分）分析媒體在促進社會資源合理配置和高效利用方面的信息傳播功能和輿論引導作用，論述如何通過媒體推動資源的優化配置和可持續發展。4、（本題5分）新聞自由是現代社會的重要價值之一，但同時也需要遵循一定的倫理和法律規范。請詳盡論述新聞自由的內涵、邊界以及如何在實踐中平衡新聞自由與社會責任。5、（本題5分）詳細論述在數字化背景下，傳媒教育的改革與創新，包括課程設置、教學方法以及培養目標的調整以適應行業發展需求。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體上的一段科普視頻獲得了超高點擊量，但被指內容存在科學性錯誤。分析科普視頻的制作和傳播特點，探討如何提高科普內容的準確性和可信度，以及社交媒體在科學傳播中的作用和規范。2、（本題10分）某企業的官方微博因回復網友評論不當而引發公關危機，企業隨后進行了道歉和整改。探討企業在社交媒體運營中的風險意識、危機應對策略、形象修復措施，以及如何加強社交媒體管理，避免類似事件發生。3、（本題10分）某社交媒體上的一個熱門話題引發了不同年