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TING?Mob

Tech研究震合作媒體納食Contents01食品飲料02

保健品03

家用電器

04美妝護膚

05

3C數(shù)碼06

服飾Contents目錄2024年中國社會消費品零售增長與電商表現(xiàn)概覽：社零銷規(guī)模呈波動增長

，以舊換新政策推動市場回升

，實物商品網(wǎng)上零售保持增長

，但增速放緩?國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，

2024年中國社會消費品零售總額達(dá)到487,

895億元，

同比增長3

.

5%

。

自四季度起，

消費品以舊換新政策持續(xù)推動市場

銷售增速回升，

近五年整體呈波動型增長。?實物商品網(wǎng)上零售額增速高于社會消費品整體，

雖然增速放緩，

但仍同比增長6

.

5%，

達(dá)到130,

816億元，

占社會消費品零售總額的約27%。15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%14.8%12.0%12.5%6.2%7.2%3.5%-3.9%2020年2021年2022年2023年2024年近五年社會零售與網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長趨勢（YoY%）

社會消費品零售額同比增速實物商品網(wǎng)上零售額同比增速20.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%30.0%27.2%2020年2021年2022年2023年2024年實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占社會消費品零售總額的比重27.6%

26.8%魔鏡洞察

：mktindex.com數(shù)據(jù)來源

：國家統(tǒng)計局24.9%24.5%8.4%6.5%-0.2%42024年社會消費品各品類增長概覽：糧油食品、體育娛樂用品、家用電器、

中西藥品和通

訊器材等品類表現(xiàn)突出

，增長顯著社會消費品零售額各品類同比增長（%）糧油、食品類飲料類煙酒類服裝、鞋帽、針紡織品類化妝品類金銀珠寶類日用品類體育、娛樂用品類家用電器和音像器材類中西藥品類文化辦公用品類家具類通訊器材類石油及制品類汽車類建筑及裝潢材料類穩(wěn)定增長增長放緩穩(wěn)定增長波動增長增長放緩增長放緩波動增長穩(wěn)定增長波動增長穩(wěn)定增長初見衰退波動增長波動增長增長放緩波動增長持續(xù)衰退社會消費品分品類/同比增長（%）2020年2021年2022年2023年2024年9.914.05.4(6.6)9.5(4.7)7.5-(3.8)7.85.8(7.0)12.9(14.5)(1.8)(2.8)8.75.32.3(6.5)(4.5)(1.1)(0.7)-(3.9)12.44.4(7.5)(3.4)9.70.7(6.2)5.23.210.612.95.113.32.711.20.55.1(6.1)2.87.06.65.9(7.8)9.92.15.70.3(1.1)(3.1)3.011.112.33.1(0.3)3.69.90.3(0.5)(2.0)10.820.421.212.714.029.814.4-10.09.918.814.514.621.27.620.4魔鏡洞察

：mktindex.com數(shù)據(jù)來源

：國家統(tǒng)計局518.1%15.1%11.2%8.3%7.6%6.2%5.9%4.9%4.6%2.7%2.4%1.8%1.7%1.6%1.5%2024年上半年網(wǎng)絡(luò)零售分品類情況：服裝鞋帽、

日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額

居前

，糧油食品和化妝品為進口交易額最高品類服裝鞋帽、針紡織品日用品家用電器和音像器材

糧油、食品通訊器材化妝品

文化辦公用品家具

體育、娛樂用品五金、電料金銀珠寶建筑及裝潢材料

中西藥品飲料煙酒數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)25.3%22.1%3.2%6.8%6.3%4.6%5.1%6.5%3.1%9.4%8.6%-30.8%-29.8%--3.9%2.4%3.8%網(wǎng)絡(luò)零售各類店鋪分布情況

店鋪主營品類分布跨境網(wǎng)絡(luò)零售進口商品交易額占比網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比魔鏡洞察

：mktindex.com----------62024年政策文件相關(guān)內(nèi)容行業(yè)發(fā)展趨勢《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》2024年3月13日

，發(fā)改委聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)布通知

，推動消費品以舊換新行動，重點針對家電和家裝市場。政策包括：?家電以舊換新：支持家電銷售、生產(chǎn)和回收企業(yè)合作

，推出以舊換新促銷

活動

，并通過線上線下專區(qū)提供優(yōu)惠

，鼓勵消費者換購節(jié)能家電。還鼓勵地方政府對購買綠色智能家電的消費者提供補貼

，提升售后服務(wù)。?家裝消費品換新：支持居民進行舊房裝修和局部改造

，推動適老化改造和智能家居消費。鼓勵家裝樣板間進入商場、社區(qū)和平臺

，并通過企業(yè)讓利

和政府支持

，提供價格實惠的產(chǎn)品和服務(wù)

，滿足多樣化的消費需求。?以舊換新政策對家電行業(yè)的推動作用持續(xù)顯現(xiàn)。一方面

，它激勵消費

者更新舊設(shè)備

，傾向于選擇更智能、節(jié)能的綠色家電

，從而促進中高

端市場需求增長；另一方面

，政策推動家電企業(yè)提升產(chǎn)能

，加大技術(shù)

創(chuàng)新

，推出更符合市場需求的產(chǎn)品。?政策支持舊房裝修、局部改造、智能家居等新型消費

，尤其推動適老化改造

，智能家居概念在家具行業(yè)的應(yīng)用將會得到推廣。消費者更愿意選擇符合智能化和適老化需求的家居產(chǎn)品?！蛾P(guān)于加強預(yù)制菜食品安全監(jiān)管促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》市場監(jiān)管總局等六部門于2024年3月21日聯(lián)合發(fā)布通知

，強調(diào)加強預(yù)制菜食

品安全監(jiān)管

，確保產(chǎn)品質(zhì)量

，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各部門要協(xié)調(diào)發(fā)展與安全

，督促企業(yè)嚴(yán)格按照原料、加工、產(chǎn)品范圍、貯藏運輸?shù)纫笊a(chǎn)預(yù)制菜。

同時

，鼓勵餐飲環(huán)節(jié)標(biāo)明使用預(yù)制菜

，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。?產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化

：隨著食品安全監(jiān)管的加強

，預(yù)制菜、料理包和半成品的生產(chǎn)將受到更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求

，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國家規(guī)定的安

全標(biāo)準(zhǔn)。?高質(zhì)量產(chǎn)品需求增加

：隨著政策推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

，消費者對預(yù)制菜的要求可能更加注重營養(yǎng)、口感、便捷性等方面。市場上會出現(xiàn)更多符合消費者高質(zhì)量需求的預(yù)制菜和料理包

，帶動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的增長。《關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》國家體育總局辦公廳聯(lián)合相關(guān)部門3月28日發(fā)布通知

，為了擴大國內(nèi)需求

，推動文娛旅游、體育賽事和國貨“潮品”等新消費增長點。打造知名賽事品牌

，

推動體育、商務(wù)和文旅的深度融合

，釋放消費潛力。?賽事推動體育用品需求增長

：隨著高水平賽事的引入和推廣

，體育活動的參與度和觀眾數(shù)量將增加

，從而刺激相關(guān)體育用品的消費。例如，運動服裝、運動器材、健身設(shè)備等的需求可能會顯著上升。?娛樂產(chǎn)品消費增加：文娛旅游和體育賽事的融合發(fā)展會吸引更多消費者參與體驗式消費

，促進相關(guān)娛樂產(chǎn)品（如票務(wù)、周邊商品等）的銷

售

，尤其是那些與賽事和活動相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品?！侗＝∈称吩先藚⑽餮髤㈧`芝備案產(chǎn)品技術(shù)要求》市場監(jiān)管總局2024年4月30日發(fā)布

，對以這些原料為基礎(chǔ)的保健食品實施備

案管理。此前

，2023年12月

，市場監(jiān)管總局已將人參、西洋參、靈芝列入保健食品原料目錄。新發(fā)布的技術(shù)要求明確了產(chǎn)品的輔料、劑型、工藝及質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。此次備案管理首次將傳統(tǒng)中藥原料的保健食品納入規(guī)范

，強調(diào)產(chǎn)品應(yīng)符合傳統(tǒng)食用方式和加工工藝。?促進傳統(tǒng)滋補品的創(chuàng)新與發(fā)展：政策推動傳統(tǒng)滋補食品的現(xiàn)代化

，既

保留中醫(yī)藥文化

，又結(jié)合現(xiàn)代健康需求。未來

，更多傳統(tǒng)滋補原料有可能納入保健食品原料目錄

，進一步為市場提供創(chuàng)新機會和發(fā)展空間。

推動綠色天然產(chǎn)品的市場認(rèn)可：通過對傳統(tǒng)滋補原料（如人參、西洋參、靈芝）的備案管理

，政策鼓勵使用天然、綠色的原料

，有助于提

升消費者對這些產(chǎn)品的認(rèn)可度

，促進市場需求增長。數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理政策驅(qū)動的行業(yè)趨勢與未來機會：家電以舊換新成為2024年熱點話題

，推動家電、手機等

行業(yè)快速增長

，相關(guān)政策持續(xù)為市場提供增長動力魔鏡洞察

：mktindex.com7IP聯(lián)名與明星代言通過提升品牌

價值與情感共鳴

，驅(qū)動消費并吸

引年輕群體健康消費向輕量化、個性化發(fā)展，

科技賦能和功能性產(chǎn)品成為市場熱點國貨品牌崛起

，全面覆蓋低端至

高端市場

，滿足多樣化預(yù)算需求消費者購物愈加理性

，注重性價

比的同時回歸商品本質(zhì)2024年電商市場中國消費者洞察四大趨勢魔鏡洞察

：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察4238阿寬紅油面皮性價

比絕了！用優(yōu)質(zhì)的

小麥粉，

口感爽滑

有嚼勁。

而且調(diào)料

包也非常豐富，

沒

想到價格才兩塊五

一袋。大眾在購買產(chǎn)品時越來越注重

產(chǎn)品性價比

，往往在貨比三家

后下單

，量大便宜是他們常用

的關(guān)鍵詞。2024年互動量：

2.6億2024年聲量：

536.5萬#好吃不貴經(jīng)濟實惠

#哇又便宜又好吃

#抖音團購有優(yōu)惠55.3%屬于“精打細(xì)算型”2024年電商市場中國消費者洞察四大趨勢——性價比驅(qū)動消費者購物愈加理性

，注重性價

比的同時回歸商品本質(zhì)21.3%量入為出：注重性價比

，

該省省

，該花花2024年國家統(tǒng)計局《當(dāng)前公眾消費新特點與新趨勢調(diào)查報告》2024年國補政策

前后

，電商家電

細(xì)分市場增速性

價

比“

吃”性

價

比“

用”100.0%50.0%0.0%-50.0%-100.0%

2024年1-8月

2024年9-12月空氣凈化器魔鏡洞察

：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

，統(tǒng)計局吸油煙機微波爐洗碗機洗衣機蒸烤箱消毒柜燃?xì)庠頩世代群體熱水器凈水器電飯煲享樂型消費超前型消費節(jié)儉型消費56.1%16.9%冰箱理性消費空調(diào)電視0.4%5.3%其他92023年-2024年保健食品線上市場規(guī)模走勢 銷售額銷量150100500100806040200銷售額1298.9億元銷售額同比

+15.2%銷量733.8百萬件銷量同比

+19.9%胖胖鵝牛脾肽陳皮黨參發(fā)酵飲賣點：?專為兒童脾胃研發(fā)?古方今用

，配料溫和單價：380.1元soacai姜黃生姜檸檬飲賣點：?一瓶多效

，驅(qū)寒穩(wěn)當(dāng)?五種天然原料

，不添加一滴水

單價：86.1元好望水無蔗糖薏米水賣點：?

白色薏米精華微沸慢熬助養(yǎng)生?

0糖0脂0能量單價：62.2元“耳機很輕巧又不入耳

，運動帶著非常好

，沒有負(fù)擔(dān)感、

走路、跑步都o(jì)k的”“騎行時通話也可以聽清

，聲音蠻大的

，有風(fēng)聲也不影

響”“聽了半天音樂，今晚又帶著去健身了

，配戴舒適

，值

得推薦”“音質(zhì)不錯

，也沒有漏音

，帶著去游泳聽音樂很享受，在水下音質(zhì)很好”銷售額同比銷量同比均價同比89.1%83.2%3.2%2024年電商市場中國消費者洞察四大趨勢——健康驅(qū)動健康消費向輕量化、個性化發(fā)展，

科技賦能和功能性產(chǎn)品成為市場熱點飲料×健康配方保健食品市場持續(xù)增長健

康習(xí)慣

推

動“

用”

健

康理念賦予“

喝”

2024年OWS耳機市場規(guī)模變化運動場景推動OWS耳機需求增長魔鏡洞察

：mktindex.com銷售額（億元）銷量（百萬件）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2023…2024…2024…2024…2024…2024…2024…2024…2024…2024…2024…2024…2024…22001050403020100喜茶瑞幸咖啡

奈雪的茶茶百道coco樂樂茶霸王茶姬

庫迪咖啡

挪瓦咖啡檸季品牌聯(lián)名已成為拓展市場、吸引新消

費者的有效策略。實體品牌、虛擬IP、熱門游戲及明星等多元合作形式

，使茶飲品牌通過“品牌×虛擬IP/游戲”的跨界聯(lián)動

，

成功觸達(dá)不同消費圈層

，提升品牌曝

光度并帶動銷量增長

，開拓新的增長

空間。情緒護膚

MBTI人格妝容“試試調(diào)整自己的情緒

，找個適合自己的情緒護膚法，讓生活變得更美好#情緒護膚科技護膚●國風(fēng)浪潮醫(yī)藥護膚●輕歐美妝

分時護膚

妝養(yǎng)合一·

MBTI人格妝容純凈美妝精簡護膚

·●微生態(tài)護膚男士護膚輕妝感學(xué)生黨運動健身人群代言人+217%+134%+1055%2024年電商市場中國消費者洞察四大趨勢——情感共鳴驅(qū)動IP聯(lián)名與明星代言通過提升品牌

價值與情感共鳴

，驅(qū)動消費并吸

引年輕群體2024年美妝護膚市場熱門話題銷售額及聲量增速*氣泡大小代表銷售額大小聲量同比社媒用戶對OWS耳機的關(guān)注維度（單位：聲量/篇）

·

精準(zhǔn)護膚

冰美式護膚/2024年TOP10茶飲品牌新品代言/IP聯(lián)名次數(shù)28.9%24.8%22.7%

-90%

-30%0%30%60%420%450%480%代

言

聯(lián)

名

成

主流

營

銷

趨

勢聚

焦

情

感共鳴

營

銷代

言人助

推

科

技

潮

流500%60%40%20%0%-20%-40%場景功能人群款式顏色魔鏡洞察

：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察●

場景美妝銷售額同比上鏡出片妝情緒護膚112024年電商市場中國消費者洞察四大趨勢——信任及認(rèn)同感驅(qū)動國貨品牌崛起

，全面覆蓋低端至

高端市場

，滿足多樣化預(yù)算需求品

牌

榜

單

多

由國

產(chǎn)品

牌占據(jù)國產(chǎn)品

牌

增速

亮眼2024年美妝護膚市場品牌格局2024年休閑食品市場品牌格局魔鏡洞察

：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察412Part

One食品飲料01?

2024年食品飲料市場銷售額高達(dá)5586.2億元

，相較于上年增長了11.2%

，飲料、

米面糧油、

肉制品等細(xì)分品類銷售額增速明顯。

食品飲料市場整體持續(xù)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、

健康化及美味多樣化

的消費趨勢。

市場洞察2

大眾消費決策更加理性

，多關(guān)注場景下的功效與代言聯(lián)名?全國居民持續(xù)提高對食品煙酒的支出

，

“精打細(xì)算

，理性消費”成為當(dāng)前公眾消費的主要行為模式

，公眾更加重視消費的精神價值和消費體驗

，期待更多樣化的產(chǎn)品消費、

服務(wù)消費和消費

場景。

根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)

，消費者在購物時主要關(guān)注場景和成分

，

同時對代言人和IP的關(guān)注度大幅度提高。

具體分析發(fā)現(xiàn)

“場景+功效”、

“健康”、

“情緒價值”是消費者在消費時具體的傾

向。

市場洞察3

消費者追求氛圍感

，也在意性價比

，情緒價值成關(guān)鍵?

2024年

，消費者的消費決策更加多元化

，一方面愿意為氛圍感買單

，通過美食營造特定場景增強體驗感。

另一方面

，消費者也保持理性

，購物前習(xí)慣比價

，

常在社交媒體搜索

“好吃不貴”

“便宜好吃”等關(guān)鍵詞

，確保選擇既符合預(yù)算又具備情緒價值的產(chǎn)品。

同時

，情緒價值成為重要消費動機。

消費者希望美食帶來儀式感

，慰藉心靈

，緩解疲憊

，

品牌也洞察到這一趨勢，

營銷中常使用

“為你”等情感化表達(dá)來增強共鳴。

此外

，偶像經(jīng)濟帶來的情緒消費不可忽視

，與代言人相關(guān)的社媒帖子互動活躍

，進一步推動品牌傳播。

市場洞察4

禮盒類、年貨類商品熱銷

，健康型消費維度升級

，中式零食、限定等情緒食療相關(guān)概念熱度攀升?

2024年休閑零食市場增長態(tài)勢良好

，銷售額達(dá)1277.5億元

，

同比增長7.4%。

肉類、

堅果炒貨類產(chǎn)品表現(xiàn)突出

，市場呈現(xiàn)出明顯的禮品化特點

，

當(dāng)前禮盒、

年貨、

禮包等仍是休閑食品市場的

主要賣點

，

“健康”

“無添加”

“無反式脂肪酸”等傳統(tǒng)成分型賣點依然保持穩(wěn)定增長

，而

“堿水”

“三蒸三曬”等兼具傳統(tǒng)工藝與健康屬性的概念正迅速崛起。

與此同時

，

以中式零食、限定等為代表的情緒食療消費賽道熱度不斷升溫。 市場洞察5飲料市場線上規(guī)模穩(wěn)步增長

，植物飲料增勢突出

，新品聚焦健康配方、新奇口味、外形管理?

2024年飲料市場整體增長態(tài)勢良好

，全平臺銷售額同比增長26.7%

，植物飲料、

電解質(zhì)飲料和果醋飲料三品類銷售額增長迅猛。

飲料行業(yè)集中度提高

，純植物/中藥配方等主打健康配方的產(chǎn)

品與市場趨勢和消費者需求更加匹配。

與此同時

，高增長品牌的代表商品主要集中在以植物做基底的飲料上

，植物飲料白樺樹汁表現(xiàn)亮眼

，成為兩高增品牌的代表商品。

此外

，

2024年飲料

市場新品銷售額達(dá)3.9億

，

同比上升80.5%

，新品關(guān)鍵詞主要集中在健康、

新奇口味、

外形管理等方面。食品飲料市場穩(wěn)步增長

，飲料、米面糧油品類增長勢頭強勁食品飲料市場總結(jié)市場洞察1魔鏡洞察

：mktindex.com14

20232024增速-

-

0%?

2024年食品飲料市場銷售額達(dá)5586

.

2億元

，相較于上年增長了11

.

2%

，銷量同比增長10.9%

，均價同比增長0.3%。其中

，飲料、米面糧油、

肉制品等銷售額增速明顯。此外

，當(dāng)前食品飲料市場也持續(xù)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、

健康化及美味多樣化的消費趨勢。2023年-2024年食品飲料市場線上市場規(guī)模及銷量市場概覽|食品飲料市場規(guī)模不斷擴大

，飲料、米面糧油市場增長迅猛熱銷概念堿水面包微醺酒六種HMO奶粉黑燕麥植物飲料羊脂雪米煲仔飯去皮雞肉脯酸辣涼拌汁5586.2億元11.2%

10.9%1數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察休閑食品酒類乳制品沖調(diào)泡飲料米面糧油方便速食肉制品調(diào)味品2024年VS2023年銷售額同比銷量同比

均價同比2024年食品飲料行業(yè)線上市場表現(xiàn)0.3%8420000000000魔鏡洞察

：mktindex.com202301202302202303202304202305202306202411202412202401202402202403202404202405202406202407202408202409202312202311202309202308202307202412023175

+42

++%%?2024年期間，

休閑食品類商品銷售規(guī)模在食品飲料市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，

飲料市場銷售額增速最快。?從社媒用戶反饋可以發(fā)現(xiàn)，

休閑食品中面包

、

甜品

、

糕點受歡迎，

飲料則以奶茶

、

茶飲

、

椰子水為主

。

休閑零食常見于辦公室

、

追劇

、

下午茶等場景，

飲料則多用于在家

、

戶外

、

旅游

。

此外，

兩者均關(guān)注減肥、

減脂等話題。2024年細(xì)分品類線上銷售額排名

2024年細(xì)分品類線上增速排名

2024年重要品類社媒話題表現(xiàn)排名類目名稱銷售額（億元）休閑食品1277.5

2酒類1189.5

乳制品905.3

4沖調(diào)泡710.3

飲料344.3

排名類目名稱增速飲料26.7%2米面糧油19.7%肉制品17.6%4沖調(diào)泡17.2%乳制品10.4%細(xì)分市場|休閑食品市場占據(jù)領(lǐng)先地位

，飲料市場增速亮眼聲量排名

品類聲量增速1

奶茶

-28.7%2

茶飲

65.7%3

椰子水

225.9%4

氣泡水

159.0%5

礦泉水

82.7%聲量排名

品類聲量增速1

面包

9.1%2甜品4.1%3

糕點12.9%4

餅干

104.5%5

蛋糕

2.4%休閑零食飲料本期互動量

222.0萬本期互動量

293.

1萬本期互動量

81.0萬本期互動量

24.0萬本期互動量

5.2萬本期互動量

32.4萬本期聲量

5.4萬本期聲量

5.3萬本期聲量

4.9萬本期聲量

32.8萬本期聲量

25.5萬本期聲量

23.4萬

#自制神仙飲品

#追劇小零食#肖戰(zhàn)元氣森林氣泡水

品牌代言人

#吃了甜食會開心

#仙女都在喝什么

#又淘到好吃的數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察詞云圖為原料·成分、場景、口味、功效魔鏡洞察

：mktindex.com33550%60%40%20%0%“健康”消費新潮向重點關(guān)注配料干凈

零糖零脂

健康成分、天然無添加輕松舒暢身心同養(yǎng)重點關(guān)注情緒價值

代言聯(lián)名

獵奇

風(fēng)味創(chuàng)想

治愈系

暖胃熱飲

解壓零食

麻辣過癮

?根據(jù)國家統(tǒng)計局與人民網(wǎng)在10月發(fā)布的《當(dāng)前公眾消費新特點與新趨勢調(diào)查報告

（2024）

》

的數(shù)據(jù)，

全國居民持續(xù)提高對食品煙酒的支出，

“

精打

細(xì)算

，

理性消費

”成為當(dāng)前公眾消費的主要行為模式，

公眾更加重視消費的精神價值和消費體驗，

期待更多樣化的產(chǎn)品消費

、

服務(wù)消費和消費場景。?根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，

消費者在購物時主要關(guān)注場景和成分，

同時對代言人和IP的關(guān)注度大幅度提高，

“

場景

+功效

”

、

“

健康

”

、

“

情緒價值

”等是消

費者在消費時具體的傾向。300%200%100%2024年社交平臺食品飲料消費者主要討論方面排序（聲量占比%）重點關(guān)注上班工作

咖啡提神

健身運動

充能增肌

大餐時刻

解膩解渴

生理期

調(diào)理氣血

人均消費額（百元）858075702022年2023年

2024年7%6%5%4%3%2%1%0%同比聲量（億）聲量

增速場景成分品牌

口味代言人

ip2024年社媒消費者最關(guān)注的場景細(xì)分2

聲量

增速10消費者變化|大眾食品飲料消費增加

，決策更加理性

，多關(guān)注場景+功效與聯(lián)名21.3%16.9%理性消費享樂型消費節(jié)儉型消費超前型消費

其他數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；《當(dāng)前公眾消費新特點與新趨勢調(diào)查報告》、國家統(tǒng)計局20.4%健身養(yǎng)生、多情境適用9.7%浪漫溫馨、新奇有趣中藥成分

健康情緒

內(nèi)外皆養(yǎng)

近3年全國居民人均食品煙酒消費支出2024年大眾多元消費行為模式洞察2024年社媒消費者關(guān)注維度“場景+功效”多樣化“情緒”共鳴受矚目魔鏡洞察

：mktindex.com旅行度假運動健身減肥減脂外出游玩上班工作11.0%3210聲量（千萬）藥食同源追劇56.1%0.4%5.3%?2024年，

消費者更傾向于為特定場景消費，

美食成為營造氛圍的重要元素，

無論是溫馨治愈還是熱血奮斗的場景，

都需增添一些

“

調(diào)料

”

。

他們在消

費時保持理性，

購物前會貨比三家，

常在社交媒體上搜索

“

好吃不貴

”等關(guān)鍵詞

。

同時，

他們也注重心靈的愉悅，

希望通過美食獲得儀式感，

緩解疲

憊

。

品牌方敏銳捕捉到這一趨勢，

在話題營銷中常使用

“

為你

”等關(guān)鍵詞

。

此外，

為偶像消費帶來的愉悅感也不容忽視，

與代言人相關(guān)的帖子在社交

媒體上活躍度極高。#肖戰(zhàn)青島啤酒代言人#尹浩宇紅牛能量飲料品牌大使

#李子園為你加YI點甜本期互動量2.2億#一杯奶茶的儀式感

#囤好貨過大年#網(wǎng)紅酒吧打卡本期互動量6.4億#好吃不貴經(jīng)濟實惠

#哇又便宜又好吃

#抖音團購有優(yōu)惠本期互動量2.6億熱點話題復(fù)盤|消費者愿意為氛圍感買單

，重視性價比也重視自身愉悅場景消費：場景賦能，

創(chuàng)造

氛圍感，

激發(fā)需求年輕人面對就業(yè)難題、

經(jīng)濟壓力等挑

戰(zhàn)

，疲憊指數(shù)驟增

，迫切需要釋放壓

力

，治愈系美食、

為偶像買單成為紓

解情緒的方式。阿寬紅油面皮性

價比絕了！用優(yōu)

質(zhì)的小麥粉，

口

感爽滑有嚼勁。

而且調(diào)料包也非

常豐富，

沒想到

價格才兩塊五一

袋。比咖啡好用一萬

倍的熬夜提神水，

累的時候喝了直

接神清氣爽，

熬

夜加班必備，

一

瓶直接清醒到第

二天早上未來沒有定義，

盡

情演繹你的鮮活人

生。

支持@X玖少年

團肖戰(zhàn)DAYTOY

以

后只買你代言的啤

酒！肖戰(zhàn)沖沖沖！情緒消費：愉悅自己，

調(diào)

節(jié)情緒，

慰藉心靈周一周一，

奶茶加

冰，

干了這杯人間

快樂水，

把煩惱搖

出來，

人生得意需

盡歡，

喝完奶茶再

搬磚~量入為出：注重性價比，

該省省，

該花花“打工人的早C晚A”、

追劇

“再見愛

人”

，場景化的話題越來越多

，對應(yīng)

需求不斷增加。大眾在購買產(chǎn)品時越來越注重產(chǎn)品性

價比

，往往在貨比三家后下單

，量大

便宜是他們常用的關(guān)鍵詞。PDD宿舍平價好

物分享，

一個月

生活費10元也

絕對夠用，

好吃

量大，

便宜美味，

宿舍黨必囤追劇的時候嘴巴

真的不能停，

把

零食往桌邊一擺

隨手取，

這么溫

馨幸福的日子誰

過誰知道2024年社交平臺熱點話題盤點本期聲量1054.4萬本期聲量745.4萬本期聲量536.5萬魔鏡洞察

：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察18?2024年休閑食品市場整體增長態(tài)勢良好，

全平臺銷售額同比增長7

.4%，

但增長落后整體食品飲料行業(yè)，

同時銷量同比下降3

.

2%，

這一數(shù)據(jù)說明休

閑食品市場商品均價較2023年有所上漲。?從品類分布情況來看，

牛肉干/豬肉脯/鹵味零食

、

山核桃/堅果/炒貨

、

餅干/膨化三大品類銷售額居前，

牛肉干/豬肉脯/鹵味零食

、

山核桃/堅果/炒

貨兩品類銷售額增長較快。2023年-2024年

休閑食品市場銷售額變化

2024年

休閑食品市場全細(xì)分類目銷售額及同比休閑食品市場|整體市場穩(wěn)步增長

，

肉類、堅果類商品表現(xiàn)突出銷售額銷量總銷售額：

1277.5億元

+7.4%總銷量：

50.6億件

-3.2%新鮮蛋糕/低溫糕點/短保烘焙牛肉干/豬肉脯/鹵味零食蜜餞/棗類/梅/果干/凍干200180160140120100806040200魷魚絲/魚干/海味即食銷售額（億元）銷量（億件） 銷售額銷售額增速均價增速

休閑食品大盤增速山核桃/堅果/炒貨豆干制品/蔬菜干76543210零食提貨券202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412魔鏡洞察

：mktindex.com餅干/膨化果凍/布丁糖果零食西式糕點中式糕點數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察銷售額（億元）巧克力2024年月餅?2024年期間，

牛肉干/豬肉脯/鹵味零食品類、

山核桃/堅果/炒貨類食品表現(xiàn)出色，

兩類零食銷售額

、

銷售額增長率

、

社媒增長率均較高。?魔芋爽

、

鹵味等食品為主的

“

中式

”美食通過縮小分量

、

便攜包裝

、

開袋即食等實現(xiàn)從

“

家庭餐桌

”到

“

口袋零食

”

的形態(tài)升級

。

鹽津鋪子創(chuàng)新融

合火鍋元素，

與中華老字號六必居共同打造

“

麻醬

+

毛肚

”

的獨特風(fēng)味

。

與此同時，

禮盒

、

年貨類產(chǎn)品成為了休閑零食重點布局方向，

高顏值

、

寓意好成為品牌主要創(chuàng)新點。2024年休閑食品市場細(xì)分類目表現(xiàn)（氣泡大小代表銷售額）滿山饞椒麻脆鹵大雜燴諾梵金松露年貨巧克力禮盒鹽津鋪子辣鹵零食禮盒-22-16%

-10%-4%2%8%14%

銷售額增長率數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察（注：Top商品平臺均為單鏈接商品銷售額最大平臺）蜜餞/棗類/梅/果干/凍干巧克力山核桃/堅果/炒貨牛肉干/豬肉脯/鹵味零食休閑食品市場|餐桌美食零食化

，休閑零食兼具禮品屬性豆干制品/蔬菜干魷魚絲/魚干/海味即食果凍/布丁中式糕點餅干/膨化西式糕點糖果零食新鮮蛋糕/低溫糕點/短保烘焙月餅-2%-6%-10%18%14%10%餐桌美食零食化禮盒類零食三只松鼠堅果零食禮盒魔鏡洞察

：mktindex.com鹽津鋪子麻醬素毛肚食樂康草原醬牛肉6%2%社

媒

增

長

率20維度關(guān)注要素典型評論上班工作、

減肥減脂、

追劇?

天然酸角樹作為工作零食水

果太合適了！?

這個碳烤魷魚干不是跟燒烤

店賣的一樣嗎？沒有腥味，

絲絲入味追劇下酒巨解饞成分巧克力、

堅果、

草莓、

水果等?

這款雙重巧克力麥芬，

搭配

濃郁的巧克力醬，

一口下去

幸福感爆棚口味酥脆、

酸酸甜甜、

清爽、

香甜、

軟糯?

奶皮藜麥面包卷四很好吃的

面包卷

面包體很柔軟

里面

還有奶醬和肉松?

終于吃到蠟瓶糖了！原來是

這種口感～外皮吃起來就像

口香糖一樣

里面果醬酸酸甜

甜的超級香

~減肥燃脂、

養(yǎng)生、

解饞、

解膩?

跟風(fēng)買的很火的燃脂奶糖，和姐妹一起入的。

一個月瘦

了6-7斤，

我瘦了也有8斤得

樣子風(fēng)格精致、

小眾、

中式?

芝麻卷，

唐代宮廷御膳中的

珍品，《宮心計》中的黃金

芝麻卷

芝麻卷，

這一歷史悠

久的佳肴，

早在唐代便已成

為宮廷御膳中的珍品性別分布年齡分布興趣偏好16-20歲萌寵美妝母嬰育兒19%81%n

男性a

女性驅(qū)動因素350040%30%20%10%0%帖文詞云300025002000150010005000風(fēng):功:尺:口:成:場:?休閑食品的線上消費人群，

多為25歲以下的年輕女性，

消費者主要聚焦于商品食用場景，

對商品功效性的關(guān)注度增長最快。?隨著消費者飲食需求的多元化，

當(dāng)下休閑食品市場逐漸向精細(xì)化方向演變，

消費者可根據(jù)不同場景的具體需求進行消費

。

同時，

消費者對產(chǎn)品功效

的關(guān)注度日益提升，

養(yǎng)生、

減脂、

解饞等多元化需求正不斷推動著產(chǎn)品的迭代與創(chuàng)新進程。休閑食品市場|商品食用場景精細(xì)化

，減脂、養(yǎng)生等功效性需求快速增長關(guān)注最多增長最快2024年

休閑食品市場

細(xì)分消費場景

2024年

休閑食品市場

需求分析旅行度假上班工作功效2024年休閑食品市場細(xì)分功效2024年休閑食品市場人群分析魔鏡洞察

：mktindex.com出門逛街戶外徒步外出游玩數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察在家用餐15歲以下21-25歲保溫驅(qū)寒清涼解暑運動健身減肥燃脂補氣血場景美食養(yǎng)生解饞解膩追劇下飯開胃21休閑食品市場|頭部品牌競爭優(yōu)勢顯著

，禮盒類、年貨類商品熱銷

?2024年休閑食品市場競爭加劇，

TOP10品牌銷售額強勁增長，

市場份額達(dá)14.

2%，

同比提升0

.

7個百分點

。

市場禮品化趨勢明顯，

禮盒類

、

年貨類產(chǎn)

品主導(dǎo)熱銷榜

。

三只松鼠表現(xiàn)亮眼，

推出多款爆款單品，

并將短視頻電商確立為新品類增長核心。?排名10名以外的強勢品牌雖銷售額增長，

但增速低于市場整體，

市場份額略降

。

諾梵依托

“

松露巧克力

”賽道持續(xù)擴張，

成為新興力量。2024年休閑食品市場品牌競爭格局銷售額同比

Δ市場份額

商品數(shù)+6.8%

-0.4pct

2163.1萬

-7.2%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察

魔鏡洞察

：mktindex.comNO.11-10020.7%NO.101+65.1%銷售額同比Δ市場份額突出品牌每果時光-1.0%每果時光A170帶皮特大腰果仁罐裝老街口25.8%老街口焦糖/山核桃味瓜

子500g*4袋山姆-9.2%山姆烘烤混合堅果仁1.1kg洽洽-1.7%【蜜雪冰城×恰恰聯(lián)名】

咸蛋黃糯米鍋巴美心1.7%美心流心奶黃港式月

餅360g沃隆+26.7%沃隆750g每日純堅果原味奧利奧+22.3%奧利奧夾心餅干原味夾

心獨立裝旺旺+22.3%旺旺2.8kg年貨大禮包8.2%德芙巧克力黑巧/原味絲滑牛奶4.5g*45粒

51.1%三只松鼠每

日堅果

750g/30包4.3%金月735g三層中秋節(jié)月餅禮盒衛(wèi)龍+31.5%衛(wèi)龍魔芋爽加量裝-8.7%百草味每日全堅果禮盒750g15.4%徐福記福祿好運新年禮盒-17.1%比比贊牛乳千層魔方吐司諾梵金松露年貨糖果夾

l

心巧克力禮盒

314.1%甄磨坊紅棗

山藥八珍糕r-三只松鼠61.9億元TOP

1014.2%-0.3pct鹽津鋪子10.3億元良品鋪子27.4億元百草味26.4億元YOYTop產(chǎn)品比比贊11.7億元YOYTOP產(chǎn)品甄磨坊8.5億元德芙8.9億元徐福記8億元稻香村9億元鹽津鋪子辣

鹵零食禮盒樂事原切薯

片分享裝堅果禮盒

2056g樂事9億元

良品鋪子純諾梵36.1%銷售額同比Δ市場份額-15.8%32.9%58.8%銷售額,270%120%90%60%30%0%-30%龍年三蒸三曬短保

健康型消費維度升級

傳統(tǒng)工藝與健康堿水

屬性相結(jié)合

，戶外非遺0反式脂肪酸蕎麥年貨雜糧即食禮盒

特產(chǎn)早餐懶人

低糖

益生菌

充饑谷物0

5

20

25

30

50115

120

215

220銷售額（億元）?當(dāng)

前

禮

盒

、

年

貨

、

禮

包

等

仍

是

休

閑

食

品

市

場

的

主

要

賣

點

，

“

健

康

”“

無

添

加

”“

無

反

式

脂

肪

酸

”

等

傳

統(tǒng)

成

分

型

賣

點

依

然

保

持

穩(wěn)

定

增

長

，

而

“

堿

水

”“

三蒸三曬

”等兼具傳統(tǒng)工藝與健康屬性的概念正迅速崛起

。

以非遺文化

、

限量發(fā)售

、

跨界聯(lián)名為代表的情緒食療消費賽道顯著升溫，

這一趨

勢表明，

品牌不僅需要關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)，

更要通過文化賦能與情感連接，

為消費者提供更深層次的價值體驗。?在社交媒體情緒食療聲量趨勢中，

“

中式零食

”持續(xù)占據(jù)話題高位，

“

限定/聯(lián)名

”等營銷話題以及

“

老式/懷舊

”等情懷話題也持續(xù)引發(fā)熱議。休閑食品市場|健康型消費維度升級

，

中式零食、

限定等情緒食療相關(guān)概念熱度攀升聯(lián)名懷舊限定老式五黑

童年

天然法式

中式中華老字號無糖精2024年社媒平臺情緒食療相關(guān)話題詞條（截取來自小紅書）情緒價值熱度攀升

，消費者逐漸從

“物

質(zhì)滿足”轉(zhuǎn)向

“精神共鳴”2024年社媒平臺情緒食療相關(guān)概念的聲量走勢2024年主流電商平臺相關(guān)概念氣泡圖健康代餐

解饞1增長率全麥

老式高鏡洞察

：mktindex.com量販裝

聯(lián)名

定制2024-072024-082024-092024-102024-112024-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06下酒菜

高蛋白飽腹

0蔗糖兒童

辦公室聲量（萬條）低脂健身數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察成分功效場景其他草本聚會0添加小包裝散裝懷舊限定中式-123?高增長品牌主要以中小品牌為主且多分布在抖音平臺，

如甄磨坊的八珍糕和堿法原麥全麥堿水面包，

憑借健康原料和無添加受到消費者歡迎

。

值得注意的

是，

甄磨坊品牌憑借深耕

“

中式糕點

”領(lǐng)域的戰(zhàn)略定位，

以及主打

“

健康理念

”的市場策略，

實現(xiàn)了銷售額同比高達(dá)314

.

1%的顯著增長。?休閑食品市場中增長迅速的品牌普遍以健康和優(yōu)質(zhì)原料為核心賣點，

“

真材實料

”和

“

健康配方

”是它們的共同特點

。

此外，

許多產(chǎn)品還瞄準(zhǔn)

“

代餐

”和

“減肥減脂

”等場景，

滿足消費者對健康管理和體重控制的需求。甄磨坊紅棗山藥八珍糕賣點：?

甄選食材

，科學(xué)配比?

輕加工

，無添加蔗糖單價：35.3元“代餐”、

“老年人可食”堿法原麥全麥堿水面包

賣點：?中和胃酸

，高飽腹感?

真全麥

，無蔗糖無油無添加單價：26.8元“減肥減脂“喵滿分15%果汁果凍賣點：?

天貓超市自有品牌?

原果汁添加量>10%?0脂肪

，輕負(fù)擔(dān)?

小巧

，可隨身攜帶單價：9.4元“追劇”、

“辦公室”豪士藜麥吐司面包賣點：?

蛋白質(zhì)含量高

，全程

控溫工藝完成?0添加?

十個勤天代言單價：26.6元“早餐”、

“代餐”憶小萌蒜香酸辣無骨雞爪賣點：?

鮮嫩多汁

，爽口解饞?Q彈多汁

，配料干凈單價：34.1元“追劇”“出行”“聚餐”茶顏悅色干脆面包丁賣點：?口感干脆

，先咸后甜?

讓人好吃到停不下來單價：31.4元“辦公室”“休閑”休閑食品市場|抖音平臺助力中小品牌

，零食健康化成為品牌發(fā)展的重頭戲尚恰119.1%尚恰帶皮腰果抖音小雞收腹434.6%

無糖蕎麥五仁月餅天貓茶顏悅色245.5%茶顏悅色干脆面包丁抖音豪士

193.9%

豪士藜麥吐司面包抖音數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：熱銷商品按商品單鏈接銷售額最高進行排序

，高增榜將增速大于100%的品牌按銷售額排序2024年銷售額

高增榜

增速

TOP商品

平臺2024年休閑食品市場高增長品牌及商品草原醬牛肉150g*5袋魔鏡洞察

：mktindex.com喵滿分15%果汁果凍憶小萌蒜香酸辣無骨雞爪滿山饞椒麻脆鹵大雜燴堿法原麥全麥堿水面包甄磨坊紅棗山藥八珍糕406.2%249.9%672.6%314.1%142.0%174.3%堿法原麥?zhǔn)硺房祽浶∶日缒シ粷M山饞喵滿分抖音抖音抖音抖音抖音天貓24情緒價值王小鹵X蠟筆小新聯(lián)名香菜味虎皮鳳爪賣點：?

王小鹵X蠟筆小新聯(lián)名?

香菜口味

，口味新奇

單價：44.5元?2024年休閑食品市場新品銷售額達(dá)10

.

3億

，

整體市場占比0

.

8%

，

同比上升42

.

3%，

較去年同期新品銷售額大幅上漲。?當(dāng)前市場創(chuàng)新主要集中在健康配方

、

獨特風(fēng)味兩大領(lǐng)域，

0糖0脂0添加，

高營養(yǎng)

、

新鮮原料等是新品高頻詞

。

風(fēng)味端則通過跨界風(fēng)味融合

、

地域特

色食材挖掘等構(gòu)建差異化競爭力

。

品牌通過IP聯(lián)名

、

節(jié)氣限定等營銷手段為產(chǎn)品注入靈魂，

引起消費者的情感共鳴，

形成

“

限定風(fēng)味

+

IP

”

的消費

驅(qū)動力

。

此外，

伴隨

“

食補零食化

”趨勢崛起，

不少藥食同源成分被創(chuàng)新性植入糕點

、

膨化等商品。甜苦瓜迷你純奶手工面包賣點：?

高品質(zhì)短期面包

，優(yōu)選新鮮食材?

奶香濃郁

，咸甜鮮香單價：30.1元豪士低GI全麥吐司面包賣點：?低GI全麥面包

，100%全麥粉?0防腐劑

，低升糖

，代餐選擇?6.1g高膳食纖維

，16.2g高蛋

白質(zhì)單價：28.1元三只松鼠倒蒸紅薯干賣點：?

0脂倒蒸紅薯干

，農(nóng)科院選育濟薯

品種?

三蒸三烘

，甜糯Q彈單價：26.5元果香飄黑巧克力布里歐賣點：?

真全麥粉

，0蔗糖添加

，0反式脂

肪酸?

甄選五黑食材

，層層驚艷味蕾

單價：20.8元創(chuàng)新趨勢|健康配方與風(fēng)味創(chuàng)新齊驅(qū)

，“限定風(fēng)味+IP”引發(fā)情感共鳴雀巢脆脆鯊金秋花果酒味賣點：?

秋日限定?

桂花酒釀味

，清甜

可口；莓果熱紅酒

味

，濃醇回甘。單價：19.0元獨特風(fēng)味功效健康配方奧利奧宇宙限定系列

賣點：?

星空漸變色夾心

，夾心

內(nèi)含有跳跳糖?限定餅紋

，夜光包裝

單價：19.6元謝怡正宗古法八珍糕

賣點：?

五谷輕養(yǎng)

，呵護脾胃?

食補養(yǎng)生

，祛除濕氣

單價：57.3元10.3億

+42.3%金秋花果酒味食補養(yǎng)生2024年休閑食品市場新品銷售額2024年休閑食品市場新品速覽低GI五黑三蒸三烘短保2024年新品銷售額2023Q22024Q42024Q32024Q22024Q12023Q32023Q12023Q4魔鏡洞察

：mktindex.com新品數(shù)量分布數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察聯(lián)名限定25?2024年飲料市場整體增長態(tài)勢良好，

全平臺銷售額同比增長26

.

7%，

夏季總體銷售額較高，

大眾消暑需求多

。

飲用水

、

茶類飲料和碳酸飲料三大品

類銷售額居前，

其中配方健康的茶類飲料排名上升兩位，

同時仍然保持著較高增長潛力，

碳酸飲料排名下降一位，

植物飲料

、

電解質(zhì)飲料和果醋飲

料三品類銷售額增長迅猛，

市場對飲料產(chǎn)品需求的持續(xù)增長。2023年-2024年飲料市場銷售額變化2024年飲料市場細(xì)分類目銷售額及同比飲料市場|電商飲料市場規(guī)模穩(wěn)步增長

，飲用水遙遙領(lǐng)先

，植物飲料增勢突出2024年總銷售額

：344.3億元

+26.7%總銷量：8.8億件

+324%4035302520151050 銷售額

銷售額增速

均價增速

飲料大盤增速植物蛋白飲料mm

銷售額銷量210濃縮果蔬汁電解質(zhì)飲料魔鏡洞察

：mktindex.com202312202304202305202306202307202308202309202310202311202301202302202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412202303碳酸飲料功能飲料含乳飲料植物飲料茶類飲料特色飲品純果蔬汁果味飲料果醋飲料即飲咖啡銷售額（億元）銷售額（億元）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察銷量（億元）飲用水氣泡水酸梅湯涼茶聲量（單位

：萬）140117.219.4%10013.5%6040200場景

品類

成分

功效

風(fēng)格

尺寸

質(zhì)地

顏色

品牌增速25%20%15%10%5%0%維度關(guān)注要素

典型評論?熬夜打工黨一枚

，養(yǎng)

肝護肝更是必須

，每

次熬夜時必備養(yǎng)肝茶，

不然真撐不過去場景+功效/品類

多概念吸引?一直不喜歡喝白水

，

感覺嘴巴沒味

，后來

終于找到這款白水平

替

，好喝又健康花果加味水替?連喝兩個月之后痛經(jīng)

都好很多

，喝的時候

脾胃很舒服。功效功效調(diào)養(yǎng)身體?

自制調(diào)酒

，看起來特

別多巴胺

，心情都好

了

，特別好喝！風(fēng)格治愈心情悅己消費親友消費給父母、

為孩子、送朋友養(yǎng)生健身?飲料市場的線上消費人群，

多為21-25歲的年輕女性

。

2024年他們主要為取悅自己而消費，

其次才是為他人消費

。

針對悅己人群進行分析，

2024

年他們最關(guān)注場景與品類，

而對功效與風(fēng)格關(guān)注增速較快

。

場景消費較少單獨出現(xiàn)，

多與其他維度例如品類

、

功效組合，

對風(fēng)格的關(guān)注集中于浪漫、

美式，

強調(diào)風(fēng)格對情緒的影響，

為他們帶來情緒價值與共鳴。飲料市場|客群多為年輕女性

，注重悅己消費

，強調(diào)場景細(xì)分、功效全能、情緒治愈22.3

%77.7%21-25歲性別分布年齡分布興趣偏好26-30歲2024年飲料市場悅己人群關(guān)注點16-20歲2024年飲料市場人群分析娛樂母嬰育兒健康熱可可清新小眾

可愛保暖

清

涼魔鏡洞察

：mktindex.com自己、

上班族、

學(xué)生黨、

吃貨數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察解

膩浪

漫

男性

女性137.7飲用水氣泡水風(fēng)格場景品類戶外旅游酒

店美

式熬夜在家補

水果飲運動茶飲120美食養(yǎng)成銀健熬家學(xué)兒閨朋吃孕上自8027?飲

料

市

場

頭

部

品

牌

格

局穩(wěn)

定，

但

內(nèi)

部

銷

售

額

排

名

有

所

變

動

。

2

0

2

4

年，

市

場

CR1

0

達(dá)

3

0

.

7

%，

同

比

提

升

1

.

7

個

百

分

點，

To

p

1

0

品

牌

銷

售

額

同

比

增

長

34.

7%，

行業(yè)集中度進一步提高

。

其中，

主打健康配方的產(chǎn)品，

如純植物和中藥配方，

更契合市場趨勢和消費者需求，

增速顯著

。

在Top10品牌中，

農(nóng)夫山泉和娃哈哈表現(xiàn)突出，

農(nóng)夫山泉穩(wěn)居市場龍頭，

娃哈哈銷售額同比大幅增長321

.

6%。2024年飲料市場品牌競爭格局銷售額同比

Δ市場份額

商品數(shù)+25.9%

-0.3pct

54.8萬

7.9%飲料市場|頭部品牌集中度高

，市場競爭激烈

，天然原生/藥食同源產(chǎn)品銷售額與增速亮眼統(tǒng)一4.0億元阿薩姆奶茶果子熟了216.1%芭樂/青提/山楂果汁飲料NO.11-5024.3%NO.51+45.0%維他3.4億元

經(jīng)典檸檬茶美汁源185.3%果粒橙橙汁飲料Δ市場份額銷售額輕上

572.6%

,

白樺樹汁

i!-

-

-

-

-

-

-

-

-數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察；數(shù)據(jù)說明

：電商平臺指代天貓、淘寶、京東及抖音平臺的總稱林源春9111.4%白樺樹原汁銷售額TOP5增速TOP5嶗山124.7%白花蛇草水元氣森林4.6億元

紅豆薏米水王老吉3.2億元

王老吉涼茶屈臣氏4.4億元

原味蘇打水TOP

1030.7%農(nóng)夫山泉飲用天然弱

堿性水農(nóng)夫山泉29.6億元百事可樂5.9億元可口可樂17.3億元銷售額同比Δ市場份額匯源100%果

汁臻貴禮盒怡寶10.8億元YOYTOP產(chǎn)品魔鏡洞察

：mktindex.com三得利4.8億元康師傅9.4億元娃哈哈9.2億元百歲山7.8億元紅牛5.6億元匯源5.3億元娃哈哈純凈水飲用水康師傅天然

包裝飲用水百歲山天然

礦泉水紅牛維生素

?；撬犸嬃先美麩o糖

烏龍茶飲料怡寶飲用純

凈水可口可樂

經(jīng)典摩登罐百事可樂碳酸飲料銷售額同比321.6%174.4%24.0%39.5%52.5%50.6%10.7%4.8%8.4%3.9%28林源春100%白樺樹原汁

賣點：?

來自北緯42°黃金產(chǎn)地?

百分百純正原汁單價：186.3元麥谷村西柚液體沙拉

賣點：?18種果蔬

，高膳食纖維?

0脂肪0添加?

低溫鮮榨工藝單價：200.0元美汁源果粒橙橙汁

賣點：?

真實果粒嚼得到?

整橙壓榨

，含維生素C

單價：33.19元控多卡茉莉雪芽奶茶

賣點：?

0蔗糖0反式脂肪酸?

每袋花青素含量≥3.6mg?

一杯不到80Kcal單價：41.7元元氣森林外星人電解質(zhì)水

賣點：?0糖0卡

，活力輕負(fù)擔(dān)?

快速補充水分和電解質(zhì)?富含維生素E、維生素B4

單價：63.8元屈臣氏蘇打水賣點：?

不添加任何代糖?

0脂0卡路里?

調(diào)酒基底

，百搭好氣氛

單價：88.4元份額變化排名變化高增榜代表商品平臺+1.9%+17娃哈哈純凈水整箱京東+1.5%+7康師傅純凈水整箱京東+0.6%+70輕上白樺樹汁抖音+0.6%+48百事百事可樂大瓶無糖天貓+0.4%+12統(tǒng)一阿薩姆奶茶天貓+0.4%+934林源春白樺樹原汁抖音+0.3%+46果子熟了多口味

果汁飲料抖音+0.2%+90達(dá)利園青梅綠茶飲料整箱京東+0.2%+747麥谷村液體沙拉抖音+0.2%+37美汁源果粒橙橙汁天貓排名類目名稱占比茶類飲料

28.0%2飲用水21.7%3碳酸飲料17.3%4果味\風(fēng)味\

果汁飲料10.7%5含乳飲料8.1%?2024年高增品牌主要集中在茶類飲料

、

飲用水和碳酸飲料

。

其中含茶類飲料和飲用水的高增品牌占比為28

.

0%和21

.

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