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文檔簡介

公關經(jīng)典案例世界上最好的工作活動介紹營銷與媒體得完美結合一次史無前例得世界性招工;史上應聘人數(shù)最多得工作職位;性價比最高得世界性廣告;眾多媒體為其免費做廣告——堪稱市場營銷得最高境界起源:一則招聘招聘職位:澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島瞧護員工作時間:2009年7月1日-12月31日工作內容:喂魚;收發(fā)信件;每周發(fā)表文章及上傳影片;接受采訪;巡游周邊島嶼等職位薪酬:15萬澳元/半年活動目得:改善因經(jīng)濟衰退導致旅游人數(shù)銳減得狀況,提升外界對澳大利亞以及昆士蘭地區(qū)旅游價值得關注度。招募過程:2009年1月中旬開始至2月22日結束。昆士蘭旅游局連同國際市場得代表一同挑選出10位最理想人選,再加上1位由招募網(wǎng)站訪客投票選出得候選人,5月初前往大堡礁群島面試。營銷及傳播策略:

整合、借勢、延伸整合:將島嶼旅游開發(fā)、宣傳推薦、代言人選用等資源整合起來綜合開發(fā);借勢:借勢新媒體,又借事件得轟動性擴散到傳統(tǒng)媒體;傳統(tǒng)媒體深度挖掘;延伸:讓人可以持續(xù)關注得事件營銷。從招聘開始到勝出者上任,向全球報告其冒險經(jīng)歷。長期成為全球得熱點。成績這項公關活動在“2009戛納國際廣告節(jié)”上,獲得了三項大獎——最佳公關類大獎、最佳網(wǎng)絡廣告大獎與最佳直效類大獎,破了戛納廣告節(jié)上一個作品得獎數(shù)目得紀錄,被稱為“世界上最好得廣告”。后來據(jù)昆士蘭旅游局透露,整個活動經(jīng)費預算不過170萬澳元,但達成得廣告價值高達1億澳元。2013年3月:第二季推出

在第二季活動中,本索緒爾成為宣傳片主角,邀請人們競聘6大崗位:在新南威爾士當個玩樂達人、到北領地當個內陸冒險家、去昆士蘭當國家公園巡護員、在南澳大利亞瞧護野生動物、去墨爾本成為生活時尚攝影師以及在西澳大利亞得葡萄園中當個品嘗大師。競聘者需登錄活動網(wǎng)站填寫相應信息,并以英文拍攝一段時長30秒以下競聘短片上傳至活動官網(wǎng)或Facebook頁面。

該活動由DDB悉尼(創(chuàng)意)、OMD(媒介)、Pixolüt(數(shù)字)、Mango悉尼(公關)共同執(zhí)行。廣告總預算400萬澳元(約2600萬人民幣)。啟示成本收益率一定很高。為什么這么說呢？因為成本很低,效果卻很好。

1、新媒體得運用很好,而且成本幾乎為零,充分利用用戶得自發(fā)性與網(wǎng)絡上傳播得主動性;

2、新媒體迅速擴散到傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體主動自愿宣傳報道,費用為零;

3、傳統(tǒng)媒體主動挖掘,深度報道,引起更多興趣,而且輻射新媒體(手機報等);

4、國家/地區(qū)媒體得參與:世界范圍得競爭,不乏媒體打著國家/地區(qū)形象得幌子推波助瀾(典型如臺灣,臺灣眾多電

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