通用項目公司品牌部通用項目公司產品推廣策劃品牌與產品分類一推廣計劃----品牌方向前期做好產品市場調研及分析1.對布電線重點市場進行調查，收集市場中行業產品的各項信息，對競爭對手以及自身進行AWOT分析。2.設計前期市場調查問卷，選擇樣本進行問卷發放，回收后進行問卷分析。3.根據市場調查及問卷分析結果，總結出產品品牌價值走勢，對產品品牌進行定位。線下塑造特變電纜品牌（傳統）線下塑造特變電纜品牌（傳統）Part1

創新推廣方式開展百姓互動活動Part2加強電工類聯盟及宣傳活動Part3開展系列社會公益募捐活動Part5有效運用各類展銷會及專項會議目錄Part6繼續增加傳統廣告投放一--1推廣計劃----品牌方向Part4視頻廣告投放Part7品牌形象店的推進工作Part1創新推廣方式，開展百姓互動活動

充分利用移動互聯網平臺，聯合移動、聯通或銀行等機構，策劃開展“特變電纜”微信公眾號掃碼充話費或掃碼積分兌換活動。Part2加強電工類聯盟及宣傳活動1.利用多渠道、多形式，全面搜集水電工人員信息；成立“電工俱樂部”微信聯盟群，加強信息溝通、互動聯系，開展電線等電工電料產品一站式家裝服務知識普及，實現市場信息資源的共享；2.聯合區域經銷商，組織策劃線下電工俱樂部活動，通過電工產品安裝敷設方面的知識培訓、特變產品的推介宣傳及答謝活動，加強電工與電工、商家與電工之間的互動交流，以此加強終端服務商對特變產品的認知度、忠誠度及宣傳推廣，進一步提升特變產品品牌知名度。Part3開展系列社會公益募捐活動

開展一系列的社會公益活動，例如：聯合品牌策劃公司，開展“特變電纜進萬家”社會公益募捐活動，倡導“安全用電、幸福全家”的安全消費理念，同時將募捐活動籌集到的物資用于新疆偏遠城市困難家庭，以愛心募捐活動向消費者普及安全用電理念及電線電纜選購方案等常識，讓普通老百姓都能認識和了解特變電纜，了解用電安全的重要性。Part4視頻廣告投放

目前特變線纜視頻廣告為零，因此前期先策劃兩條于特變線纜產品有關的視頻廣告，后期再新媒體營銷平臺推廣、電視投放、影院等地投放。Part5有效運用各類展銷會及專項會議

有效運用經銷商年會、家裝博覽會（春、夏、秋季）、房交會、3.15消費者權益保護日宣傳活動、亞歐博覽會、新產品發布會、線纜行業協會等各類展銷會及專項會議，進行亮點策劃，充分展示特變產品形象、宣傳產品性能，直接面對終端客戶，從市場需求源頭引導線纜產品消費傾向。Part6繼續增加傳統廣告投放

經過充分的市場調研，選擇市場環境佳、受眾范圍廣的地段，結合疆內市場實際，針對烏昌、庫爾勒、阿克蘇、喀什、伊犁、克拉瑪依等南北疆重點市場適度投放立柱廣告、墻體廣告、LED燈箱廣告、市場內桁架廣告、廣播電臺等低成本實體廣告，以提升邊遠區域特變電纜品牌知名度。Part7品牌形象店的推進工作

繼續尋找更加合適的店面作為新纜廠品牌形象店。品牌形象店的功能要集品牌形象展示、O2O體驗館、產品銷售、電商倉儲等諸多功能于一體，充分展現特變電工品牌形象。線上塑造特變電纜品牌（新媒體）線下塑造特變電纜品牌（新媒體）Part1

持續拓展搜索引擎推廣業務Part2尋找家裝方面流量大訂閱號、APPPart3官網的制作以及門戶網站廣告投放Part5籌備以電線為主題的娛樂性訂閱號目錄一--2推廣計劃----品牌方向Part4微信平臺推廣活動Part1持續拓展搜索引擎推廣業務1.目前新纜廠已實現百度搜索引擎推廣，后期繼續針對搜索關鍵詞、搜索地域、搜索時間進行研究優化，鎖定最需要的客戶，按設定的地域、時間進行投放，精確覆蓋特定地區、特定時間段的潛在客戶。2.同時需拓展搜索引擎范圍，計劃在搜狗搜索或360好搜開展搜索引擎推廣業務，擴大特變電纜在互聯網搜索覆蓋率。3.設置關鍵詞與特變電工線纜官網的鏈接，讓有意向購買、了解線纜的消費者充分了解特變電工及產品等。Part2尋找家裝方面流量大訂閱號、APP

利用多渠道，全面搜集家裝方面流量大、影響力廣泛的訂閱號、APP,定期在這些平臺上投放特變電工線纜廣告，以此擴大特變線纜品牌知名度。Part3官網的制作以及門戶網站廣告投放1.增加一個有特色特變電工新纜廠的官方網站，與百度搜索引擎推廣對接。2.順應國家“互聯網+”政策導向，在專業的門戶網站精準投放標簽廣告，包括電纜門戶網站、家裝門戶網站、機電門戶網站、房地產門戶網站等，擴大特變電工新纜廠的互聯網品牌影響力。Part4微信平臺推廣活動

利用特變電工新纜廠微信公共平臺打造集品牌推廣、線上銷售線下體驗的O2O微信營銷模式。“特變電纜”微信公眾號自2015年8月正式運營以來，目前微友粉絲已達12000多人，2016年將結合經銷商門店，通過微信公眾號開展各類品牌推廣活動，吸引更多的客戶關注及了解“特變電纜”，通過線上線下的互動，進而提升移動端特變產品及品牌知名度。Part5籌備以電線為主題的娛樂性訂閱號

籌備注冊一個以電線為主題的娛樂性訂閱號。訂閱名稱可以是“玩轉電線”“電線玩家”“電線老炮NBA”"就是一根兒線"“電線那點兒事兒”“啊！電線！”等可以一下子引人注意的。內容要豐富多彩，可以是一篇文章、一個小視頻、一些搞笑段子，前提是以線纜宣傳為基礎，讓消費者在娛樂中了解特變電工線纜。二推廣計劃----產品方向持續落實精品工程，提升產品品質持續落實精品工程提升品質Part1

明確品牌定位，打造高品質產品Part2產品質量改進方面Part3布電線三大包裝系列的設計使用目錄Part5完成新纜廠電子防偽技術的應用二--1推廣計劃----產品方向Part4創新產品服務Part1明確品牌定位，打造高品質產品首先，我們需要明確特變線纜纜的品牌定位，要打造國內一流、疆內一流的電線電纜品牌，就首先要有高品質的產品，只有以高品質的線纜，加上有效的品牌策劃手段，配套有力的品牌宣傳和推廣，將我們的品牌價值和理念傳播出去，向消費者樹立可靠、高品質的品牌形象。Part2產品質量改進方面

品牌的核心在于可靠的產品質量。2016年，根據通用項目公司精品工程實施方案，在嚴格確保產品質量的前提下，繼續落實整改布電線產品成圈排線、色差等，將車間生產精品率由目前的60%左右逐步提升是80%左右。Part3布電線三大包裝系列的設計使用

根據前期要求和安排，盡快完成布電線產品包裝的設計工作，2016年將布電線包裝普通款、精品款、高端款全面投入使用，從不同層面展示特變電工布電線產品外觀形象，提升產品品質。Part4創新產品服務

結合布電線產品外觀包裝的升級改進，2016年要從布電線包裝的功能上延伸市場服務，設計適合我廠包裝的放線架，解決施工放線的便捷性、安全性和高效性等問題，充分體現特變電工高品質的產品與服務，提升品牌美譽度。Part5完成新纜廠電子防偽技術的應用

聯合工廠信息化部，對目前搜集和掌握的防偽技術進行更專業、更準確的分析和評估，結合我廠電子防偽功能的需求，選擇合適的電子防偽廠商進行合作，聯合防偽廠家完成新纜廠電子防偽技術應用方案，報廠長審批后實施推進。經銷商管理及售后服務保障措施經銷商管理及售后服務保障措施Part1

統一規范經銷商店面及陳列管理Part2加強經銷商培訓力度Part3物流倉儲Part5贈品保障目錄二--2推廣計劃----品牌方向Part4外包裝保障Part1統一規范經銷商店面及陳列管理1、規范特變電纜店招管理，對于非特變電工連鎖經銷商或分銷門店的違規店招，由法律部依照法律依據進行清理。2、根據《特變電工新纜廠連鎖經銷店裝修標準及裝修補貼管理制度》，定期對連鎖經銷商店面裝修及形象建設情況進行檢查和通報，要求必須按我廠形象店裝修標準及企業LOGO進行店面裝修，規范店內貨物擺放，確保特變電工新纜廠連鎖經銷商店面形象的統一。3、統一規范特變電纜經銷商貨物陳列。Part2加強經銷商培訓力度

制定經銷商年度培訓計劃，提前安排培訓講師的邀請及培訓課件的準備，充分利用經銷商年會、新纜廠年度營銷大會培訓機會、新產品發布會等契機，分階段開展經銷商培訓工作。通過系列培訓安排，進一步提升經銷商店面管理水平，提高店員日常業務能力，幫助經銷商與特變電工共同發展和進步，提升特變電纜市場占有率，共同創造更加輝煌的業績。Part3物流倉儲

對于新纜廠的物流問題主要是發貨地點位于新疆，遠離市場腹地，不僅運輸時間長，而且運輸成本高。再者，從工廠發貨，不僅流程復雜、耗費時間，而且快遞選擇單一。從目前情況來看，物流倉儲問題需要重新規劃倉儲，2016年建議通過考察將電子商務倉儲建立在疆外城市（西安或者鄭州等其他城市），存放常規產品，負責新疆以外的訂單發貨。Part4產品個性化服務保障

布電線成卷米數需要多元化，可根據客戶需求，進行30米、50每米、80米成卷，以滿足客戶個性化需求。此外，目前產品類目比較單一，后期重點需要上架BVVB、RVV以及電視線、網線等產品。Part5外包裝保障

包裝不僅要求結實耐磨，經得住長途運輸，而且要外觀精美，符合品牌影響力。因此，可以針對客戶需要針對電線產品定制不同的包裝紙箱。Part6贈品保障1、首先以特變的吉祥物駱駝為贈送小禮品；其次2016年是猴年，可以選擇五彩小猴子公仔作為小禮品。2、推廣經常需要開展各類買贈活動，依此刺激客戶消費，因此需要定制各類贈品，贈品可以是電工工具，或其他日常用品等。THANKS9、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Sunday,April20,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:55:0018:55:0018:554/20/20256:55:00PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。4月-2518:55:0018:55Apr-2520-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:55:0018:55:0018:55Sunday,April20,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2518:55:0018:55:00April20,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。20四月20256:55: