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文檔簡介

創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)基礎(chǔ)知識點(diǎn)一、品牌定位1.明確品牌核心價(jià)值a.確定品牌核心價(jià)值b.分析目標(biāo)市場c.結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)d.形成獨(dú)特品牌定位2.品牌定位策略a.競爭對手分析b.市場細(xì)分c.品牌差異化d.品牌傳播策略3.品牌定位實(shí)施a.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識b.制定品牌傳播計(jì)劃c.落實(shí)品牌推廣活動d.監(jiān)測品牌定位效果二、品牌形象塑造1.品牌視覺識別系統(tǒng)a.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志b.規(guī)范品牌色彩c.制定品牌字體規(guī)范d.建立品牌視覺識別手冊2.品牌傳播策略a.選擇合適的傳播渠道b.制定傳播內(nèi)容c.創(chuàng)新傳播方式d.監(jiān)測傳播效果3.品牌體驗(yàn)管理a.提升產(chǎn)品品質(zhì)b.優(yōu)化服務(wù)流程c.建立客戶關(guān)系管理體系d.打造品牌口碑三、品牌推廣與傳播1.品牌推廣策略a.線上推廣b.線下推廣c.跨界合作d.品牌活動策劃2.媒體傳播a.選擇合適的媒體渠道b.制定傳播內(nèi)容c.創(chuàng)新傳播方式d.監(jiān)測傳播效果3.品牌口碑管理a.建立品牌口碑監(jiān)測體系b.及時(shí)處理c.引導(dǎo)正面口碑傳播d.提升品牌美譽(yù)度四、品牌維護(hù)與升級1.品牌維護(hù)策略a.定期評估品牌形象b.及時(shí)調(diào)整品牌定位c.優(yōu)化品牌傳播策略d.加強(qiáng)品牌內(nèi)部管理2.品牌升級策略a.持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)b.適應(yīng)市場變化c.提升品牌競爭力d.塑造品牌新形象3.品牌生命周期管理a.分析品牌生命周期階段b.制定針對性策略c.延長品牌生命周期d.實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展1.蕭家鷹.品牌定位：戰(zhàn)略與執(zhí)行[M].北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2010.2.李光斗.品牌力：企業(yè)競爭的終極武器[M].北京：中國紡織出版社，2012.3.鄧德隆.品牌傳播：理論與實(shí)踐[M].北京：清華大學(xué)出

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