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創(chuàng)業(yè)企業(yè)競爭分析重點基礎(chǔ)知識點_第2頁
創(chuàng)業(yè)企業(yè)競爭分析重點基礎(chǔ)知識點_第3頁
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文檔簡介

創(chuàng)業(yè)企業(yè)競爭分析重點基礎(chǔ)知識點一、創(chuàng)業(yè)企業(yè)競爭分析概述1.競爭分析的重要性a.幫助企業(yè)了解市場環(huán)境b.發(fā)現(xiàn)競爭對手的優(yōu)勢與劣勢c.制定有效的競爭策略2.競爭分析的方法a.內(nèi)部環(huán)境分析b.外部環(huán)境分析c.競爭對手分析3.競爭分析的內(nèi)容a.市場份額b.產(chǎn)品與服務(wù)c.品牌形象d.營銷策略二、創(chuàng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析1.企業(yè)資源分析a.人力資源b.財務(wù)資源c.技術(shù)資源d.物質(zhì)資源2.企業(yè)能力分析a.研發(fā)能力b.生產(chǎn)能力c.市場營銷能力d.管理能力3.企業(yè)核心競爭力分析a.獨特的產(chǎn)品或服務(wù)b.優(yōu)秀的團隊c.豐富的行業(yè)經(jīng)驗d.強大的品牌影響力三、創(chuàng)業(yè)企業(yè)外部環(huán)境分析1.行業(yè)分析a.行業(yè)生命周期b.行業(yè)競爭格局c.行業(yè)政策法規(guī)d.行業(yè)發(fā)展趨勢2.市場分析a.市場規(guī)模b.市場增長率c.市場細分d.消費者需求3.競爭對手分析a.競爭對手的市場份額b.競爭對手的產(chǎn)品與服務(wù)c.競爭對手的營銷策略d.競爭對手的品牌形象四、創(chuàng)業(yè)企業(yè)競爭策略制定1.競爭定位a.市場領(lǐng)導(dǎo)者b.市場挑戰(zhàn)者c.市場跟隨者d.市場補缺者2.產(chǎn)品策略a.產(chǎn)品差異化b.產(chǎn)品創(chuàng)新c.產(chǎn)品組合d.產(chǎn)品生命周期管理3.營銷策略a.價格策略b.渠道策略c.推廣策略d.客戶關(guān)系管理五、創(chuàng)業(yè)企業(yè)競爭分析1.競爭分析是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)a.幫助企業(yè)了解市場環(huán)境b.發(fā)現(xiàn)競爭對手的優(yōu)勢與劣勢c.制定有效的競爭策略2.創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)重視內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的分析a.內(nèi)部環(huán)境分析有助于提升企業(yè)核心競爭力b.外部環(huán)境分析有助于企業(yè)把握市場機遇3.制定合理的競爭策略，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展a.競爭定位明確b.產(chǎn)品策略創(chuàng)新c.營銷策略有效1.陳春花.競爭戰(zhàn)略[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010.2.邁克爾·波特.競爭戰(zhàn)略[M].北京：中

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