廣告史考試題庫(kù)及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.世界上最早的文字廣告出現(xiàn)在（）A.古埃及B.古希臘C.中國(guó)答案：A2.我國(guó)古代最常見(jiàn)的廣告形式是（）A.旗幟廣告B.招牌廣告C.聲響廣告答案：B3.近代廣告興起的標(biāo)志是（）A.報(bào)紙廣告的出現(xiàn)B.雜志廣告的出現(xiàn)C.廣播廣告的出現(xiàn)答案：A4.中國(guó)近代第一份中文商業(yè)報(bào)紙是（）A.《申報(bào)》B.《上海新報(bào)》C.《新聞報(bào)》答案：B5.世界上第一家廣告公司出現(xiàn)在（）A.美國(guó)B.英國(guó)C.法國(guó)答案：B6.廣告代理制確立的標(biāo)志是（）A.廣告公司收取代理費(fèi)B.廣告公司專業(yè)化C.廣告公司為客戶提供全面服務(wù)答案：C7.現(xiàn)代廣告發(fā)展的特點(diǎn)不包括（）A.傳播手段多樣化B.廣告內(nèi)容單一化C.廣告效果重視度提高答案：B8.互聯(lián)網(wǎng)廣告誕生于（）A.1994年B.1997年C.2000年答案：A9.以下哪種不是古代廣告的傳播媒介（）A.口頭B.電視C.實(shí)物答案：B10.我國(guó)最早的印刷廣告是（）A.北宋劉家針?shù)亸V告B.唐代的印刷廣告C.元代的印刷廣告答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.古代廣告的形式有（）A.口頭廣告B.招牌廣告C.幌子廣告D.印刷廣告答案：ABCD2.近代廣告發(fā)展的推動(dòng)因素有（）A.工業(yè)革命B.大眾傳媒發(fā)展C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇D.消費(fèi)者需求變化答案：ABCD3.廣告代理制的優(yōu)勢(shì)包括（）A.提高廣告效率B.促進(jìn)廣告專業(yè)化C.節(jié)省廣告主成本D.規(guī)范廣告市場(chǎng)答案：ABCD4.現(xiàn)代廣告的功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)答案：ABCD5.互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.精準(zhǔn)投放C.形式多樣D.傳播范圍廣答案：ABCD6.廣告發(fā)展歷程中重要的傳播媒介有（）A.報(bào)紙B.雜志C.廣播D.電視答案：ABCD7.以下屬于中國(guó)古代商業(yè)廣告發(fā)展階段的是（）A.原始社會(huì)末期的廣告萌芽B.奴隸社會(huì)時(shí)期的廣告雛形C.封建社會(huì)時(shí)期的廣告發(fā)展D.半殖民地半封建社會(huì)廣告變革答案：ABCD8.廣告行業(yè)自律的作用有（）A.規(guī)范行業(yè)行為B.維護(hù)行業(yè)秩序C.提高行業(yè)信譽(yù)D.增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力答案：ABCD9.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性B.創(chuàng)新性C.關(guān)聯(lián)性D.情感性答案：ABCD10.影響廣告效果的因素包括（）A.廣告內(nèi)容B.廣告形式C.投放渠道D.受眾心理答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告起源于人類的商品生產(chǎn)與交換活動(dòng)。（）答案：對(duì)2.古代廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，影響力大。（）答案：錯(cuò)3.廣告代理制是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。（）答案：對(duì)4.電視廣告出現(xiàn)后，報(bào)紙廣告就逐漸衰落了。（）答案：錯(cuò)5.互聯(lián)網(wǎng)廣告只能通過(guò)電腦端展示。（）答案：錯(cuò)6.廣告的唯一目的就是促進(jìn)銷售。（）答案：錯(cuò)7.古代的招牌廣告和幌子廣告沒(méi)有區(qū)別。（）答案：錯(cuò)8.廣告公司只為廣告主服務(wù)。（）答案：錯(cuò)9.現(xiàn)代廣告注重品牌形象的塑造。（）答案：對(duì)10.廣告效果可以通過(guò)單一指標(biāo)衡量。（）答案：錯(cuò)四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述古代廣告的主要特點(diǎn)。答案：形式簡(jiǎn)單，多為口頭、招牌、幌子等；傳播范圍有限，主要在當(dāng)?shù)?；?nèi)容直接，多宣傳商品基本信息；傳播媒介原始，受技術(shù)限制。2.近代廣告迅速發(fā)展的原因是什么？答案：工業(yè)革命推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；大眾傳媒如報(bào)紙雜志興起，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┢脚_(tái)；城市化進(jìn)程加快，消費(fèi)者集中，廣告需求增大。3.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)。答案：互動(dòng)性強(qiáng)，能與受眾實(shí)時(shí)交流；精準(zhǔn)投放，根據(jù)用戶畫(huà)像推送；形式多樣，圖文、視頻等豐富；傳播迅速，范圍廣，能快速觸達(dá)全球受眾。4.廣告代理制對(duì)廣告業(yè)發(fā)展有何意義？答案：促進(jìn)廣告行業(yè)專業(yè)化分工，提高服務(wù)質(zhì)量和效率；規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)；推動(dòng)廣告公司提升專業(yè)能力，促進(jìn)廣告業(yè)整體進(jìn)步。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論現(xiàn)代廣告在塑造品牌形象方面的作用及方式。答案：作用：提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。方式：通過(guò)創(chuàng)意廣告內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值觀；利用多種媒體渠道廣泛傳播；開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播，多觸點(diǎn)與消費(fèi)者互動(dòng)。2.談?wù)剰V告行業(yè)自律與政府監(jiān)管的關(guān)系及重要性。答案：關(guān)系：相輔相成。行業(yè)自律是基礎(chǔ)，自我規(guī)范；政府監(jiān)管是保障，強(qiáng)制約束。重要性：共同維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提升行業(yè)信譽(yù)，促進(jìn)廣告業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。3.探討未來(lái)廣告發(fā)展的趨勢(shì)。答案：智能化，借助大數(shù)據(jù)、AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；沉浸式體驗(yàn)，如VR、AR廣告；跨平臺(tái)融合，多渠道無(wú)縫銜接；綠色環(huán)保