PAGEPAGE2專業班級姓名學籍號專業班級姓名學籍號考場座號高一年級《市場營銷知識》期中考試題一、選擇題（每小題2分，共40分）1、“中國的奢侈品市場比較大”，這句話中的市場指的是（）。A市場是交換場所B市場是供求雙方力量的總和C市場是交換關系的總和D市場是人口，購買和購買欲望的集合市場營銷是以滿足顧客（）為出發點。A需要B需求C欲望D愿望強調“以質取勝”、“以廉取勝”的觀念是（）。A生產觀念B產品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念在（）階段企業開始注重產品質量，但仍是一種營銷近視癥。A生產觀念B產品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念生產家用電器的企業與房地產公司是（）競爭者。A一般B愿望 C品牌D形式能提供不同產品以滿足消費者各種目前愿望的競爭者是（）競爭者。A愿望B品牌C產品形式D平行（）是影響奢侈品、汽車、旅行等商品銷售的主要因素。A消費者收入B可支配的個人收入 C存款D可任意支配的收入（）收入構成了實際的購買力。A個人可支配B消費者C個人可任意支配D家庭消費者購買家庭裝飾用品美化居住環境的動機屬于（）。A求實動機B求安動機C求便動機D求美動機彩電、冰箱屬于（）。A日用品B選購品C便利品D特殊品11、小李購買熱水器時最關注的就是產品的安全性，小李的購買動機（）。A求便動機B求美動機C求實動機D求安動機12、小劉在購買了電腦后又陸續配置了打印機和掃描儀，這體現了消費者市場的（）。A替代性B重復性C連帶性D層次性13、很多人喜歡去貨攤或小商店選購商品，這種消費者按購買態度劃分屬于（）。A習慣型B理智型C經濟型D感情型馬斯洛需求層次輪中，人最底層的需求是（）需求。A安全B生理C社交D尊重企業生產的產品主要是面向學校，則該企業的市場定位是（）選擇模式。A產品專門化B市場專門化C完全覆蓋型D有選擇的專門化市場定位是美國學者（）提出的一個重要的營銷學概念。A菲利浦B馬斯洛C史密斯D阿爾賴斯現在的可口可樂公司采取的是（）的目標市場策略。A無差異B差異性C密集D專門化細分市場是由類似的（）組成的。A產品B行業C消費者群體D企業（）是根據影響消費者需求的某一重要因素對某種產品的整體市場進行細分。A完全細分法B單一因素細分法C綜合因素細分法D系列因素細分法把消費者分成傳統型、節儉型、奢侈型時使用的細分標準是（）。A地理因素B人口統計因素C心理因素D行為因素判斷題（只判斷不改錯，在正確的題號前打“?”；在錯誤的題號前打“?”）（每小題2分，共20分）市場一定要具有具體的場所。（）企業的產品，只要質量好，就不愁打不開銷路。（）社會營銷觀念要求企業顧及消費者與社會長遠利益。（）一項交易做成以后，市場營銷的任務即告結束。（）生產彩電、冰箱和音響的企業是競爭者。（）人口的數量是構成市場規模的主要標志。（）恩格爾系數是衡量一個國家、地區、城市、家庭貧困與富裕程度的重要標志。（）衣食住行等需求是每個人都需要的，因此所有人的需要都是大體相同的。（）一個細分市場就是一個需求大體接近的顧客群體。（）細分市場是由類似的產品組成的。（）名詞解釋（每小題3分，共12分）1.市場營銷2.需求3.消費品市場4.市場定位四、簡答題（每小題7分，共28分）1、競爭者是如何分類？市場細分的作用？目標市場應具備的條件？市場定位的方法及策略？參考答案一.選擇題B2.B3.B4.B5.B6.D7.D8.A9.D10.A11.D12.C13.C14.B15.B16.D17.B18.C19.B20.C二.判斷題1-5錯錯對錯對6-10對對錯對錯三.名詞解釋1.市場營銷是以滿足消費者需求為出發點，綜合運用各種策略、手段，把產品和服務銷售給消費者，并最終實現企業自身目標的經營活動。2.需求是指人們有能力購買，并且愿意購買某個產品的欲望。3.消費品市場又稱消費市場或生活資料市場，是指個人或家庭為滿足生活需求所購買的商品或服務形成的市場。4.所謂市場定位是指企業根據市場特性和自身特點，把本企業的產品塑造成強有力的與眾不同的形象，并將其傳遞給目標消費者，最終在市場競爭中獲得優勢的過程。四、簡答題1.愿望競爭者、平行競爭者、產品形式競爭者、品牌競爭者。2.有利于發現市場機會選擇市場；有利于制定和調成市場營銷策略；有