2025年廣告設計師專業知識考核試卷：廣告文案寫作與創意構思考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告文案寫作要求：請根據以下情景，運用廣告文案寫作技巧，撰寫一篇不超過200字的廣告文案。情景：某品牌推出了一款新型環保洗衣液，具有去污力強、無刺激、易漂洗等特點。1.請從產品特點、目標受眾、情感訴求等方面進行創意構思。2.請注意文案的節奏感、節奏感、節奏感（重要的事情說三遍）。二、創意構思要求：請根據以下產品特點，運用創意構思技巧，設計一個廣告創意方案。產品特點：某品牌推出了一款智能手表，具有心率監測、運動記錄、天氣預報等功能。1.請從產品特點、目標受眾、情感訴求等方面進行創意構思。2.請設計一個不超過100字的廣告標語。3.請設計一個不超過5個關鍵詞的廣告語。三、廣告文案案例分析要求：請閱讀以下廣告文案，分析其文案特點、創意構思及傳播效果。廣告文案：某品牌推出了一款兒童學習機，廣告語為“讓孩子贏在起跑線上”。1.請分析該廣告文案的文案特點。2.請分析該廣告文案的創意構思。3.請分析該廣告文案的傳播效果。四、廣告文案策劃要求：請根據以下市場調研結果，策劃一篇針對年輕消費者的線上購物平臺的廣告文案。市場調研結果：-年輕消費者更傾向于在手機端進行購物。-他們對個性化推薦和優惠活動較為關注。-購物體驗和品牌形象對他們的決策有較大影響。1.確定廣告文案的核心信息。2.設計至少3個不同角度的廣告標語，每個標語不超過20字。3.描述廣告文案的傳播渠道和推廣策略。五、廣告創意案例分析要求：分析以下廣告案例，從創意構思、文案撰寫、視覺設計三個方面進行評價。廣告案例：某品牌推出的“一鍵回家”智能家居廣告，通過講述一位在外工作的父親利用智能家居技術遠程幫助母親解決問題的故事。1.分析廣告案例的創意構思，包括創意來源、目標受眾定位、情感訴求等。2.評價廣告文案的撰寫，包括文案風格、信息傳達、語言運用等。3.評價廣告視覺設計，包括視覺元素的選擇、色彩搭配、構圖等。六、廣告創意提案要求：針對以下產品特點，提出一個完整的廣告創意提案。產品特點：某品牌推出了一款多功能健身器材，集有氧運動、力量訓練、瑜伽練習于一體，適合家庭使用。1.提出廣告創意的核心概念。2.設計至少2個不同的廣告場景，每個場景不超過50字。3.描述廣告文案的大致內容，包括產品特點、目標受眾、情感訴求等。4.提出廣告視覺設計的基本元素和風格。本次試卷答案如下：一、廣告文案寫作答案：1.產品特點：強力去污、溫和不刺激、易漂洗2.目標受眾：注重環保、追求品質生活的家庭主婦3.情感訴求：關愛家人健康，享受品質生活廣告文案示例：“守護家人健康，從‘綠源’洗衣液開始。溫和不刺激，易漂洗，讓您的衣物潔凈如新，盡享品質生活。”解析思路：1.分析產品特點，提煉出核心賣點。2.確定目標受眾，了解其需求和痛點。3.根據情感訴求，構建廣告文案的情感基調。二、創意構思答案：1.產品特點：心率監測、運動記錄、天氣預報2.廣告標語：-“智能手表，健康生活好伴侶。”-“把握健康，從‘智能’開始。”-“一表在手，健康我有。”3.關鍵詞：智能、健康、便捷、科技解析思路：1.分析產品特點，提取關鍵功能。2.設計簡潔有力的廣告標語，突出產品優勢。3.選擇關鍵詞，方便消費者記憶和傳播。三、廣告文案案例分析答案：1.文案特點：簡潔、直白、易于理解2.創意構思：利用兒童學習機作為教育工具，強調學習的重要性3.傳播效果：引起家長對孩子教育的關注，提升品牌形象解析思路：1.分析文案的結構和表達方式，判斷其特點。2.結合產品特點和目標受眾，評估創意構思的合理性。3.評估文案在市場上的實際效果，包括品牌知名度和消費者認知。四、廣告文案策劃答案：1.核心信息：便捷購物、個性化推薦、優惠活動、優質購物體驗2.廣告標語：-“手機一掃，購物無憂。”-“專屬推薦，盡享優惠。”-“購物新體驗，盡在‘優品匯’。”3.傳播渠道：社交媒體、移動端廣告、KOL合作推廣策略：開展限時優惠活動、推出個性化推薦功能、邀請KOL進行體驗分享解析思路：1.分析市場調研結果，提煉出核心信息。2.設計簡潔有力的廣告標語，突出平臺優勢。3.根據目標受眾和產品特點，選擇合適的傳播渠道和推廣策略。五、廣告創意案例分析答案：1.創意構思：通過講述故事，展現智能家居的便利性和溫馨氛圍，引起觀眾共鳴。2.文案撰寫：情感真摯，富有感染力，傳遞了家庭溫暖和關愛。3.視覺設計：色彩溫暖，畫面溫馨，與廣告主題相符。解析思路：1.分析廣告案例的創意來源和目標受眾，評估創意構思的合理性。2.評價文案的情感表達和語言運用，判斷其是否具有感染力。3.評估視覺設計的風格和元素是否與廣告主題相符。六、廣告創意提案答案：1.廣告創意核心概念：健康生活，從家庭健身開始。2.廣告場景：-“周末，全家一起在客廳享受健身樂趣。”-“下班后，獨自使用健身器材，放松身心。”3.廣告文案：-“‘全家健身’，讓健康生活觸手可及。”-“‘一人一臺’，享受專屬的健身時光。”4.視覺設計元素和風格：簡約、時