愛.奧迪——關愛中國“流動、留守兒童〞公益工程提案背景

2021年9月----捐助了就讀于河北農業大學的10名貧困大學生。2021年7月----為安國市西伏落中心小學捐助了奧運體育器材及系列支教課程。2007年9月----幫助河北農業大學理學院舉辦了“河北農業大學理學院2007年奧迪之夜迎新晚會〞并在此活動當中現場捐助了5名貧困大學生。2007年5月----淶源縣下北頭中心小學捐獻了大批的體育器材。一汽奧迪長期致力于調動一切力量與資源為中國慈善公益事業奉獻力量。僅發布捐建落成新聞稿，未進行全面系統的宣傳，傳播力度小，沒有延續性公益是一項長期的系統工程，慈善不是各個領域的施舍。目標提升奧迪整體形象工程介紹工程優勢標準執行專業團隊可延展可積累工程流程我們嚴格按照流程做事執行團隊執行團隊執行團隊3、機制安康圖書館管理機制資金管理運營市場化

依靠專業團體，引入圖書出版業的專業化管理體制，建立系統規范的采購、調配、包裝、物流等渠道，以及專業的圖書軟件和帳務管理系統。

堅持募集透明、管理透明、使用透明、資助透明的原則，接受權威審計機構的審計，定期向捐贈者和社會各界公布資金使用情況。

通過項目的精品化、專業化運作，搭建一個公益與市場并存發展的平臺，一方面為兒童服務，使兒童受益，一方面為市場服務，使供應商、合作伙伴受益，最終建立起公益事業的市場化循環體系，保障項目的長期健康發展。工程標配工程可持續性11550100單位：所工程起步直接受益兒童1000人工程初級階段用真實的行動，樹立行業龍頭的形象關注兒童，著眼未來工程飛升階段惠及全國流動、留守兒童，強化“負責任的社會公民〞形象工程質變階段

《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》

解決農民工子女就學問題

《國務院關于做好免除城市義務教育階段學生學雜費工作的通知》新修訂的《義務教育法》，加強學校管理共建和諧校園合作建議2021年與合作推出旨在扶助流動、留守兒童的“愛.奧迪〞公益工程。

愛?奧迪“愛.奧迪〞解析愛，即愛心，寓意奧迪向社會上所有需要幫助的流動留守兒童奉獻一片愛心，伸出友愛之手，表現出奧迪公司在增強企業自身能力的同時，熱心社會公益，奧迪博愛的企業文化。奧迪標志含義兄弟四人手挽手，德國群眾汽車公司生產的奧迪轎車的標志是4個連環圓圈。4個圓環表示當初是由霍赫、奧迪、dkw和旺德諾4家公司合并而成的。它代表的是一種會聚、聯合所產生的巨大能量。“愛.奧迪〞意為由奧迪公司會聚、聯合起的巨大的愛心能量，將惠澤那些需要幫助的流動留守兒童，讓孩子們能夠擁有一個閱讀快樂的童年。同時“愛.奧迪〞從字面上看，又可解析為“愛奧迪〞。寓意由于奧迪工作為社會公益事業做出的奉獻，將使人們更加關注奧迪，熱愛奧迪品牌。活動規劃后續傳播規劃

后續傳播規劃

組織專家巡講：內容：由兒基會協助邀請社會文化名人、著名作家、兒童心理專家、高級教師等，〔如中國作家協會主席鐵凝，知名學者于丹、余秋雨，知心姐姐盧勤，少兒節目主持人月亮姐姐王昊等〕成立“愛.奧迪〞公益〞專家參謀團，巡回訪問，為弱勢兒童開展豐富多彩的講座，簽名贈書等。意義：培養弱勢兒童對知識的熱愛，幫助他們增強自信，樹立正確的人生觀、世界觀。利用社會文化名人的知名度擴大工程的社會影響力。地點：受助學校時間：2021年10-12月后續傳播規劃開展征文比賽：內容：在捐建的學校中定期開展讀書征文比賽。比賽邀請““愛.奧迪〞公益〞專家參謀團〞的專家統一出題、評選，獲獎學生可參加“愛.奧迪/暢享閱讀相約首都之旅〞活動。意義：讓孩子們體驗閱讀的樂趣，自覺從書本中獲取知識營養，進而有目的地培養其自立、自信、感恩、誠信等高尚品德。地點：受助學校時間：2021年11-12月后續傳播規劃舉辦“愛.奧迪/暢享閱讀相約首都之旅〞活動〞活動：內容：由一汽奧迪出資，請兒基會協助，在捐建的學校中挑選優秀學生50名，利用寒假時間，組織其“愛.奧迪、相約首都〞之旅，體會祖國首都魅力，組織參觀名校、國圖等文化線路。意義：提供孩子們走出去學習的時機，使他們開闊眼界，獲取更多的資訊。以此鼓勵孩子們的熱愛生活，積極學習，勇于創新，感恩社會。地點：北京時間：2021年12月后續傳播規劃“愛.奧迪〞車主愛心之旅等系列活動各地區銷售分公司可根據各地實際情況，開展不同車型的愛心之旅，由兒基會協調各地婦聯組織，與各地高校老師及學生所組成的志愿者到各受助學習實地考察，活動可設計不同路線，不同車型的駕乘體驗，親身感受一汽奧迪的企業社會責任，并在實地與受助兒童面對面交流，增加流動兒童對所在城市的歸屬感。培養奧迪車主忠誠度，以及挖掘潛在消費者公益活動利于品牌形象提升，使農村孩子有機會接觸高端汽車引導消費者帶動奧迪市場銷售提升推廣銷售整體推進8月9月10月11月12月2021年活動形式傳播形式傳播策略組織平面+網絡+電視媒體全方位跟蹤報道，擴大傳播力度和覆蓋面。除了對公益事件即時新聞報道，配合對后續活動的深度報道。愛心回饋愛心回饋

愛心標志兒基會向參與活動車主發放“愛.奧迪〞愛心貼、捐贈證書，提升客戶忠實度。讓奧迪車主在擁有奧迪車的同時，同時擁有參與公益的榮譽感；愛