11服裝設(shè)計(jì)企劃方案222.品牌理念：我們的品牌要傳遞一種自立，自強(qiáng)的精神。她冷艷迷人，她玩世不恭，她堅(jiān)強(qiáng)聰慧，她雖充滿著女人味也自有格調(diào)，帶著清新和柔美，帶著溫柔和熱情。3.品牌定位：80年，90年后出生的年輕人。他們對(duì)服裝的要求不拘泥于傳統(tǒng)，追求自我個(gè)性又充滿朝氣。80,90年代出生的人成長(zhǎng)在當(dāng)今消費(fèi)文化環(huán)境下，在物質(zhì)追求上更加注重感性化。也正是因?yàn)檫@樣，生活觀念的引領(lǐng)，他們?cè)谙M(fèi)行為上表現(xiàn)出大膽叛逆，追求自我，前衛(wèi)的造型。質(zhì)!(2)服裝色彩：采用近年流行的裸色系，主要采用貼進(jìn)大自然的大地色，加點(diǎn)裸粉色和白色提亮整體造型。(3)服裝結(jié)構(gòu)：主要采用修飾人體身材比例的H型和Y型，突出女性的纖細(xì)，高挑感，時(shí)尚感。(4)服裝款式：,超級(jí)嫵媚的女性化元素結(jié)合簡(jiǎn)潔灑脫的款式，讓女性剛?cè)岵?jì)，展現(xiàn)了非同尋常的迷人氣質(zhì)。6.品牌價(jià)格定位：(1)低端定位，這些服裝主要是迎合一些少女們，由于這個(gè)年齡層的人群喜歡新鮮，對(duì)于服裝個(gè)方面要求并不是很高，并且還處在愛玩愛鬧的年紀(jì)，對(duì)于服裝并沒有更高的要求。(2)中端價(jià)位，主要是為了迎合一些上班族，對(duì)于她們而言服裝并不會(huì)是主要的投入但是也是并不可少的投入。(3)高端價(jià)位，主要是迎合一些成功人士，對(duì)于服裝有更深刻的了解和重視，有一定的品味。337.客戶定位：目標(biāo)消費(fèi)群：年齡在18——30歲左右的具有一定能力的消費(fèi)者被消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。這個(gè)價(jià)格路線更適合廣大消費(fèi)者。1.類似品牌：ZARA品牌服飾ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設(shè)立于西班牙的ZARA,隸屬于Inditex集團(tuán)，為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地56個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來說就是讓平民擁抱High44品牌風(fēng)格：ZARA的設(shè)計(jì)理念來自于年輕設(shè)計(jì)師們常年在全世界奔走而吸取的當(dāng)今各異的服裝風(fēng)格，會(huì)給設(shè)計(jì)師們非常自由的發(fā)揮空間。這個(gè)品牌主打的是平易近人的價(jià)格，以及款式比其他品牌都要快的推陳出新的速率。一般來說，一個(gè)品牌是不會(huì)只有單一風(fēng)格和款式的，感覺ZARA風(fēng)格太多樣了。品牌理念：永遠(yuǎn)不會(huì)和別人穿的一樣，快速時(shí)尚、平民化時(shí)尚。做潮流快速跟隨者而非創(chuàng)造者。一間來自瑞典的時(shí)裝公司，在世界多個(gè)國(guó)家，包括歐洲及美國(guó)設(shè)有分店，以中成立。來自瑞典的連鎖服飾店Hennes&Mauritz(H&M)的名字，在亞洲或許鮮被提及，但是在歐洲卻是名氣不小。以銷售量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，H&M是歐洲最大的服飾零售商。55品牌風(fēng)格：H&M服飾設(shè)計(jì)潮流時(shí)尚，設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富多樣。用華麗的凹凸蕾絲彰顯女性的魅力，用個(gè)性搞怪的設(shè)計(jì)展示淑女們怪誕的一面，混搭經(jīng)典的男裝風(fēng)尚給人驚喜又摩登的感覺。還有清新的朋克讓人感到時(shí)尚又有趣，混搭運(yùn)動(dòng)裝、貴族學(xué)生裝和經(jīng)典款單品，輕松打造潮流造型。66ZARA品牌服備注產(chǎn)品類別女裝、男裝、童裝、女裝、男裝、童裝、鞋靴、帽子、圍巾、主打產(chǎn)品主打帥氣的風(fēng)格，有例如迷彩外套和褲子、軍裝風(fēng)的馬甲和外套H&M主打日系碎花雪紡裙高腰裙百搭百褶裙五彩花短裙2012年春夏系列的主打產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品新款V領(lǐng)袖口有扣中長(zhǎng)款長(zhǎng)袖針織毛衣開衫H&M熱帶海濱景色圖案的連衣裙和夾克ZARA這款暢銷由于顏色多，百搭。H&M的暢銷是由于出名雜志ViVi的推薦非暢銷產(chǎn)品ZARA的某款放風(fēng)夾克和短褲H&M的某款休閑上衣衣服質(zhì)量不合格77低價(jià)格，少折扣戰(zhàn)略少量、多款、平價(jià)H&M除了知名設(shè)計(jì)師款，價(jià)位比30%,更加親民化輕盈飄逸有質(zhì)感的雪紡、蕾絲連衣裙，單穿彰顯簡(jiǎn)約優(yōu)雅氣質(zhì)，搭配一條細(xì)腰帶打造出高挑纖瘦的動(dòng)人感覺!以趣致的方式混合搭配這些服裝，形成一種個(gè)性化風(fēng)格，并輔以亮白色首飾如手鐲和太陽鏡來完歐美風(fēng)休閑、時(shí)髦門店查詢H&M品牌服飾備注饑渴營(yíng)銷H&M運(yùn)用饑渴營(yíng)的熱情勾引起來。88直營(yíng)店面直營(yíng)店面和網(wǎng)絡(luò)銷售H&M的直營(yíng)店面但網(wǎng)絡(luò)銷售占市場(chǎng)比例較大幾乎很少有廣告宣傳但以巨大的店面形象作廣告宣傳將大眾品牌與時(shí)尚大師聯(lián)系起來，聘請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)服裝。在廣告宣傳上投放了很大的比例ZARA的生產(chǎn)周期只需兩周的時(shí)間最短3-4周，最長(zhǎng)6個(gè)月H&M在供應(yīng)鏈的構(gòu)建上更看重成本的因素，采用了雙供應(yīng)鏈策略消費(fèi)者信息ZARA品牌服備注25—45歲上班族15-30歲的年青人學(xué)生，職場(chǎng)白領(lǐng)、時(shí)尚人士這一類購(gòu)買群體具備對(duì)時(shí)尚的高度敏感度并具備一定消費(fèi)能力，但并不具備經(jīng)常消費(fèi)高檔奢侈品牌的能力工作規(guī)模常規(guī)化，希望通過業(yè)余生活釋放壓力，追求新意易接受信息事物，喜歡時(shí)尚，追趕潮流，個(gè)性鮮明，又有一定生活規(guī)律。店里購(gòu)買，代購(gòu)店里購(gòu)買，代購(gòu)，網(wǎng)上購(gòu)買幾乎不做廣告引起巨大反響ZARA運(yùn)用了最有成效的宣傳方式也是最為傳統(tǒng)的人們之間口與耳的傳播方式。不高，只在一些大城市有店面相對(duì)ZARA較高H&M在廣告和時(shí)尚雜志上出現(xiàn)多994流行元素分析K面料：雪紡、棉質(zhì)、滌綸(2)國(guó)際流行受到2012年倫敦舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等相關(guān)活動(dòng)將會(huì)帶來創(chuàng)造性的濃郁文化國(guó)家的一幅現(xiàn)K11最新流行色最新流行色極光黃II橙紅橙紅2012年春夏服裝流行趨勢(shì)將回歸自然是本季休閑裝領(lǐng)域的主題。從大地色系，肌理感的面料和紗線，抑或是簡(jiǎn)潔的廓形和款式，一切與自然有關(guān)的元素都將席卷市場(chǎng)。面對(duì)資訊泛濫、更多可選性，人們追求簡(jiǎn)單和本真的生活方式；人們向往有更多的時(shí)間在大自然中愜意地呼紋，造型夸張的花朵，炫目熒光色成為新鮮看點(diǎn)……帶給人們情緒飽滿而燦爛的2012年春夏，絢麗和熱烈。面料名稱：柔順絲線滌綸、棉、高支漢麻特麗絲、雪紡F在新的季節(jié)，色彩上將受到天然植物染料的影響，面料將青睞有機(jī)供應(yīng)鏈，而款式則將會(huì)變得簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)以健康和真實(shí)為中心的價(jià)值觀。Fk優(yōu)點(diǎn)①國(guó)際知名品牌效應(yīng)②成本低，價(jià)格便宜③靈敏的時(shí)尚嗅覺④龐大的年輕設(shè)計(jì)師群⑤高效的組織管理⑥制售一體的效率化經(jīng)營(yíng)⑦產(chǎn)品多種少量的生產(chǎn)策劃⑧高效壓縮的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，產(chǎn)品周期短擁有先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷策略和管理模式。服裝的檔次、款式的多樣化、價(jià)格的大眾化和時(shí)尚的潮流，快速的占領(lǐng)了中國(guó)大部分青少年的服裝市場(chǎng)缺點(diǎn)①網(wǎng)絡(luò)銷售處于初級(jí)，網(wǎng)站簡(jiǎn)陋②經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問題③模仿其他頂級(jí)設(shè)計(jì)師的作品，每年遭遇幾千萬歐元的罰單服裝設(shè)計(jì)的泰國(guó)暴露很難讓多數(shù)中國(guó)人接受，缺乏專業(yè)的搭配，經(jīng)常讓顧客難挑選，在服裝的質(zhì)量上也有一定的差距。備注通過對(duì)兩家營(yíng)銷策略的比較分析，不難看出，是否擁有“快而準(zhǔn)”的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)方法，將成為衡量服飾品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能kF力的標(biāo)尺。其次國(guó)外的品牌打入中國(guó)的市場(chǎng)，在設(shè)計(jì)上我覺得應(yīng)該結(jié)合中國(guó)人的身材特點(diǎn)以及一些中國(guó)元素設(shè)計(jì)出一些具有中國(guó)風(fēng)格的衣服，這樣也可以得到更多的中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同，在心中真正的認(rèn)可這一品牌。1.新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思44ps戰(zhàn)略九分闊腿褲聯(lián)網(wǎng)定位產(chǎn)品FK讓女人擁有不一樣的迷人魅力!——L&S店面設(shè)計(jì)KIIK明星效應(yīng)購(gòu)物中心巨幅廣告KK的廓形，層次分明的立體剪裁，輕盈薄紗與光澤面料混搭展現(xiàn)干練的摩登都市女性形象。壓軸出場(chǎng)的燭光系列更為搶眼，泛著金屬質(zhì)感的淡金色以及淡粉色給人隨性優(yōu)雅之感，自然垂墜的剪裁再加上白色襯里還會(huì)在立落之余營(yíng)造出不少活潑氣氛。K22秋冬款：簡(jiǎn)潔大方的款式，大色塊，裸色系的搭配一兩點(diǎn)亮色，使得沉悶的秋冬季節(jié)眼前一亮。讓女性簡(jiǎn)潔干練的同時(shí)又顯現(xiàn)個(gè)性。2222比較簡(jiǎn)潔，卻是很百搭的。背心上衣，肩上加了層疊的褶皺使得肩膀開個(gè)倒v倒小叉設(shè)計(jì)，顯出腳踝，視覺上腿腳更長(zhǎng)。收腰的上衣，西裝領(lǐng)的v型設(shè)計(jì)突出讓女性剛?cè)岵?jì)。下身燈籠褲能遮住腿的缺陷，并且寬松舒適。靈感來源于燈籠的設(shè)計(jì)。222.色彩計(jì)劃利用冷軟色彩搭配，讓這個(gè)春夏及充滿著鮮艷的活力又不失女性的冷艷。運(yùn)用今年流行的服飾顏色，極光黃，蘋果綠，橙色，裸色。搭配一下冷色，讓人有眼前一亮的感覺。22222222鹽坊人造纖維高密槐布柔棉高腰褲，提高腰線。整體呈現(xiàn)H造型。收腰上衣，凸顯腰部曲線。222222336Po色~ヤパい!今日から新しい自分宣營(yíng)!期有のHダアイァム止解コ…ア発友:オール私服で共10個(gè)問題，50個(gè)人問卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下3.您的月收入是：1000~3000/月253000~5000/月155000以上/月24.是否喜歡L&S品牌服裝的款式?不喜歡4一般12喜歡25很喜歡95.是否喜歡L&S品牌服裝的色彩?6.是否喜歡L&S品牌服裝的整體搭配?33不喜歡3一般12喜歡13很喜歡22不滿意5一般15滿意25很滿意58.請(qǐng)問您對(duì)L&S品牌服裝的外包裝滿意嗎?不滿意0一般12滿意17很滿意21是37否9不知道410.請(qǐng)問您是否會(huì)向別人推薦L&S品牌的服裝?是41否97.工藝制單款號(hào)：款式：洗水嘜成分：尺寸規(guī)格(cm)季節(jié)號(hào)：SML合計(jì)圖片紅色黃色綠色白色合計(jì)：部位/規(guī)格SML誤差控制實(shí)際測(cè)量33衣長(zhǎng)胸圍夾闊領(lǐng)寬前領(lǐng)深后領(lǐng)深門襟寬肩寬袖長(zhǎng)膊骨走前袖口大袖袢袖貼原輔料規(guī)格數(shù)量顏色部位長(zhǎng)吊牌滌棉布全部衣身吊牌滌棉線所有縫線主吊牌紐扣袖貼，門襟尺碼標(biāo)無紡襯門襟，袖貼，領(lǐng)備注工藝要求1.裁剪：核實(shí)裁剪數(shù)量的正確，并按樣板裁剪。拉布平整，一順拖料，不邊一邊對(duì)齊，注意倒順光及面料色差，各部位刀眼對(duì)齊，絲綹順直。打號(hào)清晰，位置適宜，不得漏號(hào)!2.縫紉：針距4/1CM。王3.訂標(biāo)：配色線車尺碼標(biāo)與后領(lǐng)中下變1.5CM處，洗水標(biāo)在穿起左邊側(cè)縫下起15CM線頭修，剪干凈，無污跡4.整燙：整燙要平服，不起皺，無極光。一批產(chǎn)品的整燙折疊規(guī)格應(yīng)保持一致。5.檢測(cè)與包裝：領(lǐng)口圓順，左右袖對(duì)稱大小一致，商標(biāo)，標(biāo)記清晰端正。成衣熨燙平挺，折疊平服端正。衣身保持清潔，無線頭。每一批產(chǎn)品的包裝要統(tǒng)一!編制：復(fù)核：批準(zhǔn)：編號(hào)：款號(hào)：客戶：款式：面料：洗水嘜成分：尺寸規(guī)格(cm)玉33SL備注圖片黑色棕色白色合計(jì)：部位/規(guī)格SML誤差控制實(shí)際測(cè)量褲長(zhǎng)臀圍腳口中腿腳口扁寬腰頭寬原輔料規(guī)格數(shù)量顏色部位長(zhǎng)吊牌滌棉布全部衣身吊牌滌棉線所有縫線主吊牌紐扣袖貼，門襟尺碼標(biāo)無紡襯門襟，袖貼，領(lǐng)備注工藝要求1硒硒431.裁剪：核實(shí)裁剪數(shù)量的正確，并按樣板裁剪。拉布平整，一順拖料，不邊一邊對(duì)齊，注意倒順光及面料色差，各部位刀眼對(duì)齊，絲綹順直。打號(hào)清晰，位置適宜，不得漏號(hào)!2.縫紉：針距