（新版）新媒體運(yùn)營(yíng)考試題庫(kù)與答案

（通用版）

一.單選題+多選題+判斷題

1.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容

的是（）。

A.立即購(gòu)買

B.立即搶

C.一鍵加購(gòu)

D.查看其他

答案：D

2.以下哪種不屬于新媒體？（）

A.廣播

B.數(shù)字電視

C.手機(jī)

D.計(jì)算機(jī)

答案：A

3.（）因其最普及.最快捷.最方便等特點(diǎn)，成為了移動(dòng)新媒體的典型

代表

A.網(wǎng)站

B.廣告

C.促銷

D.智能手機(jī)

答案：D

4.需要層次理論的提出者是()

A.庇古

B.馬歇爾

C.馬斯洛

D.科特勒

答案：C

5.構(gòu)建用戶畫(huà)像說(shuō)法正確的是()

A.數(shù)據(jù)收集非常重要

B.不用給用戶貼標(biāo)簽

C.同一組數(shù)據(jù)別的企業(yè)一定能用

D.靜態(tài)數(shù)據(jù)不重要

答案：A

6.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是為了O。

A.更好的定位

B.更好的傳播與吸粉

C.更便于與粉絲互動(dòng)

D.培養(yǎng)用戶的喜好

答案：B

7.了解用戶的行為，就要重視用戶信息的收集

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

8.新媒體營(yíng)銷是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

9.服務(wù)號(hào)是公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類型，旨在為用戶提供服務(wù)。以下不

屬于服務(wù)號(hào)類型的是O。

A.招商信用卡

B.南方航空

C.中國(guó)聯(lián)通

D.央視新聞

答案：D

10.評(píng)論置頂功能是很多短視頻賬號(hào)常用的一種運(yùn)營(yíng)方式，評(píng)論置頂

功能可以實(shí)現(xiàn)的價(jià)值中，以下描述不正確的是()

A.可以引導(dǎo)評(píng)論量的提升

B.能夠極大的提高用戶互動(dòng)

C.不會(huì)對(duì)短視頻的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生影響

D.能夠提高短視頻的推薦

答案：C

11.微信公眾號(hào)營(yíng)銷內(nèi)容要巧打感情牌

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

12.秀米編輯器和135編輯器都可以編輯微信公眾號(hào)內(nèi)容

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

13.普通用戶的微信訂閱號(hào)每天可以發(fā)()條信息

A.2

B.4

C.3

D.1

答案：D

14.新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，針對(duì)于調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)中不合適的做法

是()

A.內(nèi)容涵蓋廣

B.調(diào)查對(duì)象明確

C.問(wèn)題設(shè)計(jì)單一

D.題目表述明確清楚

答案：A

15.問(wèn)答平臺(tái)營(yíng)銷是企業(yè)常用的一種新型的()推廣方式。

A.互動(dòng)營(yíng)銷

B.專家論壇

C.寫(xiě)作軟件

D.小助手

答案：A

16.新媒體運(yùn)營(yíng)必須具備哪些素質(zhì)()

A.產(chǎn)品理解能力

B.網(wǎng)感和靈感

C.資源整合能力

D.策劃和寫(xiě)作能力

答案：ABCD

17.下列哪些是策劃者需要考慮的問(wèn)題()

A.如何引導(dǎo)粉絲輿論

B.將內(nèi)容推送給哪個(gè)用戶群體

C.哪種廣告可以被植入

D.如何有效進(jìn)行用戶反饋效果分析

答案：ABCD

18.下列選項(xiàng)中屬于營(yíng)運(yùn)間接費(fèi)用的有。。

A.水電費(fèi)

B.勞動(dòng)保護(hù)費(fèi)

C.取暖費(fèi)

D.辦公費(fèi)

答案:ABCD

19.從發(fā)展演進(jìn)時(shí)間順序看，新媒體大致可以分為以下三種類型()。

A.數(shù)字新媒體

B.網(wǎng)絡(luò)新媒體

C.移動(dòng)新媒體

D.第一媒體

答案：ABC

20.新媒體文案的創(chuàng)意形式包括（）。

A.有趣的〃段子〃

B.講故事

C.談情感與玩情懷

D.借勢(shì)營(yíng)銷

答案：ABCD

21.對(duì)于〃網(wǎng)紅〃一詞解釋正確的是（）。

A.網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，專指在某一領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人或者特殊榮譽(yù)

的人

B.網(wǎng)紅只存在于網(wǎng)絡(luò)中，是虛擬的，在現(xiàn)實(shí)中找不到，包括游戲.美

食.寵物.時(shí)尚.教育.攝影.股票等領(lǐng)域

C.指具有個(gè)性化魅力的個(gè)人，通過(guò)借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒介（社交平臺(tái).

視頻平臺(tái)等），在與網(wǎng)民互動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)極強(qiáng)的互動(dòng)能力吸引大

批粉絲關(guān)注從而走紅的人

D.網(wǎng)紅不僅包括顏值美女，還包括在新浪微博.微信.豆瓣等社交平臺(tái)

活躍的各垂直領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖及達(dá)人，包括游戲.美食.寵物.時(shí)尚.教

育.攝影.股票等領(lǐng)域

答案：CD

22.成功的病毒營(yíng)銷特點(diǎn)是()

A.明確定位

B.傳播可延展空間大

C.信息被高度認(rèn)同

D.具有傳播信息之外的價(jià)值

答案：ABCD

23.在直播間可以傳遞信息的方式有哪些O

A.主播口頭介紹

B.直播間背景墻

C.主播微信公眾號(hào)/微博的介紹

D.自制信息板

答案：ABD

24.想要明確打造主播的人設(shè)，需要參考哪些內(nèi)容O

A.帶貨商品的屬性，期望賣的是哪些貨

B.粉絲定位，想要吸引哪類人

C.主播個(gè)人特色

D.主播個(gè)人喜好

答案：ABCD

25.企業(yè)所得稅法所稱成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)生的。

A.銷售成本

B.銷貨成本

C.業(yè)務(wù)支出

D.原料成本

答案：ABC

26.在微博營(yíng)銷活動(dòng)中，一個(gè)好的話題應(yīng)具有以下特征()

A.往往能引發(fā)更多人的關(guān)注

B.具有很大影響力

C.傳播的范圍很廣

D.帶來(lái)巨大的討論量

答案：ABCD

27.在新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，無(wú)論是圖文還是短視頻，通常第

一步是主題確定，以下關(guān)于主題的確定描述正確的是().

A.主題的確定一定要根據(jù)規(guī)劃好的選題進(jìn)行，不可變更

B.主題的確定需要根據(jù)賬號(hào)的內(nèi)容.風(fēng)格定位進(jìn)行

C.內(nèi)容主題的確定可以根據(jù)平臺(tái)熱點(diǎn)來(lái)定

D.內(nèi)容主題一般分為常規(guī)主題和突發(fā)主題

答案：BCD

28.以下關(guān)于視頻號(hào)與抖音快手的區(qū)別描述中，正確的是().

A.展現(xiàn)方式不一樣，視頻號(hào)是信息流的方式展現(xiàn)，抖音快手是全屏的

沉浸式的展現(xiàn)。

B.生態(tài)體系不一樣，視頻號(hào)是基于微信生態(tài)的完善，抖音快手是獨(dú)立

的短視頻平臺(tái)。

C.視頻號(hào)和快手抖音擁有相似的推薦機(jī)制。

D.覆蓋用戶范圍不同，視頻號(hào)可以覆蓋所有的微信用戶，而抖音快手

無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

答案：ABCD

29.爆款短視頻應(yīng)具備的三大基本原則是什么()

A.有趣，使人輕松

B.有梗，要搞笑

C.有益，正能量

D.有用，能學(xué)到知識(shí)

答案：ABCD

30.以下屬于新媒體的是()

A.網(wǎng)易新聞客戶端

B.快手

C.電梯廣告

D.樓宇廣告

答案：AB

31.常見(jiàn)的用戶留存策略有()

A.內(nèi)容

B.活動(dòng)

C.資源

D.積分

答案:ABCD

32.直播營(yíng)銷因有著更年輕化的用戶.更立體的視覺(jué)感官和更鮮明的

話題性，正逐漸成為企業(yè)品牌推廣.帶動(dòng)銷售的新切入口，其優(yōu)勢(shì)有

Oo

A.實(shí)時(shí)互動(dòng)性

B.用戶精準(zhǔn)性

C.高效性

D.情感共鳴性

答案：ABCD

33.下面關(guān)于短視頻和直播的描述正確的是（）。

A.視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)的規(guī)范，營(yíng)造健康向上的主題，視頻內(nèi)

容不得違反我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)。

B.在視頻節(jié)奏設(shè)計(jì)上，應(yīng)該越快越好，因?yàn)楣?jié)奏太慢沒(méi)有觀眾。

C.抖音和快手平臺(tái)可以發(fā)布任何作品

D.短視頻平臺(tái)基本都開(kāi)通了直播功能，因?yàn)橹辈スδ芸梢詷O大的提高

用戶互動(dòng)和用戶在線時(shí)長(zhǎng)。

答案：AD

34.圖片比文字表達(dá)的情感更深入人心，主要表現(xiàn)為O。

A.與用戶加深互動(dòng)

B.提升用戶信任度

C.增強(qiáng)用戶信賴感

D.顯現(xiàn)情懷

答案:ABCD

35.互聯(lián)網(wǎng)的直播營(yíng)銷四大要素（）

A.場(chǎng)景

B.人設(shè)

C.產(chǎn)品

D.創(chuàng)意

答案:ABCD

36.網(wǎng)店可以借()力開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)

A.品牌的力

B.名人的力

C.產(chǎn)品的力

D.促銷的力

答案：ABCD

37.常用的思維創(chuàng)意方法O

A.發(fā)散思維

B.聚合思維

C.橫向思維

D.逆向思維

答案：ABCD

38.以下屬于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程十大環(huán)節(jié)的有哪些()

A.階段計(jì)劃

B.玩法設(shè)計(jì)

C.活動(dòng)預(yù)熱

D.執(zhí)行階段

答案：ABCD

39.新媒體人需要具備的技能()

A.寫(xiě)出流暢的文案

B.做出完美的策劃

C.剪輯華麗的視頻

D.過(guò)好美好的生活

答案：ABC

40.新媒體運(yùn)營(yíng)的基本模塊包括()

A.用戶運(yùn)營(yíng)

B.產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

C.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

D.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

答案:ABCD

41.以下關(guān)于大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶畫(huà)像的步驟正確的是

A.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集

B.構(gòu)建畫(huà)像

C.人工采集畫(huà)像

D.數(shù)據(jù)建模

答案：ABCD

42.社群營(yíng)銷的價(jià)值主要體現(xiàn)在O。

A.刺激產(chǎn)品銷售

B.提供交流平臺(tái)

C.感受品牌溫度

D.維護(hù)顧客黏性

答案：ACD

43.直播的優(yōu)勢(shì)有()。

A.不能實(shí)際展示商品

B.擴(kuò)大銷售區(qū)域，以產(chǎn)定銷.拓展購(gòu)買人群

C.原產(chǎn)地展示是農(nóng)產(chǎn)品直播的優(yōu)勢(shì)

D.身臨其境參與感與真實(shí)感

答案：BCD

44.新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建時(shí)遵循的原則有O。

A.人數(shù)合理

B.技能互補(bǔ)

C.目標(biāo)統(tǒng)一

D.責(zé)任心強(qiáng)

答案：ABCD

45.〃兩微一端〃包括哪些O

A.客戶端

B.微信

C.微視

D.微博

答案：ABD

46.新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢(shì)，下面說(shuō)法不準(zhǔn)確的

是()

A.新媒體投放到達(dá)目標(biāo)人群的精度更大

B.新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效

C.傳統(tǒng)媒體投放手段沒(méi)有新媒體靈活

答案：B

47.以下哪一項(xiàng)不屬于微信小程序的營(yíng)銷價(jià)值?

A.提高文章轉(zhuǎn)化效果

B.提升社群用戶體驗(yàn)

C.降低內(nèi)容設(shè)計(jì)門(mén)檻

D.興起了內(nèi)容打賞文化

答案：D

48.以下哪種不屬于新媒體？()

A.廣播

B.數(shù)字電視

C.手機(jī)

D.計(jì)算機(jī)

答案：A

49.手機(jī)報(bào)沒(méi)有得到普及的原因不包括()

A.手機(jī)報(bào)出現(xiàn)太早，手機(jī)閱讀沒(méi)有普及

B.手機(jī)報(bào)枯燥乏味

C.手機(jī)帶寬流量不足，WAP網(wǎng)站閱讀體驗(yàn)不佳

D.傳統(tǒng)媒體復(fù)制推送自己網(wǎng)站的內(nèi)容

答案：B

50.新媒體對(duì)日常生活和社會(huì)的影響有哪些方面?

A.語(yǔ)言環(huán)境.人際交往

B.閱讀習(xí)慣.工作習(xí)慣

C.社會(huì)安定

D.以上都是

答案：D

51.在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，哪些操作不是必需的？()

A.數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

B.視頻修改

C.熱點(diǎn)拆解

D.了解平臺(tái)

答案：B

52.媒體屬性運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)是()

A.提升廣告銷售價(jià)值

B.提升商品銷售額度

C.打造媒體品牌

D.其他

答案：A

53.第一代自媒體是()

A.微博

B博客

C微信

D知乎

答案：B

54.下面明顯屬于自媒體發(fā)展起飛期的代表平臺(tái)是()

A.博客

B.微博

C.新聞客戶端

D.直播平臺(tái)

答案：C

55.沒(méi)有關(guān)注你的用戶，在不回復(fù)你的情況下，最多可以給他(她)發(fā)

幾條私信()？

A.5條

B.3條

C.1條

D.無(wú)限次

答案：B

56.以下主播行為中屬于宣揚(yáng)消極.頹廢的人生觀.世界觀和價(jià)值觀，

渲染.夸大社會(huì)問(wèn)題，過(guò)分表現(xiàn).展示社會(huì)陰暗面的違規(guī)行為是.

A.通過(guò)展現(xiàn)豪車.名牌等宣揚(yáng)不勞而獲和驕奢淫逸的生活

B.進(jìn)行色情擦邊球表演

C.在開(kāi)車過(guò)程中使用手機(jī)等智能設(shè)備進(jìn)行直播等危險(xiǎn)駕駛行為

D.在他人不知情情況下對(duì)他人進(jìn)行直播等侵犯隱私行為

答案：A

57.全媒體最大的特點(diǎn)就在于其通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

技術(shù)，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的互動(dòng)性高效實(shí)現(xiàn)了（）。

A.單一互動(dòng)

B.單一傳播

C.大眾傳播

D.多向互動(dòng)

答案：D

58.全媒體運(yùn)營(yíng)師運(yùn)用數(shù)據(jù)分析應(yīng)該關(guān)注哪些數(shù)據(jù)緯度？（）

A.用戶年齡

B.用戶性別

C.客單價(jià)

D.客件數(shù)

答案：ABCD

59.媒體運(yùn)營(yíng)師的五大工作任務(wù)是.①運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和相關(guān)工具,

對(duì)媒介和受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性與

精準(zhǔn)性；

②負(fù)責(zé)對(duì)文字.聲音.影像.動(dòng)畫(huà).網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工，使

其成為適用于傳播的信息載體；

③將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā).傳播和營(yíng)銷；

④采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析.監(jiān)控情況，精準(zhǔn)調(diào)整媒體分發(fā)

的渠道.策略和動(dòng)作；

⑤建立()，構(gòu)建()，對(duì)()。

A.全媒體傳播矩陣

B.多維度立體化的信息出入口

C.各端口進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營(yíng)

D.社群進(jìn)行維護(hù)

答案：ABC

60.指導(dǎo)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員高效率運(yùn)作的兩個(gè)模型中，AISAS模型中

的I指的是什么？()

A.1我

B.Interest興趣

C.ip地址

D.Iphone蘋(píng)果手機(jī)

答案：B

61.喜馬拉雅屬于0類型的軟件

A.視頻類

B.音頻類

C.問(wèn)答類

D.醫(yī)療類

答案：B

62.新聞宣傳部門(mén)包括各級(jí)()。

A.宣傳部門(mén)

B.網(wǎng)信部門(mén)

C.廣電部門(mén)

D.以上全對(duì)

答案：D

63.針對(duì)()的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告，不得含有勸誘其要求

家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù).可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容；

A.不滿八歲

B.不滿十歲

C.不滿十二歲

D.不滿十四周歲

答案：D

64.傳播視聽(tīng)節(jié)目的名稱.內(nèi)容概要.播出時(shí)間.時(shí)長(zhǎng).來(lái)源等信息，持

證機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)至少保留()日。

A.7

B.15

C.20

D.30

答案：D

65.要探索將()運(yùn)用在新聞采集.生產(chǎn).分發(fā).接收.反饋中，全面提高

輿論引導(dǎo)能力。

A.5G技術(shù)

B.人工智能

C.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

D.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

答案：B

66.短視頻社交媒體典型平臺(tái)中抖音的電商化元素交易環(huán)節(jié)的演變過(guò)

程是？（）

A.圖文一短視頻-直播

B.短視頻一直播

C.分享一第三方電商平臺(tái)交易一閉環(huán)交易

D.淘寶一抖音藍(lán)v

答案：C

67.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2019年1月9日發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻

內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中，明確了網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目，及其標(biāo)題.

名稱.評(píng)論.彈幕.表情包等，其語(yǔ)言.表演.字幕.背景中不得出現(xiàn)的21

類.（）內(nèi)容，其中包括美化反面和負(fù)面人物形象，以及宣傳自殺游戲

以及〃喪文化“一夜情"非主流婚戀觀〃等。

A.50項(xiàng)

B.70項(xiàng)

C.90項(xiàng)

D.100項(xiàng)

答案：D

68.用戶從外站到電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程邏輯中，用戶在進(jìn)入

該電商平臺(tái)前的動(dòng)機(jī)和行為是什么？（）

A.等待收貨

B.興趣和搜索

C.關(guān)注

D.分享

答案：B

69.短視頻社交媒體典型平臺(tái)中抖音的電商化元素交易環(huán)節(jié)的演變過(guò)

程是？()

A.圖文一短視頻一直播

B.短視頻一直播

C.分享一第三方電商平臺(tái)交易一閉環(huán)交易

D.淘寶一抖音藍(lán)v

答案：C

70.下列哪幾項(xiàng)是短視頻軟件的優(yōu)點(diǎn)？()

A.隨手拍隨手傳，簡(jiǎn)單方便

B.專業(yè)設(shè)備或手機(jī)

C.網(wǎng)站自己導(dǎo)流

D.視頻即拍即處理

E.微信朋友圈.微博分享

答案：ADE

71.微博取代博客的影響力，包括以下哪些原因()

A.更適應(yīng)移動(dòng)終端

B.入門(mén)簡(jiǎn)便

C.碎片時(shí)間

D.互動(dòng)性強(qiáng)

E.社交傳播

答案：ABCDE

72.如何培養(yǎng)策劃能力？()

A.學(xué)習(xí)同行業(yè)活動(dòng)

B.多與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行靈感碰撞

C.購(gòu)買策劃書(shū)籍學(xué)習(xí)

D.模仿他人進(jìn)行策劃

E.多與微信運(yùn)營(yíng)行業(yè)內(nèi)的人進(jìn)行交流

答案：ABE

73.以下關(guān)于必須堅(jiān)持〃一個(gè)標(biāo)準(zhǔn).一把尺子〃的基本原則的表述，不正

確的一項(xiàng)是.

A.未通過(guò)審查的電視劇.電影，不得作為網(wǎng)絡(luò)劇.網(wǎng)絡(luò)電影上網(wǎng)播出

B.網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出后遭群眾舉報(bào)，下線以后不可能有機(jī)會(huì)在任何平

臺(tái)上播出

C.導(dǎo)向不正確.價(jià)值觀有問(wèn)題的廣播電視綜藝節(jié)目，也不得以網(wǎng)絡(luò)綜

藝節(jié)目的名義在互聯(lián)網(wǎng).IPTV.互聯(lián)網(wǎng)電視上播出

D.因內(nèi)容違規(guī)而刪減的鏡頭片段，不得以任何形式在任何平臺(tái)上出現(xiàn)

答案：B

74.以下哪個(gè)不是爆款視頻的內(nèi)容特點(diǎn)？()

A.有情感共鳴

B.有正能量

C.有肢體沖突

D.簡(jiǎn)單有趣

答案：C

75.以下哪個(gè)不是爆款視頻的內(nèi)容特點(diǎn)？()

A.有情感共鳴

B.有正能量

C.有肢體沖突

D.簡(jiǎn)單有趣

答案：C

76.2020年10月，抖音官方宣布國(guó)內(nèi)日活用戶已超過(guò)()。

A.4億

B.5億

C.6億

D.7億

答案：C

77.在〃內(nèi)容為王〃的營(yíng)銷時(shí)代，O才是視頻的生存之本

A.視頻內(nèi)容的質(zhì)量

B.視頻的拍攝技術(shù)

C.視頻的價(jià)值和意義

D.視頻拍攝者的名氣

答案：A

78.〃酒香不怕巷子深〃是一種()觀念。

A.產(chǎn)品

B.生產(chǎn)

C.推銷

D.社會(huì)營(yíng)銷

答案：A

79.以下哪種形式不屬于網(wǎng)絡(luò)直播？

A.圖文直播

B.視頻直播

C.音頻直播

D.電視直播

答案：D

80.電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者修改平臺(tái)服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則，應(yīng)當(dāng)在其首

頁(yè)顯著位置公開(kāi)征求意見(jiàn)，采取合理措施確保有關(guān)各方能夠及時(shí)充分

表達(dá)意見(jiàn)。修改內(nèi)容應(yīng)當(dāng)至少在實(shí)施前()予以公示。

A.三日

B.五日

C.七日

D.十五日

答案：C

81.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度，實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)

容先審后播制度，包括節(jié)目的0等內(nèi)容；建立政治素質(zhì)高.業(yè)務(wù)能力

強(qiáng)的審核員隊(duì)伍。

A.標(biāo)題

B.簡(jiǎn)介

C.彈幕

D.評(píng)論

答案:ABCD

82.抖音開(kāi)直播的條件是()？

A.粉絲達(dá)到1000

B.實(shí)名認(rèn)證

C.發(fā)布10條以上作品

D.開(kāi)通商品櫥窗

答案：B

83.下面屬于剪輯節(jié)奏的因素是()

A.快門(mén)速度的改變

B.特殊構(gòu)圖

C.鏡頭的長(zhǎng)短

D.焦距的改變

答案：C

84.以下哪條不屬于《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》

涉及的具體審核要素.()

A.政治導(dǎo)向

B.思想導(dǎo)向

C.審美導(dǎo)向

D.藝術(shù)導(dǎo)向

答案：D

85.精準(zhǔn)定制類手機(jī)新聞客戶端會(huì)根據(jù)個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容,

下面屬于這一類的客戶端為()

A.騰訊新聞

B.網(wǎng)易新聞

C.新浪新聞

D.今日頭條

答案：D

86.SEM是指()

A.搜索引擎營(yíng)銷

B.搜索引擎優(yōu)化

C.搜索引擎建設(shè)

D.搜索引擎調(diào)整

答案：A

87.41營(yíng)銷理論包括哪些具體要素O

A.產(chǎn)品.價(jià)格.渠道.促銷

B.顧客.成本.便利.溝通

C.關(guān)聯(lián).反應(yīng).關(guān)系.回報(bào)

D.趣味.利益.互動(dòng).個(gè)性

答案：D

88.企業(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)面中植入營(yíng)銷信息，并且在用戶使用搜索引擎

時(shí)，引導(dǎo)目標(biāo)用戶點(diǎn)擊該營(yíng)銷信息，這種營(yíng)銷方式是()

A.搜索引擎營(yíng)銷

B.搜索引擎優(yōu)化

C.付費(fèi)收錄

D.大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告

答案：A

89.()是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，由個(gè)人管理和發(fā)布新的文章內(nèi)容.圖片

或視頻的網(wǎng)站，用來(lái)抒發(fā)情感.分享信息或傳播個(gè)人思想。

A.論壇

B.博客

C.微博

D.知識(shí)星球

答案：B

90.(D)是淘寶網(wǎng)用來(lái)解決網(wǎng)絡(luò)交易安全問(wèn)題所開(kāi)發(fā)的一款軟件，該

軟件可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下為買賣雙方提供第三方擔(dān)保，以促成電子支付

的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而促使交易順利進(jìn)行。

A.財(cái)付通

B.京東白條

C.花唄

D.支付寶

答案：D

91.郵件營(yíng)銷策劃有哪些好處()

A.推廣周期短，營(yíng)銷見(jiàn)效快。

B.用戶查看不受時(shí)空限制，轉(zhuǎn)發(fā)傳播快

C.通過(guò)發(fā)送給事先經(jīng)過(guò)許可的有需求的目標(biāo)用戶，針對(duì)性強(qiáng)

D.可以毫無(wú)節(jié)制地群發(fā)

答案：ABC

92.直播營(yíng)銷更受青睞的原因有()

A.極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性

B.獲取的精準(zhǔn)用戶

C.實(shí)時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化

D.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本低

答案：ABCD

93.博客營(yíng)銷包括以下哪些工作內(nèi)容？()

A在博客門(mén)戶或頻道中做廣告

B請(qǐng)優(yōu)質(zhì)博主發(fā)表專業(yè)文章

C打造博客團(tuán)隊(duì)

D監(jiān)測(cè)博客網(wǎng)站

答案：ABCD

94.微博廣告投放形式有？()

A.粉絲通

B.廣點(diǎn)通

C.粉絲頭條

D.大V廣告

答案：ACD

95.自2019年2月15日起，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇(包括網(wǎng)絡(luò)劇.網(wǎng)絡(luò)電影.

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片)信息備案主體由網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)改為廣播電視節(jié)

目()機(jī)構(gòu)。

A.制作

B.播放

C.演出

D.備案

答案：A

96.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展短視頻服務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其業(yè)務(wù)規(guī)模，同步建立政治

素質(zhì)高.業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的審核員隊(duì)伍。審核員應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)()廣電管理部門(mén)

組織的培訓(xùn)，審核員數(shù)量與上傳和播出的短視頻條數(shù)應(yīng)當(dāng)相匹配。原

則上，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺(tái)每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一

以上。

A.國(guó)家

B.省級(jí)以上

C.市級(jí)以上

D.縣級(jí)以上

答案：B

97.任何單位和個(gè)人不得()非法的廣播電視頻道.視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站的節(jié)

目。

A.轉(zhuǎn)播.剪輯.拼接.聚合

B.轉(zhuǎn)播.聚合.拼接.集成

C.轉(zhuǎn)播.剪輯.拼接.集成

D.轉(zhuǎn)播.鏈接.聚合.集成

答案：D

98.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2019年1月9日發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻

內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中，明確了網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目，及其標(biāo)題.

名稱.評(píng)論.彈幕.表情包等，其語(yǔ)言.表演.字幕.背景中不得出現(xiàn)的21

類.()內(nèi)容，其中包括美化反面和負(fù)面人物形象，以及宣傳自殺游戲

以及〃喪文化“一夜情"非主流婚戀觀〃等。

A.50項(xiàng)

B.70項(xiàng)

C.90項(xiàng)

D.100項(xiàng)

答案：D

99.14歲早戀生下孩子.全網(wǎng)最小二胎媽媽為代表的各類未成年孕婦.

未成年媽媽主播，違反了以下哪條規(guī)定。

A.危害社會(huì)公德，對(duì)未成年人造成不良影響

B.侮辱或者誹謗他人

C.歪曲貶低民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)

D.宣揚(yáng)封建迷信，違背科學(xué)精神

答案：A

100.網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)依法取得()規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)。

A.商法

B.民法

C.憲法

D.法律.行政法規(guī)

答案：D

101.要探索將()運(yùn)用在新聞采集.生產(chǎn).分發(fā).接收.反饋中，全面提高

輿論引導(dǎo)能力。

A.5G技術(shù)

B.人工智能

C.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

D.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

答案：B

102.互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)相關(guān)單位應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持以()

為引領(lǐng)，大力弘揚(yáng)革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。

A.社會(huì)主義核心價(jià)值觀

B.現(xiàn)實(shí)題材

C.社會(huì)效益

D.人民

答案：A

103.以下哪個(gè)不是提升評(píng)論量的正確方法0

A.在視頻中提出互動(dòng)話題

B.視頻中聲明將在評(píng)論區(qū)進(jìn)行抽獎(jiǎng)

C.在標(biāo)題中提出互動(dòng)話題

D.在評(píng)論區(qū)中多和粉絲互動(dòng)

答案：B

104,一條抖音作品發(fā)布初期會(huì)得到多少平臺(tái)流量()？

A.500

B.1000

C.2000

D.5000

答案：A

105.下面對(duì)新媒體文案標(biāo)題說(shuō)法不正確的是()

A.標(biāo)題應(yīng)該吸引受眾眼球

B.標(biāo)題應(yīng)該突出表達(dá)主題

C.標(biāo)題的形式可以是疑問(wèn)句

D.標(biāo)題必須將想表達(dá)的所有關(guān)鍵詞堆砌起來(lái)

答案：D

106.媒體屬性運(yùn)營(yíng)與電商屬性運(yùn)營(yíng)共同的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)是()

A.復(fù)購(gòu)率

B.流量

C.客單價(jià)

D.其他

答案：B

107.全媒體運(yùn)營(yíng)師新職業(yè)發(fā)布以后，社會(huì)各界紛紛贊譽(yù)全媒體運(yùn)營(yíng)師

是黃金新職業(yè).最有潛力的新職業(yè)。2020年4月26日，國(guó)家人力資

源和社會(huì)保障部官網(wǎng)發(fā)表重磅文章，引起了巨大社會(huì)反響，文章的題

目是《疫情中的()一全媒運(yùn)營(yíng)師新職業(yè)正式發(fā)布》。

A.社會(huì)賦能力量

B.新動(dòng)能

C.新模式

D.新型人才

答案：A

108.淘寶電商運(yùn)營(yíng)中，以下哪些要素是運(yùn)營(yíng)者關(guān)注的平臺(tái)內(nèi)容()

A.關(guān)鍵詞排名

B.店鋪等級(jí)

C.平臺(tái)人事變化

D.活動(dòng)報(bào)名條件

答案：ABD

109.以下內(nèi)容哪項(xiàng)是廣播電視廣告禁止含有的()

A.反對(duì)憲法確定的基本原則的

B.侮辱.歧視或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的

C.使用絕對(duì)化語(yǔ)言，欺騙.誤導(dǎo)公眾，故意使用錯(cuò)別字或者篡改成語(yǔ)

的

D.擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的

答案:ABCD

110?人設(shè)視覺(jué)強(qiáng)化方面，以下哪幾點(diǎn)需要保證？()

A.標(biāo)志性服裝

B.固定的場(chǎng)景

C.個(gè)性的道具

D.賬號(hào)頁(yè)面的設(shè)計(jì)

答案：ACD

in.海爾客服微信公眾號(hào)在推送圖文信息的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)自稱〃小海

〃，這符合新媒體營(yíng)銷的哪個(gè)特點(diǎn)？()

A.個(gè)性化

B.互動(dòng)性

C.趣味性

D.創(chuàng)新性

答案：A

解析：企業(yè)的社交賬號(hào)與網(wǎng)民交流互動(dòng)，會(huì)讓網(wǎng)民感到這是一個(gè)有情

感.有態(tài)度的〃人〃，企業(yè)的品牌形象就注入了強(qiáng)烈的個(gè)性化因素。

H2.微信的諸多功能中，最核心的功能是()

A.支付功能

B.朋友圈

C.小程序

D.即時(shí)通信

答案：D

分析.微信功能雖然很多，但是人們使用微信最根本的原因，是可以

與認(rèn)識(shí)的人進(jìn)行即時(shí)通信。

113.微信公眾平臺(tái)目前有四個(gè)類型，其中個(gè)人用戶要做自媒體公眾號(hào),

需要申請(qǐng)注冊(cè)()

A.服務(wù)號(hào)

B.訂閱號(hào)

C.小程序

D.企業(yè)微信

答案：B分析.只有訂閱號(hào)允許個(gè)人申請(qǐng)。

114.視頻的前半部分平淡無(wú)奇，但是用背景音樂(lè)和文案盡可能做好懸

念鋪墊，極大地吸引觀眾的注意力和好奇心，視頻后半部分或者結(jié)尾

大大超乎觀眾的意料。這類視頻的風(fēng)格屬于()

A.搞笑

B.卡點(diǎn)

C.反轉(zhuǎn)

D.轉(zhuǎn)場(chǎng)

答案：C

解析：搞笑風(fēng)格是指視頻內(nèi)容引人發(fā)笑；卡點(diǎn)是視頻剪輯技巧，指根

據(jù)音樂(lè)節(jié)奏強(qiáng)弱轉(zhuǎn)換畫(huà)面；轉(zhuǎn)場(chǎng)是轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，也是視頻剪輯中畫(huà)面轉(zhuǎn)

換的技巧；通過(guò)卡點(diǎn)和轉(zhuǎn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較好的視覺(jué)效果。

115.自己組建直播團(tuán)隊(duì)一般需要的成員不包含()

A.主播

B.助播

C.運(yùn)營(yíng)

D.美工

答案：d

解析：美工在一般的直播團(tuán)隊(duì)中不是必需的。

116.以企業(yè)直播為例，常見(jiàn)的內(nèi)容定位不包含()

A.直播+營(yíng)銷

B.直播+發(fā)布會(huì)

C.直播+培訓(xùn)

D.直播+游戲

答案：D

解析：直播+游戲是自媒體直播常見(jiàn)的定位，而不是企業(yè)。

H7.微博的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)不包括()

A.發(fā)布門(mén)檻低

B.處在紅利期

C.發(fā)文形式多樣

D.信息傳遞速度快

答案：B

解析：目前隨著新媒體的發(fā)展，微博已經(jīng)不在紅利期，短視頻和直播

具有了更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

H8.微博超話的符號(hào)是()

A.*

B.#

C.

D.一

答案：C

解析：在超話外帶超話詞發(fā)帖，可以增加超話閱讀量。

H9.微博身份認(rèn)證不包含以下哪方面()

A.職業(yè)認(rèn)證

B.學(xué)歷認(rèn)證

C.職業(yè)資格認(rèn)證

D.作品和獲獎(jiǎng)成就認(rèn)證

答案：B

解析：微博身份認(rèn)證目前主要是在職業(yè)認(rèn)證.職業(yè)資格認(rèn)證.作品和獲

獎(jiǎng)成就認(rèn)證3種中選擇一項(xiàng)進(jìn)行。

120.今日頭條的廣告口號(hào)是()

A.你關(guān)心的，才是頭條

B.你熱愛(ài)的，才是頭條

C.你喜歡的，才是頭條

D.你care的,才是頭條

答案：A

解析：今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦

有價(jià)值的.個(gè)性化的信息,提供連接人與信息的新型服務(wù)。初創(chuàng)時(shí)的廣

告語(yǔ).你關(guān)心的，才是頭條。

121.今日頭條母公司的名字是()

A.字母跳動(dòng)

B.字節(jié)跳動(dòng)

C.跳動(dòng)字節(jié)

D.跳動(dòng)數(shù)字

答案：B

解析：北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，旗下的產(chǎn)品有今日頭條.抖音.懂

車帝等。

122.社群強(qiáng)調(diào)的是人與人之間在()里的聯(lián)系。

A.物理空間

B.現(xiàn)實(shí)空間

C.虛擬空間

D.學(xué)習(xí)空間

答案：C

解析：社群是基于網(wǎng)絡(luò)空間創(chuàng)建的，所以是虛擬空間的聯(lián)系。

123.社群群規(guī)屬于O。

A.人員組成

B.交流平臺(tái)

C.加入原則

D.管理規(guī)范

答案：D

解析：社群群規(guī)主要是規(guī)范群成員的權(quán)利義務(wù)，屬于管理規(guī)范。

124.通過(guò)有組織的討論.分享等，以此保證群內(nèi)有話說(shuō).有事做.有收

獲的社群質(zhì)量。這屬于社群運(yùn)營(yíng)中的()。

A.組織感

B.歸屬感

C.參與感

D.儀式感

答案：C

解析：社群成員通過(guò)參與群話題討論和群活動(dòng)，可以增強(qiáng)參與感。

125.開(kāi)展廣告活動(dòng)的環(huán)節(jié)中，最后一個(gè)環(huán)節(jié)是()

A.創(chuàng)意制作

B.效果監(jiān)測(cè)

C.廣告發(fā)布

D.廣告調(diào)研

答案：B

解析：企業(yè)開(kāi)展廣告活動(dòng)的流程環(huán)節(jié)，包括廣告調(diào)研.廣告策劃.廣告

創(chuàng)意與制作.廣告發(fā)布.效果監(jiān)測(cè)。

126.廣告創(chuàng)意理論中，哪一個(gè)理論主張不需要在廣告中講出產(chǎn)品的優(yōu)

點(diǎn)，而是重點(diǎn)塑造一個(gè)印象深刻的品牌形象()

A.USP理論

B.BI理論

C.Positioning理論

答案：B

解析：BI是品牌形象理論的縮寫(xiě)，主張通過(guò)廣告塑造品牌形象，不需

要講出產(chǎn)品的具體優(yōu)點(diǎn)。

127.目前在互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高的時(shí)代，哪一個(gè)理論可以很好地解

釋消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告后的反應(yīng)()

A.AIDMA

B.AISAS

C.AIDAS

答案：C

128.推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和().中央媒體和().

主流媒體和().大眾化媒體和()的關(guān)系，不能搞〃一刀切〃.〃一個(gè)樣〃。

要形成資源集約.結(jié)構(gòu)合理.差異發(fā)展.協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

A.新興媒體

B.地方媒體

C.商業(yè)平臺(tái)

D.專業(yè)性媒體

答案：ABCD

129.下列不屬于冠名廣告的是()。

A.片頭標(biāo)板

B.主持人口播

C.平臺(tái)貼片

D.片尾字幕鳴謝

答案：C

130.自媒體粉絲年齡屬于()

A.粉絲屬性

B.粉絲概況

C.粉絲興趣

D.粉絲探索

答案：A

131.短視頻營(yíng)銷要做到內(nèi)容要有情.有趣.有用.有品。

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

132.小程序的推廣方式有()？①關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告②附近的小

程序廣告③公眾號(hào)文章廣告④小程序的互相跳轉(zhuǎn)⑤好友推薦.朋友圈

廣告⑥地推廣告

A.①②③④⑤⑥

B.②③④

C.①②③④⑤

D.②③④⑥

答案：A

133.公眾號(hào)發(fā)文可以適當(dāng)蹭熱度

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

134.美圖秀秀可以進(jìn)行短視頻編輯

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

135.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確

結(jié)論是（）的運(yùn)用。

A.發(fā)散思維

B.聚合思維

C.橫向思維

D.逆向思維

答案：B

136.下面對(duì)文案的說(shuō)法正確的是（）。

A.文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引力

B.文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道

C.文案是指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字

D.新媒體文案主要以圖片.視頻和超鏈接來(lái)吸引受眾

答案：D

137.下面對(duì)文案排版說(shuō)法正確的是（）。

A.移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段

B.文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊

C.圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)

D.文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色

答案：B

138.對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)

補(bǔ)助.廣告.電商和（）。

A.知識(shí)付費(fèi)

B.眾籌

C.會(huì)員

D.粉絲禮物

答案：A

139.微信公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容可以利用秀米編輯器進(jìn)行編輯

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

140.新媒體營(yíng)銷是以用戶的需求為前提的

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

141.（）是一切用戶行為的入口，同時(shí)也是獲取用戶信任的第一步。

A.價(jià)值

B.內(nèi)容

C.系統(tǒng)

D.定位

答案：B

142.下列工具可以進(jìn)行排版的是（）。

A.創(chuàng)客貼

B.上線了

C.人人秀

D.135編輯器

答案：D

143.產(chǎn)品生命周期始于研究與開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)，一

般分4個(gè)階段。以下那個(gè)順序是正確的()

A.成長(zhǎng)期.介紹期.成熟期.衰退期

B.衰退期.介紹期.成熟期.成長(zhǎng)期

C.衰退期.成長(zhǎng)期.介紹期.成熟期

D.介紹期.成長(zhǎng)期.成熟期.衰退期

答案：D

144.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開(kāi)用戶和市場(chǎng)，我們俗話說(shuō)的市場(chǎng)，可以用等式表

示為.市場(chǎng)=人口+()+購(gòu)買欲望。

A.購(gòu)買時(shí)間

B.購(gòu)買力

C.購(gòu)買傾向

D.購(gòu)買方式

答案：B

145.廣告的生命力在于()，它是一切廣告活動(dòng)必須遵循的首要原則。

A.系統(tǒng)

B.真實(shí)

C.感人

D.靈活

答案：B

146.直播開(kāi)場(chǎng)時(shí)，主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題，屬于()形式

的直播活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)。

A.借助熱點(diǎn)

B.拋出數(shù)據(jù)

C.提出問(wèn)題

D.直白介紹

答案：A

147.()可以增加文章的〃曝光率〃

A.社群

B.自媒體

C.微信

D.關(guān)鍵詞

答案：D

148.要探索將()運(yùn)用在新聞采集.生產(chǎn).分發(fā).接收.反饋中，全面提高

輿論引導(dǎo)能力。

A.5G技術(shù)

B.人工智能

C.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

D.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

答案：B

149.媒體屬性運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)是()

A.提升廣告銷售價(jià)值

B.提升商品銷售額度

C.打造媒體品牌

D.其他

答案：A

150.2018年8月31日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第五次會(huì)議表決通過(guò)

《電子商務(wù)法》，自()起施行。

A.2018年12月30日

B.2019年1月1日

C.2018年10月1日

D2019年3月15日

答案：B

151.用戶從外站到電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程邏輯中，用戶在進(jìn)入

該電商平臺(tái)前的動(dòng)機(jī)和行為是什么？()

A.等待收貨

B.興趣和搜索

C.關(guān)注

D.分享

答案：B

152.電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)記錄.保存平臺(tái)上發(fā)布的商品和服務(wù)信

息.交易信息，并確保信息的完整性.保密性.可用性。商品和服務(wù)信

息.交易信息保存時(shí)間自交易完成之日起不少于()；法律.行政法規(guī)另

有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

A.6個(gè)月

B.一年

C.三年

D.五年

答案：C

153.播出網(wǎng)站首先必須持有()，同時(shí)必須符合許可證分類目錄的相關(guān)

資質(zhì)要求。

A.《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目傳播許可證》

B.《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證X

C.《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》

D.《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)自律公約》

答案：B

154.電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)記錄.保存平臺(tái)上發(fā)布的商品和服務(wù)信

息.交易信息，并確保信息的完整性.保密性.可用性。商品和服務(wù)信

息.交易信息保存時(shí)間自交易完成之日起不少于0;法律.行政法規(guī)另

有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

A.6個(gè)月

B.一年

C.三年

D.五年

答案：c

155.課程中提到全媒體運(yùn)營(yíng)師的五項(xiàng)全能包括()

C.新模式

D.新型人才

答案：A

156.2020年9月26日，()印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的

意見(jiàn)》，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性緊迫性，堅(jiān)

持〃正能量是總要求.管得住是硬道理.用得好是真本事〃。

A.國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室

B.國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部

C.中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳

D.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局

答案：C

157.一個(gè)微信帳號(hào)能注冊(cè)()視頻號(hào)。

A.五個(gè)

B.三個(gè)

C.不受數(shù)量限制的

D.一個(gè)

答案：D

158.國(guó)家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關(guān)于力培養(yǎng)0人才，

實(shí)行更加積極.開(kāi)放.有效的人才引進(jìn)政策，提高主流媒體人才吸引力

和競(jìng)爭(zhēng)力。

A.新媒體

B.自媒體

C.全媒體

D.媒體

答案：C

159.2018年8月31日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第五次會(huì)議表決通過(guò)

《電子商務(wù)法》，自()起施行。

A.2018年12月30日

B.2019年1月1日

C.2018年10月1日

D2019年3月15日

答案：B

160.喜馬拉雅屬于。類型的軟件

A.視頻類

B.音頻類

C.問(wèn)答類

D.醫(yī)療類

答案：B

161.()是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一

A.社群

B.微商

C.內(nèi)容電商

D.平臺(tái)補(bǔ)助

答案：B

162.《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》里要求，原則上，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)

在本平臺(tái)每天新增播出短視頻條數(shù)的()以上。

A.百分之一

B.千分之一

C.兩千分之一

D.萬(wàn)分之一

答案：B

163.以下哪個(gè)不是全媒體運(yùn)營(yíng)中的運(yùn)營(yíng)技巧和工具？

0

A.全網(wǎng)搜索熱門(mén)關(guān)鍵詞

B.橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ葻衢T(mén)內(nèi)容的數(shù)據(jù)

C.直通車工具

D.克隆工具

答案：C

164.抖音打造電商閉環(huán)的卡點(diǎn)是推出了()

A.星圖

B.抖音小店

C.巨量引擎

D.抖+

答案：B

165.以下哪個(gè)不是全媒體運(yùn)營(yíng)中的運(yùn)營(yíng)技巧和工具？

0

A.全網(wǎng)搜索熱門(mén)關(guān)鍵詞

B.橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ葻衢T(mén)內(nèi)容的數(shù)據(jù)

C.直通車工具

D.克隆工具

答案：C

166.自2019年2月15日起,重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案主體由網(wǎng)絡(luò)視

聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)改為()。

A.市級(jí)以上人民政府

B.省級(jí)以上人民政府

C.影視制作機(jī)構(gòu)

D.廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)

答案：D

167.媒體屬性運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)是()

A.提升廣告銷售價(jià)值

B.提升商品銷售額度

C.打造媒體品牌

D.其他

答案：A

168.對(duì)點(diǎn)擊量高.成交量虛高.〃打賞〃金額大.業(yè)務(wù)類別容易出問(wèn)題的

直播間，要建立()的重點(diǎn)監(jiān)看審核機(jī)制，跟蹤節(jié)目動(dòng)態(tài)，分析輿情和

原因，及時(shí)采取措施，防止導(dǎo)向偏差和問(wèn)題。

A.人機(jī)結(jié)合

B.純機(jī)器

C.純?nèi)斯?/p>

答案：A

169.目前行業(yè)多運(yùn)用〃SRIL法則〃綜合分析制定IP定位的策略。其中

〃s〃是指0。

A.優(yōu)勢(shì)分析

B.風(fēng)險(xiǎn)分析

C.辨識(shí)度分析

D.變現(xiàn)能力分析

答案：A

170.小李把一部時(shí)長(zhǎng)120分鐘的國(guó)產(chǎn)電影，經(jīng)過(guò)剪輯和制作，濃縮成

了一部3分鐘的短片，并且自己進(jìn)行了配音解說(shuō)，發(fā)布在自媒體賬號(hào)

上，而且這個(gè)視頻的點(diǎn)擊量超過(guò)了10萬(wàn)次，他的這種行為()

A.沒(méi)有問(wèn)題

B.涉嫌侵犯著作權(quán)法

C.涉嫌侵犯隱私權(quán)

D.涉嫌侵犯網(wǎng)絡(luò)安全法

答案：B

171.下面對(duì)新媒體文案標(biāo)題說(shuō)法不正確的是()

A.標(biāo)題應(yīng)該吸引受眾眼球

B.標(biāo)題應(yīng)該突出表達(dá)主題

C.標(biāo)題的形式可以是疑問(wèn)句

D.標(biāo)題必須將想表達(dá)的所有關(guān)鍵詞堆砌起來(lái)

答案：D

172.國(guó)家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播

電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的通知，要求以()重塑廣電媒體組織

架構(gòu)，以全媒體產(chǎn)品和服務(wù)為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為主陣地，優(yōu)化生產(chǎn)傳

播各環(huán)節(jié)，整合采編制作力量，構(gòu)建集約高效的新型采編制作播發(fā)流

程，建立全媒體指揮調(diào)度體系。

A.廣播電視思維

B.全媒體思維

C.新媒體思維

D.多媒體思維

答案：B

173.禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所.公共交通工具.戶外發(fā)布煙

草廣告。禁止向()發(fā)送任何形式的煙草廣告。

A.成年人

B.孕婦

C.病人

D.未成年人

答案：D

174.國(guó)家新聞出版廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)有關(guān)廣播電視節(jié)目.

影視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作傳播管理的通知規(guī)定，（）有吸毒.嫖娼等

違法犯罪行為者參與制作網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目.網(wǎng)絡(luò)劇.微電影。

A.鼓勵(lì)邀請(qǐng)

B.大力支持

C.不得邀請(qǐng)

D.積極引導(dǎo)

答案：C

175.以下哪個(gè)不是提升評(píng)論量的正確方法（）

A.在視頻中提出互動(dòng)話題

B.視頻中聲明將在評(píng)論區(qū)進(jìn)行抽獎(jiǎng)

C.在標(biāo)題中提出互動(dòng)話題

D.在評(píng)論區(qū)中多和粉絲互動(dòng)

答案：B

176.以下那種網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫類型不設(shè)計(jì)違規(guī)？

A.含有暴恐內(nèi)容.宣揚(yáng)以暴制暴思想

B.畫(huà)面血腥恐怖

C.以色情元素吸引眼球

D.在運(yùn)動(dòng)中互相競(jìng)爭(zhēng)，一起進(jìn)步

答案：D

177.國(guó)家廣播電視總局2020年11月13日印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播

電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的通知，提出〃力爭(zhēng)用（）時(shí)間，新型

傳播平臺(tái)和全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)取得明顯進(jìn)展，主流輿論引導(dǎo)能力.

精品內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力.信息和服務(wù)聚合能力.先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)能力.

創(chuàng)新創(chuàng)造活力大幅提升。〃

A.1至2年

B.2至3年

C.2至4年

D.3至4年

答案：A

178.禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所.公共交通工具.戶外發(fā)布煙

草廣告。禁止向()發(fā)送任何形式的煙草廣告。

A.成年人

B.孕婦

C.病人

D.未成年人

答案：D

179.人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，()已經(jīng)成為人們生產(chǎn)

生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。

A.網(wǎng)絡(luò)空間

B.平臺(tái)空間

C.電子商務(wù)

D.視頻音頻

答案：A

180.新媒體營(yíng)銷離不開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研中，屬于直接調(diào)研的

方法是（）。

A.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法

B.利用搜索引擎

C.電話詢問(wèn)法

D.郵寄調(diào)查法

答案：A

181.微博中為什么要進(jìn)行加V認(rèn)證？（）

A.可以免費(fèi)使用微博

B.增加公信力

C.更好的發(fā)送廣告

D.開(kāi)通廣告資格

答案：B

182.企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中不必考慮用戶的體驗(yàn)

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：B

183.電子郵件營(yíng)銷的英文簡(jiǎn)稱為（A）

A.EDM

B.EDC

C.EBM

D.CDM

184.在我國(guó)，典型的四大綜合型門(mén)戶網(wǎng)站不包括（）

A.新浪

B.搜狐

C.百度

D.網(wǎng)易

答案：C

185.以下哪個(gè)選項(xiàng)涵蓋了構(gòu)成社群的所有要素()

A.同好.結(jié)構(gòu).輸出.盈利和復(fù)制

B.同好.結(jié)構(gòu).輸入.運(yùn)營(yíng)和復(fù)制

C.同好.結(jié)構(gòu).輸出.運(yùn)營(yíng)和復(fù)制

D.以上說(shuō)法都對(duì)

答案：C

186.在全球范圍內(nèi)，()是搜索結(jié)果準(zhǔn)確度最高的搜索引擎

A.Google

B.Yahoo

C.百度

D.Bing

答案：A

187.你認(rèn)為電視媒體的用戶主要是()

A.時(shí)尚潮流愛(ài)好者

B.喜歡動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文化的用戶

C.中老年群體

D.以上都不是

答案：c

188.以下選項(xiàng)中哪個(gè)不屬于目前中國(guó)的三大社交平臺(tái)？

O

A.微信

B.QQ

C.微博

D.知乎

答案：D

189.微博的特點(diǎn)是()

A.封閉性強(qiáng)，人與人之間屬于強(qiáng)關(guān)系連接。

B.開(kāi)放性強(qiáng).傳播屬性強(qiáng).廣告投放資源豐富。

C.在某一垂直領(lǐng)域的問(wèn)答較為全面專業(yè)。

D.根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，有針對(duì)性地向用戶推薦其感興趣的內(nèi)容。

答案：B

190.新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)是()

A.精準(zhǔn)定位.內(nèi)容為王.整合傳播

B.精準(zhǔn)定位.內(nèi)容為王.形式多樣

C.精準(zhǔn)定位.渠道廣泛.整合傳播

D.用戶至上.內(nèi)容為王.整合傳播

答案：A

191.UGC是指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

192.以下屬于靜態(tài)數(shù)據(jù)的是（）

A.打開(kāi)了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)

B.刷了30分鐘短視頻

C.身高180cm

D.在網(wǎng)上買了一件衣服

答案：C

193.官方微博在發(fā)布微博的內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃界定，即微博內(nèi)容的

〃三要三不要〃原則。下列哪個(gè)選項(xiàng)不是微博的三不要原則（）。

A.不要隨便評(píng)論

B.不要詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.不要泄露公司機(jī)密

D.不要違反國(guó)家法律法規(guī)

答案：A

194.企業(yè)需要的七種新媒體能力中不包括以下哪種？

A.文字表達(dá)能力

B.項(xiàng)目管理能力

C.專業(yè)設(shè)計(jì)能力

D.人際溝通能力

答案：C

195.以下不屬于引發(fā)H5動(dòng)畫(huà)傳播的心理因素的是（）.

A.好奇心

B.認(rèn)同感

C.安全感

D.攀比心理

答案：C

196.秀米微信公眾號(hào)編輯器中不可以借助模板

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：B

197.微信訂閱號(hào)是增強(qiáng)企業(yè)用戶管理的重要工具，但是它無(wú)法解決的

問(wèn)題是()

A.低成本獲取新用戶

B.獲取用戶的人際關(guān)系鏈

C.掌握用戶的購(gòu)買行為

D.增強(qiáng)用戶的粘性

答案：B

198.下面選項(xiàng)不屬于社群營(yíng)銷的特點(diǎn)的是()。

A.弱中心化

B.情感優(yōu)勢(shì)

C.多向互動(dòng)

D.領(lǐng)導(dǎo)人控制

答案：D

199.微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有（）。

A.發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B.申請(qǐng)主體的限制條件不一樣

C.手機(jī)端顯示界面不一樣

D.以上都是

答案：D

200.下列不屬于直播互動(dòng)的是（）。

A.紅包

B.禮物打賞

C.面對(duì)面交流

D.彈幕

答案：C

201.H5營(yíng)銷的常見(jiàn)形式包括幻燈片型.交互型.功能型。

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

202.小程序可以直接發(fā)朋友圈。

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：B

203.用戶拉新的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）

A.可以忽略用戶定位

B.要注意用戶體驗(yàn)

C.注重內(nèi)容

D.以上都對(duì)

答案：A

204.要建立一個(gè)成功的社群，首先要()

A.懂得維護(hù)群成員的關(guān)系

B.聚聚一群有共同興趣.認(rèn)知.價(jià)值觀的用戶

C.能夠成功開(kāi)展社群討論活動(dòng)

D.學(xué)會(huì)選擇合適的主題進(jìn)行社群營(yíng)銷

答案：B

205.微博活動(dòng)策劃可以借助明星的影響力

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

206.今日頭條在審核文章時(shí)，如果判定為()，就不會(huì)通過(guò)。

A.不夠新穎

B.不夠流量

C.非原創(chuàng)

D.非營(yíng)銷

答案：C

207.直播+廣告植入模式主要采用主播口播和原生內(nèi)容插入等形式,

擺脫了生硬傳播。

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

208.商業(yè)企業(yè)在〃直播+〃的營(yíng)銷過(guò)程中不包含（）形式。

A.直播+內(nèi)容營(yíng)銷

B.直播+互動(dòng)營(yíng)銷

C.直播+電商

D.直播+調(diào)查

答案：D

209.剪輯完視頻后，視頻將被壓縮成一個(gè)很小的文件并且轉(zhuǎn)換成合適

的（）

A.格式

B.內(nèi)容

C.文字

D.信息

答案：A

210.以下屬于短視頻平臺(tái)的是（）。①抖音；②微視；③快手；④秒

拍；

⑤梨視頻；⑥今日頭條；⑦微信；⑧微博

A.①②③④⑤

B.①③④⑤⑧

C.①②③④⑥

D.①③④⑦⑧

答案：A

211.自媒體粉絲年齡屬于0.

A.粉絲屬性

B.粉絲概況

C.粉絲興趣

D.粉絲探索

答案：A

212.新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有什么特點(diǎn)呢？①信息發(fā)布及時(shí)；②海

量信息供受眾選擇；③前所未有的互動(dòng)性；④傳播內(nèi)容個(gè)性化；⑤傳

播形式更具融合性

A.①②③④

B.②③④⑤

C.①③④⑤

D.①②③④⑤

答案：D

213.以下關(guān)于視頻營(yíng)銷的說(shuō)法不正確的有O。

A.它既具有電視短片的種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

B.視頻營(yíng)銷是電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者〃寵愛(ài)〃集于一身

C.視頻營(yíng)銷就是電視廣告

D.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷也越來(lái)越被很多品

牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中采用的利器

答案：c

214.下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是O。

A.電腦是新媒體接受信息最常用的工具

B.新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息

C.在門(mén)戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖.話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷

D.自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷

答案：C

215.小信同學(xué)準(zhǔn)備開(kāi)通自媒體賬號(hào)，下列說(shuō)法正確的是

A.開(kāi)通就可以變現(xiàn)

B.注冊(cè)簡(jiǎn)單

C.需要綁定手機(jī)號(hào)

D.可以利用別人的身份注冊(cè)，任意發(fā)布消息

答案：B

216.消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)偏向于購(gòu)買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不

超過(guò)某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。

A.隨性心理

B.強(qiáng)迫心理

C.實(shí)惠心理

D.習(xí)慣心理

答案：D

217.以下屬于新聞資訊類應(yīng)用的是。

A.今日頭條

B.微信

C.美團(tuán)

D.當(dāng)當(dāng)讀書(shū)

答案：A

218.以下屬于傳統(tǒng)媒體的是（）

A.快手

B.抖音

C.報(bào)紙

D.視頻號(hào)

答案：C

219.微信公眾號(hào)內(nèi)容包括標(biāo)題.正文.圖片.排版

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

220.下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說(shuō)法不正確的是（）。

A.構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)

景聯(lián)想

B.構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過(guò)生活相關(guān)展開(kāi)聯(lián)想

C.受眾痛點(diǎn)不能作為展開(kāi)聯(lián)想的方法

D.構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同

答案：C

221.下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（）。

A.權(quán)威認(rèn)證

B.客戶證明

C.解決受眾的顧慮

D口頭說(shuō)明

答案：D

222.長(zhǎng)短不是判斷好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)，在精彩度不變的情況下越短越好

A.對(duì)

B.錯(cuò)

答案：A

223.新媒體對(duì)日常生活和社會(huì)的影響有哪些方面？

O

A.語(yǔ)言環(huán)境.人際交往

B.閱讀習(xí)慣.工作習(xí)慣

C.社會(huì)安定

D.以上都是

答案：D

224.短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的原因有()

A.信息承載方式更多樣.內(nèi)容更豐富.互動(dòng)性及用戶參與感更強(qiáng)

B.充分滿足了用戶在等人.坐車等碎片化場(chǎng)景中的娛樂(lè)需求

C.用戶在觀看時(shí)更容易擁有〃獲得感〃

D.不同媒體覆蓋場(chǎng)景的不同

答案：ABC

225.以下哪些屬于電商平臺(tái)？()

A.新浪網(wǎng)

B.網(wǎng)易郵箱

C.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

D.淘寶網(wǎng)

答案：CD

226.SEM的方法包括()

A.搜索引擎優(yōu)化

B.付費(fèi)收錄

C.大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告

D.競(jìng)價(jià)排名

答案：ABC

227.〃知乎〃興起的原因有哪些？()

A.真實(shí)性

B.運(yùn)營(yíng)策略與社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

C.開(kāi)放式互動(dòng)性

D.話題管理模式

答案：ABCD

228.下列關(guān)于聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體定義不正確的是()

A.以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)

B.以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)

C.進(jìn)行信息傳播

D.是一種媒介

答案：B

229.你認(rèn)為B站的用戶主要是()

A.時(shí)尚潮流愛(ài)好者

B.喜歡動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文化的用戶

C.中老年群體

D.以上都不是

答案：B

230.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，下列有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告的說(shuō)法

錯(cuò)誤的是.

A.法律.行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn).銷售的商品或者提供的服務(wù),任何單

位或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì).制作.代理.發(fā)布廣告

B.未經(jīng)用戶允許,在用戶發(fā)送的電子郵件中可以附加廣告或者廣告鏈

接

C.禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告

D.醫(yī)療.藥品.特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品.醫(yī)療器械.農(nóng)藥.獸藥.保健食

品廣告等法律.行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品

或者服務(wù)的廣告,未經(jīng)審查,不得發(fā)布

答案：B

231.傳播視聽(tīng)節(jié)目的名稱.內(nèi)容概要.播出時(shí)間.時(shí)長(zhǎng).來(lái)源等信息,持

證機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)至少保留0日。

A.7

B.15

C.20

D.30

答案：D

232,對(duì)點(diǎn)擊量高.成交量虛高.〃打賞〃金額大.業(yè)務(wù)類別容易出問(wèn)題的

直播間，要建立()的重點(diǎn)監(jiān)看審核機(jī)制，跟蹤節(jié)目動(dòng)態(tài)，分析輿情和

原因，及時(shí)采取措施，防止導(dǎo)向偏差和問(wèn)題。

A.人機(jī)結(jié)合

B.純機(jī)器

C.純?nèi)斯?/p>

答案：A

二.簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述互動(dòng)營(yíng)銷的成功基礎(chǔ)

答：1掌握用戶屬性通過(guò)已有數(shù)據(jù)或市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可以對(duì)用戶進(jìn)行

分析，了解用戶的年齡層次.社會(huì)地位.收入水平.分布區(qū)域.家庭狀況

等信息，全面了解用戶有助于企業(yè)與用戶進(jìn)行有效互動(dòng)。

2構(gòu)建互動(dòng)內(nèi)容和渠道掌握用戶屬性及商品屬性，有助于新媒體營(yíng)銷

人員確定合適的營(yíng)銷形式.風(fēng)格與內(nèi)容，同時(shí)，目標(biāo)用戶的區(qū)域分布

及喜好，也有助于企業(yè)構(gòu)建全面的互動(dòng)渠道，讓企業(yè)從渠道上觸達(dá)用

戶，從內(nèi)容上觸動(dòng)用戶。

3建立反饋機(jī)制互動(dòng)雙方需要通過(guò)反饋機(jī)制實(shí)現(xiàn)相互影響，沒(méi)有反饋

機(jī)制的互動(dòng)營(yíng)銷將無(wú)法持續(xù)，企業(yè)需要用戶反饋商品及服務(wù)的改進(jìn)意

見(jiàn)，用戶需要企業(yè)提供便利的服務(wù)和額外的激勵(lì)，良性而恰當(dāng)?shù)姆答?/p>

機(jī)制有助于企業(yè)與用戶之間保持有效而持久的溝通。

2.簡(jiǎn)述裂變營(yíng)銷的成功基礎(chǔ)

答：1種子用戶的選擇裂變營(yíng)銷的關(guān)鍵,是精選參與裂變的種子用戶。

裂變的目的是通過(guò)種子用戶帶動(dòng)更多的新用戶加入，不斷〃拉新〃以獲

得用戶增長(zhǎng)。所以種子用戶必須是對(duì)品牌認(rèn)可度高.活躍度高.響應(yīng)度

高的用戶，這樣才能帶動(dòng)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)快速裂變。

2裂變催化劑的投放裂變催化劑可以理解為〃福利〃，要想讓用戶轉(zhuǎn)

發(fā).〃拉新〃，企業(yè)一定要有好的利益驅(qū)動(dòng)或者好的創(chuàng)意內(nèi)容.獨(dú)特的交

互情景.有趣的玩法等，方能形成裂變的〃誘餌如果企業(yè)愿意把廣

告的投放成本分批次回饋給用戶，讓用戶直接領(lǐng)取福利補(bǔ)貼，則能充

分調(diào)動(dòng)用戶參加營(yíng)銷活動(dòng)和傳播信息的積極性。

3分享趣味營(yíng)銷信息的心理在裂變營(yíng)銷模式中，除了利益的驅(qū)動(dòng)，傳

播動(dòng)作的趣味性也決定著活動(dòng)的發(fā)酵程度。如果企業(yè)能在利益誘導(dǎo)的

福利基礎(chǔ)上增加好的創(chuàng)意文案和玩法，則有可能更快地撬動(dòng)用戶的社

交圈.朋友圈，讓用戶的社交平臺(tái)的好友們也參與其中，進(jìn)而獲得來(lái)

自用戶社交圈的新流量。

4去中心化引發(fā)裂變所謂的去中心化傳播是指讓用戶的好友成為傳播

媒介，進(jìn)行分散式傳播。在獲取流量的成本越發(fā)昂貴的當(dāng)下，讓用戶

成為品牌傳播媒介，主動(dòng)為品牌發(fā)聲，不僅能為企業(yè)節(jié)約營(yíng)銷成本,

又能加快信息裂變的速度。

讓用戶成為傳播媒介的關(guān)鍵點(diǎn)在于，營(yíng)銷內(nèi)容和品牌自身具有社交屬

性,這樣才能通過(guò)豐富多樣的裂變機(jī)制，滿足用戶各種內(nèi)在心理動(dòng)機(jī).

觸發(fā)其主動(dòng)裂變。

3.簡(jiǎn)述借勢(shì)營(yíng)銷的成功基礎(chǔ)

答：1有合適的熱點(diǎn)每天都有各種大大小小的熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)，新媒體

營(yíng)銷人員需從中篩選出符合自身產(chǎn)品特性與用戶定位的熱點(diǎn)，進(jìn)而策

劃相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，通常企業(yè)可以借助的熱點(diǎn)有娛樂(lè)熱點(diǎn).社會(huì)熱點(diǎn)

及節(jié)日熱點(diǎn)。

2反應(yīng)速度快合適的熱點(diǎn)有時(shí)稍縱即逝。在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)

的平均壽命不超過(guò)3天。新媒體營(yíng)銷人員在策劃借勢(shì)營(yíng)銷文案時(shí)，需

要在社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時(shí)間策劃出相應(yīng)的傳播方案，因?yàn)橛脩糁粫?huì)

對(duì)最先跟進(jìn)熱點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)生好奇心，后來(lái)者的影響力往往遠(yuǎn)低于先行

者。若企業(yè)或品牌率先發(fā)起借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)，則更有可能取得成功。

3進(jìn)行創(chuàng)意策劃針對(duì)日常的熱點(diǎn)事件，新媒體營(yíng)銷人員可以對(duì)產(chǎn)品信

息進(jìn)