2024年助理廣告師全科復習試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告的基本要素？

A.信息傳遞

B.目標受眾

C.廣告創意

D.廣告費用

E.廣告效果

2.廣告創意的基本原則有哪些？

A.獨特性

B.簡潔性

C.創意性

D.情感性

E.可操作性

3.下列哪些是廣告媒體？

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.網絡

E.戶外廣告

4.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場調研

B.目標受眾分析

C.廣告創意設計

D.廣告媒體選擇

E.廣告效果評估

5.下列哪些是廣告法規？

A.《中華人民共和國廣告法》

B.《廣告行業自律規范》

C.《廣告代理合同》

D.《廣告創意設計規范》

E.《廣告費用管理辦法》

6.下列哪些是廣告創意的表現手法？

A.比喻

B.比較法

C.情景再現

D.奇幻

E.黑色幽默

7.下列哪些是廣告效果評估的方法？

A.實驗法

B.問卷調查法

C.現場觀察法

D.媒介分析

E.數據分析法

8.下列哪些是廣告代理公司的業務范圍？

A.廣告策劃

B.廣告創意設計

C.廣告媒體購買

D.廣告效果評估

E.廣告法律法規咨詢

9.下列哪些是廣告投放策略？

A.目標市場策略

B.廣告預算策略

C.廣告投放時機策略

D.廣告投放地域策略

E.廣告投放渠道策略

10.下列哪些是廣告主在選擇廣告代理公司時需要考慮的因素？

A.公司實力

B.專業能力

C.服務質量

D.價格優勢

E.市場口碑

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的目的是為了推銷產品，因此廣告內容必須完全真實，不得有任何虛假成分。（）

2.廣告創意的設計應該完全符合廣告主的意愿，不考慮受眾的接受程度。（）

3.廣告媒體的選擇應該根據廣告預算來確定，預算越高，選擇的媒體就越好。（）

4.廣告策劃過程中，市場調研是唯一需要考慮的因素。（）

5.廣告法規對廣告內容的要求非常嚴格，任何形式的廣告都必須符合法規規定。（）

6.廣告創意的表現手法越多越好，可以增加廣告的吸引力。（）

7.廣告效果評估的結果可以直接反映廣告策劃的成功與否。（）

8.廣告代理公司的業務范圍只限于廣告策劃和廣告創意設計。（）

9.廣告投放策略的制定應該以廣告主的利益為唯一導向。（）

10.廣告主在選擇廣告代理公司時，價格優勢是最重要的考慮因素。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的步驟。

2.解釋什么是廣告效果評估，并列舉至少兩種評估方法。

3.分析廣告創意設計時應考慮的幾個關鍵要素。

4.說明廣告媒體選擇時需要考慮的因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數字化時代，如何利用新媒體進行有效的廣告傳播。

2.分析廣告法規在維護市場秩序和消費者權益方面的重要作用，并結合實際案例進行說明。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告的基本要素？

A.信息傳遞

B.目標受眾

C.廣告創意

D.廣告效果

E.廣告預算

2.廣告創意設計中最重要的是：

A.創意獨特性

B.創意簡潔性

C.創意情感性

D.創意可操作性

E.創意成本

3.以下哪個不是廣告媒體？

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.網絡

E.廣告代理公司

4.廣告策劃的第一步是：

A.廣告創意設計

B.目標受眾分析

C.市場調研

D.廣告效果評估

E.廣告媒體選擇

5.以下哪個不是廣告法規？

A.《中華人民共和國廣告法》

B.《廣告行業自律規范》

C.《廣告代理合同》

D.《廣告創意設計規范》

E.《廣告費用管理辦法》

6.廣告創意的表現手法中，以下哪個不屬于比較法？

A.對比

B.比喻

C.比擬

D.比擬

E.比較

7.廣告效果評估中，以下哪個不是常用的方法？

A.實驗法

B.問卷調查法

C.現場觀察法

D.媒介分析

E.市場調研

8.廣告代理公司的核心業務是：

A.廣告策劃

B.廣告創意設計

C.廣告媒體購買

D.廣告效果評估

E.廣告法律法規咨詢

9.廣告投放策略中，以下哪個不是考慮因素？

A.目標市場策略

B.廣告預算策略

C.廣告投放時機策略

D.廣告投放地域策略

E.廣告主個人喜好

10.廣告主在選擇廣告代理公司時，以下哪個不是重要考慮因素？

A.公司實力

B.專業能力

C.服務質量

D.價格優勢

E.廣告主的朋友推薦

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.答案：ABCE

解析思路：廣告的基本要素包括信息傳遞、目標受眾、廣告創意和廣告效果。

2.答案：ABCD

解析思路：廣告創意的基本原則包括獨特性、簡潔性、創意性和可操作性。

3.答案：ABCDE

解析思路：廣告媒體包括電視、廣播、報紙、網絡和戶外廣告。

4.答案：ABCD

解析思路：廣告策劃的步驟包括市場調研、目標受眾分析、廣告創意設計和廣告效果評估。

5.答案：AB

解析思路：廣告法規包括《中華人民共和國廣告法》和《廣告行業自律規范》。

6.答案：ABCDE

解析思路：廣告創意的表現手法包括比喻、比較法、情景再現、奇幻和黑色幽默。

7.答案：ABCD

解析思路：廣告效果評估的方法包括實驗法、問卷調查法、現場觀察法和數據分析法。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告代理公司的業務范圍包括廣告策劃、廣告創意設計、廣告媒體購買、廣告效果評估和廣告法律法規咨詢。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告投放策略的制定需要考慮目標市場策略、廣告預算策略、廣告投放時機策略、廣告投放地域策略和廣告投放渠道策略。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告主在選擇廣告代理公司時需要考慮公司實力、專業能力、服務質量、價格優勢和市場口碑。

二、判斷題答案及解析思路

1.答案：錯誤

解析思路：廣告雖然以推銷產品為目的，但必須遵守真實性的原則。

2.答案：錯誤

解析思路：廣告創意設計應考慮受眾的接受程度，以提高廣告效果。

3.答案：錯誤

解析思路：廣告媒體的選擇應綜合考慮廣告預算和目標受眾等因素。

4.答案：錯誤

解析思路：市場調研是廣告策劃的重要組成部分，但不是唯一需要考慮的因素。

5.答案：正確

解析思路：廣告法規確保廣告內容合法合規，維護市場秩序。

6.答案：錯誤

解析思路：廣告創意的表現手法應根據具體情況進行選擇，并非越多越好。

7.答案：正確

解析思路：廣告效果評估是檢驗廣告策劃成功