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文檔簡介

新媒體營銷主講人：李盼盼項目二任務二微博營銷推廣技巧

學習目標1234知識目標技能目標素質目標思政目標1、了解微博營銷的內涵、特點和模式2、微博營銷的策略微博的運營策劃與合作推廣培養對學生對微博營銷的興趣1、提升家國情懷與責任擔當2、培養團隊協作與服務意識。CONTENTS目錄1微博營銷概念與特點2微博營銷的功能與模式3微博營銷常用推廣策略01微博營銷概念與特點微博營銷的概念微博營銷是指商家、個人等通過微博平臺為創造價值而執行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發現并滿足用戶的各類需求的商業行為方式。微博營銷的概念大家腦海里首先想到的詞匯是什么？微博營銷的特點1.立體化2.低成本3.便捷性4.傳播快5.覆蓋廣6.互動強02微博營銷的功能與模式微博營銷的功能大家腦海里首先想到的詞匯是什么？4.促銷商品1.傳遞企業信息2.樹立企業與商品品牌形象3.市場調查微博營銷的模式大家腦海里首先想到的詞匯是什么？2.網紅模式3.商界領袖模式潘石屹的微博雷軍的微博4.媒體模式7.電商模式6.專家模式5.自媒體模式1.明星模式03微博營銷常用的推廣策略微博營銷常用的推廣策略大家腦海里首先想到的詞匯是什么？微博事件營銷事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響力以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。微博營銷常用的推廣策略進行微博事件營銷時要注意以下幾點5%4%3%

善用hastag（#）功能，方便用戶在搜索熱點事件時看到自己的微博。微博內容要有個性，可以針對事件提出新穎獨特的看法或挖掘與眾不同的角度。盡量原創。標題要醒目，文案要有鼓動性。內容要新穎，發布要趁早。2%1%微博營銷常用的推廣策略微博活動營銷

在我國特定的社會環境下，“扎堆”“圍觀”的消費者行為是客觀實際，吸引和留住粉絲是微博營銷最關鍵的目的之一。做微博營銷活動的目的主要是吸引新粉絲，或者增強粉絲互動，增加活性，傳遞品牌。微博營銷常用的推廣策略微博營銷活動策劃方法①有獎轉發。如圖1-29所示。②有獎征集。③有獎競猜。⑦慈善活動。⑥產品試用活動。⑤獎勵產品用戶在微博發言。④有獎調查。⑧宣布商品特價或打折信息。任務布置下面請同學們根據視頻內容，準備以下兩個問題：(1

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