新媒體營(yíng)銷主講人：李盼盼項(xiàng)目二任務(wù)二微博營(yíng)銷推廣技巧

學(xué)習(xí)目標(biāo)1234知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)思政目標(biāo)1、了解微博營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)和模式2、微博營(yíng)銷的策略微博的運(yùn)營(yíng)策劃與合作推廣培養(yǎng)對(duì)學(xué)生對(duì)微博營(yíng)銷的興趣1、提升家國(guó)情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)2、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與服務(wù)意識(shí)。CONTENTS目錄1微博營(yíng)銷概念與特點(diǎn)2微博營(yíng)銷的功能與模式3微博營(yíng)銷常用推廣策略01微博營(yíng)銷概念與特點(diǎn)微博營(yíng)銷的概念微博營(yíng)銷是指商家、個(gè)人等通過(guò)微博平臺(tái)為創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式，也是指商家或個(gè)人通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營(yíng)銷的概念大家腦海里首先想到的詞匯是什么？微博營(yíng)銷的特點(diǎn)1.立體化2.低成本3.便捷性4.傳播快5.覆蓋廣6.互動(dòng)強(qiáng)02微博營(yíng)銷的功能與模式微博營(yíng)銷的功能大家腦海里首先想到的詞匯是什么？4.促銷商品1.傳遞企業(yè)信息2.樹立企業(yè)與商品品牌形象3.市場(chǎng)調(diào)查微博營(yíng)銷的模式大家腦海里首先想到的詞匯是什么？2.網(wǎng)紅模式3.商界領(lǐng)袖模式潘石屹的微博雷軍的微博4.媒體模式7.電商模式6.專家模式5.自媒體模式1.明星模式03微博營(yíng)銷常用的推廣策略微博營(yíng)銷常用的推廣策略大家腦海里首先想到的詞匯是什么？微博事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響力以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。微博營(yíng)銷常用的推廣策略進(jìn)行微博事件營(yíng)銷時(shí)要注意以下幾點(diǎn)5%4%3%

善用hastag（#）功能，方便用戶在搜索熱點(diǎn)事件時(shí)看到自己的微博。微博內(nèi)容要有個(gè)性，可以針對(duì)事件提出新穎獨(dú)特的看法或挖掘與眾不同的角度。盡量原創(chuàng)。標(biāo)題要醒目，文案要有鼓動(dòng)性。內(nèi)容要新穎，發(fā)布要趁早。2%1%微博營(yíng)銷常用的推廣策略微博活動(dòng)營(yíng)銷

在我國(guó)特定的社會(huì)環(huán)境下，“扎堆”“圍觀”的消費(fèi)者行為是客觀實(shí)際，吸引和留住粉絲是微博營(yíng)銷最關(guān)鍵的目的之一。做微博營(yíng)銷活動(dòng)的目的主要是吸引新粉絲，或者增強(qiáng)粉絲互動(dòng)，增加活性，傳遞品牌。微博營(yíng)銷常用的推廣策略微博營(yíng)銷活動(dòng)策劃方法①有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。如圖1-29所示。②有獎(jiǎng)?wù)骷＂塾歇?jiǎng)競(jìng)猜。⑦慈善活動(dòng)。⑥產(chǎn)品試用活動(dòng)。⑤獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)品用戶在微博發(fā)言。④有獎(jiǎng)?wù){(diào)查。⑧宣布商品特價(jià)或打折信息。任務(wù)布置下面請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備以下兩個(gè)問(wèn)題：(1