新媒體營銷概述主講人日期010204知識目標1.掌握新媒體的概念2.掌握新媒體營銷的概

念素質目標1.培養(yǎng)對新媒體營銷的興趣2.提升對熱點事件的敏銳度技能目標1.更夠認識多種新媒體平臺2.掌握新媒體運營特點思政目標1、提升新媒體營銷人責任擔當2、培養(yǎng)新媒體營銷人家國情懷2、培養(yǎng)團隊協(xié)作與服務意識03學習目標CONTENTS目錄1新

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知2新媒體營銷概述3新媒體營銷特點Pleasereadtheinstructionsandworkattheendofthemanualtemplate.accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize新媒體認知01指新形式的媒體，具有相對性聯(lián)合國教科文組織：以數(shù)字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。

指的是計算機信息技術時代的媒體表現(xiàn)廣義概念傳統(tǒng)媒體：報刊、廣播、電視、雜志新媒體：隨著移動技術、網絡技術、數(shù)字技術的發(fā)展而興起的媒體渠道。包括網絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。狹義概念廣義廣義廣義廣義新

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念新

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質人在哪里，媒體就在哪里；時代在哪里，人就在哪里；技術在哪里，時代就在哪里；我們可以說：新媒體依托于新技術，有新技術就會催生新媒體。所以，技術的革新催生了新媒體，新媒體之所以新，在于它能夠高效的集合受眾，其實新媒體的本質是“引流”工具。問題：生活中最常用的新媒體應用或工具有哪些？一、視頻類平臺（包括短視頻平臺、直播平臺、音頻平臺）：短視頻平臺：抖音、快手、騰訊微視、火山小視頻、全民小視頻、趣多拍等直播平臺：映客、花椒直播、斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播、一直播等音頻平臺：喜馬拉雅FM、荔枝FM、企鵝FM、蜻蜓FM、懶人聽書、氧氣聽書等二、社交類平臺：微信、微博、QQ、百度貼吧、豆瓣、小紅書、虎撲社區(qū)等三、自媒體類平臺

百家號、頭條號（今日頭條）、搜狐號、鳳凰號、大魚號、網易號、企鵝號（騰訊內容開放平臺）、一點號、簡書等生

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體Pleasereadtheinstructionsandworkattheendofthemanualtemplate.accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize新媒體營銷概述02新

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念新媒體營銷:新媒體運營人員利用現(xiàn)代化互聯(lián)網手段，通過微信、微博、知乎、一直播等新興媒體平臺進行產品宣傳、推廣、產品營銷，從而達到銷售目的。公式=誰+用什么+干什么+什么目的新

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分

類按照工作內容將新媒體營銷大致分為四類：產品營銷、活動策劃、內容運營、客戶管理。新媒體營銷產品營銷內容運營活動策劃客戶管理新媒體營銷環(huán)節(jié)：拉新、留存、促活、轉化新

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類Pleasereadtheinstructionsandworkattheendofthemanualtemplate.accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize新媒體營銷優(yōu)勢03新

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優(yōu)

勢優(yōu)勢：新媒體營銷特點1、海量化、碎片化5、社群虛擬化2、交互性強4、成本低6、目標精準3、內容多元化、個性化新

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體

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優(yōu)

勢優(yōu)勢：海量化、碎片化、傳播速度快的優(yōu)勢：新媒體傳遞的是數(shù)字化的信息。信息的傳播和流通更加自由，傳播范圍擴大到全世界。新

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體

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優(yōu)

勢優(yōu)勢：交互性強的優(yōu)勢：與傳統(tǒng)媒體傳播相比，最明顯的變化就是從單向的傳播轉變成雙向的傳播。新

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優(yōu)

勢優(yōu)勢：多元化和個性化優(yōu)勢：新媒體平臺支持多種形式于一體，可以讓用戶從各個感官感受到發(fā)布的信息內容。此外，人人都是發(fā)布者，在進行新媒體營銷時應突出個性化。新

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優(yōu)

勢優(yōu)勢：成本低的優(yōu)勢：1、新媒體平臺采用多元化方式宣傳企業(yè)品牌，制作成本較低。2、新媒體通過建立網站及每日發(fā)布信息來進行推廣，推廣成本低。3、新媒體營銷，比傳統(tǒng)媒體傳播速度快，時間成本低。新

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優(yōu)

勢優(yōu)勢：社群虛擬化的優(yōu)勢：基于大數(shù)據(jù)和人工智能，新媒體能夠做到面向更加細分的受眾，以受眾的需求為細分，以內容為核心，以社交關系為紐帶，以分享與互動為形式的傳播，這就是社群化傳播。新

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營

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優(yōu)

勢優(yōu)勢：目標精準的優(yōu)勢：新媒體營銷通過大數(shù)據(jù)分析進行定向投放，目標受眾看到的廣告是更適合自己的廣告，而非目標受眾不用接收相關廣告，也降低了成本。新任務布置即將進入實習階段的李江、張敏，為了在聚星公司的新媒體運營崗位招聘面試中脫而出，他們在學校老師的引導下，共同學習新媒體運營的基礎知識，了解公司的文化，期待在聚星公司的面試中一舉成功。下面請同學們根據(jù)視頻內容，準備以