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Pink.joyMAN

SONG慢宋CONTENTMARKETING

營銷策略Build

IP打造IP矩陣Tactics痛點與策略Canal渠道與打法23GOAL&DESIRE

?標與展望Goalof

Brand營銷?標Goalof

Sales銷售?標Look

Ahead展望12Brand慢宋·場景MAN SONG

關于慢宋Product慢宋·產品TA

Insight慢宋·?群矗3PARTAboutMan

SongMAN

SONG4慢宋AboutMan

Song關于慢宋MAN

SONG-PRODUCT慢宋·產品定位飲?杯佳釀，奔赴東?神秘之旅產品定位：?端中國?酒1/PRODUCTPOSITIONING產品定價：￥500-￥10002/PRODUCT

PRICINGMAN

SONG慢宋AboutMan

Song5關于慢宋酒體優選東北??，

?年只產?茬，

?照時間?，氨基酸更均衡、豐富，晝夜溫差?，最?程度?成淀粉，

?粒碩?飽滿。慢宋沒有使?原?釀酒，?是借鑒了清酒的精?步合技術，磨掉原?表?的蛋?質和雜質，降低糖分，酒體更加澄澈、輕盈，?感清爽不易上頭。打通了東??釀酒?藝的壁壘，借鑒了葡萄酒中?年份?檳的Blending法，將多個年份的寶藏原酒最?程度地碰撞與調和，重構酒體的秩序。賦予中國傳統原?酒以更為細膩、雅致、復雜、悠?的品鑒體驗，擴展其作為國際語?的連接點與相容度，給傳統的經典注?全新的?命?。MAN

SONG-PRODUCT慢宋·產品洞察細節深處洞?極致東??活美學PINK

FREE釀造MAN

SONG慢宋AboutMan

Song6關于慢宋MAN

SONG-PRODUCT慢宋·產品洞察細節深處洞?極致東??活美學器?「慢宋」打造與頂級奢侈品牌「上下」聯名款?酒·酒器限量款禮盒，將純潔溫潤的??、江天???塵?的天?、霽?初晴的紅，宋瓷技藝代表的藍，將宋的“慢”嵌?當代的“快”，收獲沉浸式體驗現代?酒?化的新穎與松弛的曼妙。將當代設計與?活美學符號轉譯成?與?然、器與物、時間與空間的對話，向世界演繹中國當代?酒的東?神韻。「慢宋」持續拓展當代?酒的飲?情境，參薦清酒和?檳的靈魂?藝兼容更為靈活的適飲溫度，當?持酒杯搖動的那?刻，眼前再現那抹千百年來??依舊的琥珀，酒液潤澤?尖，

?添加的清澈純粹與冰鎮后的清爽溫潤，伴著稻?的馥郁清?舒展、留停，享受它與當下?活?式的完美契合，并作為現代社交的國際語??限擴散、蔓延。PINK

FREE情境MAN

SONG慢宋AboutMan

Song7關于慢宋TA是全球思維的商界領袖TA是?活美學引領者TA是東??化藝術愛好者TA是……MAN

SONG-TA慢宋·?標?戶慢宋的?標消費者擁有較強經濟實?及消費能?，欣賞東??化以及較??活品味，享受深度?活追求?活美學，他們出?于80年代與90年代初，是當代社會中間?量。多元綻放的「年輕精英」MAN

SONG慢宋AboutMan

Song關于慢宋禮贈不?之選8慢宋在?品質的商務宴請慢宋在聚會的歡樂時刻慢宋在TA的身邊MAN

SONG-TA慢宋·場景定位飲?杯佳釀，奔赴東?神秘之旅PART9老= 1-t:IMarketing

strategy陷MAN

SONG慢宋牌為例，成功打造?個品牌，包括不限于以下?個重要板塊的MARKETINGPAIN

POINTS酒??業營銷痛點/現狀營銷成本?，投??，?效慢，基本上沒有?個億的投?，?乎不可能做成?個品牌。以?酒品Marketing

Strategy營銷策略產品定位和包裝 ? 營銷策劃代??合作 ? ?告投放（硬?投?）線下渠道拓展電商運營（直播間/旗艦店）明星主播&達?帶貨 ? ……注：年銷售額超過3個億的品牌，除了傳統知名酒企，新品牌寥寥??，參考的品牌有：遠明、光良、觀云為代表案例，但都不太具備可復制性。投?10MAN

SONG慢宋Marketing

Strategy營銷策略MARKETING

ENLIGHTEN?業營銷啟示「任何時代，成功的品牌或者爆款產品，?定和流量紅利深度結合和綁定」央視時代電商時代微信時代抖?&?紅書時代直播時代11MAN

SONG12慢宋MARKETING

ENLIGHTEN?業營銷啟示Marketing

Strategy營銷策略細分和多元化的時代，利?新的流量紅利和增?點讓營銷事半功倍。HOW？PINK

FREEMAN

SONG慢宋Marketing

Strategy營銷策略重度聚焦產品?端定位，拒絕低價營銷IP矩陣，內容分發渠道公域獲客，私域成交CHANNELSAND

METHODS渠道與打法慢宋MAN

SONG13MAN

SONG14慢宋CHANNELSAND

METHODS渠道與打法Marketing

Strategy營銷策略MARKETINGPOSITIONING1/ 2/CHANNELPOSITIONING營銷定位：?款好產品?個好IP、?群80后渠道定位：全渠道矩陣式獲客，提?分發獲客效率引流?凈值?標?戶沉淀私域，

精細化運營做成交MAN

SONG慢宋Marketing

Strategy營銷策略打造「慢宋·?活美學」系列IP矩陣深度捆綁有代表性的?端?戶群體IP抖??紅書視頻號陽春?雪?活美學宋韻傳承傳統?化IP資源及明星資源CHANNELS

AND

METHODS

渠道與打法品牌故事?戶代?MAN

SONG慢宋Marketing

Strategy營銷策略IP矩陣部分示例：直播切?，海量內容?速分發MAN

SONG慢宋Marketing

Strategy營銷策略IP矩陣部分示例：精準觸達優質?戶MAN

SONG慢宋Marketing

Strategy營銷策略IP矩陣部分示例：熟?社交，圈層獲客MAN

SONG慢宋Marketing

Strategy營銷策略多IP矩陣+分發CHANNELSAND

METHODS渠道與打