2024年演唱會投資分析報告行業分析匯報人：XXX目錄CONTENTS演唱會行業綜述01020304演唱會行業痛點及建議演唱會行業現狀分析演唱會行業發展環境05演唱會行業未來發展趨勢01演唱會行業綜述演唱會行業定義演唱會行業發展歷程演唱會行業產業鏈演唱會定義什么是演唱會？演唱會是單個或多個藝人在觀眾面前進行現場演唱的音樂表演，演唱會具體表演形式有演唱、說唱等。演唱會通常在大型體育場、小型現場演唱場所、劇場及公園等各種場地舉行。根據場地和規模，演唱會可分類為大型演唱會、LiveHouse演出、劇院音樂演出和音樂節:大型演唱會通常在大型露天場館或各地體育場舉辦，具備完整的燈光、舞美、服裝、造型、安保等服務團隊，面向觀眾在五千人以上。LiveHouse指具有頂級的音樂器材、完善的音響設備和舞臺燈光以及具有一定專業水準的小型展演場館，一般LiveHouse觀眾規模在兩百人到兩千人之間。劇院音樂類演出指在劇院劇場進行音樂演出表演。音樂節有著臨時存在、多位藝人輪流演出、表演嘉賓多的特點，通常在特定的地方用統一的主題內容舉行連續性的演出，持續數天或數周。根據表演嘉賓人數，演唱會可分類為單人演唱會和群星演唱會:單人演唱會指只有一位主要表演嘉賓的演唱會；群星演唱會為多位表演嘉賓基于一定主題演出的演唱會。根據演唱會頻次，演唱會可分為單場演唱會和巡回演唱會:單場演唱會為限定本場的演唱會；巡回演唱會根據巡回地區有世界巡回和全國巡回，通常在一定時間段內持續多場演出。行業產業鏈

內容制作、場地、票務、安保、廣告產業鏈上游舞臺設計、器材、安裝、技術支持產業鏈中游觀眾產業鏈下游InvestmentAnalysisReportingBidding02演唱會行業發展環境政治環境、社會環境

、經濟環境演唱會行業政策01《關于推動文化娛樂行業轉型升級的意見》:營業性演出是指以營利為目的、通過下列方式為公眾舉辦的現場文藝表演活動:加強文化娛樂行業內容建設。文化娛樂行業發展要堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益相統一。鼓勵歌舞娛樂場所利用場地和設備優勢，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉播等服務,辦成多功能的文化娛樂體驗中心文化部文化部0203《“一帶一路”文化發展行動計劃(2016-2020年)》:建立和完善文化產業國際合作機制,加快國內“絲綢之路文化產業帶”建設。以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術、創意設計、數字文化為重點領域，支持“一帶一路”沿線地區根據地域特色和民族特點實施特色文化產業項目。圍繞演藝、電影、電視、廣播、音樂、動漫、游戲、游藝、數字文化、創意設計、文化科技裝備、藝術品及授權產品等領域，開拓完善國際合作渠道。推廣民族文化品牌，鼓勵文化企業在“一帶一路”沿線國家和地區投資。鼓勵國有企業及社會資本參與“―帶一路”文化貿易，依托國家對外文化貿易基地，推動骨干和中小文化企業的聯動整合、融合創新，帶動文化生產與消費良性互動文化部《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》:加強文化消費場所建設，推動區域文化中心、文化街區、文化廣場、小劇場、文藝演出院線等文化消費基礎設施建設。支持大中城市建設文化娛樂綜合體，鼓勵把文化消費嵌入各類消費場所;通過政府購買、稅費補貼、積分獎勵等多種手段，激發群眾文化消費意愿，培育文化消費習慣，提高城鄉居民文化消費能力。鼓勵在商業演出中安排一定數量的低價場次或門票。鼓勵網絡文化運營商開發更多低收費業務和優質產品，促進數字文化消費。積極培育和發展農村文化消費市場1部門2部門3部門到2020年，群眾文藝工作網絡進一步完善，創作生產機制更加健全，影響力進一步增強，廣大人民群眾參與的主動性和積極性明顯提高，審美能力和藝術素養顯著提升.基本形成群眾創造活力進發、優秀作品不斷涌現、人才隊伍日益壯大、文藝活動蓬勃開展的群眾文藝繁榮發展新格局《“十三五“時期繁榮群眾文藝發展規劃》演唱會行業政策通過政府購買、消費補貼等途徑，引導和支持文化企業提供更多文化產品和服務，鼓勵出版適應群眾購買能力的圖書報刊，鼓勵在商業演出和電影放映中安排低價場次或門票，鼓勵網絡文化運營商開發更多低收費業務。加大對文化消費基礎設施建設、改造投資力度，完善政府投入方式，建立健全社會力量、社會資本參與機制，促進多層次多業態文化消費設施發展《進一步支持文化企業發展的規定》演出舉辦單位除自行經營演出票務外，應當委托具有資質的演出票務經營單位經營本單位營業性演出門票。演出票務經營單位經營營業性演出門票，應當取得演出舉辦單位授權。取得授權的演出票務經營單位，可以委托其他具有演出票務經營資質的機構代售演出門票。未經委托或授權，演出票務經營單位不得經營營業性演出門票。《文化部關于規范營業性演出票務市場經營秩序的通知》指出，大型群眾性活動包括法人或者其他組織面向社會公眾舉辦的每場次參加人數達到1,000人以上的演唱會、音樂會等文藝演出活動。大型群眾性活動的承辦者對其承辦活動的安全負責，承辦者的主要負責人為大型群眾性活動的安全責任人。縣級以上人民政府公安機關負責大型群眾性活動的安全管理工作。縣級以上人民政府其他有關主管部門按照各自的職責，負責大型群眾性活動的有關安全工作。《大型群眾性活動安全管理條例》經濟環境在中國經濟快速發展的背景下，中國居民可支配收入和消費能力持續增長，據國家統計局數據顯示，中國人均可支配收入從2014年的20,161元增長至28,220元，年均復合增長率達8%。大眾消費能力加強，對于門票價格較高昂的演唱會的消費能力提升。中國居民人均教育、文化和娛樂支出由2014年的1,539元增長至2018年的2,220元，年均復合增長率達7%，高于同時期人均可支配收入增長速率，反映中國居民的文教娛樂需求快速增長，文教娛樂消費占比呈上漲趨勢。在釋放壓力與尋求閑時娛樂的驅動下，大眾對文化娛樂產品的需求也不斷提升，演唱會作為能為觀眾提供即時性現場性互動娛樂體驗的文化休閑娛樂產品，日趨受到音樂受眾的追捧。010203行業社會環境01020403網紅藝人與音樂資源的豐富增加了演唱會的內容來源。通過互聯網平臺，藝人被挖掘與成長的渠道增多，更多草根藝人、網紅、商演活動歌手、樂隊通過網絡選秀、直播平臺、視頻分享平臺、短視頻平臺等互聯網渠道被大眾熟知。粉絲對年輕草根藝人的追捧也成為潮流，草根藝人（如李志、趙雷、好妹妹樂隊、房東的貓等）成長為小圈層的知名藝人，此類藝人經過發掘和培育可為演唱會行業提供中小型藝人資源與小眾類型音樂內容，驅動中小型演唱會、LiveHouse演出等演唱會市場發展。當前，手機音樂創作APP與音樂制作軟件降低了音樂創作的門檻，互聯網發展為原創音樂提供了多樣化的分發渠道。擁有歌唱或創作才華的網友可通過音樂制作APP進行創作并直接將作品發表到制作平臺或社交媒體，優秀的作品獲得大眾認可和專業制作人挖掘的機會更高。社會環境二、三線城市下沉的趨勢也驅動著演唱會市場的深入與拓展。二、三線城市居民購買力以及對娛樂活動的興趣高漲，使其對現場娛樂體驗需求愈加強烈。如今，二、三線城市演唱會票房收入快速增長，2017年浙江金華市的演唱會票房以1103%的同比增速領跑全國。同時，頂級藝人二、三線城市演唱會數量增加，市場下沉為演唱會行業發展提供動力。例如2018年9月張學友在貴州遵義的演唱會，4萬觀眾座無虛席。周杰倫2018年演唱會深入二、三線城市如珠海、長沙、金華、常州、大連、徐州、青島、洛陽、紹興、泉州等18個城市。張學友2016年ACLASSICTOUR演唱會僅在北京、重慶、深圳、廣州、上海、武漢、香港舉辦，而2017年擴展至佛山、無錫、泉州、麗水、達州、包頭、衡陽等近20多個三四線城市演唱會行業驅動因素產業發展相關政策支持2016年9月文化部印發的《關于推動文化娛樂行業轉型升級的意見》指出要加強文化娛樂行業內容建設。文化娛樂行業發展要堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益相統一。鼓勵歌舞娛樂場所利用場地和設備優勢，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉播等服務，辦成多功能的文化娛樂體驗中心。頂級藝人的現場演出需求推動演唱會增長當前中國大型演唱會盈利占總體演唱會市場的60%-70%，大型演唱會主要依靠高知名度藝人支撐，如張學友、周杰倫、林俊杰、陳奕迅等擁有強大號召力的高流量藝人，但當前中國市場頂級藝人資源稀缺，頂級藝人舉辦演唱會的意愿和次數決定行業規模。互聯網發展驅動演唱會內容與宣傳渠道多樣化在互聯網廣泛普及的背景下，演唱會主辦方可通過多種渠道進行活動宣傳與推廣，線上宣傳具有宣傳門檻低、效果好等優勢。深度宣傳及具有針對性、高效化的廣告推廣為演唱會發展提供必要條件。居民現場娛樂體驗需求在中國經濟快速發展的背景下，中國居民可支配收入和消費能力持續增長，據國家統計局數據顯示，中國人均可支配收入從2014年的20,161元增長至28,220元，年均復合增長率達8%。大眾消費能力加強，對于門票價格較高昂的演唱會的消費能力提升。InvestmentAnalysisReportingBidding03行業發展現狀分析行業現狀分析、行業市場規模行業現狀分析標題文本預設此部分內容作為文字排版占位顯示

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（建議使用主題字體）中國演唱會數量呈現穩步上升態勢，由2014年約1,400場增至2018年約2,800場，復合增長率為19%。鑒于中國經濟快速發展，各城市演出場地日益增多，以及垂直分類演唱會市場的發展，演唱會數量將會持續增長。中國將第三產業設定為未來國家發展的核心方向，文化、體育及娛樂行業發展迅速，成績突出，國家關于文化、體育及娛樂行業相關扶持政策陸續出臺，十三五規劃等政策推動藝術及娛樂產業發展，文娛產業將于2020年將成為中國經濟的支柱之一。行業現狀01經過多年的市場培育，音樂會市場逐漸形成“新年檔”“暑期檔”。2018年“新年音樂會”眾多，如人民大會堂的維也納之聲北京新年音樂會、上海大劇院的奧地利施特勞斯家族愛樂樂團2018新年音樂會、深圳音樂廳的2018倫敦愛樂樂團新年音樂會、西安音樂廳的意大利愛樂樂團2018新年音樂會等，觀看新年音樂會成為許多人心儀的過節方式。另外，隨著中國消費者觀念的不斷轉變，中國也已經成為海外音樂團世界巡回演出的重要場所，2018年，除了圣彼得堡愛樂樂團、柏林愛樂樂團、紐約愛樂樂團、維也納約翰施特勞斯樂團、英國皇家利物浦交響樂團等多次來華的世界名團造訪，北美近半世紀最大最知名樂團之一美國太平洋交響樂團、維也納莫扎特交響樂團等國際名團均實現了首次訪華巡演。

音樂會熱度不減，平均票價漲幅較大022018年，演唱會市場持續升溫，不僅周杰倫、張學友、林俊杰、五月天、陳奕迅、張杰、汪峰等老牌知名藝人扎推，NinePercent、樂華七子、坤音四子等新生代流量偶像也表現出強勁的吸金能力，還有楊宗緯、莫文蔚、張韶涵、JamesBlunt、JohnLegend、放浪新世代等一批港臺、日本、歐美藝人陸續登場。各類型藝人都獲得一定發展空間，其中巡演達10場以上的有張學友、五月天、林俊杰、王力宏等，并出現一票難求的局面，演唱會市場號召力依舊強勁。2018年，全國音樂節+演唱會演出場次達到0.26萬場，較上年同比增長33%；消費用戶以年輕用戶為主，隨著90后及95后收入逐漸穩定，90后市場成為演唱會、音樂節的最大客戶群體，在音樂節+演唱會觀眾結構中，95后占比達到65%以上，比上年增長10%。

新技術引領演唱會技術升級，旅游音樂節拉動周邊消費音樂會熱度不減，平均票價漲幅較大新技術引領演唱會技術升級，旅游音樂節拉動周邊消費市場規模隨著大眾日益增長的休閑娛樂需求的升高以及中國音樂市場及演唱會行業的日趨成熟，中國演唱會行業市場規模于過去五年穩步增長。中國演唱會票房收入由2014年的27億元增至2018年40億元復合增長率達到11%。觀眾對演唱會消費需求隨收入水平的提高而增加，演唱會數量增加以及門票價格上漲是推動演唱會行業市場規模增長的主要因素。高知名度藝人如張學友、周杰倫的大型演唱舉辦地逐步向三、四線城市滲透，LiveHouse與劇場演唱會形式逐漸興起，市場下沉與演出形式創新對行業發展起到關鍵作用，2023年中國演唱會及現場表演的票房將達到92億元。InvestmentAnalysisReportingBidding04演唱會行業痛點及建議行業痛點分析、行業發展建議投資項目市場前景

中小型演唱會市場具有拉動演唱會行業發展的強大潛力，然而中國中小型演唱會市場面臨多層障礙，如藝人成本高、中小型場館不足、相應層次的產業鏈發展不完善、地方受眾消費力有限、總成本（藝人、安保、宣發、消防、報批等）高難以盈利等問題。主辦方籌辦演唱會的盈利風險大，知名度高的藝人意味著高成本，而非頂級藝人存在盈利不確定風險。中小型藝人以自身演出成本報價，藝人成本與演唱會潛在盈利水平相比較高，壓縮了主辦方的盈利空間，此規模的演出難以盈利，主辦方在衡量收益風險后籌辦中小型演唱會的意愿較低。中小型演唱會市場發展受限大型演出活動報批繁雜，受嚴格監管中小型演唱會市場具有拉動演唱會行業發展的強大潛力，然而中國中小型演唱會市場面臨多層障礙，如藝人成本高、中小型場館不足、相應層次的產業鏈發展不完善、地方受眾消費力有限、總成本（藝人、安保、宣發、消防、報批等）高難以盈利等問題。主辦方籌辦演唱會的盈利風險大，知名度高的藝人意味著高成本，而非頂級藝人存在盈利不確定風險。中小型藝人以自身演出成本報價，藝人成本與演唱會潛在盈利水平相比較高，壓縮了主辦方的盈利空間，此規模的演出難以盈利，主辦方在衡量收益風險后籌辦中小型演唱會的意愿較低。疫情問題導致演唱會取消中小型演唱會市場具有拉動演唱會行業發展的強大潛力，然而中國中小型演唱會市場面臨多層障礙，如藝人成本高、中小型場館不足、相應層次的產業鏈發展不完善、地方受眾消費力有限、總成本（藝人、安保、宣發、消防、報批等）高難以盈利等問題。主辦方籌辦演唱會的盈利風險大，知名度高的藝人意味著高成本，而非頂級藝人存在盈利不確定風險。中小型藝人以自身演出成本報價，藝人成本與演唱會潛在盈利水平相比較高，壓縮了主辦方的盈利空間，此規模的演出難以盈利，主辦方在衡量收益風險后籌辦中小型演唱會的意愿較低。InvestmentAnalysisReportingBidding05行業發展趨勢及競爭格局ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy,PasteInThisBox,AndSelectOnlyTheText.ContentToPlayHere.ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy.投資項目數據展示競爭格局1競爭格局2大中型演唱會市場知名主辦方包括香港稻草、iMe娛樂、LiveNation和北京巨室音樂娛樂；中小型演唱會市場知名主辦方包括北京萬有天橙文化、上海絲芭文化；知名音樂節品牌包括迷笛音樂節、摩登天空音樂節、草莓音樂節；知名LiveHouse品牌包括中國搖滾樂現場品牌MAOLiveHouse、VOXLiveHouse。演唱會行業參與者眾多，但缺少擁有絕對話語權的演唱會主辦方，演唱會主辦方地域性優勢明顯，行業較分散。表現優異的大型演唱會主辦方憑借龐大的藝人資源、良好的產業鏈合作關系、豐富的演唱會籌辦經驗獲取上游內容方認可，取得演唱會舉辦權。中小型演唱會主辦方以多城市演出主辦能力、中小型場館資源獲得中小藝人巡回演出資源行業發展趨勢2019202020212022行業參與者從自身業務優勢出發向全產業鏈拓展演唱會制作籌辦各環節相對割裂，各參與方對整體演出內容、籌辦、營銷等環節控制性較低，如在內容環節，由于港臺地區娛樂產業發展較中國內地娛樂圈發展成熟，藝人培養體系更完整，頂級藝人資源被少數港臺公司壟斷；在宣發環節，演唱會推廣效果與主辦方所擁有的行業資源息息相關。因此越來越多的演唱會行業參與者從自身優勢業務出發，向全產業鏈進行業務多元拓展，建立完善的內部產業生態格局。演唱會尾部市場興起在演唱會籌辦行業有過多年從業經驗的專家表示，中國演唱會行業尾部市場的中小型場館演出及音樂節等新興現場音樂演出類型興起，如劇場、livehouse演出和音樂節演出，在大眾現場演唱消費需求下將成為行業重要趨勢。粉絲經濟時代讓主辦方從幕后到臺前，衍生品市場可期演唱會收入主要有招商和票房兩部分，并且賣票依然占主要部分。不過在未來依靠演唱會、音樂節自身的造血能力來支持它的可持續發展，這才是關鍵，也是真正的良性循環。而就像電影衍生品的發展空間一樣，演唱會衍生品的市場還遠遠未被開發。好萊塢、日本、韓國衍生品的銷售額都占到經紀公司收入的七成以上。演唱會線上直播與互動成趨勢線下演唱會存在現場容納人數有限、觀看時間和地點受限、藝人觀眾互動少等諸多不足，因此藝人經紀公司借助互聯網平臺推出線上演唱會或打造線下演唱會的線上互動平臺。“互聯網+”給演唱會平臺提供了宣傳渠道、營銷形式、互動模式等方面的創新，演唱會也為互聯網平臺帶來了內容和用戶數據。代表企業1華人文化集團公司于2015年創立，是中國國內領先的媒體娛樂產業集團，其面向中國內地、港澳臺、北美等全球市場,打造影視頭部內容、文旅地產，線下娛樂、互聯網媒體及互聯網科技三大核心業務板塊，旗下各大明星團隊推出大量線上線下現象級娛樂產品。華人文化集團于2018年7月完成近100億A輪融資，由萬科、阿里巴巴、騰訊領投，投后估值近400億。2018年1月，兼并收