黃許古鎮(zhèn)品牌形象概念性策劃四川城鎮(zhèn)規(guī)劃設計研究院黃許舊城項目組前沿.1、歷史沿革從歷史地位上看，黃許鎮(zhèn)是省內少有的歷史重鎮(zhèn)，漢為綿竹關,唐為鹿頭關，劉備入蜀，諸葛亮北伐，魏國滅蜀，均是通過此關進出。由于黃許鎮(zhèn)是八百里金牛古蜀道上第一個由山地進入平原的關隘大鎮(zhèn)，又處在成都到西安的必經主干線上，所以自古以來，一直是兵家必爭之地，且客流商貿十分繁榮，所以稱為“川西第一鎮(zhèn)”,可謂實至名歸。前沿.黃許——三國時期漢晉綿竹城遺址所在地唐代大詩人杜甫作詩“鹿頭何亭亭，是日慰饑渴。連山西南斷，俯見千里豁。游子出京華，劍門不可越。及茲險阻盡，始喜原野闊”前沿.2、古鎮(zhèn)概況黃許境內有三國時期漢晉綿竹城遺址和漢上庸長闕古墓，東連4公里外的蜀漢三國旅游點鹿頭山白馬關龐統(tǒng)祠墓，西接9公里外的孝泉德孝城。鎮(zhèn)內建筑大多以明清建筑風格為主，有東、南、西、北四條大街，每條大街均有青石板鋪溝，非常具有古香古韻。前沿.3、我們的思考黃許作為一個具有深厚歷史底蘊和人文內涵的歷史名鎮(zhèn)，在時代的高速發(fā)展中，已經體現(xiàn)出嚴重的滯后性。第一部分古鎮(zhèn)形象建設思路在古鎮(zhèn)形象建設方面，我們采取“文化挖掘、形象定位、品牌打造"三位一體”的形象建設思路。第一部分.1、文化挖掘從古鎮(zhèn)的歷史沿革來分析，黃許古鎮(zhèn)的整個形象策劃工作，最為重要的就是將歷史文化內涵洗練出來，經過我們的商討和研究，具體將其介定在三大文化板塊之中，即：三國文化、客家文化（會館和民俗文化）、媽祖文化。第一部分.（1）三國文化：

支撐點：漢晉古綿竹城和三國時期的古戰(zhàn)場

第一部分.（2）客家文化：

第一部分.（3）媽祖文化：

黃許鎮(zhèn)曾經每逢民俗節(jié)日，都要舉辦民俗活動。在黃許鎮(zhèn)，本土文化與外來移民文化結合得最好傳統(tǒng)節(jié)日盛會是每年農歷三月初二的“娘娘會”，它將東南亞沿海一帶祭祀救苦救難廣施仁愛的中華媽祖精神和大慈大悲救苦救難的觀世音菩薩精神緊緊融合在一起，形成了獨具特色的傳播社會和諧、社會和諧、鄰里和諧、家庭和諧思想的民間民俗盛會。第一部分.2、形象定位古鎮(zhèn)修建不是僵化歷史，而是激活歷史記憶，活化歷史，延續(xù)傳統(tǒng)文脈。黃許作為德陽的衛(wèi)星城鎮(zhèn)，它的未來是一個新型的城鎮(zhèn)空間，有著不一樣的文化風情。所以，黃許鎮(zhèn)實則是一個集歷史文化、旅游觀光、品嘗美食、商貿物流、居家休閑為一體的復合性質古鎮(zhèn)。第一部分.3、品牌打造在形象推廣上，我們推出的形象定位語如下：●三國遺韻千年黃許———中國黃許古鎮(zhèn)副廣告語：三國古綿竹·唐時鹿頭關·今日新黃許第一部分.第一部分.其他推廣語建議：●尋夢三國古韻黃許

———中國黃許古鎮(zhèn)●最憶，是三國

———中國黃許古鎮(zhèn)●醉，三國

———中國黃許古鎮(zhèn)第二部分古鎮(zhèn)形象亮點打造古鎮(zhèn)的亮點，也就是古鎮(zhèn)的特色，比如麗江的小資情調、烏鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風情、上里古鎮(zhèn)的寧靜秀美……。唯有“特色”才是吸引人前來的最大理由。因為許多人看某個文明古跡，一生或許只有一次，但一旦對某種特色有了感情，那必定會流連往返，常來常往。所以我們在形象推廣的過程中，要找準黃許古鎮(zhèn)的特色，突出古鎮(zhèn)的亮點，讓黃許古鎮(zhèn)也能成為許多人心里的一種情結。第二部分.1、亮點一：濃厚的歷史底蘊第二部分.2、亮點二：獨特的飲食文化2000多年厚重的歷史孕育出了黃許鎮(zhèn)優(yōu)秀的餐飲文化，許許多多的名川菜和名小吃至今讓人津津樂道。現(xiàn)在，黃許的特色餐飲中，三通肥腸、燒鴨子、三大碗和啞巴兔等仍然具有相當?shù)奈Α｜S許離德陽市區(qū)只有6公里，從輻射整個德陽市的角度來說，打造出黃許的美食品牌，對拉動黃許的休閑游非常有益；從長遠的角度來說，美食是古鎮(zhèn)最容易宣傳出去的名片，雖然黃許只是過境旅游的一個中間站，但一旦擁有了獨特的吸引力，黃許古鎮(zhèn)的魅力會得到大大的提升，會吸引各地的人慕名而來。第二部分.3、亮點三：悠久的酒文化據(jù)《華陽國志》、《晉書》所載：自古“益州美酒蓋百州”——指的就是在劍南古驛道的鹿頭山下，白馬關前，綿水沿岸至古綿竹（今黃許）這一帶盛產的美酒，更有五十里飄香之說。唐宋著名詩人杜甫、鄭谷、陸游過此曾感懷賦詩。如“馬頭春向鹿頭關，遠樹平蕪一望間。雪下文君沽酒市，云藏李白讀書山”。第三部分市場推廣建議在整個古鎮(zhèn)基本風貌建設完成以后，市場推廣就顯得尤其重要。因為這直接影響到黃許古鎮(zhèn)今后是否能夠成功運營、能否順利招商引資、能否實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展、以及實現(xiàn)經濟與名譽的雙贏。第三部分.1、活動策劃（目的：迅速提高黃許古鎮(zhèn)的人氣）第三部分.2、旅游紀念品開發(fā)●旅游包裝“