--新樂風銷售培訓資料目錄市場領導者一、樂風所處市場現狀及改型原因資料來源：汽車銷量數據報告2021年銷量以94581輛名列冠軍樂風波羅9458182456思迪56955威馳36865銳歐29898雅紳特標致207嘉年華2440115953新樂風產品改型的原因及契機自2006年上市至今，樂風已經走過了3個年頭，并無可置疑的成為三廂小車市場上的銷量王者。如何繼續領先，穩固并提升“精品家轎〞的品牌形象成為樂風改型的關鍵。為了吸引更多的年輕消費者，刷新樂風的產品和品牌形象，新樂風應運而生。改型的原因契機雪佛蘭母品牌大環境改型設計總概念二、新樂風產品改型總設計方向改型設計總概念源于自然延伸的設計理念。這種舒展、流暢的風格首先在建筑設計大師萊特的作品中得到了表達?！叭R特風格〞，強調自由、自然，它正不斷被當今諸多時尚設計師所推崇和開展。新樂風的車身線條強調水平延伸，姿態舒展，自然流暢，是對該種風格的出色詮釋。弗蘭克·勞埃德·萊特一維〔外觀〕關鍵詞：水平延伸整體：整車線條得到延伸，“橫向強調〞的車身制造出貼地的奔跑姿態。一維〔外觀〕關鍵詞：水平延伸新樂風與雪佛蘭全球設計風格同步,

運用動感三維交叉雙格柵凸顯年輕張力車頭頭部面和體延伸，在前臉處實現三維交叉。VoltMalibu老樂風新樂風一維〔外觀〕關鍵詞：水平延伸車尾尾部“雙色處理〞，在視覺上使尾部看起來變薄了，顯的更輕盈。雙色處理也是如今汽車設計的流行風潮。“雙色處理〞一維〔外觀〕關鍵詞：水平延伸二維〔內飾〕關鍵詞：零度比照不同純度的灰色組合，詮釋了色彩搭配學中零度比照理念，是目前最時尚和流行的色彩搭配，目前正大行其道的日系服飾風正是零度比照的很好表達。坐在這樣的色彩環境中，您的心情會覺得平和放松的，這也是零度比照色彩搭配給人的心理感受。而且還有一點也很重要，灰色的抗污性也很好，非常實用。二維〔內飾〕關鍵詞：零度比照老樂風新樂風印象灰三維〔元素〕關鍵詞：多元交集如今“跨界風〞在是時尚界最為推崇的設計思路，而樂風這次的設計，也閃爍著各個領域的靈感，這也是汽車設計中很前沿的設計理念。三維〔元素〕關鍵詞：多元交集儀表臺“三弧交疊式儀表盤〞，Camaro經典設計的跨品牌應用三維〔元素〕關鍵詞：多元交集金屬裝飾圈“復古銀金屬飾圈〞，懷舊風與現代感的跨時空設計。這種復古金屬的設計，在如今很多飾品上都有表達，很受歡送。“復古銀金屬飾圈〞座椅圖案“歐普式幾何風格〞座椅圖案，也是NOKIA大力推出的經典幾何圖案設計，這次在樂風內飾上大膽引入，制造了層疊錯位的視覺效果，彰顯您的時尚品位。三維〔元素〕關鍵詞：多元交集歐普風格新樂風發生變化的工程一新樂風車色變化二新樂風產品線的調整09年5月上市的車型如下注：除1.4SL車型是5月18號開閥，其他車型全部都是5月11號開閥

1.2SLMT1.4SLMT1.4SEMT1.4SEAT1.6SXMT1.6SXMT導航1.6SXAT1.6SXAT導航三新樂風與08年12月款樂風的配置比照增加：全系標配四門電動車窗SE車型增加遙控鑰匙、電動外后視鏡減少：六喇叭改為四喇叭1.4SE車型減少天窗新明眸飛逸前大燈新輪轂老樂風新樂風四新樂風造型變化的工程

外觀1老樂風新樂風新前霧燈，鍍鉻環繞新發動機蓋，三肌力線新后尾燈新的行李廂飾條四新樂風造型變化的工程

外觀2老樂風新樂風新內飾顏色，印象灰新織布座椅圖案，歐普風格新三弧交疊儀表盤四新樂風造型變化的工程

內飾1老樂風新樂風新的方向盤〔LOGO〕1.4LMT新的排擋造型四新樂風造型變化的工程

內飾2消費者對新樂風的反響運動操控型實用家庭化時尚新潮穩重大氣新樂風形象定位變化新樂風在強化了大氣穩健的風格之外，更向活力時尚的方向有所開展。同時消費者也認為新樂風將樂風的檔次稍有提升。車主形象同緯度變化年齡性別年齡偏小/單身或兩人世界

年齡偏大/三口之家偏向男性

偏向女性新樂風新樂風對新樂風的接受人群比老樂風更廣泛！年齡：新樂風較老樂風更為寬泛和放大，適合面更廣，但車主在更顯活力時尚的同時心智上更趨成熟；性別：新樂風那么稍趨男性化，來自于更加硬朗的線條和諸多動感的外觀內飾元素。但這種趨向并不為女性所排斥。在價格和配置配比合理的前提下，大局部的被訪者表示愿意將新樂風納入購車考慮范圍，較多樂風車主表示更欣賞新樂風?！叭绻切聵凤L的話，多1萬塊錢我也肯定買。〞“它要是不加價不減配我就會考慮買。畢竟開出去比現在的漂亮。〞不管是對于現有樂風車主，競品現有\潛在車主，新樂風更加大氣時尚的外觀，細節的改進是他們更傾向于新樂風的主要原因。對灰色內飾的設計，表示接受，并不對購置意向產生影響。購置意向測試一成熟品牌的保障連續銷量冠軍；22萬車主的共同見證；上海通用專業效勞保障二潮流的設計現在市場上的很多車子〔針對競品〕都在講時尚，但是它們的所謂時尚無外乎兩種：二廂加屁股變三廂，在設計之初就沒有考慮到三廂，大家都知道這樣在乘坐的舒適度上自然要打折扣。還有一種就是過于個性化，好比小家碧玉，空間上不占優勢，而且這種設計往往不能滿足一家三口的乘坐需要。新樂風這次的改型，是在精品家轎的根底上進行的提升，造型設計融合了諸多時尚理念，追求的是大氣的時尚，很有大家閨秀的風范。而且秉承了樂風一貫的舒適性和符合家庭需要的功能性，空間布局合理。三超大空間利用率其實買車和買房一樣，不單要看建筑面積，更要注重使用面積，樂風車的空間利用率很高很實用，您看別的車，兩個人用還行，如果有小孩了，可能連手推車也放不下了。四配置全面提升對于7-8萬元的家轎來說，便利性的配置是最重要的，〔競品〕那些花哨的配置，通常都套以高科技的名目，但是這種配置需要付出更多的費用，而且還易損，維修費用又高，對于消費者來說并不實用。新樂風的配置水準提高了標配的門檻，實用又便利。五平安口碑新樂風不但在平安的配備上已經領先同級車，〔四氣囊成為全車系標配，競品都沒有做到〕而我們更愿意用真正的實力展示樂風的可靠周到的平安性。我們從來不刻意宣傳樂風的平安，而是用事實說話，網絡上20多萬樂風車主對于產品的口碑，正是對樂風高平安性的見證：如一些極端的事故，車主都毫發無傷的案例都說明了這一點。車主正是被親身感受的平安性所折服，新車仍然購置了樂風?！现苋?，朋友買了還不滿一年的樂風，撞上山壁翻車了。撞成這樣，人還只是點擦傷，不幸中的萬幸！-摘自?湖南汽車生活網?auto731VS威馳新樂風攻篇高價格作為一款家庭經濟用車，新威馳的新車價格水分偏高，維修保養費用也遠遠高與新樂風。低平安出于贏利的目的，平安材質的偷工減料向來是日系車的強項，短車身長軸距和170mm的最小離地間隙在高速行駛時駕乘者身心將備受考驗。更何況剎車軟，踩下去行程長，特別是下坡。女性化不適合年輕男性，更適合女性首輛用車守篇

油耗Vios雖然表現出日系車的省油，但是需要付出的代價就是車皮薄，犧牲了平安性來換取的。設計精細設計線條過于陰柔，適合人群狹窄，多為女性。

VSPOLO勁取新樂風攻篇高價格新樂風配置全面提升，新車價格更具競爭力，10萬只能買POLO低配，而且POLO勁取卻在降低本錢，材質的塑料感太強，省去了發動機罩，連油箱蓋上的鎖也給“勁取〞了。高養護確實是德系血統，但是同時也帶來了較高的養護本錢。

守篇

德國工藝科技POLO在制造過程中是運用了一些高科技工藝，但這也有代價。POLO與新樂風相同配置的車型，購置價格卻高出很多，日后養護同樣昂貴。VS新嘉年華新樂風標致207攻篇設計上過于小眾非原創三廂，國外并沒有，到了中國加屁股，看上去比較別扭且犧牲了空間。

造型設計屬于歐洲運動風格，無論是風格上，舒適性還是配置方面，都不太適合一家三口的共同需求。使用本錢高運動風格汽車的油耗遠遠高與新樂風，且保養費用很貴。工藝粗糙福特和標致的整車裝配工藝向來被垢病，且內部做工粗糙，旗下產品如?？怂购?06皆是如此。守篇操控

運動風格的汽車操控感較好，底盤較硬。但作為一部家庭橋車來說，城市路況下的乘坐舒適性更重要。新樂風均衡表現非常不錯。

VS雅紳特新樂風銳歐攻篇品牌口碑

失敗產品，口碑影響力低，市場保有量非常小。上市之初曾經取得過一席之地，但是兩三年來，已經完全被樂風PK下去，成為銷量墊底車型。VS新樂風自主品牌

攻篇

品牌

雪佛蘭是國際汽車品牌，是品質和效勞的代名詞，全國標準4S店密布。

國產品牌遠遠達不到此標準，同時售后維修保養也無法與雪佛蘭相比。守篇價格一分價錢一分貨，消費者買車容易，但要買符合國際汽車標準的車輛，不然