阿里媽媽讓每一份經營都算數alimamaTRENDREPORT人人注：數據洞察及策略來自阿里媽媽營銷研究中心影音電器,2%戶外/登山/旅行用品,2%個人護理/按摩器材,3%*其他包括電子電工、洗護清潔劑/衛生紙/紙/香薰、家居飾品等5年間….2019“更多人買”“花費更多”“買得更多”注：增速為2023vs.2019同比增速，這里的生意由指由睡眠場景貨品對應的二級類目進行匯總計算本報告數據均來源于淘天集團成交同比增速蠟燭/燭臺褥瘡墊/護理墊（器械）●露營/野炊裝備●吸頂燈（新）保暖貼/懷爐/保暖用品香薰機/多功能香氛機/自動加香機成交同比增速蠟燭/燭臺褥瘡墊/護理墊（器械）●露營/野炊裝備●吸頂燈（新）保暖貼/懷爐/保暖用品香薰機/多功能香氛機/自動加香機●床笠床墊/床褥/床護墊/榻榻米床墊●適老家具.●床蓋.家居鐘飾/鬧鐘●●坐墊/椅墊/沙發墊室內除臭/芳香用品●●坐墊/椅墊/沙發墊室內除臭/芳香用品靠枕/抱枕新.床類靠枕/抱枕新●被子●被子戶外/庭院家具鐘毛巾/浴休閑毯/毛毯/絨毯毛巾/浴●掛毯/壁毯電熱毯/電熱墊/電熱地毯保健護具(護腰/膝/腿/頸)涼席柜類吊扇/隱形吊扇/裝飾吊扇扇/迷你風扇/配件/冰墊/冰貼扇/迷你風扇/配件/冰墊/冰貼..床品套件住宅家具住宅家具家裝燈飾光源●家裝燈飾光源影音電器影音電器大家電●床裙生活電器大家電●床裙生活電器居家日用●音箱/音響●居家日用●音箱/音響●加濕器床上用品家用新風機/新風除濕機床上用品個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材其他電熱毯.按摩椅/沙發其他居家布藝戶外/登山/野營/旅行用品●戶外風扇/移動風扇居家布藝戶外/登山/野營/旅行用品注：增速為2023vs.2019同比增速，這里的一級類目指由睡眠場景貨品對應的二級類目進行匯總本報告數據均來源于淘天集團睡眠不止于臥室…臥室深睡，純靜精致的睡眠體驗臥室深睡，純靜精致的睡眠體驗客廳/陽臺小憩，睡在沙發也有無限樂趣戶外在途，半躺也能舒適小憩戶外在途，半躺也能舒適小憩辦公室午休，急速充電高效休眠智慧睡眠，做前沿科技的弄潮兒智慧睡眠，做前沿科技的弄潮兒適老愛童，特殊人群都能睡得香注：增速為2023vs.2019相關類目下購買UV同比增速，通過寶貝標題關鍵詞定義本報告數據均來源于淘天集團阿里媽媽營銷研究中心采用NEXUS（小眾賽道拓圈模型），通過鎖定「睡眠市場」成交關鍵驅動因子，挖掘六大睡眠趨勢場景，基于算法鎖定場景下類目內/外高潛JJ（毛巾/浴巾）（毛巾/浴巾）+85%+54%+85%+54%注：增速為2023vs.2022相關類目下購買UV同比增速，通過寶貝標題關鍵詞定義本報告數據均來源于淘天集團純靜深睡睡前儀式感純靜深睡睡前儀式感青春潮睡客基礎畫像青春潮睡客基礎畫像注：TGI為各場景人群畫像特征分布/七個場景整體畫像特征分布，均有掛毯/壁毯/蠟燭/燭臺掛毯/壁毯/蠟燭/燭臺壁燈/吊燈/戶外/登山/野營/旅行用品個人護理/保健/按摩器材洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰戶外/登山/野營/旅行用品個人護理/保健/按摩器材洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰香薰機/注：顏色越深，TGI越高，表示該場景人群與該一級類目關聯越大，文字部分為最高關聯的二級類目舉例，TGI=各場景人群下各類目購買uv分布/七個場景整體各類目購買uv分布JJ海爾以科技為好睡眠做背書，制冷/制熱極速打造適宜的溫度、提供舒適的入睡環境、靜音營造安靜的入睡環境、除·國際大師級調香，三款香型微米霧化，減··冷媒變流新科技，冷熱都給力，空調多管2·除菌自清潔，升級三種模式任意洗，時刻·多角度隨心調，適配睡前觀影/閱讀/瑜伽JJ冬暖夏涼冬暖夏涼透氣抑菌+85%+47%注：增速為2023vs.2019相關類目下購買UV同比增速，通過寶貝標題關鍵詞定義本報告數據均來源于淘天集團純靜深睡睡中沉浸感品質美夢人基礎畫像品質美夢人基礎畫像注：TGI為各場景人群畫像特征分布/七個場景整體畫像特征分布，均有—床墊類/床類/兒童家具/床墊類/床類/兒童家具/枕頭/枕巾/被套/床單/床褥/床罩/涼席等蠟燭/燭臺/蠟燭/燭臺/毛巾/居家鞋/浴巾/靠枕/抱枕等熱水袋/保暖貼/扇/鐘等個人護理/保健/按摩器材戶外/登山/個人護理/保健/按摩器材戶外/登山/野營/旅行用品洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰室內除臭/褥瘡墊/室內除臭/褥瘡墊/暖被機/電熱毯/暖被機/電熱毯/注：顏色越深，注：顏色越深，TGI越高，表示該場景人群與該一級類目關聯越大，文字部分為最高關聯的二級類目舉例，TGI=各場景人群下各類目購買uv分布/七個場景整體各類目購買uv分布“品質美夢人”JJ·實木框架，奶里奶氣軟包，羽絨公仔棉填充，柔軟親膚·專利中央護脊結構，高密度微感MINI簧，兩端填充Q彈乳膠，有效"撐腰”·3D護脊棕感棉，928個靜音獨袋彈簧，翻·嚴選青桑有機蠶絲，琴賦全面面料，柔軟·乳膠床墊開拓者，甄選泰國天然乳膠，實驗室檢測天然乳膠含量91%注：增速為2023vs.2019相關類目下購買UV同比增速，通過寶貝標題關鍵詞定義本報告數據均來源于淘天集團“舒適宅家族”舒適宅家族基礎畫像舒適宅家族基礎畫像++注：TGI為各場景人群畫像特征分布/七個場景整體畫像特征分布，均有—戶外/庭院家具/沙發類/戶外/庭院家具/沙發類/壁燈/吊燈蠟燭/燭臺/音箱/音響洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材戶外/登山/野營/旅行用品按摩椅/沙發按摩椅/沙發空調扇/冷風扇/空調扇/冷風扇/無葉風扇/注：顏色越深，注：顏色越深，TGI越高，表示該場景人群與該一級類目關聯越大，文字部分為最高關聯的二級類目舉例，TGI=各場景人群下各類目購買uv分布/七個場景整體各類目購買uv分布“品質美夢人”林氏家居作為家居行業代表品牌，林氏家居作為家居行業代表品牌，一直以來秉持著為年輕人打造時尚、舒適、多元居我們探索發現，隨著居家場景的多元空間融合性加強，睡眠對于年輕人而言已經不是同時林氏家居作為連續多年排名全網（天貓及淘寶）住宅家具行業品牌成交額第一的家具品牌，和淘寶天貓達成深度合作，實現線上線下多場景聯動，為用戶提供更貼心SKGSKGSKGSKG眼部按摩儀K5L2HermanL2HermanMillerHermanMiller躺椅防性能超給力注：增速為2023vs.2019相關類目下購買UV同比增速，通過寶貝標題關鍵詞定義本報告數據均來源于淘天集團辦公躺平家基礎畫像辦公躺平家基礎畫像++注：TGI為各場景人群畫像特征分布/七個場景整體畫像特征分布，均有—靠枕/抱枕/坐墊/椅墊等靠枕/抱枕/坐墊/椅墊等保暖貼/懷爐休閑毯/毛毯/絨毯/枕頭等洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材戶外/登山/野營/旅行用品音箱/音響按摩器材/保健護具(護腰/膝/腿/頸)音箱/音響按摩器材/保健護具(護腰/膝/腿/頸)注：顏色越深，注：顏色越深，TGI越高，表示該場景人群與該一級類目關聯越大，文字部分為最高關聯的二級類目舉例，TGI=各場景人群下各類目購買uv分布/七個場景整體各類目購買uv分布“品質美夢人”有睡樣」·自適應線控底盤，背壓解鎖，5D萬向調節·全椅高彈力尼龍特網設計，寬體坐墊，坐·獨特紡織工藝，將牛奶香氛原液融入納米UTUNEUTUNE優周優調辦公室拖鞋·鞋面可隨心DIY，辦公室休閑和出行外穿都·周密立體空氣囊，充氣放氣由你掌控，四汽車汽車注：增速為2023vs.2019相關類目下購買UV同比增速，通過寶貝標題關鍵詞定義本報告數據均來源于淘天集團“星野夢旅師”“星野夢旅師”星野夢旅師星野夢旅師基礎畫像基礎畫像++注：TGI為各場景人群畫像特征分布/七個場景整體畫像特征分布，均有—睡袋/休閑毯/睡袋/休閑毯/毛毯/絨毯等電熱毯/扇/保暖貼/熱水袋蠟燭/燭臺掛毯/壁毯等蠟燭/燭臺掛毯/壁毯等戶外風扇/洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材戶外/登山/野營/旅行用品按摩器材/保健護具(護腰/膝/腿/頸)露營/睡袋/野炊設備-吊床/按摩器材/保健護具(護腰/膝/腿/頸)露營/睡袋/野炊設備-吊床/褥瘡墊/音箱/音響音箱/音響注：顏色越深，注：顏色越深，TGI越高，表示該場景人群與該一級類目關聯越大，文字部分為最高關聯的二級類目舉例，TGI=各場景人群下各類目購買uv分布/七個場景整體各類目購買uv分布“品質美夢人”元氣達人元氣達人精油暖足貼元氣達人元氣達人精油暖足貼沙伯戶外露營空調扇·獲得德國紅點獎，產品人體工學設計獲國·35D記憶棉緩沖材質，有效支撐釋放頸部WEC人N維康·A內置電動充氣泵，桃皮絨床面，安心祛味·35-38CM加厚氣墊，釋壓減震，有效防潮+117%注：增速為2023vs.2019智能相關葉子類目下購買UV同比增速本報告數據均來源于淘天集團智睡生活迷智睡生活迷基礎畫像基礎畫像++注：TGI為各場景人群畫像特征分布/七個場景整體畫像特征分布，均有—無主燈類燈飾/無主燈類燈飾/智能居家系統/家用新風機/洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材戶外/登山/野營/旅行用品露營/睡袋/野炊設備-吊床/露營/睡袋/野炊設備-吊床/音箱/音響音箱/音響注：顏色越深，注：顏色越深，TGI越高，表示該場景人群與該一級類目關聯越大，文字部分為最高關聯的二級類目舉例，TGI=各場景人群下各類目購買uv分布/七個場景整體各類目購買uv分布“品質美夢人”舒福德智能床首創一鍵智能，實現通過數字化產品功能提供睡眠解決方案，再通過智能床睡眠數據報告，將睡眠過程數據化，顯性化、可視化，幫助用戶管理和優化睡眠為讓消費者獲得更優質、更場景化的購物體驗，舒福德智能床與淘寶天貓達成深度合K科創者科創者mini3智能窗簾K科創者科創者mini3智能窗簾AaaraAqara智能妙控開關S1EAaaraAqara智能妙控開關S1E·一鍵減鼾，全自動打鼾干預，有效性沐浴床/洗澡床+234%注：增速為2023vs.2019相關類目下購買UV同比增速，通過寶貝標題關鍵詞定義本報告數據均來源于淘天集團暖心護眠者暖心護眠者基礎畫像基礎畫像++注：TGI為各場景人群畫像特征分布/七個場景整體畫像特征分布，均有—兒童家具/兒童家具/洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰戶外/登山/戶外/登山/野營/旅行用品個人護理/保健/按摩器材褥瘡墊/褥瘡墊/注：顏色越深，注：顏色越深，TGI越高，表示該場景人群與該一級類目關聯越大，文字部分為最高關聯的二級類目舉例，TGI=各場景人群下各類目購買uv分布/七個場景整體各類目購買uv分布“品質美夢人”全反家居皮克斯草莓熊系列樹屋床全反家居皮克斯草莓熊系列樹屋床購買驅動力遠程。?護腰老年人按摩椅購買驅動力遠程。?護腰老年人按摩椅>搜購體量指數xx睡袋戶外成人加厚防寒雙人露營成人隔臟四季通用款午休睡袋乳膠床墊軟墊家用加厚宿舍學生單人榻榻米墊子海綿墊褥子租房專用冰墊坐墊凝膠夏天降溫冰屁墊涼爽冰感涼墊子辦公室水袋冰枕頭2191午憩寶折疊躺椅午休辦公室午睡床家用陽臺休閑秋冬懶人坐睡靠背椅搖搖椅躺椅成人大人客廳陽臺逍遙家用單人休閑懶人沙發龍蝦蝸牛椅已接入xx智能開關控制面板藍牙mesh小愛同學語音雙控單零火以︻急睡先鋒︼為例中浸前儀式使用體驗使用體驗使用體驗使用體驗材質工藝材質工藝材質工藝以︻急睡先鋒︼為例中浸前儀式使用體驗使用體驗使用體驗使用體驗材質工藝材質工藝材質工藝睡家幼老舒睡幼老舒睡睡潮躺義使用體驗使用體驗使用體驗躺義使用體驗使用體驗睡鋒睡鋒材質工藝材質工藝材質工藝材質工藝材質工藝趣睡玩家急睡先鋒半躺主義智睡弄潮幼老舒睡住宅家具住宅家具燈飾光源床上用品……阿里媽媽萬相臺無界版-關鍵詞場景，支持品牌投放睡眠日熱點話題、相關熱7/8/9月7/8/9月·直播短視頻深度整合，輸出優質內容及場景化解決以床墊為例，紅星美凱龍發現，購買床