電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

（專業(yè)代碼：630801）

2019年7月

目錄

一、專業(yè)名稱及代碼2

二、入學要求2

三、修業(yè)年限2

四、培養(yǎng)目標2

五、培養(yǎng)規(guī)格2

六、職業(yè)面向和職業(yè)資格5

七、人才培養(yǎng)模式與課程設(shè)置6

八、教學進程安排15

九、學時、學分統(tǒng)計17

十、畢業(yè)標準17

十一、實施保障18

附件：27

1.專業(yè)調(diào)研報告27

2.專業(yè)課程標準37

《電子商務(wù)理論與實務(wù)》課程標準38

《圖像采集與處理》課程標準60

《電子商務(wù)網(wǎng)站管理與維護》課程標準70

《網(wǎng)店經(jīng)營與管理》課程標準82

《基礎(chǔ)會計》課程標準96

《經(jīng)濟法》課程標準111

《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程標準127

一、專業(yè)名稱及代碼

專業(yè)名稱：電子商務(wù)

專業(yè)代碼：630801

所屬專業(yè)類：電子商務(wù)類

所屬專業(yè)大類：財經(jīng)商貿(mào)

二、入學要求

高中階段教育畢業(yè)生或具有同等學力者。

三、修業(yè)年限

修業(yè)基本年限為3年，實行彈性修業(yè)年限，為3-5年。培養(yǎng)方案按照3

年編排。

四、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)思想政治堅定、德技并修、全面發(fā)展，適應電子商務(wù)及信

息行業(yè)企業(yè)需要，具有從事網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)零售工作、新媒體營銷和推廣、

跨境電子商務(wù)運營、跨境貿(mào)易清關(guān)通關(guān)和客戶服務(wù)及管理能力，和良好職

業(yè)道德、較高的心理素質(zhì)和身體素質(zhì)，掌握電子商務(wù)和跨境貿(mào)易領(lǐng)域的專

業(yè)知識，具備從事網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)零售工作、新媒體營銷和推廣、跨境電

子商務(wù)運營、跨境貿(mào)易清關(guān)通關(guān)和客戶服務(wù)及管理能力，在電子商務(wù)行業(yè)

生產(chǎn)、服務(wù)第一線能從事電子商務(wù)運營、網(wǎng)絡(luò)營銷崗位等工作的“品德高

尚、品質(zhì)優(yōu)秀、品味高雅”，“技強業(yè)精、知行合一、務(wù)實思新”的高素質(zhì)

技術(shù)技能人才。

五、培養(yǎng)規(guī)格

（一）知識目標

1.基礎(chǔ)知識

2

(1)理解的辯證思維觀；

(2)掌握必需的數(shù)學、外語基礎(chǔ)知識；

(3)掌握計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識。

2.專業(yè)知識

(1)掌握網(wǎng)上廣告設(shè)計與網(wǎng)頁制作基礎(chǔ)知識；

(2)掌握電子商務(wù)基礎(chǔ)知識；

(3)掌握網(wǎng)上商品營銷策劃基本知識；

(4)了解電子商務(wù)網(wǎng)站建立與維護基礎(chǔ)知識；

(5)了解網(wǎng)上金融匯兌基礎(chǔ)知識；

(6)掌握電子商務(wù)平臺運營與管理知識；

(7)掌握國際商務(wù)基礎(chǔ)知識；

(8)掌握國際物流基本流程；

(9)掌握新媒體營銷運營的方法和技巧。

(二)能力目標

1.專業(yè)能力

(1)具有電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)、運營和安全的管理能力；

(2)具有利用網(wǎng)絡(luò)進行商務(wù)溝通、商務(wù)運作、商務(wù)談判的能力;

(3)具有網(wǎng)絡(luò)營銷項目的策劃、實施和管理能力。

2.方法能力

(1)具有獲取和利用信息的能力；

(2)具有對工作任務(wù)進行決策、計劃和實施的能力；

(3)具有邏輯思維能力；

(4)具有獨立學習、獲取新知識和新技能的能力；

3

(5)具有發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題能力；

(6)具有創(chuàng)新能力、團隊管理能力、人力資源管理能力。

3.社會能力

(1)熱愛祖國、熱愛人民、遵紀守法、文明禮貌；講誠信，遵守道德

規(guī)范；

(2)身體健康、心理健康、精力充沛；思維嚴謹，工作踏實，勤奮努

力；

(3)具有強烈的事業(yè)心、高度的責任感和正直的品質(zhì)；

(4)具有較強的社會適應性；

(5)具有一定的文化藝術(shù)修養(yǎng)，較嚴謹?shù)倪壿嬎季S能力和準確的語言、

文字表達能力；

(6)具有團隊合作精神、較好的親和力；良好的溝通協(xié)調(diào)能力；具有

創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神。

(三)素質(zhì)目標

1.基本素質(zhì)

(1)初步形成思想道德素質(zhì)：具有較高政治理論水平；掌握相關(guān)法律

知識，具備抵制違法行為的能力；基本的自然科學基礎(chǔ)理論。

(2)增強科學文化素質(zhì)：對社會、文化認識和學習的潛質(zhì)；計算機操

作能力；現(xiàn)代意識。

(3)樹立較強的心理素質(zhì)，勇于克服困難。

(4)樹立較強的身體素質(zhì)，能適應艱苦工作需要。

2.職業(yè)素質(zhì)

4

(1)職業(yè)道德：忠于職守，堅持原則；兢兢業(yè)業(yè)、吃苦耐勞；謙虛謹

慎、辦事公道；遵紀守法、廉潔奉公；恪守信用、嚴守機密；實事求是、

工作認真；刻苦學習、勇于創(chuàng)新；鉆研業(yè)務(wù)、敬業(yè)愛崗。

(2)職業(yè)行為：熟練掌握和應用電子商務(wù)知識和技能，能完成和電子

商務(wù)相關(guān)的工作；能綜合運用所學的電子商務(wù)專業(yè)理論知識和技能，勝任

信息搜集、加工處理及管理，網(wǎng)頁設(shè)計，廣告策劃與創(chuàng)意，各領(lǐng)域的電子

商務(wù)經(jīng)營與管理工作，能對電子商務(wù)網(wǎng)站及后臺數(shù)據(jù)庫進行更新和維護。

六、職業(yè)面向和職業(yè)資格

(一)初始職業(yè)崗位群

表1初始職業(yè)崗位群設(shè)置表

主要初始職業(yè)崗

所屬專業(yè)大類所屬專業(yè)類(代對應行業(yè)主要職業(yè)類別職業(yè)資格證書或技

位類別(或技術(shù)

(代碼)碼)(代碼)(代碼)能等級證書

領(lǐng)域)

電子商務(wù)貿(mào)易代理國際商務(wù)人員跨境電商運營與跨境電子商務(wù)師(中

財經(jīng)商貿(mào)(63)

(6308)(F5181)(2-06-05-00)推廣專員級)、阿里巴巴跨境

營銷工程技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷助理電子商務(wù)師/助

電子商務(wù)貿(mào)易代理

財經(jīng)商貿(mào)(63)人員客戶服務(wù)理營銷師/助理網(wǎng)絡(luò)

(6308)(F5181)

(2-02-34-06)電子商務(wù)運營編輯師

(二)發(fā)展職業(yè)崗位群

表2發(fā)展職業(yè)崗位群設(shè)置表

主要發(fā)展職業(yè)崗

所屬專業(yè)大類(代所屬專業(yè)類對應行業(yè)主要職業(yè)類別職業(yè)資格證書或技

位類別(或技術(shù)

碼)(代碼)(代碼)(代碼)能等級證書

領(lǐng)域)

網(wǎng)站運營

企業(yè)職能部門

電子商務(wù)貿(mào)易代理網(wǎng)絡(luò)推廣

財經(jīng)商貿(mào)(63)經(jīng)理或主管無

(6308)(F5181)跨境電子商務(wù)運

(1-05-01-03)

營管理

5

七、人才培養(yǎng)模式與課程設(shè)置

（一）人才培養(yǎng)模式簡介

針對區(qū)域經(jīng)濟特色，專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)，結(jié)合我校的實際情況，電子商務(wù)

專業(yè)實施“校企互聯(lián)，三線并行”人才培養(yǎng)模式的改革。培養(yǎng)滿足市場要

求，有一定的創(chuàng)新意識，具備電子商務(wù)綜合職業(yè)能力，在電子商務(wù)行業(yè)、

企業(yè)一線工作的高素質(zhì)技術(shù)技能型人才。讓學生就業(yè)有優(yōu)勢、擇業(yè)有余地、

創(chuàng)業(yè)有基礎(chǔ)，提升職業(yè)教育的活力和生命力。我院根據(jù)自己的專業(yè)建設(shè)特

點，結(jié)合地方對電子商務(wù)人才的需求，合理定位電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)目標：

應用操作層，即根據(jù)中小型企業(yè)的需求重點培養(yǎng)網(wǎng)站策劃和運營、網(wǎng)絡(luò)、

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和推廣、跨境電子商務(wù)平臺應用、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的人才。

其工作重點是商務(wù)經(jīng)營和商務(wù)管理。

在人才培養(yǎng)模式總體設(shè)計上，強調(diào)“四層深入”構(gòu)建完善的以培養(yǎng)實

際操作能力為核心的實踐教學體系。“四層深入”是指我們根據(jù)目標崗位

的工作過程和工作任務(wù)，確定職業(yè)能力的具體要求并量化標準，實施“課

程職業(yè)能力訓練+集中職業(yè)能力訓練+綜合職業(yè)能力訓練+頂崗實訓”。幾個

能力訓練使學生的主要技能能夠在循環(huán)中得到強化和提升。

6

認知

（二）課程設(shè)置

1.平臺課程體系

（1）通識教育平臺課程

一一公共基礎(chǔ)必修課程

表3公共基礎(chǔ)必修課程開設(shè)要求

課程總學理論實踐考核

課程名稱課程編號學分周學時備注

性質(zhì)時學時學時方式

思想道德修養(yǎng)與法笫一學期開

必修課B010400134832162.1)-1.02

律基礎(chǔ)設(shè)

思想和中國特色社

第二學期開

必修課會主義體系概理論B010300346448163.0-1.01

設(shè)

論

必修課形勢與政策1B01030000.2516881.0-0.02笫1學期開設(shè)

興修課形勢與政策2B01030040.2516881.0-0.02第2學期開設(shè)

興修課形勢與政策3B01030050.2516881.0-0.02第3學期開設(shè)

必修課形勢與政策4B01030060.2516881.0-0.02第4學期開設(shè)

必修課廉潔教育1B00010120.5881.0-0.02第1學期開設(shè)

興修課廉潔教育2B00010190.510101.0-0.02第2學期開設(shè)

大學生心理健康教

必修課B000100823616202.0-0.02第1學期開設(shè)

育

7

大學生職業(yè)發(fā)展與

興修課B000100623616202.0-0.02第2學期開設(shè)

就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導

興修課體育與健康1B01020011364322.0-0.01第1學期開設(shè)

興修課體育與健康2B01020021364322.0-0.01第2學期開設(shè)

第3學期開

體育與健康3B01020042364322.0-0.01設(shè)，需要列入

培養(yǎng)方案

第一學期開

說修課大學英語1B03020014645684.i3-O.01

設(shè)

第二學期開

文修課大學英語2B03020024645684.0-0.01

設(shè)

第二學期開

設(shè)（與大學英

語2同時開

興修課英語口語B000102223216162.0-0.0設(shè)，合并上

課，分別考

核，需列入培

養(yǎng)方案）

第一學期開

設(shè)（文科專

業(yè)）

興修課大學語文B02010082323202.0-0.0

第二學期開

設(shè)（理科專

業(yè)）

計算機應用基礎(chǔ)B100100146432322.0-2.01根據(jù)專業(yè)需

要，進行選擇

義修課

周2課時或周

二選一計算機應用基礎(chǔ)B100104023618182.0-0.01

4課時（二選

一）

入學教育與軍事訓

26010500.9-2.01

練

綜合素

思政課程實踐B00020341300300.0-1.0

質(zhì)培養(yǎng)

典修課社會實踐B00020351300300.0-1.0

生活指導B000102323612240.0-1.0

軍事理論2363602.0-0.0

網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育23018182.0-0.0

興修課

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化2252502.0-0.0

合計40-42學分800學時左右

--公共選修課程

8

公共選修課程安排在第1、2、3、4學期，學生每學期可任選廣2門,

每門課程為1-2學分，公共選修課要求至少選修8學分。

表4現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)通識課一覽表

序號課程名稱主講人學校職稱建議學分課時數(shù)

1有效溝通技巧趙永忠北京聯(lián)合大學講師116

2中華詩詞之美葉嘉瑩南開大學教授223

3食品安全與日常飲食陳芳中國農(nóng)業(yè)大學副教授115

對外經(jīng)濟貿(mào)易大

張學謙教授

4個人理財規(guī)劃學231

柴效武浙江大學教授

杜志章華中科技大學副教授

李太平華中科技大學教授

5中華民族精神黃長義華中科技大學教授230

歐陽康華中科技大學教授

栗志剛?cè)A中科技大學副教授

6大學英語過程寫作林娟吉林大學講師110

7中國古建筑欣賞與設(shè)計柳肅湖南大學教授223

張維迎北京大學教授

陳志武耶魯大學教授

林毅夫北京大學教授

8市場的力量：中國經(jīng)濟改革之思118

鄧正來復旦大學教授

韋森復旦大學教授

榮譽理事

茅于軾天則經(jīng)濟研究所

長

萬璽重慶科技學院教授

黃啟國重慶科技學院副教授

陳文濤重慶科技學院副教授

9企業(yè)綠色管理112

羅軍重慶科技學院老師

呂奇光重慶科技學院老師

尹文專重慶科技學院講師

9

唐恩富重慶科技學院講師

10《老子》《論語》今讀陳怡東南大學教授229

11形象管理【混合式】王紅南開大學副教授221

12情緒管理韋慶旺中國人民大學副教授110

13口才藝術(shù)與社交禮儀艾躍進南開大學教授230

深圳職業(yè)技術(shù)學

14時間管理羅剛教授110

院

15公共關(guān)系禮儀實務(wù)杜漢榮上海理工大學教授227

16應用文寫作李大敏西安財經(jīng)大學教授116

上海市醫(yī)療急救

17突發(fā)事件及自救互救費國忠主任醫(yī)師120

中心

18陳海春華中科技大學教授

劉劍卓越領(lǐng)導網(wǎng)瑩事長

北京東方經(jīng)略企

林育丞業(yè)管理顧問有限副總裁

職業(yè)生涯提升116

19公司

北京卡耐基成功

黃久凌校長

素養(yǎng)培訓學校

高千帆中華企管培訓網(wǎng)講師

20創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)【混合式】朱恒源清華大學副教授336

21創(chuàng)新思維訓練王竹立中山大學副教授110

工信部全國微商

22徽商創(chuàng)業(yè)指南馮凌凜秘書長18

專委會

馮林大連理工大學教授

23大學生創(chuàng)新基礎(chǔ)首都經(jīng)濟貿(mào)易大228

徐斌教授

學

大學啟示錄：如何讀大學？【混合

24熊丙奇上海交通大學編審224

式】

張緒山清華大學教授

劉軍中國社會科學院研究員

顧肅南京大學教授

25大學生公民素質(zhì)教育118

郭齊家北京師范大學教授

中國科學院研究

孟建偉教授

生院

古南永中山大學教師

10

段可杰天津中醫(yī)藥大學教授

趙勇北京師范大學教授

周國平中國社會科學院研究員

甄宏麗中國性學會副主任

26大學生戀愛與性健康118

李子勛中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師

李松林首都師范大學教授

陳述中央黨校教授

祝志男首都師范大學副教授

27形勢與政策（2017）【混合式】衛(wèi)靈中國政法大學教授221

北京航空航天大

姚小玲教授

學

中國青年政治學

秦國偉講師

院

李松林首都師范大學教授

北京航空航天大

28思想和體系概論（新版）姚小玲教授448

學

祝志男首都師范大學副教授

馮秀軍中央財經(jīng)大學教授

陳文娟中央財經(jīng)大學副教授

邢國忠中央財經(jīng)大學副教授

謝玉進中央財經(jīng)大學副教授

29思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)（2015）33G

張小平中央財經(jīng)大學副教授

文雅中央財經(jīng)大學講師

王靜中央財經(jīng)大學講師

劉亞瓊中央財經(jīng)大學講師

30軍事理論（新版）【混合式】張國清同濟大學教授336

（2）專業(yè)群通用能力平臺課程

表5專業(yè)群通用能力課程設(shè)置一覽表

專業(yè)類專業(yè)類

專業(yè)大類適用專業(yè)先修課程編號先修課程名學分備注

課程編號課程名

11

B0703003西方經(jīng)濟學B0501032管理學基礎(chǔ)4

B0602002基礎(chǔ)會計無無4

財經(jīng)商貿(mào)電子商務(wù)B0501032管理學基礎(chǔ)無無4

B0703016常用商務(wù)軟件無無4

B0104004經(jīng)濟法無無4

2.模塊課程

(1)專業(yè)核心課程模塊

表6專業(yè)核心課程設(shè)置一覽表

專業(yè)類專業(yè)類先修課程編

專業(yè)大類專業(yè)先修課程名學分備注

課程編號課程名稱號

B0703018商務(wù)網(wǎng)頁制作4

X0702005網(wǎng)絡(luò)營銷4

電子商務(wù)理論與

B07020304

實務(wù)

財經(jīng)商貿(mào)電子商務(wù)B0702028圖像采集與處理4

電子商務(wù)理論與實

B0702029網(wǎng)店經(jīng)營與管理B07020304

務(wù)

電子商務(wù)理論與實

B0702009客戶關(guān)系管理B07020304

務(wù)

X0702001網(wǎng)絡(luò)廣告B0702028圖像采集與處理4

(2)專業(yè)提升課程模塊

專業(yè)提升課程安排在第3-4學期，學生每學期可任選多門，每門課程

2-4學分，專業(yè)選修課要求至少選修12學分。電子商務(wù)運營方向選修5門

12

選3門，20學分選足12學分。跨境電子商務(wù)方向選修5門選3門，20學

分選足12學分。新媒體營銷方向選修5門選3門，20學分選足12學分。

(3)專業(yè)拓展課程模塊

專業(yè)拓展課程安排在第5-6學期，以跟崗實習和頂崗實習為主，針對

電子商務(wù)運營方向、跨境電子商務(wù)方向和新媒體營銷方向開設(shè)“專業(yè)拓展

課程”。

表7專業(yè)拓展課程設(shè)置一覽表

專業(yè)類專業(yè)類先修課程

專業(yè)大類專業(yè)先修課程名學分備注

課程編號課程名稱編號

R0702020網(wǎng)站運營X0702005網(wǎng)絡(luò)營銷12

電子商

財經(jīng)商貿(mào)RO7O2O21客戶服務(wù)R0702009家戶關(guān)系管理12

務(wù)

R0702022企業(yè)宣講2

3.素質(zhì)培養(yǎng)模塊(第二課堂)

以活動為載體的綜合素質(zhì)養(yǎng)成類項目，主要通過第二課堂與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

實踐環(huán)節(jié)來實現(xiàn)。學生獲得的實踐學分，可免修1-2門相應專業(yè)選修課程

和實踐項目學分，總學分不超過6學分。

表8綜合素質(zhì)養(yǎng)成類項目一覽表

序號項目名稱學分選修類型備注

1入學教育與軍事訓練2必選修必修

2思政課程實踐1必選修必修

3社會實踐1必選修必修

可免修置換相應1門學分《4學分的專業(yè)選修課程，各專業(yè)

4科技創(chuàng)新0-1可選修

根據(jù)人才培養(yǎng)目標定位自行設(shè)置置換課程。

可免修置換相應1門學分《4學分的專業(yè)選修課程，各專業(yè)

5論文0-1可選修

根據(jù)人才培養(yǎng)目標定位自行設(shè)置置換課程。

可免修置換相應1門學分W4學分的專業(yè)選修課程，各專業(yè)

6專利0-1可選修

根據(jù)人才培養(yǎng)目標定位自行設(shè)置置換課程。

專業(yè)技能類大賽1-4可選修可免修置換相應1-2門學分W4學分專業(yè)選修課程

13

或者可置換1-2門相應專業(yè)必修課程成績

各專業(yè)根據(jù)人才培養(yǎng)目標定位自行設(shè)置置換課程。

可免修置換相應1門學分W4學分的專業(yè)選修課程，各專業(yè)

8非專業(yè)技能類大賽0-2可選修

根據(jù)人才培養(yǎng)目標定位自行設(shè)置置換課程。

可免修置換相應1門學分W4學分的專業(yè)選修課程，各專業(yè)

9創(chuàng)業(yè)實踐0-1可選修

根據(jù)人才培養(yǎng)目標定位自行設(shè)置置換課程。

可免修置換相應1門學分與4學分的專業(yè)選修課程，各專業(yè)

10志愿服務(wù)0-1可選修

根據(jù)人才培養(yǎng)目標定位自行設(shè)置置換課程。

可免修置換相應1門學分與4學分的專業(yè)選修課程，各專業(yè)

11社團活動0-0.5可選修

根據(jù)人才培養(yǎng)目標定位自行設(shè)置置換課程。

可免修置換相應1門學分W4學分的專業(yè)選修課程，各專業(yè)

12其它素質(zhì)養(yǎng)成項目0-1可選