質量度第15章搜索引擎競價課程目標了解質量度的定義和作用熟悉優化質量度的方法目錄質量度的定義1質量度的規則2質量度優化3質量度的定義什么是質量度？質量度是搜索引擎競價中衡量關鍵詞質量的綜合性指標質量度在推廣賬戶中是以三星等級的形式呈現質量度會在計算機和移動終端分別計算質量度的定義質量度等級三顆星關鍵詞質量度優秀，無需優化綠兩星關鍵詞質量度良好，較易優化到三星黃兩星關鍵詞質量度良好，較難優化到三星綠一星關鍵詞質量度較差，較易優化到兩星黃一星關鍵詞質量度差，優化到兩星的難度在黃綠之間灰一星關鍵詞質量度極差，難以優化到兩星質量度的定義受質量度影響的因素質量度越高意味著推廣的質量越優秀，同等條件下贏得潛在客戶的關注與認可的能力越強質量度高的關鍵詞會受到系統的獎勵影響關鍵詞排名反映關鍵詞展現在左側的可能性影響點擊價格影響最低展現價格受質量度影響的因素影響關鍵詞排名排名是由質量度和出價共同決定的。一般情況下，出價相同時，質量度高的關鍵詞的排名靠前綜合排名指數關鍵詞出價質量度注：質量度為搜索引擎系統參數值，一二三星只是百度給出的粗略評價標準受質量度影響的因素反映關鍵詞展現在左側的可能性質量度過低的關鍵詞無論出價多少，都沒有在左側展現的資格出價有競爭力時，左側展示機會極高出價有競爭力時，左側展示機會較高出價有競爭力時，左側展示機會較高左側展示機會很低左側展示機會極低左側展示機會幾乎為零受質量度影響的因素影響點擊價格質量度越高，需要支付的單次點擊價格就越低理論

點擊價格下一名的綜合排名指數自身的

質量度0.01元受質量度影響的因素影響最低展現價格質量度越高，關鍵詞獲得展現所需最低展現價格就越低平均

點擊價格質量度目錄質量度的定義1質量度的規則2質量度優化3質量度的規則影響質量度得分的6大因素創意關鍵詞點擊率Landingpage賬戶歷史表現其他相關因素質量度點擊率Landingpage賬戶

歷史表現其他相關因素創意關鍵詞注意影響質量度的因素創意創意的相關性確保單元內所有關鍵詞的相關性網民搜索“減肥健身”，創意為“如何快速進行腹肌鍛煉？”創意的通順度語句通順，符合邏輯網民搜索“減肥健身中心”，創意為“{減肥健身}中心”創意的飄紅合理使用通配符創意不含通配符創意全部為通配符，例如“{減肥健身}{減肥健身}{減肥健身}”影響質量度的因素關鍵詞關鍵詞的相關性關鍵詞與企業的產品/服務應具有相關性關鍵詞為“綠茶”，企業為“健身中心”關鍵詞與所在單元其他關鍵詞的相關性優質的帳戶結構更利于帳戶整體的質量度影響質量度的因素點擊率當前點擊率點擊率低于其他排名關鍵詞的平均點擊率歷史點擊率當前點擊率低于歷史平均點擊率點擊率過低可能是出價過低或創意無吸引力引起影響質量度的因素LandingPage頁面打開速度網頁打開速度在網民能忍受的時間之內網民點擊搜索結果，等待十幾秒頁面也沒打開頁面的相關性Landingpage與關鍵詞、創意的相關性網民搜索“減肥健身”，Landingpage介紹“肌肉器械鍛煉”影響質量度的因素帳戶歷史表現關鍵詞歷史排名關鍵詞當前排名低于歷史平均排名歷史排名長期第1的關鍵詞突然在首頁沒有了排名帳戶歷史消費商業信用積累，長期穩定的消費帳戶歷史消費日均穩定在3000元的帳戶，突然降低到日均200元影響質量度的因素其他相關因素行業平均水平行業平均消費、展現、點擊帳戶的各項指標低于行業平均水平合適的顯示URL顯示URL并不能直接影響質量度，但適當的顯示URL能提升網民的點擊率，從而影響到質量度質量度的規則質量度的初始值系統會參考其他同類關鍵詞的點擊率表現，同時結合相關性和創意撰寫水平，賬戶表現等因素計算新提交關鍵詞的質量度質量度的更新頻率質量度會不定期更新，每一天都能夠查看到賬戶質量度的變化質量度與創意當創意做了更改或暫停，關鍵詞質量度就會重新計算，而當關鍵詞暫停時，質量度不會受影響目錄質量度的定義1質量度的規則2質量度優化3質量度優化質量度司南是什么？是百度推廣系統對關鍵詞質量度影響因素的細化披露，企業主可以根據提示內容更有針對性的優化質量度質量度優化質量度司南提示等級創意/網頁較好創意/網頁一般創意/網頁較差質量度優化質量度司南提示內容及建議百度系統將提示信息量化為“創意撰寫質量”、“目標網頁體驗”兩個因素，并根據當前關鍵詞質量度給出針對建議針對不同質量度的關鍵詞給出相應的建議質量度優化兩星詞優化在原單元中新增創意轉移至新單元后保留原創意，再在新單元中新增創意質量度優化一星詞優化轉移1星詞至新建單元在原單元中針對1星關鍵詞新增創意質量度優化質量度優化表星級質量度水平如何優化質量度如何優化到左側3星優秀-（1）調整出價2星一般優化創意撰寫

轉移到相關單元（1）調整出價（2）持續優化質量度1星較差優化創意撰寫

轉移到相關單元優化質量度建議3天以后再優化總結提問以下哪些因素會受到質量度的影響。A.關鍵詞的數量B.關鍵詞的排名C.關鍵詞的點擊價格D.關鍵詞的展現位置總結判