Contents目錄01食品飲料02保健品03家用電器04美妝護(hù)膚05服飾鞋包063C數(shù)碼07寵物08珠寶首飾09母嬰數(shù)據(jù)概要&消費(fèi)趨勢(shì)%0%%0%人均消費(fèi)支出人均可支配收入人均消費(fèi)221123110.221123110.弱行55行業(yè)機(jī)會(huì)品類230223032304230523062307230823092310231123122402240324Q1零食降級(jí)、無添加概念零食降級(jí)、無添加概念糧油、食品9.0%4.4%1.0%-0.7%5.4%5.5%4.5%8.3%4.4%4.4%5.8%9.0%11.0%9.6%飲料5.2%-5.1%-3.4%-0.7%3.6%3.1%0.8%8.0%6.2%6.3%7.7%6.9%5.8%6.5%婚宴場(chǎng)景婚宴場(chǎng)景煙酒6.1%9.0%14.9%8.6%9.6%7.2%4.3%23.1%15.4%16.2%8.3%13.7%9.4%12.5%日用品類3.9%7.7%10.1%9.4%-2.2%-1.0%1.5%0.7%4.4%3.5%-5.9%-0.7%3.5%0.7%中西藥品類19.3%11.7%3.7%7.1%6.6%3.7%3.7%4.5%8.2%7.1%-18.0%2.0%5.8%5.8%戶外風(fēng)潮、小眾運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)潮、小眾運(yùn)動(dòng)可選品類服裝鞋帽、針紡織品5.4%17.7%32.4%17.6%6.9%2.3%4.5%9.9%7.5%22.0%26.0%1.9%3.8%2.5%國(guó)貨平替、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)國(guó)貨平替、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)化妝品類3.8%9.6%24.3%11.7%4.8%-4.1%9.7%1.6%1.1%-3.5%9.7%4.0%2.2%3.4%投資+消費(fèi)雙屬性投資+消費(fèi)雙屬性金銀珠寶類5.9%37.4%44.7%24.4%7.8%-10.0%7.2%7.7%10.4%10.7%29.4%5.0%3.2%4.5%家用電器和影像器材類-1.9%-1.4%4.7%0.1%4.5%-5.5%-2.9%-2.3%9.6%2.7%-0.1%5.7%5.8%5.8%文化辦公用品類-1.1%-1.9%1.0%-1.2%-9.9%-13.1%-8.4%-13.6%7.7%-8.2%-9.0%-8.8%-6.6%-8.0%家具類5.2%3.5%3.4%5.0%1.2%0.1%4.8%0.5%1.7%2.2%2.3%4.6%0.2%3.0%國(guó)產(chǎn)（華為）手機(jī)概念通訊器材類-8.2%1.8%14.6%27.4%6.6%3.0%8.5%0.4%14.6%16.8%11.0%16.2%7.2%13.2%石油及制品類10.9%9.2%13.5%4.1%-2.2%-0.6%6.0%8.9%5.4%7.2%8.6%5.0%3.5%4.5%汽車類-9.4%11.5%38.0%24.2%-1.1%-1.5%1.1%2.8%11.4%14.7%4.0%8.7%-3.7%3.8%建筑及裝潢材料類-0.9%-4.7%-11.2%-14.6%-6.8%-11.2%-11.4%-8.2%-4.8%-10.4%-7.5%2.1%2.8%2.4%6641324132Lululemon、駱駝、斐樂、波司登、安踏、蕉下潮宏基、老鳳祥、周大生、Lululemon、駱駝、斐樂、波司登、安踏、蕉下潮宏基、老鳳祥、周大生、中國(guó)黃金、周大福三只松鼠、良品鋪?zhàn)印Ⅺ}津鋪?zhàn)?7領(lǐng)銜各品類同比增長(zhǎng)14.4%。2023年行業(yè)銷售額銷售額同比銷量同比均價(jià)（元）保健食品食品飲料寵物用品保健食品食品飲料寵物用品服飾鞋包家用電器美妝護(hù)膚母嬰珠寶首飾13C數(shù)碼母嬰珠寶首飾13C數(shù)碼88康比特vitafusion康比特vitafusion保健食品食品飲料●●.保健食品食品飲料●●.金龍魚沃隆三只松鼠樂事海天/\鹽津鋪?zhàn)诱J(rèn)養(yǎng)一頭牛江中食療皇家醇粹誠(chéng)實(shí)一口●伯希和徐琳mesmoothffalconmesmoothffalcondcexport美妝護(hù)膚dcexport●領(lǐng)豐金珠寶首飾3C數(shù)碼領(lǐng)豐金珠寶首飾3C數(shù)碼otclotcl99?我們根據(jù)銷售額規(guī)模和增速兩個(gè)維度，從以下9個(gè)大賽道中掃描多個(gè)概念，并從每一個(gè)賽道中挑選出器料便攜個(gè)護(hù)小電40.95.0%堅(jiān)果禮盒27.973.0%烘焙貓糧150.9%骨骼健康30.712.8%酪蛋白2.1635.8%洗地機(jī)35.819.1%鮮奶2.235.0%貓凍干零食46.8%預(yù)防慢性病27.87.9%海藻鈣0.8310.9%掃地機(jī)器人37.6%猴頭菇101.2%貓窩/沙發(fā)0.5105.4%養(yǎng)肝護(hù)肝6.6%布尿褲0.033.5%食品保鮮真空機(jī)2.4318.2%零添加0.763.8%貓化毛膏/化毛球片0.4113.5%運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)23.0%可穿式浴巾0.185.3%廚房空調(diào)358.8%黑豬肉0.744.5%護(hù)眼20.5%ARA0.6190.2%露營(yíng)/駐車空調(diào)0.21135.9%泡茶水0.6255.0%潤(rùn)喉護(hù)嗓0.982.2%醫(yī)護(hù)級(jí)尿褲45.1%?我們根據(jù)銷售額規(guī)模和增速兩個(gè)維度，從以下9個(gè)大賽道中掃描多個(gè)概念，并從每一個(gè)賽道中挑選出膠原補(bǔ)充52.958.40%新中式66.0624.3%古法73.7%開放式耳機(jī)9.9337.9%次拋精華56.70%馬面裙691.9%素圈6.644.2%電子教育130.2%修護(hù)屏障9.90%三防180.0%黃金diy6.6406.8%手機(jī)貼紙2.41867.2%動(dòng)物妝容9.419.50%厚底德訓(xùn)鞋360.9%素鏈160.7%運(yùn)動(dòng)跟蹤器/防丟貼0.9324.9%中式妝容18.80%沖鋒褲2.8117.6%小金珠155.9%拇指運(yùn)動(dòng)相機(jī)0.8472.2%暗黑妝容45.00%度假風(fēng)2.5120.5%花絲30.5%56.2%服飾鞋包 市場(chǎng)洞察1服飾鞋包整體增長(zhǎng)良好，運(yùn)動(dòng)戶外類產(chǎn)品增速高漲?服飾鞋包整體表現(xiàn)良好，全民運(yùn)動(dòng)熱潮仍在持續(xù)，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)商品的刺激明顯，運(yùn)動(dòng)服、戶外服裝、戶外鞋靴等品類增速高漲。同時(shí)，小眾運(yùn)動(dòng)盛行，羽毛球、跑步等低門檻運(yùn)動(dòng)參與度提高，帶動(dòng)相應(yīng)運(yùn)動(dòng)商品需求增加。從市場(chǎng)新興概念來看，偏體感、款式風(fēng)格的概念較多，偏輕松感的概念如輕運(yùn)動(dòng)、度假、松弛仍有待被持續(xù)發(fā)掘。?2024年Q1，運(yùn)動(dòng)服線上市場(chǎng)仍保持著良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷售額達(dá)104.1億元，同比增長(zhǎng)17.8%。運(yùn)動(dòng)羽絨服銷售額增速達(dá)到52.3%，品類產(chǎn)品緊跟市場(chǎng)風(fēng)格切換，高溢價(jià)與銷量并行，成為當(dāng)下較有潛力的細(xì)分方向。運(yùn)動(dòng)褲等基礎(chǔ)品類銷售表現(xiàn)位居首位，在多個(gè)細(xì)分品類市場(chǎng)下，斐樂均以較高的銷售表現(xiàn)躋身市場(chǎng)前列。 市場(chǎng)洞察3戶外鞋服增速高達(dá)73.7%，雪地靴以157.4%增速成為新興黑馬品類，防水性?戶外鞋服2024年Q1銷售額達(dá)100億元，同比增長(zhǎng)73.7%，市場(chǎng)仍以沖鋒衣褲、羽絨服等高單價(jià)品類為主。戶外鞋靴市場(chǎng)下，登山鞋/徒步鞋品類規(guī)模最大，戶外雪地靴品類增速高達(dá)157.4%，產(chǎn)品在保暖時(shí)尚的基礎(chǔ)上又強(qiáng)化了防水性能，使穿著場(chǎng)景更加多樣化。?沖鋒衣褲在銷售側(cè)和社媒側(cè)均位于榜首，具有較高的銷售熱度和討論熱度。從沖鋒衣褲、登山鞋/徒步鞋市場(chǎng)頭部品牌情況來看，國(guó)產(chǎn)品牌駱駝銷售額明顯高于其他品牌，以高增速、高銷售額位居市場(chǎng)首位，力壓多個(gè)海外品牌，高性價(jià)比+社媒營(yíng)銷是駱駝品牌飛速增長(zhǎng)的主要因素。銷售額（十億元）銷售額（十億元）?2024年Q1服飾鞋包線上市場(chǎng)整體穩(wěn)步增長(zhǎng),較去年同期增長(zhǎng)6.5%,其中抖音渠道漲幅較迅猛,同比增長(zhǎng)34%。?服飾鞋包在眾多行業(yè)中表現(xiàn)相對(duì)不俗，近年來的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)商品的刺激明顯，全民運(yùn)動(dòng)概念仍在持續(xù)。受此影響，運(yùn)動(dòng)服、戶外服裝、戶外鞋靴等品類增速高漲，分別同比增長(zhǎng)18%/94%/66%。小眾運(yùn)動(dòng)盛行，羽毛球、跑步等低門檻運(yùn)動(dòng)參與度提高，帶動(dòng)相應(yīng)運(yùn)動(dòng)商品需求增加。2023年4月-2024年3月服飾鞋包線2023年4月-2024年3月服飾鞋包線銷銷售額（十億元）銷量（億件）銷量（億件）8866442220230420230520230620230720230420230520230620230720230820230920231020231120231220240120240220240300銷售額同比增速銷售額同比增速?鞋服的概念相對(duì)偏體感以及款式風(fēng)格較多。在一眾概念中，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)概念提及較多，仍是市場(chǎng)主要的關(guān)注方向如：極寒保暖、沖鋒褲、防風(fēng)等。此外，一些偏輕松感的概念如輕運(yùn)動(dòng)、度假、松弛仍有待被持續(xù)發(fā)掘。服飾鞋包行業(yè)相關(guān)概念銷售增速及社交聲量增 ?2024年Q1，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)仍保持著良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷售額達(dá)104.1億元，同比增長(zhǎng)17.8%。在運(yùn)動(dòng)細(xì)分行業(yè)中，運(yùn)動(dòng)套裝增速最快，套裝類產(chǎn)品憑借易搭配特點(diǎn)受到消費(fèi)者青睞，目前體量較小，但具有較高的增長(zhǎng)潛力。運(yùn)動(dòng)羽絨服緊跟市場(chǎng)風(fēng)格切換，高溢價(jià)與銷量并行，成為當(dāng)下較有潛力的細(xì)分方向。100mm銷售額100mm銷售額0銷量（萬件）銷售額（億元）02022-042022-062022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-082023-102023-122024-022022-042022-062022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-082023-102023-122024-02同比增速同比增速-20%-20%80%70%60%50%40%30%20%10% 0%.—運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣-10%-10-50運(yùn)動(dòng)球服510152025銷售額（億元）+80.9%+80.9%+52.3%?從運(yùn)動(dòng)服細(xì)分品類來看，運(yùn)動(dòng)褲銷售表現(xiàn)位居首位，運(yùn)動(dòng)套裝的社媒聲量最高，大眾對(duì)穿搭整體的協(xié)調(diào)性關(guān)注提升，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)套裝討論熱度上升。運(yùn)動(dòng)服行業(yè)銷售額TOP品類&社媒聲量TOP運(yùn)動(dòng)套裝運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)夾克/外套運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)羽絨服運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫運(yùn)動(dòng)夾克/外套?從運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)夾克/外套品類TOP5品牌來看，斐樂均保持著良好的漲勢(shì)并位于市場(chǎng)TOP2運(yùn)動(dòng)服行業(yè)銷售額TOP品類&社媒聲量TOP運(yùn)動(dòng)套裝運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)夾克/外套運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)羽絨服運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫運(yùn)動(dòng)夾克/外套銷售額（億元）銷售額（億元）321李寧斐樂安踏耐克銷售額（億元）銷售額（億元）321阿迪達(dá)斯斐樂耐克女性用戶占比46.5%男性用戶占比53.5%女性用戶占比46.5%男性用戶占比53.5%?運(yùn)動(dòng)服飾話題下的討論用戶中男性占比高于女性，年齡主要位于26-40歲之間，主要位于消費(fèi)力不錯(cuò)的高線城市。性別比例?此區(qū)間范圍的人群是當(dāng)前消費(fèi)的主力，他們追求時(shí)尚，熱愛運(yùn)動(dòng)，集多重身份于一身，既保持自己的潮流感，勇于嘗試新事物，也擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任關(guān)愛自己的孩子。也正是由于這樣多樣化的因素，才使得他們具有豐富的購買力，照顧的人群范圍也極為廣泛。性別比例 0%用戶在討論運(yùn)動(dòng)健身時(shí)，時(shí)常會(huì)提及穿著的運(yùn)動(dòng)服飾追求時(shí)尚潮流、明星穿搭的同時(shí)也會(huì)注意堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，保持身體健康。因此也會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)服飾關(guān)注運(yùn)動(dòng)服飾的部分群體，由于才生育小孩不久，為了恢復(fù)身材于是堅(jiān)持每天進(jìn)行一定量運(yùn)動(dòng)，也會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)服飾?在各種戶外運(yùn)動(dòng)浪潮下，運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)知與需求點(diǎn)愈加豐富。從大眾社媒認(rèn)知來看，消費(fèi)者仍主要關(guān)注運(yùn)動(dòng)服的核心功能，對(duì)于透氣性，舒服度等在意較多，其次較關(guān)注服飾的風(fēng)格與搭配。而在消費(fèi)者購買決策中，服飾的大小，上身效果、面料以及舒服度是消費(fèi)者進(jìn)行購買考慮比較多的因素。透氣、顯瘦、舒服透氣、顯瘦、舒服原文示例：拼條設(shè)計(jì)的短袖真的很不錯(cuò)，很有設(shè)計(jì)感，質(zhì)量也很好，純棉的面料很親膚透氣。百搭、百搭、時(shí)尚、休閑原文示例：款式時(shí)尚好看，彈力不錯(cuò)很顯瘦。非常有質(zhì)感，衣服版型不錯(cuò)，面料柔軟舒適有彈性，上身效果特別棒，穿上身隨便伸展運(yùn)動(dòng)都沒問題，很舒適。運(yùn)動(dòng)、跑步、健身原文示例：寶貝收到啦，迫不及待穿上它去運(yùn)動(dòng)，很滿意很喜歡，是今年流行的國(guó)潮風(fēng)，面料很輕薄舒適透氣，裙子內(nèi)襯設(shè)計(jì)也很好，很多排氣孔，運(yùn)動(dòng)出汗也不怕悶，喜歡的朋友閉眼入哦。孩子、姐妹、朋友原文示例：短褲速干面料，穿著柔軟舒適，孩子忒別喜歡，穿著好看漂亮，中考體育時(shí)穿，祝孩子體考滿分！加油寶貝！必勝！典型評(píng)論示例：典型評(píng)論示例：尺碼/尺寸：尺碼大小剛剛好，我喜歡這種寬松版型的衣服，而且面料摸起來也很柔軟，搭配運(yùn)動(dòng)褲也很好看。上身效果：后背的交叉設(shè)計(jì)nice~,可以美美的露背。做瑜伽穿剛好，日常都可以穿，款式也時(shí)髦面料/材質(zhì)：面料柔軟絲滑，穿上透氣性不錯(cuò)，很清爽的感覺，修身型不錯(cuò)，穿上不緊繃很舒服。舒適度：挺舒服的，緊身衣很好看，面料質(zhì)感很好。舒適度很高，穿起來氣質(zhì)時(shí)尚。外觀設(shè)計(jì)：這件上衣好好看啊！版型很正，很顯身材，腰部做了收腰的細(xì)節(jié)，很凸顯腰細(xì)。這個(gè)設(shè)計(jì)非常棒！料子也很柔軟透氣。?斐樂憑借高端、時(shí)尚的品牌定位不斷吸引著一線、新一線城市具有高消費(fèi)力的群體，推動(dòng)品牌銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。在營(yíng)銷側(cè)，斐樂與眾多明星合作推廣，以此觸達(dá)年輕消費(fèi)者并強(qiáng)化品牌潮流時(shí)尚的標(biāo)簽。在產(chǎn)品側(cè)，斐樂推出龍年限定系列產(chǎn)品，通過明星線上推廣、線下多地快閃活動(dòng)來進(jìn)行新品曝光。5001000000001000000002023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-03vvvv 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市?2024年Q1，戶外鞋服市場(chǎng)整體保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷售額接近100億元，同比增速達(dá)到73.7%。從細(xì)分品類來看，作為戶外服裝中高單價(jià)的核心品類，沖鋒衣褲、羽絨服的品類規(guī)模最大。在戶外鞋靴品類中，登山鞋/徒步鞋品類規(guī)模最大，雪地靴品類銷售額增速高達(dá)157.4%，商品數(shù)同比增長(zhǎng)48.6%，戶外雪地靴在保暖時(shí)尚的基礎(chǔ)上又加強(qiáng)了防水性能，穿著場(chǎng)景更多樣化，受到消費(fèi)者青睞。80mm銷售額銷量80mm銷售額銷量0銷售額（億元）02022-042022-062022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-082023-102023-122024-022022-042022-062022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-082023-102023-122024-02同比增速銷量（萬件）功能內(nèi)衣內(nèi)褲戶外休閑鞋-速干衣褲戶外休閑衣褲+18.4%+18.4%裝+48.6%?沖鋒衣褲在銷售側(cè)和社媒側(cè)均位于榜首，具有較高的銷售熱度和討論熱度。登山鞋/徒步鞋品類規(guī)模相對(duì)較低，但社媒討論熱度位居第二，在高話題度的影響下，其銷售表現(xiàn)有望進(jìn)一步提升。?從沖鋒衣褲、登山鞋/徒步鞋品類的TOP5品牌來看，駱駝品牌以高增速、高銷售額位居市場(chǎng)首位，其余品牌多為海外品牌，但與國(guó)產(chǎn)品牌駱駝的銷戶外鞋服行業(yè)銷售額TOP品類&社媒聲量T防曬衣0戶外鞋服行業(yè)銷售額TOP品類&社媒聲量T防曬衣005050銷售額（億元）駱駝北面伯希和10銷售額（億元）10駱駝lowa薩洛蒙始祖女性用戶占比52.1%女性用戶占比52.1%男性用戶占比47.9%?從社媒平臺(tái)戶外鞋服話題下的用戶畫像來看，男性女性用戶占比較均衡，26-35歲是戶外鞋服話題受眾的核心年齡段。?戶外鞋服的話題受眾可根據(jù)戶外專業(yè)程度分為三類：戶外小白傾向于低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品顏值、出片要求更高，釋放壓力、好友社交是他們戶外運(yùn)動(dòng)的主要需求；專業(yè)戶外人、硬核戶外人樂于嘗試中高強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)，并且對(duì)戶外產(chǎn)品的性能、科技功能有較高要求，對(duì)高單價(jià)產(chǎn)品有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿。性別比例性別比例布布戶外小白/社交達(dá)人?喜歡低強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?釋放壓力、好友社交?逃離城市、享受大自然專業(yè)戶外人?專注于中等強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)?固定戶外運(yùn)動(dòng)頻率?對(duì)戶外產(chǎn)品性能、科技高要求硬核戶外人?高強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)?對(duì)戶外產(chǎn)品性能、科技高要求?以突破、極限為戶外目的?從戶外服裝的消費(fèi)者反饋來看，除尺碼大小外，面料材質(zhì)是消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品維度，面料的親膚效果、彈性及科技性能是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。?對(duì)于戶外鞋靴產(chǎn)品，尺碼大小及合腳程度、穿著的舒適度和產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)是消費(fèi)者進(jìn)行購買決策時(shí)的主要考量，輕便透氣是大眾對(duì)戶外鞋的普遍需求。 做工尺碼大小尺碼大小原文示例：上身效果非常好不顯肚子尺碼推薦：175以上體重大的可以選XXL，就是袖子有點(diǎn)長(zhǎng)材質(zhì)很不錯(cuò)剛好面料材質(zhì)原文示例：是冰絲的面料柔膚性好穿著很涼爽是一個(gè)略大的版型上身不會(huì)顯身材。薄款但很遮陽，尤其是可拆卸的帽子巨加分上身效果原文示例：身體162體重110我穿s碼的還行，超級(jí)顯瘦因?yàn)槲倚乇容^大，但是這個(gè)很顯瘦，顯得我好小一只呢外觀設(shè)計(jì)原文示例原文示例：這個(gè)防曬還真挺好看的特別喜歡他的這個(gè)色彩的一個(gè)搭配穿著特別的好看，而且他的面料是那種挺輕薄的，特別的透氣贊