聯想神州數碼品牌形象策略書恒美(DDB)廣告DigitalChinaImage?DDB2001.8我們將要傳訊的對象是:行業性客戶經銷商、代理商普通消費者我們的任務我們希望做到：對公司新標識及名稱、性質的清楚認識打消標識更改后，企業名稱概念混淆產生的疑慮和不清晰清晰、準確的傳達，聯想科技與神州數碼之間的關系我們的任務此次廣告的目標:樹立聯想神州數碼有限公司的新形象我們的任務聯想神州數碼科技有限公司是一家集網絡、系統集成，分銷為一體的面向中國電子商務,提供服務的高科技企業。對于描述準確性的討論（怎樣更具說服力？可信賴）

神州數碼是領航者還是推動者?我們對任務的思考領航者必須具備的特征:身體力行電子商務，創新性的提出電子商務運作新觀念；在電子商務領域內的發展速度遠遠超過競爭對手，處于第一的位置。有能力制定電子商務的運作規則。我們對任務的思考推動者必須具備的條件：提供相關軟、硬件與技術作為支持自身就已應用電子商務，同時可提供更好的方案，以推動電子商務的應用。可促進該行業的發展。我們對任務的思考結論：我們對于神州數碼的描述是，神州數碼是電子商務的推動者我們對任務的思考我們對任務的思考品牌是產品與消費者之間的關系；每一個產品都有生命周期，只有成功的品牌才是永遠的；聯想神州數碼的挑戰在于如何建立一個有資產的品牌并擁有它。此次提案要與各位分享的是：我們對于建立聯想神州數碼”新品牌的策略建議造就一個品牌的四大支柱認知聲望相關性差異性造就一個品牌的四大支柱建立品牌的第一步：是消費者選擇一個品牌的理由；品牌的差異性必須和消費者相關，有了相關性，品牌和消費者之間便建立了關系；聲望也就是消費者喜歡此品牌的程度聲望越高，忠誠度相對越高認知是消費者學習與品牌經驗的結果品牌實力品牌地位差異性聲望認知相關性品牌成長的軌跡品牌有了差異性和相關性既擁有了成長的潛力（左下角到左上角）品牌持續提高聲望和認知，可進入領導者范圍，成為強勢品牌（右上角）高低低高品牌地位（聲望+認知）未來領導者領導者差異性+相關性當越多的競爭對手加入，產品的差異性會越來越小。若在消費者心中，品牌相關性的差異化下降，此品牌進入沉睡期若不挽回品牌動力，其聲望與認知則會逐漸衰退，品牌面臨困境高低低品牌地位（聲望+認知）當前領導者沉睡品牌消退的軌跡DREK差異性+相關性如何造就一個品牌的結論品牌有了差異性和相關性，便可健康成長品牌有了力量，加上地位，便可穩占領導地位品牌實力品牌地位差異性聲望認知相關性神州數碼品牌定位發掘品牌核心價值創建獨特品牌個性廣告溝通方向滿足需求刺激參與品牌資產與價值的實現我們理解的品牌資產是由以下要素組成：品牌品牌忠誠度品牌認知度品牌知名度品牌聯想其它資產神州數碼品牌定位凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術升華最強音歸納核心與共通、共同排除復雜神州數碼品牌定位我們認為神州數碼的品牌核心價值在于：推動、支持中國數字化發展神州數碼品牌定位利益（承諾）：承載中國電子商務的基石與堅實后盾訴求（形象）：推動、支持、服務于中國電子商務支持（原因）：以電子商務為核心的產品、全面系統集成方案和服務神州數碼品牌定位神州數碼的品牌個性：豪邁、熱情、嚴肅（男性化）神州數碼品牌定位品牌的承諾：中國電子商務發展的基石神州數碼品牌定位杰出的產品概念需要杰出的廣告，創造杰出的品牌神州數碼品牌形象

創意表現Betterideas.Betterresults.

更佳創意，更佳的結果9、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Tuesday,April8,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:41:3016:41:3016:414/8/20254:41:30PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。4月-2516:41:3016:41Apr-2508-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:41:3016:41:3016:41Tuesday,April8,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2516:41:3016:41:30April8,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。08四月20254:41:30下午16:41:304月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。四月254:41下午4月-2516:41April8,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風都不是順風。2025/4/816:41:301